평판 관리: 1위 SEO 순위 요소

SEO에서 평판 관리를 얼마나 강조하십니까? 지난 12개월 동안 최근 '핵심' 알고리즘 업데이트가 많이 있었으며 이는 Google이 품질 평가 가이드라인을 게시하는 것과 일치한다는 점에 유의해야 합니다.

Chris Silver Smith가 SEL에서 지적했듯이 이러한 모든 최근 Google 업데이트는 Google 품질 평가 가이드라인에 설명된 대로 웹사이트 또는 브랜드의 온라인 '평판'을 관리함으로써 SEO 성능 향상을 볼 수 있음을 나타냅니다.

많은 SEO가 Google 품질 평가 가이드라인에 포함된 '품질 요소'가 가중치 측면에서 SERP에서 점점 더 중요해지고 있다고 인용했습니다.

따라서 Google QRG에 나열된 '품질 요소'의 성능에 영향을 받는 1순위 요소로 브랜드의 온라인 평판을 고려해야 합니다.

Google이 주요 '핵심' 품질 알고리즘을 개선하기 위해 분석 알고리즘 모델과 함께 '인간 품질 평가자'를 사용하는 방법에 대한 요약을 읽으십시오.

전문성, 권위 및 신뢰성(EAT), 즉 웹사이트 및 브랜드의 '평판'을 평가하는 '핵심' 품질 알고리즘입니다.

Google SearchLiaison은 검색 품질 평가자가 검색 "레시피"가 작동하는지 확인하는 데 사용되는 지침이므로 "검색 품질 평가자 가이드라인을 검토"해야 한다고 검색 커뮤니티에 여러 번 반복했습니다. Google의 EAT 신호인 전문성, 권위 및 신뢰에 중점을 둡니다.

Google이 알고리즘을 사용하여 웹사이트 품질에 대해 정확히 어떻게 결론을 내렸는지에 대한 질문이 남아 있습니다.

그들은 마케터에게 '인간의 질 평가자'를 위한 일련의 지침을 안내하고 있는데, 이는 신뢰성, 권위 및 신뢰에 대한 겉보기에는 주관적인 개념입니다.

알고리즘이 사용자 리뷰, 백링크 및 사용자 경험 메트릭과 같은 신호 모음을 분석할 것으로 예상할 수 있습니다. 그런 다음 이를 사용하여 링크 신뢰 분석 및 검색 쿼리 분석을 통한 관련성을 기반으로 품질을 평가합니다.

그러나 Chris Silver Smith가 SearchEngineLand에서 지적했듯이 이것은 너무 제한적인 것 같습니다. 그는 Google이 백링크 및 쿼리 분석을 넘어 순위 요소를 추가로 고려하고 있다고 생각합니다.

Chris는 2013년 웹사이트 품질 신호 생성 특허를 보유하고 있습니다. 이 특허는 웹사이트의 품질을 평가하는 데 인간이 어떻게 사용될 수 있는지 설명합니다. 그런 다음 Google은 분석 알고리즘을 사용하여 사람의 평가 값과 정량화된 신호 간의 관계를 자동으로 식별하여 품질평가점수를 결정하기 위한 모델을 개발합니다.

품질 요소에는 다음과 같은 항목이 포함될 수 있습니다(나중에 자세히 설명됨).

• 많은 양의 빈 페이지
• 문법 오류
• 페이지 레이아웃
• 광고 수
• 웹사이트 리뷰
• 백링크/링크 트러스트

그런 다음 Google은 관계 모델을 개발할 때 인적 품질 평가자의 이러한 신호를 사용할 수 있습니다. 그리고 이 관계 모델은 알고리즘이 평가되지 않은 웹사이트(인간의 품질 평가자가 검토하지 않은 웹사이트)를 평가할 수 있도록 합니다.

이것은 웹사이트 품질평가점수를 결정하는 알고리즘의 능력을 향상시키는 확장 가능한 방법입니다.

Google은 인간의 품질 평가 신호와 웹사이트 또는 웹페이지 특성 간의 관계를 이해하기 위해 기계 학습을 사용하여 품질평가점수를 계산할 것이 거의 확실하다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

이렇게 하면 관계가 품질평가점수에 어떤 영향을 미칠 수 있는지에 대한 보다 복잡한 분석이 가능합니다. 이 특허는 이 접근 방식을 설명합니다.

"일부 구현에서 모델은 지원 벡터 회귀를 구현하는 기계 학습 하위 시스템을 사용하여 웹 사이트 신호 및 웹 사이트 품질 등급에서 파생될 수 있습니다."

계산된 관계 모델이 검색 결과에 적용되면 평가자는 SERP를 다시 한 번 평가하여 결과를 점진적으로 개선한 다음 관계 모델에 다시 한 번 입력합니다.

따라서 평가자 및 품질 점수를 결정하는 알고리즘에 영향을 줄 수 있는 평판 신호는 다음과 같습니다.

• 사용자 리뷰 감정 – Google의 품질 평가자 가이드라인은 리뷰 수의 임계값을 언급하며 감정이 핵심 요소일 가능성이 높습니다. 또한 Google은 감정 분석에 대한 많은 특허를 보유하고 있습니다.
• PageRank – 기존 PR의 진화된 버전이 작동 중이며 기본적으로 백링크의 품질과 신뢰성에 중점을 둡니다.
• 소셜 멘션 감정 – 긍정적인 감정이 있는 소셜 미디어 게시물을 분석하여 품질을 평가할 수 있지만 Google 알고리즘이 타사 소셜 데이터 소방 호스에 중점을 두고 있는지 의심스럽습니다.
• 클릭률(CTR) – CTR이 자연 검색 결과에 미치는 영향에 대해 많은 논란이 있습니다. Google이 검색 쿼리에 대한 웹 페이지의 품질을 결정하는 데 사용하는 강력한 지표라고 생각합니다. 이탈률, 사이트에 머문 시간 및 세션당 페이지와 결합됩니다.
• 웹사이트에 식별 정보가 누락 됨 – 품질 평가자가 웹사이트의 권위와 신뢰를 평가하는 경우 중요 지표로 완전하고 유익한 "회사 소개" 또는 "문의하기" 페이지가 있다는 신호를 보낼 수 있습니다. 이것은 관계 모델에 입력되어 알고리즘에서 사용할 수 있습니다.
• 웹사이트 속도 – 이것은 중요한 순위 요소이며 집중해야 할 사항입니다. 웹사이트의 속도가 느리면 평판이 나빠집니다.
• '신선한' 콘텐츠 신호 – 정기적으로 검토되고 업데이트되는 콘텐츠는 Google 품질 평가자 가이드라인에서 EAT의 표시로 언급됩니다. 기사 페이지 템플릿에 '최종 업데이트' 날짜를 표시하고 콘텐츠를 정기적으로 검토하고 대상 검색어와 관련성을 유지하도록 합니다.
• 콘텐츠 없음 및 씬 콘텐츠 페이지 – Google 크롤러는 웹사이트에서 콘텐츠가 풍부한 페이지 대비 씬 콘텐츠(낮은 HTML)인 페이지의 비율을 계산합니다. SEO 크롤링 소프트웨어를 사용하여 크롤링하는지 확인하고 웹사이트를 간결하게 유지하세요.

위에 나열된 여러 순위 신호는 다양한 연구를 기반으로 SERP에 대한 진정한 영향에 대해 논의되었으며 일부는 처음에는 일부가 '평판'과 어떤 관련이 있는지 알기 어려울 수 있습니다.

그러나 귀하의 웹사이트 또는 회사의 전체 디지털 발자국은 '평판'을 나타내는 것임을 기억하는 것이 중요합니다. 여기에는 소셜 미디어와 귀하의 브랜드 존재가 포함됩니다.

전문 포럼을 적극적으로 찾고 유용한 조언과 전문적인 콘텐츠를 제공하여 명성을 쌓을 수 있는 기회를 찾아야 합니다.

위에 나열된 많은 구성 요소를 포함하는 웹 사이트 또는 브랜드의 온라인 '평판'을 유지하면 상당한 SEO 이득을 얻을 수 있습니다. 당신의 브랜드는 어디에 있습니까?