AVOD는 NewFronts의 오리지널 프로그래밍, 콘텐츠 스튜디오를 두 배로 늘립니다.

다이브 브리프:

• Fox Entertainment의 Tubi, Amazon의 IMDb TV, Chicken Soup for the Soul Entertainment의 Crackle Plus 및 스포츠 중심 서비스 fuboTV를 포함한 여러 광고 지원 주문형 비디오(AVOD) 서비스가 월요일 IAB NewFronts에서 독창적인 프로그래밍 계획을 발표했습니다. .
• 2020년 소니로부터 크래클을 인수한 치킨 수프 포 더 솔(Chicken Soup For The Soul)이 동명의 AVOD 서비스를 출시한다. 플랫폼은 회사가 이전에 인수한 Sonar Entertainment의 영화 및 TV 자산을 기반으로 합니다. 이와 별도로 fuboTV는 Fubo Sports Network 제품을 위한 브랜드 콘텐츠 스튜디오를 발표했습니다.
• 이 발표는 AVOD 서비스가 영구적일 수 있는 대유행으로 촉발된 소비자 행동 변화로 인해 시청률이 증가하고 광고주의 관심이 증가함에 따라 나온 것입니다.

다이브 인사이트:

올해 IAB NewFronts의 첫날은 독창적인 프로그래밍, 브랜드 콘텐츠 스튜디오 및 새로운 플랫폼에 걸쳐 채널에 대한 소비자 및 광고주의 관심을 끌기 위한 몇 가지 AVOD 서비스의 뉴스로 가득했습니다.

Marketing Dive에 이메일로 보낸 Hub 연구에 따르면 AVOD 서비스를 사용하는 소비자의 비율은 2020년 2월 34%에서 2021년 2월 58%로 증가했습니다. AVOD는 Netflix, Disney+와 같은 SVOD(Subscription Video On Demand) 서비스의 확산으로 구독 피로도를 겪고 있는 소비자에게 어필하고, 광고주에게 TV와 같은 비디오 환경에서 타겟팅 및 측정의 기회를 제공합니다.

Tubi는 발표에 따라 올 가을 140시간 이상의 오리지널 프로그래밍을 시작합니다. Fox가 1년 전에 4억 4,000만 달러에 인수한 이 서비스의 총 시청 시간은 전년 대비 54% 증가한 8억 시간에 육박했습니다. 광고주를 대상으로 한 프레젠테이션에서 Tubi는 다문화 고객의 중간 연령, 데이터 기반 제품 및 "통찰력 기반 솔루션"에 대해 이야기했습니다. 이전에 Fox 경영진은 Tubi를 회사의 "성장 엔진"이라고 부르며 10억 달러 규모의 사업이 될 수 있다고 말했습니다.

Crackle, Popcornflix 및 곧 출시될 치킨 수프 For Soul AVOD를 운영하는 Crackle Plus는 지난 1년 동안 콘텐츠 제공을 두 배로 늘렸습니다. 선형 무료 광고 지원 TV(FAST) 채널과 주문형 서비스를 모두 포함할 새로운 AVOD를 통해 전 세계적으로 10억 권 이상의 자조 책을 판매한 브랜드에 대한 관심을 활용하고자 합니다.

FuboTV의 브랜드 콘텐츠 스튜디오는 광고주에게 Fubo Sports Network 재능을 갖춘 맞춤형 장편 콘텐츠와 통합을 제공할 것입니다. 회사는 또한 주소 지정 가능한 타겟팅 기능을 향상시키기 위해 LiveRamp와의 통합을 발표했습니다. 발표에 따르면 FuboTV의 광고 매출은 2020년에 전년 대비 133% 증가한 2,900만 달러를 기록했습니다.

FuboTV는 브랜드 콘텐츠 스튜디오를 만드는 데 있어 혼자가 아닙니다. Roku는 3월에 AVOD 제품인 Roku 채널에서 짧은 형식의 TV 프로그램, 양방향 비디오 광고 및 기타 콘텐츠를 제작할 콘텐츠 스튜디오를 시작했습니다. Roku는 주류 브랜드가 후원하는 유명인 주최 토크쇼의 사전 제작 중이며 Marketing Dive에 이메일로 전송된 세부 정보에 따라 감자 칩 브랜드에 대한 일련의 스크립트 비네트를 개발 중입니다. Roku의 NewFronts 프레젠테이션에서는 Quibi 콘텐츠를 "Roku Originals"로 브랜드 변경하는 것을 포함하여 몇 가지 최근 발표를 모았습니다.

NewFronts 데뷔의 일환으로 Amazon은 IMDb TV AVOD가 오리지널 프로그래밍을 특징으로 하고 올 여름 독립형 모바일 앱으로 제공될 것이라고 발표했습니다. 이 서비스는 시청률이 전년 대비 138% 급증했으며 해당 시청자의 거의 4분의 3이 18세에서 49세 사이였습니다.