금융 순위 요소: Bankrate가 Google에서 관련 콘텐츠를 사용하는 방법

최신 Searchmetrics 순위 요인 연구는 관련 콘텐츠가 Google 검색에서 수행하려는 금융 업계 웹사이트에 얼마나 중요한지 보여줍니다. 금융은 특정 산업에 초점을 맞춘 순위 요인 연구의 Searchmetrics 시리즈의 주제입니다. 연구 결과 중 금융 관련 키워드를 놓고 경쟁할 때 높은 순위를 위해서는 다른 부문보다 관련성 있고 구조화된 콘텐츠가 훨씬 더 중요하다는 분석이 있습니다. 업계의 예를 사용하여 이러한 순위 요소를 이해하는 것이 웹사이트의 성능을 높이는 데 실제로 어떻게 활용될 수 있는지 설명합니다.

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Searchmetrics는 2017년 초부터 특정 산업에 대한 순위 요소 백서를 발행해 왔습니다. 이 백서는 SEO, 온라인 마케터 및 의사 결정권자에게 특정 부문의 회사, 게시자 및 컨설턴트에게 보다 자세한 결론을 제공하여 이들이 어디에 집중해야 하는지 보여줍니다. 검색 성능을 향상시킵니다. 이 재무 연구는 업계별 순위 요인 백서 중 하나입니다.

인포그래픽: 금융 산업의 순위 요소

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Bankrate의 유기적 검색 성능 개발

그렇다면 금융 산업에서 관련 콘텐츠가 중요한 이유는 무엇입니까? 잠재 고객은 오래된 모기지, 신용 카드 또는 보험 증권을 찾는 것이 아니라 조건, 보안 및 특별 제안에 대한 정보가 필요합니다. 그리고 기존 고객들은 단순히 은행 잔고를 확인하거나 최신 환율을 확인하는 곳이 아니라 흥미롭고 유용한 정보 소스로 웹사이트를 사용할 때 새로운 금융 상품과 서비스를 알게 될 가능성이 큽니다.

Bankrate.com은 오래전부터 관련 콘텐츠의 중요성을 인식했습니다. 이는 이제 우리의 재무 순위 요소 백서에서 확인되었습니다. bankrate.com 도메인의 SEO 가시성의 역사적 추세를 되돌아보면, 특히 2012년 말과 2016년 중반 사이에 유기적 성장의 꾸준하고 상당한 기간을 볼 수 있습니다.

2013년 초 Bankrate.com의 SEO 가시성은 236,141포인트였으며 향후 3년 반 동안 상승하여 2016년 중반에 350,950으로 정점을 찍었습니다. 많은 경쟁률이 높은 키워드(검색량이 많은)에 대해 팩의 맨 앞에 둡니다. 작년에 이 SEO 가시성이 유지되었습니다.

Bankrate.com의 관련 사용자 콘텐츠

Bankrate는 어떻게 이러한 성공을 달성했습니까? 먼저 archive.org를 사용하여 도메인의 홈페이지를 역사적으로 살펴볼 수 있습니다. 이것은 이미 Bankrate가 지난 몇 년 동안 콘텐츠를 개발한 방식에 대한 통찰력을 제공합니다.

2012년: 홈페이지는 뉴스, 트렌드 및 데이터 피드, 메뉴, 미리보기 및 여러 다양한 종류의 콘텐츠 이미지를 포함한 다양한 요소를 제공합니다. 이것은 Bankrate가 다양한 주제에 대한 정보를 제공하지만 사용자를 원하는 콘텐츠로 안내하는 적절한 탐색에 의해 광범위한 항목이 지원되지 않는다는 것을 분명히 합니다.

2016년: 4년이 지난 지금도 홈페이지는 여전히 다른 많은 콘텐츠를 볼 수 있는 창 역할을 하지만 목록 사용이 개선되고 전체적으로 요소가 줄어들면서 정리되고 더 명확하게 구성되었습니다. 페이지 상단의 메뉴 리본도 길이를 줄이고 사용자에게 더 명확하게 했습니다. 또한 페이지 상단의 "Welcome to Bankrate"는 사이트 방문자가 원하는 콘텐츠를 쉽게 탐색할 수 있도록 도와줍니다.

오늘날: 도메인의 홈페이지는 이제 훨씬 덜 많은 텍스트로 바뀌고 탐색에 훨씬 더 중점을 둡니다. 웹사이트가 제공해야 하는 모든 콘텐츠의 스니펫을 포함하려는 시도보다 이제 홈페이지는 핵심 서비스에 중점을 둡니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위의 섹션에서는 6가지 대출 계산기에 즉시 액세스할 수 있습니다. 이 아래에는 전보다 훨씬 더 두드러진 국가 모기지 이자율 데이터 피드가 있습니다. 그래프 아래에는 6개의 명확하게 구조화된 콘텐츠 섹션이 있으며, 각 섹션에는 매력적인 이미지와 사용자가 가질 수 있는 질문에 대한 답변을 제공하는 3개의 주요 기사 목록이 있습니다. 이렇게 간소화된 홈페이지는 더 이상 파고들지 않고도 핵심 서비스를 강조하고 보다 자세한 콘텐츠를 찾는 사람들에게 훨씬 더 나은 탐색 경험을 제공합니다.

"모기지 금리" 순위는 누구이며 그 이유는 무엇입니까?

이제 좀 더 자세히 살펴보면 bankrate.com의 개별 방문 페이지에 있는 콘텐츠의 관련성을 분석할 수 있습니다. 예를 들어, "모기지 요율"이라는 용어에 대해 Google의 최고 순위에 랭크된 페이지를 볼 수 있습니다. 이 페이지는 검색량이 월 252,893건입니다.

제쳐두고, Google은 이제 "모기지 계산기"와 같은 여러 금융 관련 검색에 대해 "0순위"에 자체 정보 컨테이너를 제공합니다. 이는 유기적 검색 공간 금융 사이트가 계속 압박을 받고 있음을 의미합니다.

이제 "모기지 금리"를 살펴보겠습니다. bankrate의 최상위 URL 외에도 첫 번째 검색 결과 페이지에 순위가 매겨진 다른 사이트에는 nerdwallet.com(5위) 및 mlcalc.com(9위)이 있습니다. 질문은 다음과 같습니다. Bankrate의 페이지에서 nerdwallet, mlcalc 및 기타 경쟁 제품보다 앞서서 Google 순위의 최상위에 놓는 이유는 무엇입니까?

답을 찾기 위해 Searchmetrics Content Experience를 사용하여 페이지 콘텐츠의 관련성에 대한 자세한 통찰력을 제공하고 경쟁사 URL과 직접 비교할 수 있는 세 방문 페이지의 콘텐츠 점수를 분석했습니다.

또한 페이지의 단어 수를 측정하고 GTMetrix를 사용하여 세 URL 각각의 로드 시간과 파일 크기를 분석했습니다. 결과는 다음과 같습니다.

이 표는 Bankrate가 nerdwallet.com의 두 배 이상으로 훨씬 더 많은 단어 수를 가지고 있음을 보여줍니다. 91%의 콘텐츠 점수도 현저히 높아서 bankrate.com의 방문 페이지가 분석된 세 URL 모두에서 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 제공한다는 것을 나타냅니다.

콘텐츠 관련성 및 로드 시간의 중요성

흥미롭게도 mlcalc.com은 로드 시간과 파일 크기(4.9초 및 490KB) 면에서 최고의 성과를 거두었습니다. 그러나 콘텐츠 점수와 단어 수가 거의 등록되지 않아(7% 및 128단어) 세 페이지 중 여전히 최악의 순위를 기록했습니다. mlcalc.com의 페이지를 보면 그 이유를 쉽게 알 수 있습니다.

랜딩 페이지는 전체적으로 모기지 금리 추세를 보여주는 그래프와 주별 탐색 메뉴로 구성됩니다. 이것은 매우 유용한 정보가 될 수 있지만 매우 구체적인 사용자 의도만을 만족시킬 수 있으며, 따라서 모기지 이자율 주제와 관련된 다양한 키워드에 대해 좋은 순위를 가질 가능성이 있는 전체적인 콘텐츠 종류를 나타내지 않습니다.

이러한 관찰은 금융 산업에 대해 측정된 순위 요소와 합산되며, 이는 콘텐츠 관련성이 자연 검색에서 높은 순위를 위해 최적화할 때 가장 중요한 요소임을 보여줍니다. Google.com 검색 결과의 상위 10개 페이지 중 중앙 페이지 영역에 있는 콘텐츠의 관련성은 콘텐츠 관련성 색인에서 145.5점입니다. 이에 비해 모든 산업을 포괄하는 일반적인 키워드 집합을 기반으로 계산한 벤치마크 평균은 90점에 불과합니다.

Google이 금융 웹사이트에 대해 이와 같이 높은 수준의 콘텐츠 관련성을 기대하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 일부 심리학 연구에 따르면 비디오는 사용자의 관심을 사로잡는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 그러나 사람들이 대출이나 보험 가입과 같은 복잡한 결정을 내리려는 경우에는 보다 상세하고 전체론적이며 관련성 있는 텍스트 콘텐츠가 더 효과적입니다.

그러나 로드 시간과 파일 크기의 중요성은 mlcalc의 URL이 Google의 첫 페이지에 도달하는 데 도움이 될 수 있으며 nerdwallet.com의 (상대적으로) 순위 5에서 낮은 순위에 기여하는 것일 수 있습니다. 강력한 콘텐츠에도 불구하고 로드 시간 의 27s는 bankrate.com의 최상위 페이지보다 3배 이상 느립니다.

검색 성공을 위한 콘텐츠 개선

사용자 의도에 맞게 콘텐츠를 지속적으로 업데이트하고 조정하면 사용자가 질문에 답하고 요구 사항과 관련된 콘텐츠에 더 만족할 가능성이 높기 때문에 웹사이트가 자연 검색 결과의 상단 또는 그 부근에서 존재감을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 수년에 걸쳐 bankrate.com은 모기지 이자율에 대한 URL을 수정하고 페이지의 콘텐츠를 확장했습니다.

2013년에 도메인의 다른 섹션으로 연결되는 링크 외에도 URL은 모기지 이자율 계산기, 데이터 피드 및 두 개의 유익한 단락 이상을 제공했습니다.

이제 이 페이지는 다양한 제공업체의 최신 모기지 이자율, 데이터 피드에 대한 광범위한 목록을 제공하며 해당 주제에 대한 자세한 정보로 지원됩니다. 콘텐츠 점수를 분석한 결과 2013년 버전은 현재의 91%에 훨씬 못 미치는 60%에 불과합니다.

결론

온라인 성공은 예측할 수 있습니다. 올바른 데이터가 분석되고 의사 결정 및 최적화 조치를 추진하는 데 사용됩니다. 금융 웹사이트의 경우 관련성이 높고 구조화된 콘텐츠를 만드는 것이 유기적 검색 성능에 가장 중요한 요소입니다. Bankrate.com의 웹사이트는 사용자에게 진정한 가치가 있는 콘텐츠에 집중하는 것이 장기적인 성공으로 이어질 수 있는 전략임을 보여줍니다. 전체 버전의 인포그래픽을 포함하여 금융 산업에 대한 모든 관련 순위 요소, 예 및 분석을 이제 무료 백서에서 다운로드할 수 있습니다.

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