트럼프 백악관이 실적에 문제가 있는 이유

트럼프 대통령의 취임 100일이 중요한 기준점이 된다. 미국 유권자는 대통령이 무엇을 했는지(또는 하지 않았는지), 그리고 그 사람이 선거 운동에서 한 약속을 충실히 지켰는지 확인하기를 원합니다. 이러한 정신으로 저는 WhiteHouse.gov 사이트의 성능을 다시 살펴보고 오바마가 백악관을 떠난 지 100일 이상 지난 후의 성능을 확인하려고 합니다.

이전 포스트에서 나는 트럼프 대통령 취임 직후 오바마 행정부의 WhiteHouse.gov 사이트 폐지와 교체의 효과를 분석했다. 결과가 좋지 않았습니다. 저는 특히 그의 팀이 빠지는 함정에 대해 설명하고 이러한 실수의 영향을 완화(또는 고칠) 수 있는 사이트 마이그레이션의 기본 사항에 대해 설명했습니다. 그래서 첫 100일의 성과를 확인하는 것 외에도 취임 30일 후에 제가 파악한 문제에 대해서도 후속 조치를 취하겠습니다.

불행히도 내가 강조한 많은 문제가 여전히 해결되지 않았습니다. 이 사이트는 트럼프 대통령 이전에 있었던 SEO 가시성을 계속해서 출혈시키고 있습니다. 지금까지는 버락 오바마와 조 바이든을 대통령 겸 부통령으로 언급한 행정부 페이지와 같이 덜 매달린 과일 문제만 다루어졌습니다.

트럼프가 대통령이 된 이후 SEO 가시성은 40% 감소했습니다. 오바마의 집권 마지막 주 동안 WhiteHouse.gov의 SEO 가시성 점수는 202,731점이었습니다. 100일 후 이 숫자는 121,874로 급락했으며 이전 수준의 성능으로 회복할 의미 있는 징후를 보이지 않습니다.

가시성은 사이트 성능을 측정하기 위해 Searchmetrics에서 만든 독점 측정항목입니다. 사이트 순위를 매기는 키워드 수, 검색 결과에서의 위치 및 검색량을 기반으로 합니다.

기본이 중요한 이유

이전 사이트에서 현재 사이트로 리디렉션이 제대로 실행되지 않는 것은 백악관의 SEO 가시성 갑작스러운 하락의 가장 중요한 요인입니다. 레거시 사이트에서 새 사이트로 페이지를 매핑하는 리디렉션 전략을 올바르게 구현했다면 SEO 성능이 크게 저하되는 것을 막을 수 있었을 것입니다.

적절한 리디렉션은 레거시 페이지에 액세스하는 사용자가 관련 페이지로 리디렉션되도록 합니다. 리디렉션은 또한 이러한 페이지가 새 사이트의 방문 페이지에 발생한 온라인 권한을 전달합니다. 리디렉션이 없으면 사용자는 새 사이트에서 적절한 콘텐츠를 찾을 수 없기 때문에 좋지 않은 경험을 하게 됩니다. 이전 페이지의 권한도 손실됩니다. 새 사이트로 전달되지 않아 성능이 저하됩니다.

사이트의 권위는 순위를 매기는 주제와 키워드를 기반으로 합니다. 이 페이지에서 적절하게 리디렉션하면 이 권한을 유지할 수 있습니다. 그러나 리디렉션만으로는 충분하지 않습니다. 이러한 리디렉션은 이전 사이트의 주제를 정확하게 다루는 새 사이트의 페이지를 대상으로 해야 합니다. 동일한 콘텐츠와 주제가 새 사이트에도 표시되도록 하려면 포괄적인 콘텐츠 전략이 필요합니다.

웹마스터는 이전 사이트의 페이지 목록을 작성하는 것 외에도 콘텐츠 목록을 작성해야 합니다. 적절한 콘텐츠 큐레이션은 모든 주제가 노출되도록 합니다. 이 통찰력은 새 사이트에서 이 콘텐츠를 재현하는 데 사용할 수 있습니다.

현재 백악관 사이트와 오바마의 아카이브를 분석한 결과 이러한 주제와 키워드 용어 중 상당수가 새 사이트에 나타나지 않는 것으로 나타났습니다. 새 사이트는 87,610개 이상의 키워드에 대해 순위를 매기고 보관된 사이트는 거의 3,000개 이상의 키워드에 대해 순위를 매깁니다. 그러나 두 사이트에서 609개 용어만 겹칩니다. 이 609개 용어 중 오바마의 기록 보관소는 144개 용어에서 백악관 사이트를 능가합니다.

공정하게 말하면, "2016년 국정", "2012년 세자르 차베스의 날"을 포함하여 일부는 트럼프 시대와 관련이 없습니다. 그러나 이러한 용어 중 일부는 여전히 관련성이 있으며 상당한 검색량이 있습니다.

이것은 현 행정부가 이전 사이트의 주제와 내용을 고려하지 않았음을 나타내는 핵심 지표입니다. 당연히 새 행정부는 이전 행정부와 완전히 겹치지 않을 수 있는 다른 초점을 갖게 될 것입니다. 그러나 이러한 주제 중 일부는 행정부의 정치적 성향과 무관한 늘푸른 주제가 될 수 있습니다.

이전 관리의 다른 주제는 사이트 청중에게 중요했을 수 있으며 새 사이트에서 이에 대한 관점은 사용자와 검색 가치 모두에 유익할 수 있습니다. 행정부는 바뀌었지만 청중인 미국인들은 바뀌지 않았습니다. 트럼프의 취임 전에 사람들에게 중요했던 문제와 주제는 아마도 여전히 중요할 것입니다.

당신의 말을 현명하게 선택하십시오

트럼프 행정부에 긍정적인 의미로 그들은 사이트를 위한 새로운 콘텐츠를 부지런히 만들고 있습니다. SERP 페이지 소스 코드에 대한 창의적인 필터링 및 분석을 사용하여 트럼프 행정부가 오바마 행정부보다 처음 100일 동안 더 많은 블로그 콘텐츠를 게시했음을 알 수 있습니다.

이것은 83개의 기사가 게시된 오바마의 첫 임기 첫 100일 동안 작성된 내용과 비교됩니다.

블로그 디렉토리를 분석하면 전체 사이트에 대한 SEO 가시성이 유사한 하향 추세를 나타냅니다. Google이 오바마의 백악관에서 가져온 이 더 깊은 콘텐츠가 더 이상 Trump의 사이트에 존재하지 않는다는 것을 발견하는 데 필요한 시간 때문에 기울기는 덜 깊습니다.

트럼프 취임 전 블로그의 SEO 가시성은 9,332였습니다. SEO 가시성은 3월 12일 36에서 바닥을 쳤습니다. 그러나 그 이후로 새 사이트의 블로그 내용은 일부 순위를 매기기 시작했습니다. 4월 30일 현재 백악관 블로그의 SEO 가시성은 521입니다. 이는 6주 동안의 인상적인 성장이지만 재출시 전의 SEO 가시성의 양과 비교하면 여전히 미미합니다.

Obama의 블로그는 여전히 250개의 키워드에 대한 순위를 유지하고 있습니다. 이러한 용어에는 Dream Act와 같은 오바마 집권 당시의 정책과 7월 4일 및 Hanukah와 같은 공휴일이 포함됩니다. 이들은 모두 새 사이트의 블로그에 포함될 수 있는 관련 용어입니다.

트윗할지 말지

트럼프 대통령이 자신의 메시지를 추종자들에게 직접 전달하기 위해 트위터를 적극적으로 사용한 것에 대해 많은 이야기가 있었습니다. 나는 그 논쟁에 뛰어들기보다는 백악관 공식 웹사이트가 행정부의 의사소통과 정책 입장을 보는 중요한 채널이며 또 그래야만 한다는 점에 주목하고 싶습니다. 그것은 여전히 ​​​​역사가를위한 훌륭한 보관 도구이자 전 세계 사람들을위한 주요 정보 소스입니다.

더 넓은 전면에서, 나는 내가 이전 포스트에서 말한 것을 반복할 것입니다. 마이그레이션을 적절하게 계획하지 않으면 SEO 가시성이 크게 저하되어 트래픽이 줄어들고 전환이 줄어들며 브랜드의 온라인 평판이 손상될 수 있습니다.

우리 나라의 망가진 웹사이트 수정하기

이전 게시물에서 언급했듯이 사이트를 마이그레이션하거나 다시 시작하는 첫 번째 단계는 기존 사이트에 대한 철저한 인벤토리를 수행하는 것입니다. 불행히도 이것은 WhiteHouse.gov에서 발생하지 않았습니다. 그러나 트럼프 행정부는 이전 사이트의 전체 아카이브에 액세스할 수 있는 사치를 가지고 있습니다.

다음으로 두 사이트가 경쟁하고 있는 겹치는 주제를 식별하고 새 사이트의 콘텐츠를 개선하여 기존 사이트의 콘텐츠를 능가하도록 합니다. 이것은 이전의 사이트에서 뒤지지 않음으로써 새 행정부의 체면을 보호할 뿐만 아니라 이전 사이트에서 권한을 가져옴으로써 새 사이트의 성능을 향상시킬 것입니다.

그런 다음 Obama의 사이트에서만 순위가 매겨지는 주제를 식별하십시오. 새 사이트에 해당 콘텐츠를 빌드합니다. 내용이 트럼프 의제의 일부가 아닌 경우 이전 주제에 대한 관점이나 트럼프가 이를 다르게 처리하는 방법을 쓰는 것이 합리적인 조치가 될 것입니다. 예를 들어 Obama의 사이트에는 LGBT 커뮤니티에 대한 방문 페이지가 있었습니다. 트럼프 버전의 사이트에는 LGBT 전용 방문 페이지가 없습니다. 그러나 트럼프는 오바마의 옹호자인 랜디 베리(Randy Berry)를 직원으로 유지하기로 결정했으며, 그는 이러한 문제를 계속 해결하고 있습니다. Berry의 현재 이니셔티브와 함께 이를 전달하는 페이지를 구축하는 것이 이상적인 솔루션이 될 것입니다.

이전에 언급했듯이 이전 사이트의 일부 주제는 휴일과 같은 특정 날짜에 묶여 있으며 즉시 관련이 없을 수 있습니다. 이러한 이벤트와 관련된 주제는 향후 릴리스를 위해 콘텐츠 캘린더에 통합되어야 합니다.

마지막으로, 이전 사이트의 주제를 지원하기 위해 새 콘텐츠를 만든 후 관리 부서는 축소된 URL을 이전 사이트에서 새 상대 사이트로 리디렉션하기 시작해야 합니다. 기존 URL에 대한 백링크가 여전히 존재한다고 가정하면 일부 권한은 여전히 ​​새 사이트의 페이지와 새 사이트 전체에 전달됩니다.

이전 백악관 사이트의 SEO 가시성 100%가 새 사이트로 전달되지 않을 수 있지만 이러한 조치를 취하면 상당한 양이 될 수 있습니다. 나중에 사이트를 마이그레이션하거나 다시 시작할 계획이라면 이 예에서 배우고 사이트에서 이러한 여파가 발생하는 것을 방지할 수 있기를 바랍니다.

가시성 절약 팁

웹마스터가 취해야 하는 주요 단계는 무엇입니까? 모든 웹사이트에 적용할 수 있는 몇 가지가 있습니다.

• 사이트 재실행 시 가시성을 복구하기 위해 리디렉션을 구현해야 합니다.
• Obama의 WhiteHouse.gov 사이트와 공유 키워드에 집중하십시오. 트럼프 백악관과 관련이 있는 주제를 식별하고 해당 주제에 대한 새롭거나 업데이트된 콘텐츠를 작성하십시오.
• 새로운 콘텐츠 기회를 찾아라
  • 관련 콘텐츠를 전달하기 위한 덜 매달린 과일로 휴일 및 시사 이벤트에 중점을 둡니다.
  • 중요한 문제에 무게를 두십시오.