Google 트렌드: 전문가들이 예측하는 2018년 검색 세계의 해프닝

다음은 예측에 대한 것입니다. 그것이 실현된다면 당신은 현자일 뿐입니다. 그렇다고 해서 2018 FIFA 월드컵, 오스카상 또는 슈퍼볼에서 누가 우승할지에 대한 베팅은 중단되지 않습니다. 그리고 그것은 우리가 검색 세계에서 내년에 우리를 기다리고 있는 것에 대해 교육받은 추측을 하는 것을 확실히 막지 못합니다. 우리 는 몇몇 SEO 및 온라인 마케팅 전문가에게 디지털 의제를 지배하는 주제와 Google 검색 결과 페이지의 변화에 ​​대해 어떻게 생각하는지 물었습니다. 그들의 예측을 평가하려면 계속 읽으십시오.

여러 디지털 전문가에게 다음 질문에 대한 답변을 요청했습니다.

1. 2018년 가장 큰 영향을 미칠 3가지 디지털 마케팅 트렌드는?
2. 2018년에 새로운 웹사이트를 시작하거나 온라인 우선순위를 재평가하려는 사람에게 어떤 조언을 하시겠습니까? 어떤 조치가 가장 주의를 기울여야 하며 지금 사람들이 축소할 수 있는 것은 무엇입니까?
3. SERP는 내년에 어떻게 바뀔까요? 검색 결과의 어떤 요소가 더 눈에 잘 띄고 어느 것이 눈에 띄지 않게 될까요?

그들이 말한 내용은 다음과 같습니다.

제이콥 킬데보가드

검색 및 소셜 디렉터, AMBITION 파트너

2018년 주요 트렌드: 데이터 사용, 자동화 및 고품질 콘텐츠.

내 조언: 새 웹사이트를 시작하려면 숙제를 하고, 키워드 분석을 수행하고, 양질의 콘텐츠로 양질의 웹사이트를 만들고, 무엇보다도 새로운 웹사이트가 제공하는 기회를 활용해야 합니다. 모든 장치에서 로드 시간과 사용자 경험에 중점을 둡니다.

변화하는 SERPs: 이미 검색 결과 페이지에서 사용자의 질문에 답하고자 하는 Google로의 추세가 계속되고 있습니다. 더 긴 설명은 SERP에 더 많은 텍스트를 표시하기 위해 수행하는 변경 사항 중 하나일 뿐입니다. 이것은 공간이 점점 더 제한되고 있음을 의미합니다. 상단에 4개의 광고, 다른 종류의 결과, 이제 웹사이트당 더 큰 스니펫. 이것은 모두 6위의 순위가 이미 사용자의 손가락이 스크롤하여 아픈 곳임을 의미합니다.

케빈 기번스

블루글라스 대표이사

2018년 주요 트렌드:

1. 통합 콘텐츠 마케팅 접근 방식 – 2018년에는 브랜드가 계속해서 진화하고 다른 마케팅 채널과 함께 콘텐츠를 중앙 집중화할 것으로 예상합니다. 콘텐츠를 각 구매자 단계에서 고객 여정의 핵심 부분으로 만들면 모든 채널에서 콘텐츠의 전체 가치를 증명하여 실제 비즈니스 가치를 측정하고 증명하는 것이 훨씬 쉬워질 것입니다.

2. 모바일 우선 – 연간 SEO 로드맵을 계획할 때 Google이 어디로 가고 있는지 살펴봐야 하며 지난 몇 년 동안 모바일을 무시할 수 없었습니다. 모바일 우선은 최신 버전입니다. 즉, 반응형 웹사이트는 이제 진입 장벽이 최소화되었습니다. 브랜드는 전체 모바일 경험을 캡처할 수 있도록 소비자가 모바일 장치와 어떻게 다르게 상호 작용하고 웹사이트뿐만 아니라 앱을 통해서도 행동에 적응하는지에 대해 생각해야 합니다.

3. 음성 검색 – 2017년은 음성 검색에 대한 큰 학습 곡선이었으며 현재까지 Amazon의 Alexa가 상당한 승리를 거두고 있는 장치에 대한 토지 확보를 보았습니다. 2018년에는 음성 검색의 인기가 계속해서 증가할 것으로 보이며 브랜드는 사람들이 자신의 틈새 시장에서 음성 쿼리를 사용하는 방법과 최상의 결과가 되기 위해 가치를 제공할 수 있는 방법에 대해 생각할 필요가 있습니다.

내 조언: 사용자를 가장 먼저 생각하십시오. 당신은 누구를 목표로하고 있습니까? 그들이 무엇을 성취하기를 원하십니까? 2018년 SEO에서 이기려면 최고의 결과가 되어야 합니다. 이는 단순히 검색 엔진에 최적화된 콘텐츠를 제공하는 것이 아니라 모든 기기에서 사용자에게 훌륭한 콘텐츠를 제공하는 것을 의미합니다. 가장 중요한 것은 방문자와 가능한 한 최선의 방법으로 소통할 수 있다는 것입니다. 그리고 이것의 부산물로 최고의 경험을 제공한 Google로부터 보상을 받을 것입니다.

변화하는 SERPs: Google이 지난 1년 동안 어디에 집중했는지 살펴보면 그들이 어디로 향하고 있는지에 대한 많은 단서를 얻을 수 있습니다. 데스크톱을 포함한 모든 기기에서 모바일 중심 결과는 중요한 주제였습니다. 그리고 Google에서 보여주기 때문에 사용자가 목록을 클릭할 필요가 없는 추천 스니펫의 범위가 계속해서 인기를 얻을 것으로 기대합니다. 결과 페이지 내에서 그들이 필요로 하는 대답. 브랜드의 경우 이는 답변 상자, 스키마, 로컬 등에 대해 더 많이 최적화하여 추천 스니펫 목록이 될 수 있는 방법에 대해 생각해야 함을 의미합니다.

마커스 펜젝

Teamlead SEO, United Digital Group

2018년 주요 트렌드:

1. AI를 활용한 빅데이터와 결합한 마케팅 자동화(사용자 행동에 따라 웹사이트의 텍스트를 변경하는 온페이지 자동화 및 내부 연결 구조를 자동으로 최적화하는 현장 자동화 포함). 아마도 이것은 2025년의 비전에 더 가깝지만 2018년은 이 방향의 첫 번째 단계를 볼 수 있습니다.

2. 디지털 음성 도우미와 자연스러운 음성 검색을 사용하는 방법을 배우는 마케팅 담당자와 개발자는 Amazon, Google 등이 장난감을 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있도록 돕습니다.

3. 전체론적 랜딩 페이지(HLP)는 점점 짧아지고 불확실한 사용자 의도를 가진 키워드에 대한 일종의 "뉴에이지" 도어웨이 페이지가 됩니다. 그런 다음 사용자는 클릭 유도문안 클릭과 같은 사용자 행동에 의해 특정 의도에 더 적합한 페이지로 전달됩니다.

내 조언: 대상 그룹을 파악하십시오. 사용자 의도를 파악합니다. 그들의 언어로 말하십시오. 웹사이트를 잘 구성하십시오. 사용자가 기대하는 기술을 활용하십시오. 대상 검색 엔진(대부분 Google)이 선택한 최신 기술을 적절하게 해석할 수 없는 경우에도 대체 기술을 유지하십시오. 사용자에게 초점을 맞춘(그리고 여전히 봇이 잘 해석할 수 있는 신호를 전달하는) 좋은 콘텐츠에 집중하세요. 사람들(및 검색 엔진)이 귀하의 콘텐츠를 알 수 있도록 좋은 시딩 전략을 준비하십시오.

변화하는 SERP: 2018년에는 개별화된 검색 결과가 더 강력해질 것이라고 생각합니다. Google은 검색 세션에 대한 이해를 개선할 것이므로 "Hey Fred, Google로 이동하여 XYZ를 찾으십시오." 페이지 속도 도구, 정보 및 지원에 대한 Google의 초점은 검색 결과의 개별화에도 영향을 미칠 수 있습니다. 더 느린 인터넷 연결을 사용하는 경우 Google은 검색 결과에 더 빠른(또는 AMP) 웹사이트를 표시하는 데 집중할 수 있습니다. 개별화되지 않은 검색 결과의 경우 상반기에는 더 많은 답변 상자가 표시되고 하반기에는 더 적을 것으로 예상합니다(Google에서 사용자가 수락하지 않는 답변을 학습함에 따라). 점점 더 많은 사용자의 로컬 의도 검색이 모바일로 전환되고 일반 검색은 데스크톱에서 이루어집니다. Google은 데스크톱 검색에서 로컬 원박스의 양을 줄이고 모바일 결과로 이동하여 이를 인식합니다.

니콜라이 모겐센

퀴스마 대표

2018년의 주요 트렌드: 데이터 기반 콘텐츠 마케팅, 마케팅 자동화 및 SEO.

조언: 2018년에 새 사이트를 시작하는 경우 위생 및 관리가 올바른지 확인하고 리디렉션이 제대로 수행되고 새 웹사이트가 기술 SEO에 완전히 최적화되어 있는지 확인하십시오. 그 외에도 검색 행동을 살펴봄으로써 정보 아키텍처에 대한 데이터 중심 접근 방식을 취하십시오. 또한 유사한 웹사이트 및 틈새 시장의 링크 및 소셜 데이터를 보고 새 웹사이트에 어떤 콘텐츠 자산과 도구가 있어야 하는지 확인합니다. 일반적으로 웹사이트와 콘텐츠의 트래픽, 리드, 순위 및 전반적인 성능을 측정하여 항상 활동의 ROI를 확인하십시오.

변화하는 SERP: 지식 그래프와 추천 스니펫을 통해 Google이 더 많이 실험하는 것을 보게 될 것입니다. 그 외에도 Google이 여행, 비행 등과 같은 특정 의도 영역을 실험하고 더 많이 갈 것으로 기대합니다.

크리스티안 돌레만-라센

IIH Nordic SEO 책임자

2018년의 주요 트렌드: 모든 디지털 마케팅 도구는 어떤 형태의 AI를 제품에 통합하려고 할 것입니다. 그러나 2018년에는 어떤 도구에서도 인공 지능의 완전한 가치를 볼 수 없을 것입니다. 작년에 모바일이 데스크톱을 추월한 것과 같은 방식으로 텍스트 검색에서 음성 검색으로의 전환을 보게 될 것입니다. 개방된 사무실 환경이 아니길 바랍니다. 이는 어색할 수 있지만 사람들이 휴대전화, 가정용 스피커 및 기타 장치에 대고 말하는 것입니다. 마케팅에서 데이터 사용은 폭발적으로 증가할 것입니다. 데이터를 사용하여 소비자 행동과 의도를 경쟁업체보다 더 잘 이해할 수 있는 회사는 큰 이점을 얻을 수 있습니다.

내 조언: 검색 엔진 최적화는 더 이상 고립된 게임이 아닙니다. 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어, 유료 광고, 이메일 마케팅 및 SEO는 모두 디지털 전략의 일부여야 합니다. 서로 다른 채널이 겹치는 부분과 서로의 장점을 활용하는 방법을 이해합니다. 모든 노력에서 데이터를 수집하고 전략적으로 사용하여 전략을 미세 조정하십시오.

변화하는 SERPs: 음성 및 이미지 검색의 증가는 보다 다양한 검색 결과의 원동력이 될 것입니다. 저는 Google이 마이크로데이터와 스키마 마크업을 사용하여 더 풍부한 스니펫을 생성할 것으로 기대합니다. 이는 사용자가 웹사이트를 클릭할 필요 없이 SERP에서 직접 답을 찾을 수 있도록 하는 것입니다. 사용자와 검색 의도를 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요할 것입니다.

스콧 테헤라니

SEO, 콘텐츠 및 커뮤니케이션 이사, 스물식스

2018년의 주요 트렌드: SPA, PWA 및 헤드리스 CMS와 함께 기술 르네상스가 올 것으로 봅니다. SPA(단일 페이지 응용 프로그램)는 단일 HTML 페이지를 로드하고 사용자가 상호 작용할 때 동적으로 업데이트하는 웹 앱입니다. SPA는 사용자를 위해 빠르고 쉽게 탐색할 수 있으며 개발자는 페이지를 효율적으로 사용자 정의, 테스트 및 최적화할 수 있는 템플릿의 이점을 누릴 수 있습니다.

Google은 PWA(Progressive Web Apps)도 추진하고 있습니다. 그럴만한 이유가 있습니다. 홈 화면에서 액세스할 수 있는 기본 모바일 앱처럼 웹사이트를 작동할 수 있습니다. 전체 화면 탐색 및 푸시 알림에 대해 '안녕하세요'라고 말하고 웹, iOS 및 Android 코드베이스를 유지 관리하는 데 '안녕하세요'라고 인사하세요.

더 많은 기업이 웹, 모바일 앱, 매장 내 디스플레이, VR, 웨어러블 및 IoT 장치와 같은 다양한 디지털 플랫폼에 콘텐츠를 게시할 수 있는 헤드리스 콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 채택할 것으로 기대합니다. 궁극적으로 이러한 기술을 통해 우리는 더 나은 사용자 경험을 만들 수 있으며 앞으로 수년간 기술적 SEO를 유지하게 될 것입니다. 이기다 - 이기다.

연구에 따르면 우리는 연구에 집착하고 모든 작은 것을 찾습니다. SEO와 Google은 '콘텐츠가 왕'이라고 오랫동안 이야기해 왔지만 연구에 대한 집착은 그것을 '황제'로 만들 것입니다. 대량의 디지털 스토리텔링과 다양한 형식의 비디오를 기대하십시오.

음성 검색은 사라지지 않습니다. 우리는 모바일 보급률이 최고조에 달했으며 다음 경계는 "거실의 전쟁"입니다. 내년에 애플이 이 경쟁에 뛰어들 계획이지만 실제 음성 검색 메커니즘이 너무 많이 바뀌는 것으로 보지는 않습니다.

변화하는 SERP: Google은 최근 6개의 광고 슬롯을 잃었으므로 SERP를 광고주에게 매력적으로 유지해야 합니다. 한 가지 방법은 사람들이 페이지에서 더 많은 시간을 보내도록 하는 것입니다. 따라서 Google이 핵심 상업 용어뿐만 아니라 보다 긴 꼬리의 대화 용어와 같은 광범위한 키워드 집합에 걸쳐 더 깊고 가시적인 통합을 통해 답변 엔진이 되기 위한 움직임을 계속할 것으로 기대합니다.

쇼핑이 더 대중화되어야 합니다. 지식 정보와 PAA는 YouTube를 비롯한 여러 소스에서 더 많은 콘텐츠를 계속 발전시키고 집계하고 포함할 것입니다. 지역 비즈니스 목록은 모바일 우선 SERP에서 거대할 것이며 브랜드를 위한 양방향 소셜 채널로 다시 돌아갑니다. 데이터에 따르면 화면이 더 큰 장치에서 스크롤하는 것이 더 편해짐에 따라 PPC가 5개 슬롯으로 이동할 것으로 예상합니다. Google의 테스트 데이터가 유지된다면 더 긴 유기적 스니펫이 유지되기를 바랍니다. 모든 종류의 UI 테스트를 기대하십시오.

마지막으로, 여기 SERP가 어떻게 생겼는지에 대한 스케치가 있습니다.

우리 전문가들은 그렇게 생각합니까? 2018년에는 어떤 기쁨(그리고 공포)이 올 것이라고 생각합니까?