dmexco 2017 요약: 디지털 혁신에서 인공 지능으로

2017년 9월 13일과 14 ^일 에 독일의 Koelnmesse (쾰른 엑스포)에서 디지털 마케팅 박람회 및 컨퍼런스( ^dmexco )가 다시 한 번 개최되었습니다. 우리는 현장에서 박람회의 분위기를 파악하고 쾰른에 있었던 일부 디지털 산업 전문가의 의견과 견해를 요약했습니다. 합의는 다음과 같습니다. 디지털 마케팅은 기회 측면에서뿐만 아니라 구현 방법 측면에서도 빠르게 변화하고 있으며 점점 더 다양해지고 있습니다. 일부는 디지털 혁신을 향한 첫 걸음을 떼고 있지만 다른 일부는 이미 인공 지능 분야로 이동하고 있습니다.

무료 입장권의 폐지는 시작부터 눈에 띄었습니다. 아침 체크인의 대기열은 더 짧았고 엑스포 홀은 예년처럼 만석이 아니었습니다. 그러나(또는 바로 그 이유 때문에) 여전히 40,000명이 넘는 방문객이 있었고 전문 방문객과 흥미로운 교류의 기회가 많았습니다.

dmexco 2017에 대한 우리의 견해

출품자로서 우리는 거의 불평할 수 없습니다. 우리는 예년과 마찬가지로 많은 방문객을 맞이할 수 있었고 Searchmetrics 콘텐츠 경험과 Searchmetrics SEO Suite의 최신 혁신을 통해 사람들을 운영하면서 Search on the Beach 와 같은 맛있는(무알코올) 칵테일을 즐길 수 있었습니다. 또는 NoFollowrini .

훌륭한 대화와 멋진 피드백을 주신 모든 분들께 감사드립니다! 우리는 확실히 내년에 다시 올 것입니다!

전문가에게 물어보세요: 2017년의 트렌드 주제는 무엇입니까?

올해 dmexco에 참여하지 못한 사람을 위해 여러 전문가에게 2017년에 어떤 주제가 트렌드인지, 어디에서 디지털 마케팅 버즈를 볼 수 있는지 물었습니다.

캣버드 시트 설립자 세피타 안사리

“현대 마케팅은 타겟 고객을 중심으로 이루어지며 매우 데이터 중심적입니다. 즉, 데이터를 사용하여 타겟 고객이 누구인지, 그리고 그들에게 다가가기 위해 어떤 커뮤니케이션 도구를 사용할 수 있는지 알아내려고 합니다. 그리고 여기 [dmexco에서] DMP [데이터 관리 플랫폼] 및 DSP [수요 측 플랫폼]과 같은 주제와 함께 콘텐츠 및 검색에 대해서도 볼 수 있습니다. 공생하고 전면적인 접근 방식을 적용하는 것이 매우 중요해졌습니다. 진정으로 현대적인 디지털 마케팅을 수행할 수 있으려면 많은 회사에 존재하는 고립된 사일로를 해체해야 합니다."

Britta-Kristin Bohle , Trustedshops의 인바운드 수요 창출 팀 책임자

“올해의 주요 주제는 확실히 인공 지능이며 여기에서 수많은 강연에서 다루어졌습니다. 그들의 스탠드에서 가장 많은 트래픽을 본 것은 AI 기반 솔루션을 제공하는 회사였습니다. 이제 중요한 것은 이러한 기술 발전이 제공하는 기회가 대기업에만 제공되지 않도록 하는 것입니다. 초점의 다른 주제로는 마케팅 자동화, 개인화 및 인플루언서 마케팅이 있습니다."

핀 키엔츨러 , 숙시도

“AI(인공 지능)뿐만 아니라 AR(증강 현실)도 언급할 가치가 있습니다. 저는 VR(가상 현실)보다 AR에서 훨씬 더 많은 가능성을 봅니다. 나는 이미 그것에 대해 충분히 들었다고 말하는 냉소주의자가 아닙니다. 디지털 경제가 점점 더 빠른 속도로 변화하는 모습을 보는 것은 흥미진진한 일입니다. 현대 마케팅에 가장 필요한 것이 있다면 바로 민첩성이기 때문입니다.

이제 콘텐츠 마케팅도 고정 화두로 자리 잡았습니다. 여전히 콘텐츠 마케팅이 어떤 것도 명확하게 달성하지 못하는 유행이라고 생각하는 사람은 아직 Searchmetrics SEO 제품군 및 콘텐츠 경험에 대한 라이선스가 없는 것입니다.”

Rhea Moore , 수석 SEO 컨설턴트, morefire

“dmexco는 항상 출품업체와 방문객이 만날 수 있는 좋은 장소입니다. 올해는 무료 입장권이 없어서 예전처럼 꽉 찬 느낌은 아니었지만, 이번 관중석 토론의 질에 긍정적인 영향을 주었다고 생각합니다. dmexco는 또한 국제적으로 더 잘 알려지고 있는 것 같습니다. 몇 년이 지난 후 유료 입장으로 전환하기로 한 결정에 대해 처음에는 회의적이었지만 궁극적으로 dmexco를 다음 단계로 끌어올리는 데 도움이 되었습니다. 나는 즐겁게 놀랐다!

올해의 트렌드 주제는 인공 지능, 기계 학습 및 빅 데이터 생태계였습니다. 다소 단순해 보일 수도 있지만 '디지털 트랜스포메이션(Digital Transformation)'도 유행어 중 하나입니다. 많은 기업들이 디지털 혁신의 배를 놓쳤고 이제 (아직도 천천히) 따라잡기 시작했습니다. 온라인 마케터에게 있어 간단하고 명백한 것처럼 들리겠지만 디지털 혁신은 여전히 ​​우리 업계의 화두 중 하나인 것 같습니다.

로버트 웰러 , 블로거이자 작가, Toushenne

“마케팅은 회사 내에서 가치 창출에 기여하는 많은 것 중 하나라는 것을 이해하는 것이 중요합니다. 저에게 이것은 현대 마케팅이 회사의 다른 부서와의 협력 및 고객과의 긴밀한(디지털) 관계와 관련하여 고도로 통합되어 있음을 의미합니다.

AI는 관련된 많은 사람들이 실제로 자신의 부가가치를 기여하기보다는 그저 막무가내로 뛰어드는 것처럼 보이지만 확실히 큰 주제입니다. 나는 또한 완전히 반대되는 인간성에 대한 필요성을 느낍니다. 공감. 대화. 마케터는 트렌드에 매우 민감할 수 있고 때때로 진정으로 중요한 것을 잊어버리는 경향이 있습니다."

Madita Weise , Hootsuite 고객 성공 옹호자

“행사를 앞두고 가격 구조의 변화가 정말 마음에 들지 않았습니다. 궁극적으로 티켓 가격의 도입은 박람회에서의 연설이 일반적으로 더 높은 품질임을 의미했습니다.

저에게 현대 마케팅은 마케팅 믹스 내에서 교차 미디어 연결을 사용하는 다양성으로 대표됩니다. 그리고 목표 시장에 따라 커뮤니케이션은 종종 소셜 미디어에 집중되어야 한다고 봅니다.”

디지털 마케팅의 미래를 정의하는 주제는 무엇이라고 보십니까?

엑스포 기간 동안 우리는 트위터 커뮤니티에 의견을 물었습니다. 결과는 매우 비슷했습니다. 인공 지능과 머신 러닝, 그리고 최신 데이터 기반 콘텐츠 마케팅은 방문객들이 열광한 주제 중 하나였습니다.

#dmexco 2017의 주요 트렌드 및 주제는 무엇이라고 생각하십니까?

— Searchmetrics(@Searchmetrics) 2017년 9월 11일

dmexco 2017에 참석하셨습니까? 어떤 주제가 당신의 상상력을 사로 잡았는지 알려주십시오.