현대 마케터를 위한 메모: 2018년을 형성하는 5가지 콘텐츠 트렌드 (힌트: 모두 'V'로 시작)

매년 새해는 콘텐츠 마케터에게 새로운 도전 과제를 안겨줍니다. 견고한 콘텐츠 전략을 세웠다고 생각하는 바로 그 순간, Google은 검색 엔진을 수정하고 다른 기술 회사는 이에 대응하며 새로운 마케팅 혁신은 최선의 의도를 산산조각냅니다. 2018년이 다르다고 생각하지 마십시오. 새로운 Searchmetrics 블로그 시리즈의 첫 번째인 Memo to the Modern Marketer에서는 일년 내내 승자와 패자를 형성할 주요 기술과 테마를 살펴봅니다.

비디오: 작은 화면에서의 큰 움직임

비디오 공유 사이트 YouTube와 Vimeo는 10년 이상 동안 아마추어와 전문 비디오그래퍼 모두에게 전 세계 시청자를 제공했습니다. 그 이후로 플랫폼이 폭발적으로 증가하여 마케터는 콘텐츠 게임을 강화해야 합니다. 이제 광고주와 제작자만을 위한 것이 아닙니다. 가치가 있는 모든 회사는 비디오 콘텐츠를 제작하고 있습니다.

왜요? Cisco의 보고서에 따르면 비디오는 2021년까지 인터넷 트래픽의 82%를 차지할 것입니다. 즉, 지금 콘텐츠 개발에 비디오를 사용하지 않는다면 이미 뒤처져 있는 것입니다. 생각할 필요도 없습니다. Facebook을 스크롤하는 경우 자동 재생 동영상이 눈길을 끄는 헤드라인에 더 많이 표시됩니다. Google은 Facebook에 합류하여 이번 달에 Chrome 브라우저에서 동영상 자동 재생을 시작할 예정입니다. 이는 마케터가 기존의 획득 미디어 및 SEO 캠페인의 영향을 확인하는 것을 더욱 어렵게 만들 수 있습니다.

인터넷을 통한 비디오 및 비디오 통신은 새로운 것은 아니지만 새로운 비디오 콘텐츠 혁신을 촉발했습니다. 10년 전 Google은 영상 채팅을 도입했지만 2015년 8월이 되어서야 Dwayne "The Rock" Johnson이 최초의 Facebook Live 이벤트를 제작했습니다. 그 이후로 마케터와 퍼블리셔는 소셜 가시성을 높이기 위해 Facebook과 Instagram Live를 사용해 왔습니다. LinkedIn은 7월에 네이티브 비디오를 도입했으며 2017년에는 라이브 방송을 보완하기 위해 이를 사용하는 TV 뉴스 방송국이 증가했습니다.

Facebook은 사용자의 82%가 소셜 게시물보다 라이브 비디오를 선호한다는 New York Magazine 및 Livestream의 연구를 통해 사용자가 일반 비디오보다 Facebook 라이브 비디오를 시청하는 데 3배 더 많은 시간을 소비한다고 보고합니다. 같은 게시물에 따르면 설문에 응한 응답자의 80%는 브랜드 콘텐츠와 관련하여 블로그를 읽는 것보다 라이브 비디오를 시청하는 것을 선호한다고 밝혔습니다.

결론 : 2018년의 라이브 비디오는 더 좋아질 것입니다. 더 많이 생각하고 잘 제작된 네이티브 비디오를 볼 수 있을 것으로 기대할 수 있습니다.

가상 현실: 지금 볼 수 있습니까?

가상현실/증강현실이 콘텐츠 마케팅의 세계에 도달하는 것은 시간문제였습니다. 워싱턴 DC의 The Smithsonian을 비롯한 여러 박물관에서 가상 현실을 통해 예술을 경험할 수 있습니다. 함께 제공되는 모바일 앱은 사람들이 갤러리를 둘러보는 데 도움이 되지만 Smithsonian은 VR 헤드셋을 사용하지 않는 사람들도 앱을 사용할 수 있도록 VR 프로그램을 개발했습니다.

구글도 확고하게 게임에 참여하고 있습니다. 2017년에 검색 대기업은 증강 현실을 교육 도구로 사용하는 교육자들과 협력하기 위해 "탐험" 프로그램을 시작했습니다. 팀 쿡 Apple CEO도 증강 현실을 세상을 바꾸는 기술로 믿는다고 말했습니다.

물론, AR 및 VR 도구(Apple의 증강 현실 지원 iPhone X는 1000달러, Oculus Rift는 400달러)의 높은 가격을 지적하는 회의론자들이 많이 있지만 Facebook 및 기타 기술 대기업들은 대량 시장 소비를 위한 그러한 장치의 비용. 그리고 15달러 정도에 판매되는 오프 브랜드 헤드셋도 있습니다.

목소리가 불협화음이 되다

점점 더 많은 가정에 음성 인식 장치가 장착되고 있으며 컴퓨터 화면에서 흔히 볼 수 있는 시각적 전달보다 오디오가 포함된 이러한 장치를 통해 더 많은 콘텐츠가 전달되고 있습니다. 콘텐츠 작가는 이미 사용자의 질문을 들을 수 있는 그대로 읽도록 훈련되어 있지만, 작가는 사람들이 Google Home과 Amazon의 Echo에 적응하기 위해 질문에 대답할 수 있기 때문에 곧 질문에 답해야 할 수도 있습니다.

Amazon의 Echo 및 Google Home과 같은 장치는 새로운 SEO 및 마케팅 채널을 만들고 있으며 검색에 미치는 영향을 이해하려면 훨씬 더 많은 연구가 필요할 것이라고 SEO 전문가 Bartosz Goralewicz는 이전 Searchmetrics 게시물에서 말했습니다.

검색은 제쳐두고 일부 게시자는 이미 마케팅 활동을 강화하기 위해 음성 인식 물에 발을 담그고 있습니다. 2017년 9월호에서 Vogue는 Google과 제휴하여 Jennifer Lawrence, Oprah Winfrey, Serena Williams 및 Nicole Kidman과의 유명인 인터뷰를 보완한 특별 콘텐츠를 Google Home 기기에 제공했습니다. 사용자는 Google Home의 어시스턴트에게 유명인에 대한 질문을 할 수 있었고 기기는 인쇄본 및 온라인 기사에 포함되지 않은 정보가 포함된 면접관의 답변을 반환했습니다.

결론 : 퍼블리셔가 이러한 새로운 장치에 더 익숙해짐에 따라 다양한 콘텐츠와 고도로 적응적인 검색 전략을 볼 수 있을 것으로 기대합니다.

VISUAL: Instagram Stories 대 Snapchat

사용자가 자신의 콘텐츠를 만들고 공유할 수 있는 새로운 방법은 끝이 없는 것 같습니다. 마케팅 담당자도 기존 광고만큼 방해가 되지 않는 방식으로 이를 수행할 수 있습니다.

인스타그램 스토리를 가져오세요. 밀레니얼 세대의 관심을 끌기 위해 Snapchat과 경쟁하기 위해 Facebook에서 도입한 GoPro, General Electric 및 NASA와 같은 브랜드는 잠재 고객의 눈을 사로잡기를 바라는 "스토리"를 만들고 있습니다.

NASA는 Stories를 사용하여 2017년의 주요 허리케인 중 일부를 시각화하고 설명했으며, 이야기의 마지막 프레임에서 사용자를 웹사이트로 유도하기 위한 행동 유도문안으로 스와이프를 사용했습니다.

숫자는 소셜 마케팅의 큰 잠재적 시장을 가리킵니다. Instagram에 따르면 25세 미만의 사용자는 이제 Instagram에서 하루 30분 이상을 사용하고 25세 이상의 사용자는 하루에 약 24분을 사용합니다. 기업의 경우 Instagram은 또한 오가닉 스토리 5개 중 1개가 다이렉트 메시지를 받는다고 주장합니다. 한편, Snapchat은 마케터를 기쁘게 하기 위해 고군분투하고 있습니다. RBC Capital과 Ad Age가 수행한 일련의 연구에서 Snapchat은 Twitter, Facebook, LinkedIn, Google, YouTube 및 Yahoo와 비교할 때 AOL보다 더 나은 성과를 보였습니다.

결론 : 호기심과 참여를 유도하기 위해 매력적인 비주얼을 만들기 위해 더 많은 재능에 투자해야 할 수도 있지만 여전히 전통적인 광고 비용을 우회하고 목표로 하는 시장과 직접 소통하고 있습니다.

볼륨: 더 적은 것이 더 많습니까?

"가짜 뉴스"라는 개념은 사용자가 콘텐츠를 소비하는 방식에 영향을 미친 것 같습니다. 인터넷 사용자가 읽은 내용에 대해 더 주의를 기울이면서 2018년은 제작하는 콘텐츠의 양을 줄이고 신뢰를 구축하기 위해 콘텐츠를 만드는 데 더 많은 에너지를 쏟는 해가 될 수 있습니다.

매일 수백만 개의 블로그 게시물이 생성되어 모든 소음을 차단하기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 그렇다고 콘텐츠 제작을 중단해야 하는 것은 아닙니다. 오히려 콘텐츠 제작자는 고도로 집중되고 세분화된 고품질 콘텐츠 게시에 집중할 것으로 예상됩니다.

결론 : 여전히 퍼널 마케팅이 가장 중요하지만 고도로 타겟팅된 콘텐츠를 만드는 것은 풍부한 콘텐츠가 포함된 새로운 기술이 기존 콘텐츠를 읽는 청중을 빼앗아 가고 있는 콘텐츠 격차를 채우는 데 도움이 될 수 있습니다.

혁신열차를 타다

이는 콘텐츠 마케터가 2018년에 적응해야 할 혁신 중 일부에 불과합니다. 올해는 흥미진진한 해가 될 것입니다. 브랜드를 돋보이게 하기 위해 여러 매체에서 해야 할 일이 많습니다. 앞으로 1년 동안 콘텐츠 마케팅에서 보게 될 것에 대한 아이디어가 있으면 알려주십시오!