디지털 마케팅 전문 용어 해설

게시 됨: 2020-02-06

마케터로서 때때로 우리가 약어와 디지털 전문 용어를 던지기 시작할 때 우리가 말하는 내용을 모두가 알지 못한다는 사실을 잊기 쉽습니다. 우리는 다른 언어로 말할 수도 있습니다! 마케팅 세계는 이해하기 어려울 필요가 없으며 때때로 전문 용어로 사용되는 SEO 및 디지털 마케팅의 세계를 탐색할 수 있도록 고객과 협력하고 싶습니다.

이제 모든 혼란을 없애고 가장 잘못 이해되는 디지털 마케팅 용어 목록을 제공하겠습니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 부분/접을 수 있는 부분 아래

웹 디자인과 관련하여 '스크롤 없이 볼 수 있는 부분'은 페이지가 로드되는 즉시 표시되는 웹 페이지 부분을 의미합니다. 콘텐츠를 보기 위해 스크롤해야 하는 경우 '스크롤 없이 볼 수 있는 부분'이 아니라 '스크롤해야 볼 수 있는 부분'입니다.

앱 스토어 최적화(ASO)

앱 스토어 최적화는 Apple App Store 및 Google Play와 같은 모바일 앱 스토어 내에서 모바일 앱의 가시성을 개선하는 프로세스입니다. ASO 전술에는 키워드 최적화 및 백링크 획득이 포함됩니다.

백링크/링크 획득

백링크는 한 웹사이트에서 다른 웹사이트로 연결되는 링크입니다. 백링크는 한 웹사이트에서 다른 웹사이트로의 링크가 신뢰와 주목도를 나타내기 때문에 매우 중요한 Google 순위 신호입니다(순위 참조).

배너 광고

배너 광고는 웹사이트의 상단, 하단 또는 측면에 포함된 직사각형 디스플레이를 나타냅니다. 배너 광고는 이미지 또는 멀티미디어 개체로 구성됩니다. 정적이거나 애니메이션일 수 있습니다. 배너 광고의 목적은 호스트 웹사이트에서 광고주의 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것입니다.

정식

표준 또는 표준 태그는 콘텐츠의 마스터 소스를 표시합니다. 특정 URL이 페이지의 원본을 나타낸다는 것을 검색 엔진에 알리는 방법입니다.

인용 흐름

인용 흐름은 해당 사이트를 가리키는 링크 수를 기반으로 URL의 영향력을 예측하는 데 사용되는 숫자입니다.

전환율 최적화(CRO)

전환 최적화 또는 CRO라고도 하는 전환율 최적화는 실제로 고객으로 전환하거나 웹페이지에서 원하는 작업(예: 메일링 리스트 가입)을 완료하는 웹사이트 방문자의 수를 늘리는 데 사용되는 방법을 나타냅니다.

전환당비용(CPA)

획득당 비용은 캠페인에서 한 명의 유료 고객을 확보하는 데 필요한 총 비용을 측정하는 데 사용되는 메트릭입니다.

클릭당 비용(CPC)

일반적으로 CPC로 알려진 클릭당 비용은 사용자가 클릭당 지불(PPC) 마케팅 캠페인에서 광고를 클릭할 때마다 지불하는 가격을 나타냅니다.

천당 비용(CPM)

CPM(Cost Per Thousand)은 1000분의 1 비용(라틴어로 1000을 의미)이라고도 하며, 한 웹페이지에서 1000번의 광고 노출 비용을 나타내는 마케팅 용어입니다. (인상 참조)

클릭률(CTR)

클릭률은 웹페이지, 이메일 또는 광고의 특정 링크를 클릭한 사용자의 비율을 나타냅니다.

고객 관계 관리(CRM)

CRM으로 가장 일반적으로 알려진 고객 관계 관리는 잠재 고객 및 기존 고객과의 상호 작용을 관리하는 데 사용되는 소프트웨어를 나타냅니다. CRM 시스템은 기업이 고객 관계를 구축하고 고객 서비스를 개선하는 데 유용한 도구입니다.

도메인 기관(DA)

Domain Authority는 웹사이트가 얼마나 권위 있고 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위가 높은지를 나타내는 검색 엔진 순위 점수입니다. 이 점수의 범위는 1에서 100까지이며 점수가 높을수록 순위를 매길 수 있는 능력이 더 높음을 나타냅니다. 백링크는 DA의 주요 결정 요인이며 강력한 백링크 프로필은 종종 높은 DA 점수에 기여합니다.

먹다

EAT는 전문성, 권위 및 신뢰성을 나타냅니다. Google은 이 세 가지 특성을 매우 중요하게 여기며 높은 수준의 전문성, 권위 및 신뢰성을 보여주는 웹 콘텐츠를 선호합니다.

늘푸른 콘텐츠

Evergreen은 항상 관련성이 있고 날짜가 표시되지 않는 콘텐츠를 나타냅니다. 에버그린 콘텐츠는 검색 엔진에서 온라인으로 찾고 키워드 순위를 지정하는 데 필요합니다. (순위 참조)

플라이휠

플라이휠 또는 '플라이휠 효과'는 리드를 생성하고 브랜드 인지도를 높이기 위해 추진력을 생성하는 데 중점을 둔 전략적 비즈니스 접근 방식을 나타냅니다. 플라이휠은 유치, 참여 및 즐거움의 세 단계로 나뉩니다. '끌어당기기' 단계는 잠재 고객의 관심을 끌고 환상적인 콘텐츠와 같은 브랜드에 대해 가르치는 데 중점을 둡니다. '참여' 단계는 잠재 고객이 브랜드에 참여하고 관계를 구축하도록 권장합니다. '기쁨' 단계는 리드와 기존 고객에 초점을 맞추고 참여를 유지하고 브랜드 충성도를 구축합니다.

구글봇

Googlebot은 웹에서 문서를 수집하여 Google 검색 엔진에 대한 색인을 구축하는 Google의 공식 웹 크롤러 소프트웨어입니다. (웹 크롤러 참조)

노출수

노출수는 온라인 광고 또는 기타 형태의 디지털 미디어가 사용자의 화면에 표시되는 경우입니다. 노출은 행동 기반이 아니며 광고 또는 미디어를 잠재적으로 보는 사용자에 대해서만 정의됩니다.

인덱싱

인덱싱은 검색 엔진이 크롤링 프로세스 중에 발견된 콘텐츠를 저장하고 구성하는 방법을 나타냅니다. (GoogleBot 및 웹 크롤러 참조) 페이지가 검색 엔진의 색인에 있으면 관련 검색어에 대한 결과로 표시될 준비가 된 것입니다.

긴 꼬리

롱테일 키워드는 귀하의 제품이나 서비스에 매우 특정한 몇 가지 키워드입니다. 고객이 매우 구체적인 검색 구문을 사용하는 경우 구매하려는 제품을 정확히 알고 있을 가능성이 큽니다. 이러한 검색은 일반 검색보다 판매로 이어질 가능성이 더 큽니다.

마케팅 자격을 갖춘 리드(MQL)

MQL이라고도 하는 마케팅 자격을 갖춘 리드는 브랜드에 분명한 관심이 있는 리드이며 다른 리드보다 전환하고 고객이 될 가능성이 더 큽니다.

팬더

Panda는 Google의 Panda 업데이트를 나타냅니다. 2011년 2월에 도입된 검색 필터로, 품질이 낮은 콘텐츠가 있는 사이트에 불이익을 주고 Google의 상위 검색 결과 순위에서 제외합니다.

위치 제로

Position Zero는 Google에서 자연 SEO 목록 위에 나타나는 첫 번째 자연 검색 결과를 나타냅니다. Position Zero 결과는 검색 쿼리에 직접 응답하며 목록, 글머리 기호 또는 단락 형식이 될 수 있습니다.

프로그레시브 웹 앱

PWA(프로그레시브 웹 앱)는 즉각적인 로딩, 몰입형 사용자 경험 및 사용자 상호 작용에 대한 빠른 응답을 포함하여 앱과 유사한 경험을 제공하는 웹 애플리케이션입니다.

랭크브레인

RankBrain은 기계 학습을 사용하여 검색어와 가장 관련성이 높은 결과를 결정하는 Google 핵심 알고리즘의 요소입니다. 그것은 구글이 '이 검색의 진정한 의도가 무엇인가?'라고 스스로에게 묻는 것과 같습니다. 그에 따라 결과를 보여줍니다.

순위

SEO에서 순위는 검색 엔진 결과 페이지에서 웹사이트의 위치를 나타냅니다. (SERP 참조)

참조 도메인

참조 도메인은 웹사이트 또는 페이지에 백링크가 있는 웹사이트입니다. 예를 들어 새 사이트가 Daily Mail에서 백링크를 얻는 경우 하나의 참조 도메인이 있습니다. 웹 페이지에 Daily Mail과 The Sun의 백링크가 있으면 두 개의 참조 도메인이 있습니다.

리치 스니펫

리치 스니펫은 페이지에서 리치 스니펫을 얻는 경우 검색 엔진, 사용자 및 웹사이트에 도움이 됩니다. 리치 스니펫을 사용하면 검색 엔진이 더 관련성 높은 결과를 표시할 수 있으므로 사용자가 SERP 결과의 검색 쿼리 관련성에 대해 가장 관련성 높은 결과를 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 리치 스니펫이 있는 사이트는 사용자가 콘텐츠가 클릭하기 전에 관련성이 있는지 여부를 알기 때문에 클릭률을 높이거나 이탈률을 줄이는 이점을 얻을 수 있습니다. 향상된 유기적 검색 결과입니다.

로봇.txt

Robots.txt는 봇(Google 봇 참조)에 사이트 크롤링 방법을 알려주는 텍스트 파일입니다. 기본적으로 웹사이트에서 페이지를 크롤링하고 색인을 생성하는 방법에 대한 Googlebot/크롤러의 지침입니다.

영업 자격을 갖춘 리드(SQL)

일반적으로 SQL이라고 하는 영업 자격을 갖춘 리드는 마케팅 자료에 참여하거나 상호 작용한 잠재 고객이며 마케팅 팀에서 영업 프로세스의 다음 단계에 대한 준비가 된 것으로 간주합니다. SQL을 MQL과 혼동해서는 안 됩니다(MQL 참조). 주요 차이점은 참여 수준입니다. 예를 들어 SQL이 연락처 양식을 작성했거나 콘텐츠 자산과 교환하는 대가로 이메일을 교환했을 수 있습니다.

스키마 마크업

스키마 마크업 또는 '구조화된 날짜'는 검색 엔진이 사용자를 위한 SERP에 보다 유익한 결과를 표시할 수 있도록 웹사이트에 적용하는 코드입니다. 이를 통해 이벤트, 제품, 레시피, 비디오와 같이 콘텐츠에 보다 구체적으로 태그를 지정할 수 있으므로 Google에서 콘텐츠가 무엇인지 더 잘 이해하고 SERP에서 관련 데이터를 가져올 수 있습니다.

검색 엔진 최적화

SEO는 Search Engine Optimization의 약자로 SERP에서 웹사이트의 가시성을 높여 웹사이트 트래픽의 품질과 양을 높이는 과정을 말합니다. Google 알고리즘이 순위를 높이고 더 높은 순위를 생성할 수 있도록 웹사이트 성능을 최적화하는 다양한 전술을 포함합니다. 트래픽 양.

SERP

SERP는 사용자가 Google과 같은 검색 엔진을 사용하여 온라인에서 무언가를 검색할 때 표시되는 웹 페이지라고도 하는 '검색 엔진 결과 페이지'를 나타냅니다.

신뢰 흐름

신뢰할 수 있는 사이트는 동등하게 신뢰할 수 있는 사이트로 연결되는 경향이 있으므로 신뢰 흐름은 사이트를 가리키는 링크의 품질을 나타냅니다. 예를 들어 BBC와 같은 사이트에서 웹사이트로 연결되는 링크는 Google에 긍정적인 신뢰 신호를 보내고 전반적인 신뢰 흐름을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

시계

가시성은 검색 가시성을 말하며 웹 페이지가 SERP에 표시되는 방식입니다(SERP 참조). 잘 최적화되고 관련성이 높은 콘텐츠는 자연 검색 결과의 상단에 표시되는 반면 품질이 낮거나 정보가 덜한 콘텐츠는 SERP에서 덜 눈에 띄는 콘텐츠(아마도 2페이지 또는 그 이후 순위)에 표시됩니다.

웹 크롤러

스파이더 또는 크롤러라고도 하는 웹 크롤러는 검색 엔진의 콘텐츠를 인덱싱할 목적으로 웹을 탐색하는 프로그램입니다. 각 크롤러에는 웹사이트당 '크롤링 예산'이 있습니다. 즉, 특히 수백 페이지가 포함된 대규모 사이트가 있는 경우 우선 순위 페이지가 상단 탐색에서 연결되도록 하는 것이 가장 좋습니다.