SEO의 비밀 풀기: 사용자 중심 콘텐츠 최적화가 참여도와 순위를 생성하는 방법

최근 몇 년 동안 콘텐츠 마케팅은 많은 브랜드 의 온라인 마케팅 전략의 고정 구성 요소가 되었습니다. 전체 콘텐츠 출력이 눈에 띄게 증가했으며 많은 사람들이 이미 이 콘텐츠의 얼마나 많은 부분이 타겟 고객에게 도달하고 있는지 궁금해하고 있습니다. 실제로 얼마나 관련이 있습니까? 이번 호 Unwrapping the Secrets of SEO에서는 온라인에서 성공하기 위한 사용자 중심의 접근 방식을 파헤칩니다.

콘텐츠 마케팅은 계속해서 높은 순위를 달성하고 홍보를 생성하는 효과적인 방법입니다. 그러나 이를 실현하는 데 필요한 전략은 지난 몇 년 동안 극적으로 변경되었습니다.

사용자 > 의도 > 주제 > 키워드

초점은 콘텐츠, 주제 및 텍스트 구조와 관련하여 모든 고려 사항의 중심에 있어야 하는 사용자에게 있어야 합니다. 이는 제공되는 콘텐츠와 상호 작용하는 사용자의 기본 사항입니다. 사용자가 좋아하는 텍스트와의 상호작용을 통해 제공하는 긍정적인 신호(사이트에 머문 시간이 길어지고 다른 페이지로 더 많이 클릭되고 SERP로 되돌아오는 횟수가 적음)는 콘텐츠가 관련 키워드에 대해 좋은 순위로 보상받을 가능성을 높입니다.

다음에서는 콘텐츠 최적화에 대한 사용자 중심 접근 방식에 특히 중요한 요소가 콘텐츠 생성에 통합되는 방법에 대한 설명과 함께 제시됩니다. 여기에서는 사용자의 세 가지 측면을 살펴봅니다.

• 사용자 심리학
• 사용자 지역
• 사용자 프레임

키워드 밀도 대신 사용자 심리학

오랫동안 텍스트의 키워드 밀도는 콘텐츠 마케팅의 성공을 결정짓는 요소였습니다. 모든 콘텐츠는 검색 엔진에 최적화되어야 했으며, 이로 인해 종종 키워드 스터핑과 읽기 어려운 텍스트가 발생했습니다. 이 전술은 좋은 순위로 이어졌지만 사용자의 불쾌한 읽기 경험으로 인해 참여 및 상호 작용 비율은 겸손하게 유지되었습니다.

오늘날 목표는 종종 대상 그룹 분석을 기반으로 사용자에게 어필하는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 다만, 사용자의 동기를 파악하여 콘텐츠를 개발하는 것이 더 적절합니다. 이를 위해서는 다양한 사용자 페르소나의 개발에도 사용할 수 있는 사용자 심리학에 대한 자세한 이해가 필요합니다.

사용자 심리학은 네 가지 기본 요소로 구성됩니다.

1. Intent : Intent는 각 콘텐츠 조각이 사용자와 관련이 있는지 여부를 결정합니다. 예를 들어 의도가 정보 제공이면 사용자는 주제에 대한 자세한 이해를 제공하는 진지한 콘텐츠를 기대합니다. 사용자 의도가 거래적이라면 콘텐츠는 더 감성적이고, 더 짧고, 더 재미있을 수 있고 또 그래야 합니다.

2. 기대 : 기대와 의도는 밀접하게 연결되어 있습니다. 사용자의 기대는 의도에 따라 다를 수 있습니다. 동시에 기대치는 개인의 교육 수준, 관심, 경험 및 아이디어와 같은 다른 요소도 고려합니다. 사용자의 모든 기대 범위를 해결하는 것은 상세한 전문 지식과 함께 정의와 같은 기본 정보를 확장하는 전체론적 접근 방식을 따르는 것이 가장 좋습니다.

3. 욕망 : 욕망은 사용자와 콘텐츠를 연결하는 감정을 의미합니다. 욕구는 인지적 욕구와 정서적 욕구로 구성된다. 전자는 특정 주제 또는 대상과 상호 작용하는 이유이고 후자는 이 상호 작용에서 희망적으로 나타날 느낌입니다. 동료들 사이에서 돋보일 수 있는 전문 지식을 얻고자 하는 사람을 예로 들 수 있습니다.

4. 매력 : 사용자의 의도, 기대, 욕구가 모두 충족될 때 매력이 생성됩니다. 매력의 강도는 클릭 유도문안의 성공과 따라서 전체 판매 유입경로의 성공을 좌우합니다. 콘텐츠가 사용자의 기대를 충족하고 사용자의 요구를 충족하면 참여 가능성이 기하급수적으로 증가합니다.

백서 -> "Content that Performs!" 에서 다양한 예를 통해 키워드와 의미론적 환경을 식별하는 방법을 찾을 수 있습니다.

효율적인 터치포인트 식별을 위한 사용자 지역

사용자 심리학 분석과 함께 대상 청중에게 도달하기 위한 콘텐츠의 정확한 시딩은 조치의 성공에 매우 중요합니다. 이를 위해서는 터치포인트를 매우 정확하게 식별할 수 있도록 사용자의 고객 여정을 자세히 매핑해야 합니다. 사용자 지역을 결정한다는 것은 사용자가 판매 유입경로 또는 사용자 여정에서 정확히 어디에 있는지를 설정하는 것을 의미합니다.

접점을 식별하려면 전체 고객 여정을 평가하여 모든 단계에서 사용자와 관련된 콘텐츠를 제공할 수 있어야 합니다. 이것은 사용자 심리에 따라 최적화된 콘텐츠가 타겟 청중에게 안정적으로 도달하고 효과적으로 도달할 수 있도록 보장하는 유일한 방법입니다.

사용자 프레임

사용자 심리학과 사용자 지역은 구체적인 요구 사항과 기대치를 반영하지만 사용자 프레임은 대상 청중을 위한 주제 및 요구 사항 프레임워크를 정의합니다. 이 중 일부는 Searchmetrics Content Experience ^TM 와 같은 소프트웨어 솔루션을 사용하여 관련 주제 및 관련 키워드를 식별하는 것입니다. 이를 통해 경쟁 제품과 직접 비교하고 전환을 생성할 가능성이 높은 아직 비어 있는 틈새를 식별할 수 있습니다.

또한 소프트웨어 솔루션은 적절한 컨텍스트에서 자주 사용되는 관련 키워드 및 용어를 추가로 식별할 수 있도록 하는 의미론적 연관 필드의 개발에 유용합니다. 이러한 키워드를 식별하면 검색 엔진에 최적화된 텍스트를 만드는 데 도움이 되며 순위에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.

다음 단계: 검색량, 경쟁사, 최적화 가능성

키워드 분석 후에는 Google KPI를 자세히 살펴보는 것이 좋습니다. 검색량은 얼마나 되나요? 현재 이 키워드에 대해 어떤 경쟁업체가 순위를 매기고 있습니까? 현재 어떤 콘텐츠가 좋은 성과를 내고 있나요? 검색 결과에 대한 자세한 분석을 통해 최적화 가능성을 식별하고 아직 경쟁자가 차지하지 않은 틈새 시장을 발견할 수 있습니다.

우리의 백서는 Searchmetrics Content Experience ^TM 의 지원으로 사용자 심리학, 사용자 지리 및 사용자 프레임 이론이 실제로 어떻게 적용될 수 있는지에 대한 자세한 설명을 제공합니다.

백서: 성과를 내는 콘텐츠!

결론: 사용자 중심은 높은 성능 잠재력을 제공합니다.

사용자를 콘텐츠 개발의 중심에 두지 않고 오늘날 콘텐츠를 게시하는 사람은 트래픽 생성에 어려움을 겪을 것입니다. 반면에 심리적, 맥락적 측면을 고려하여 사용자의 의도와 기대를 대상으로 하는 콘텐츠를 만들고 사용자를 전환 프로세스로 끌어들일 수 있습니다.

이러한 방식으로 자신의 콘텐츠를 최적화하기 위해 사용자 심리학, 사용자 지리 및 사용자 프레임의 3가지 분석은 콘텐츠 기획 및 제작에 필수적인 중요한 지원 및 방향을 제공하며, 이는 높은 순위를 위한 잠재력으로 이어집니다.