SEO의 비밀 풀기: 데이터가 어머니의 날을 장악했을 때

전 세계 70여 개국에서 5월 둘째 일요일을 어머니날로 기념하고 있습니다. 당신이 미루는 사람 중 하나라면, 당신은 미친 듯이 브런치 예약을 하려고 하고, 꽃을 주문하거나, 어머니에게 그녀가 당신에게 얼마나 중요한지 알려주기 위해 완벽한 카드를 찾고 있습니다. Unwrapping the Secrets of SEO 에서 우리는 어머니의 날 창설 110주년을 축하하기로 결정했습니다. 어머니날 창시자가 최근에 돌아가신 어머니를 기리기 위한 이벤트의 과도한 상업화를 살펴봄으로써 어머니의 날을 축하하기로 결정했습니다. 데이터를 자세히 살펴보면 어머니날을 둘러싼 수십억 달러의 연간 매출에 대한 몇 가지 흥미로운 사실이 밝혀졌습니다. 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

어제의 씨앗

“인쇄된 카드는 당신이 세상 그 누구보다 당신을 위해 더 많은 일을 해 준 여성에게 편지를 쓰기에는 너무 게으르다는 점 외에는 아무 의미가 없습니다. 그리고 사탕! 당신은 한 상자를 어머니께 가져간 다음 대부분을 스스로 먹습니다. 예쁜 감성.”

— 안나 자비스.

Anna Jarvis는 만년의 상당 부분을 어머니의 날을 만드는 데 한 일의 상당 부분을 취소하는 데 보냈습니다. 그녀의 어머니는 5월 둘째 일요일에 세상을 떠났다. 1908년 5월 Jarvis는 그녀와 다른 어머니들을 기리는 의식을 거행했습니다. 이듬해 그녀는 웨스트버지니아의 어머니 교회에서 열리는 추도식에 참석하지 못하고 대신 500개의 흰색 카네이션을 보냈다. 그 이유는 꽃잎이 꽃에서 떨어지지 않고 "죽을 때 꽃잎을 심장으로 끌어안는 것"이라고 그녀는 말했습니다.

이러한 추모의 소문이 퍼지면서 상업주의가 뿌리를 내렸다. 국제 어머니의 날 성지 관리인인 캐서린 안톨리니(Katharine Antolini)에 따르면 흰색 카네이션의 가격은 1908년 0.5센트에서 1912년 15센트로 치솟았다. 이를 고려하여 오늘날 약 $7.00에 12개의 흰색 카네이션을 주문할 수 있습니다. 식탁에 돈을 놔둘까 두려운 화훼업계는 산모를 위한 선물로 붉은 카네이션을 팔기 시작했다.

오늘날 카네이션은 우리가 조사한 많은 국가에 대한 검색 쿼리에서 감소하지 않습니다. 5월의 미국 검색량은 4,303건입니다. 짐작할 수 있듯이 장미가 386,000건으로 검색 목록에서 1위를 차지했고, 난초가 122,000건, 백합이 40,000건으로 그 뒤를 이었습니다. 나라마다 꽃이 다르지만 한 가지 상관관계는 꽃에 대한 인터넷 검색이 어머니의 날에 가장 많이 일어난다는 것입니다. 영국에서는 3월에 "Mothering Sunday"가 있습니다. 그 달에 검색된 꽃은 200K 이상입니다. 그곳에서 카네이션은 14,872개의 검색량으로 미국보다 약간 더 인기가 있습니다. 독일이 어머니의 날을 기념하는 5월에 "nelken"(카네이션) 검색량이 29K로 증가하는 독일에서는 약간 다른 이야기입니다. 장미(로젠)의 검색량이 59,000건이고, 난초가 48,000건, 백합이 33,000건이 검색되었습니다.

개인적인 터치

미국인들은 분명히 엄마에게 꽃을 건넬 때 엄마의 표정을 보고 싶어합니다. 꽃과 관련된 상위 키워드는 '내 주변 꽃집'과 '내 주변 꽃집'이다. 독일에서는 "blumen verschicken"(대략적으로 꽃 배달로 번역되며, 어버이날 전후의 검색량에서 "blumen"에 이어 2위입니다. 영국에서는 "꽃 배달"과 "꽃 배달"이 뒤에서 2위와 3위를 차지합니다. "꽃." 마지막 순간에 Mothering Sunday 쇼핑객이 몇 명 이상 있을 수 있습니다. "꽃은 익일 배달" 및 "당일 꽃 배달"은 영국 상위 10개 검색어에 포함됩니다.

카드에 없음

편지 쓰기의 힘을 알고 있던 Jarvis는 그것이 휴일 기념의 일부가 되기를 원했습니다. Anna Jarvis 박물관 관장인 Olive Ricketts는 NPR에 Jarvis는 사람들이 어머니의 날에 어머니와 함께 있기를 원했지만 그렇게 할 수 없을 때 손으로 쓴 편지를 보내야 한다고 말했습니다.

연하장 업계의 폭발적인 일이 일어났습니다. Statistic Brain에 따르면 매년 미국에서만 6억 7,100만 달러가 어머니의 날 카드에 사용되어 크리스마스와 발렌타인 데이에 이어 연하장 업계에서 세 번째로 인기 있는 휴일이 되었습니다. 5월 "어버이날 카드"라는 검색어가 43만 8000건이 검색된 반면, '인사말'은 4만 4000건으로 12월에 이어 두 번째로 인기 있는 달이다.

Google 트렌드에 따르면 국제적으로 "Mother's Day"에 대한 검색은 중남미에서 가장 인기가 있으며 과테말라가 목록을 차지합니다. 말로 엄마의 사랑을 표현하는 것은 과테말라 사람들이 그 날을 기념하는 방법인 것 같습니다. 가장 인기 있는 관련 검색어는 "어머니의 날 카드"로 대략 번역되는 "tarjetas dia de la madre"입니다.

영국인은 미국인보다 엄마를 위한 연하장에 훨씬 덜 관심이 있는 것으로 보입니다. "어머니의 날 카드"에 대한 검색량은 100,000개가 약간 넘는 어머니 일요일 주변에서 최고이며 "어머니의 날 카드"에 대한 검색량은 892입니다.

독일에서 카드는 음유시인이 되는 데 뒷자리를 차지합니다. 독일에서 "muttertagskarte"(어머니날 카드)에 대한 검색량은 9,618건이고, "muttertag gedichte"(어머니날 시)의 검색량은 22K입니다. 검색량이 1,876건인 'muttertag geschenk'(어버이날 선물)보다도 높은 수치다.

캔디 그램

사탕 회사들은 명절의 초석이 된 달콤한 감정을 말 그대로 어머니날의 상업화를 통해 자비스의 화재 건물에 연료를 공급했습니다. 그녀는 사탕 제조업자들이 휴가를 통해 이익을 얻는 것을 지켜보면서 그 산업을 혼란에 빠뜨리려고 노력했습니다. 1923년 그녀는 필라델피아에서 열린 사탕 대회를 방해함으로써 항의했습니다. 오늘날 그녀는 덜 적대적일 수 있습니다. 어머니의 날은 미국에서 사탕 생산자를 위한 돈벌이 행사로 등록되지도 않습니다. 그들은 발렌타인 데이, 부활절 및 할로윈에 중점을 둡니다. 캔디에 대한 검색량은 영국, 독일 및 미국에서 나머지 기간 동안 비교적 균일합니다.

2018 어머니날

Jarvis는 엄마가 축하받는 것을 기뻐할 것이지만, 어머니의 날은 현재 미국에서 200억 달러의 휴가입니다. Jarvis를 크게 실망시켰을 사실이지만 사람들이 그 돈을 어떻게 쓰려고 하는지는 그녀를 더욱 짜증나게 했을 것입니다. 미국 사람들은 여전히 ​​꽃 보내기에 열광합니다. "꽃 배달"에 대한 5월 검색량은 593,000이고 5월의 직접 "브런치" 검색량은 284,000으로 급증했습니다.

영국에서는 Mothering Sunday에 극장에 가는 것이 인기 있는 활동입니다. "theater"에 대한 검색량이 3월에 46K로 최고조에 달했습니다. 그리고 독일에서는 "muttertag film"이 어버이날 관련 검색어에서 2,885건의 검색량으로 가장 많이 검색되었습니다.

꽃집과 연하장 회사는 함께 어버이날을 전후하여 사람들이 검색하는 것 중 가장 큰 부분을 차지하지만, 미국, 영국 및 독일의 검색자들은 엄마에게 무엇을 사야 할지 알아내는 데 도움이 필요한 것처럼 보입니다. 특정 날짜가 아닌 용어의 경우 Searchmetrics 데이터에 따르면 일반적인 "어버이날 선물"은 각각 어머니의 날과 어머니의 날을 전후하여 미국과 영국에서 가장 인기 있는 어머니의 날 관련 검색어입니다. 독일인은 엄마를 구하는 데 많은 어려움을 겪지 않는 것 같습니다. "muttertag geschenk"는 5번째로 인기 있는 검색어입니다.

"어머니의 날 선물" 범주에는 많은 것이 들어맞을 수 있으며, 이는 무지한 아들과 딸을 위한 압도적인 선택 범위를 반환할 수 있습니다. 소음을 줄이려는 전자 상거래 사이트 및 게시자의 경우 롱테일 키워드를 타겟팅하여 사이트를 올바른 눈 앞에 표시하도록 하는 신호일 수 있습니다.

아들과 딸은 매년 엄마에게 무엇을 사야 하는지에 대한 큰 질문에 직면하지만, 그렇다고 해서 완벽한 선물을 찾는 것이 더 쉬워지는 것은 아닙니다. 그러나 올바른 데이터가 있으면 마케터는 검색자들에게 엄마가 요구할 필요도 없는 완벽한 선물로 안내하는 데 도움을 줄 수 있습니다.