SEO의 비밀 풀기: 답변 상자에 랭크되기

게시 됨: 2017-05-16

Google은 소위 답변 상자 형태의 향상된 자연 목록으로 검색어에 점점 더 응답하고 있습니다. 현대 마케터를 위한 트릭은 이 탐나는 직접 답변 상자에 가장 적합한 키워드를 찾을 가능성이 가장 높은 키워드를 이해하는 것입니다. 온라인 가시성을 높이기 위한 싸움에서 마케터는 최적화할 URL이 명확하도록 이러한 유형의 확장 검색 요소에 대해 순위를 매길 키워드를 식별해야 합니다. 최근의 Unwrapping Secrets of SEO에서는 Searchmetrics 플랫폼에 있는 키워드 순위 기능과 필터를 사용하여 이를 수행하는 방법을 보여 드리겠습니다.

Google '답변 상자'란 무엇입니까?

답변 상자는 검색 엔진 결과 페이지 또는 SERP를 떠나지 않고 상자(또는 카드) 형식의 질문에 대한 빠른 참조 답변을 제공하려는 Google의 시도입니다. 이전 Unwrapping Secrets of SEO 에서 Direct Answer 순위에 대한 몇 가지 팁과 트릭을 제공했습니다. 이 게시물은 초심자 및 중급 수준의 SEO 복장에 대한 추가 통찰력과 정보로 이를 확장합니다.

답변 상자는 자연 목록 위에 있으며 세 가지 일반적인 형식으로 나타납니다.

  • 기울기
  • 절
  • 차트

다음은 단락 형식의 예입니다.

다른 이름으로

간단하고 직관적인 답변 상자는 Featured Snippet, Fact Box, Google 답변 또는 Google 상자와 같은 몇 가지 다른 이름을 얻었습니다. SEO 커뮤니티에서 이들은 가장 일반적으로 직접 답변이라고 하는 확장 검색 요소 제품군의 일부입니다.

Searchmetrics 범용 및 확장 검색

간단히 말해서: 직접 답변 상자와 관련 질문(사람들은 또한 묻습니다 상자)의 차이점은 SERP에서 각각의 위치입니다. 직접 답변 상자는 검색 창 바로 아래에 있으며 페이지의 모든 자연 목록 위에 있습니다. 저를 믿으세요. 놓치기 어렵습니다. "사람들은 또한 묻습니다" 상자는 주요 검색과 관련된 질문이 포함된 일련의 확장 가능한 답변 상자로 목록에 포함됩니다.

특정 날짜에 Google은 초당 40,000개 이상의 쿼리를 처리하며, 이는 하루에 약 35억 개 이상의 검색으로 변환됩니다. 그것은 많은 질문입니다!

진행 중인 작업 – 빠른 답변

Google은 2011년부터 사용자에게 다양한 형식의 빠른 답변을 제공하기 위해 실험해 왔습니다. 이러한 요소는 지식 정보, Twitter 카드를 포함하여 SERP 내의 다양한 상자 요소인 확장 검색 요소로 알려지게 되었습니다. 켜기 – 직접 답변. 2012년부터 이러한 유형의 요소는 Google 검색 엔진 결과 페이지에 더 자주 통합되었습니다.

Google은 2015년 SERP에 Direct Answers를 도입했습니다. 그 후 몇 년 동안 회사는 위치 0에서 이러한 상자를 특징으로 하는 사용자 질문에 대한 답변을 제공하는 방식을 지속적으로 개선해 왔습니다. 자연 검색 결과 목록 위의 가장 눈에 띄는 위치.

유기적 트래픽을 늘리고 싶으십니까? 사람들이 묻는 질문에 답하기

Google이 이러한 방식으로 자연 목록의 콘텐츠를 강조 표시한다는 사실은 유기적 트래픽을 증가시키기 위한 추가 방법 측면에서 마케터와 콘텐츠 작성자 모두에게 엄청난 기회입니다. 답변 상자로 콘텐츠 순위를 얻는 첫 번째 방법은 무엇입니까? 적절한 서식.

SEO Insight : 직접 답변 상자로 순위를 얻는 가장 일반적인 세 ​​가지 형식은 다음과 같습니다.

  • 순서가 있거나 없는 글머리 기호 형태의 목록(레시피 또는 "방법" 쿼리에 공통)
  • 차트 형식(차트에 가장 잘 표시되는 정보에 공통 - 요소 주기율표 생각)
  • 질문에 직접 답변하는 짧은 단락(간결하고 명확한 답변에 가장 적합)

또한 통합된 경우 이 유형을 트리거하는 검색어는 주제에 대한 추가 정보를 얻으려는 사용자의 의도를 나타냅니다. 장치 기본 설정을 기록하는 것도 중요합니다. 직접 답변은 모바일보다 데스크톱 검색에서 더 많이 사용됩니다.

Google은 Direct Answers로 데스크톱 검색의 약 11%에 응답합니다. 모바일 검색의 비율은 4%를 약간 넘습니다. Google이 일반적으로 직접 답변으로 응답하는 질문 단어를 보면 "How"와 "What"이 그 목록의 맨 위에 있습니다. – Searchmetrics 범용 및 확장 검색 연구

답변 상자를 반환하는 키워드 식별

직접 답변으로 순위가 매겨진 프로젝트 키워드를 보려면 선택한 프로젝트 내에서 유기적 순위 탭으로 이동하여 키워드 순위를 클릭하십시오. Searchmetrics 프로젝트 키워드 세트에는 모든 종류의 브랜드 또는 비브랜드 용어가 포함될 수 있습니다. Searchmetrics 검색 경험의 이 기능은 직접 답변 응답으로 이어지는 프로젝트 용어를 강조 표시합니다.

직접 답변에 대한 필터를 선택하면 아래 용어가 표시됩니다.

Searchmetrics 직접 응답 기능

여기에서 페이지 최적화의 우선 순위를 정하기 시작하려면 세 가지 방법으로 데이터를 정렬하는 것이 좋습니다. 이 데이터에서 취하는 방향은 전적으로 비즈니스 전략 및 SEO 이니셔티브에 의해 결정됩니다.

접근 방식 #1 – 1페이지에 이미 게재된 키워드 최적화

다음은 종종 눈에 잘 띄지 않는 간단한 최적화입니다. '이미 1페이지에서 순위가 ​​매겨진 용어를 더 최적화하려는 이유는 무엇입니까? 나는 이미 페이지 1 상태를 달성했기 때문에 내 작업이 완료된 것입니다.'

좀 빠지는.

SERP는 점점 더 복잡해지고 있습니다. 클릭할 항목이 너무 많습니다! 그렇기 때문에 상위 순위 페이지가 눈에 잘 띄는 형식과 위치에 표시될 수 있도록 추가 노력을 기울일 가치가 있습니다. 직접 답변으로 추천된 유기적 결과는 그 자리를 차지 합니다.

아래 결과를 읽으면 어떤 프로젝트 키워드가 직접 답변 상자 통합을 생성하는지 확인할 수 있습니다. 키워드 및 관련 URL은 페이지 최적화에 중점을 둘 페이지 및 용어를 보여줍니다.

접근 방식 #2 – 현저한 거리의 URL로 정렬

이 접근 방식은 SERP에서 위치에 따라 순위 URL의 우선 순위를 지정할 수 있기 때문에 비즈니스에 더 중점을 둡니다. 11-20 사이의 위치는 Google SERP의 2페이지로 간주됩니다. 이러한 키워드는 탐나는 페이지 1 영역의 "눈에 띄는 거리" 내에 있는 것으로 알려져 있습니다. 테스트 예에서 이러한 눈에 띄는 거리 키워드의 대부분은 검색량이 1,000개 미만이므로 시간과 최적화 노력을 투자하는 데 덜 매력적일 수 있습니다. 또는 목표가 타겟 고객 및 전환 키워드인 경우 더 적은 검색량에 집중할 수 있습니다.

접근 방식 #3 – 검색량으로 정렬

검색량을 기준으로 결과를 정렬하여 높은 수준의 고객 관심과 관련된 용어의 우선 순위를 지정할 수 있습니다. 이 경우 Searchmetrics에 대한 테스트 프로젝트에서 데이터는 "seo 최적화", "Google 업데이트" 및 "메타 태그"라는 세 가지 용어가 검색량이 가장 많다는 것을 보여줍니다. 이러한 용어의 순위를 높이면 해당 페이지로 유입되는 유기적 트래픽(트래픽 인덱스)이 더 많아질 것입니다. 이러한 방식으로 귀하의 SEO 노력은 고객에게 흥미로운 것을 기반으로 합니다.

웹 트래픽 증가 – 일반 팁

확장 검색 요소의 많은 즉석 답변은 사용자가 세 가지 기본 형식을 통해 검색 창에 입력하는 질문에 간결하게 답변하는 콘텐츠를 강조 표시하도록 설계되었습니다. 정답 또는 상자로 순위를 얻는 가장 일반적인 세 ​​가지 형식은 다음과 같습니다.

  • 글머리 기호, 항목별 목록
  • 차트 형식
  • 짧은 단락

콘텐츠를 이 세 가지 형식 중 하나로 구성하면 누군가가 "메타 설명이 무엇인가요?"

확장 검색 요소의 가장 좋은 점은 웹 페이지를 적극적으로 최적화할 수 있다는 것입니다. 그러면 콘텐츠가 답변 상자에 표시될 수 있습니다. 본질적으로 정적 SERP 요소인 Universal Search 요소(지도, 이미지, 뉴스, 비디오)와 달리; 지도이거나 그렇지 않습니다. 그것에 대해 Google을 속이는 것은 없습니다.

모든 종류의 답안 상자에 대해 콘텐츠를 최적화하는 방법에 대한 추가 팁이 필요하면 Searchmetrics 범용 및 확장 검색 연구 를 다운로드하십시오. 이 연구에는 Universal Search 요소를 최적화하기 위한 팁과 방법도 포함되어 있습니다(힌트: 스키마 마크업 사용).

유니버설 검색 요소를 보기 위해 열 필터 적용

유니버설 검색 요소로 순위가 매겨진 키워드를 확인하고 싶으십니까? 그것은 간단합니다. Searchmetrics 플랫폼의 이 모듈 내에서 드롭다운 필터에서 "Universal Search Integrations"를 선택하여 동일한 프로젝트 키워드 중 Universal Search 요소에 대해서도 순위를 매기는 것을 표시하도록 테이블 위젯을 업데이트할 수 있습니다.

이 예에서 아래 두 용어는 유니버설 통합으로 순위가 지정되지 않습니다(지도, 이미지, 뉴스, 비디오 중 하나가 아니기 때문에 당연히 그렇습니다). 그러나 그들이 그랬다면 여기에서 그 정보를 볼 수 있을 것입니다.

누가 Google 질문에 답변합니까?

현재, 당신은합니다! 웹사이트 콘텐츠 작성자는 Searchmetrics 프로젝트 데이터를 사용하여 추적 중인 키워드 중 Direct Answers를 생성하는 키워드를 확인할 수 있습니다. 이제 이러한 방식으로 페이지 순위를 높이기 위해 콘텐츠 형식을 지정하는 방법에 대한 통찰력을 얻었습니다.

더 많은 가시성을 확보하기 위한 싸움에서 어떤 프로젝트 키워드가 직접 답변으로 순위가 매겨졌는지 여부를 이해하면 데이터를 사용하여 유기적 트래픽을 늘릴 기회를 활용할 수 있습니다.

각 모듈은 대시보드에 쉽게 추가할 수 있습니다(항상 오른쪽 상단에 있는 "+" 아이콘 사용). 이 정보를 팀과 공유하는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다.

이제 경주를 시작합니다!

계속되는 시리즈를 통해 검색의 세계에 대해 더 자세히 알아보십시오.

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