Google 2021년 11월 핵심 업데이트: 엔터프라이즈 브랜드에 대한 의미

Google은 검색 순위 알고리즘을 매년 수백 번 업데이트하고 조정하지만 대부분은 눈에 띄지 않는 경우가 많습니다. 그러나 핵심 업데이트는 널리 체감되는 효과를 생성하는 경향이 있으며 결과적으로 Google은 일반적으로 이러한 업데이트가 언제 출시되는지 확인합니다. 최근 11월 핵심 업데이트의 경우도 마찬가지였습니다.

Google은 핵심 업데이트가 특정 웹사이트 나 특정 유형의 사이트를 대상으로 하지 않는다고 오랫동안 말했습니다 . 그래도 페이지가 올라갈 때마다 다른 페이지는 내려와야 합니다. 이것이 라이브 순위 알고리즘의 특성입니다. 또한 핵심 업데이트가 "Google 검색 알고리즘 및 시스템에 대한 중요하고 광범위한 변경"이라는 Google 자체 정의에 따르면 영향을 받는 사람들에게 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

최근 11월 핵심 업데이트와 관련하여 보고된 몇 가지 업계 경험을 살펴보겠습니다.

11월 Google 검색 핵심 업데이트는 언제였습니까?

Google은 2021년 11월 17일 아침에 광범위한 핵심 업데이트를 그날 발표했다고 발표했습니다.

오늘 늦게 1년에 여러 번 하는 것처럼 광범위한 핵심 업데이트를 릴리스합니다. 2021년 11월 핵심 업데이트라고 합니다. 이러한 업데이트에 대한 지침은 https://t.co/0LAL28ueDq에 있습니다.

— Google 검색 센터(@googlesearchc) 2021년 11월 17일

즉시 사람들은 검색 순위의 변동을 보고하고 이 핵심 업데이트가 책임이 있는지 궁금해하기 시작했습니다.

그러나 Google 검색 옹호자 John Mueller가 말했듯이 "그럴 것 같지는 않습니다. 일반적으로 시작한 후에도 완전히 롤아웃하는 데 1-2주가 걸립니다."

또한 핵심 업데이트에 대한 Google의 도움말 리소스 (위의 11월 핵심 업데이트 발표에 포함된 검색 엔진 팀)에 다음과 같이 나와 있습니다.

“물론 검색에 대한 개선 사항은 완벽하지 않습니다. 이것이 우리가 계속 업데이트하는 이유입니다. 우리는 더 많은 피드백을 받고 더 많은 테스트를 수행하며 순위 시스템을 개선하기 위해 계속 노력하고 있습니다. 이 작업은 콘텐츠 소유자가 변경하지 않더라도 향후 콘텐츠가 복구될 수 있음을 의미할 수 있습니다."

검색 순위 및 사이트 트래픽의 변동을 모니터링하고 측정하는 것은 지역 SEO 전략의 중요한 부분입니다. 보고 있는 변경 사항의 원인이 업데이트인지 아니면 다른 요인인지 정확히 파악하기 어려울 수 있습니다. 일반적으로 핵심 업데이트는 패널티와 같은 수동 조치로 볼 수 있는 극적이고 즉각적인 순위 하락을 유발하지 않습니다.

11월 핵심 업데이트에서 무슨 일이 일어났습니까?

Google은 어떤 알고리즘이나 시스템이 11월 핵심 업데이트의 영향을 받았는지 말하지 않고 있으며 이는 지극히 정상입니다. 더 많은 정보를 얻기 위해 업계 보고서와 이 업데이트 이후 알게 된 사실을 공유한 다른 SEO 전문가의 경험을 참고합니다.

11월 핵심 업데이트는 7월 업데이트보다 훨씬 더 변동성이 높음

SearchEngineLand.com의 Barry Schwartz는 Google 검색 순위를 추적하는 데이터 회사에 업데이트 당시의 데이터를 공유하도록 요청하고 더 흥미로운 결과에 대해 썼습니다.

Semrush의 분석은 롤아웃 동안 높은 양의 SERP 변동성을 보여주었으며 정상적인 변동성 수준으로 빠르게 떨어졌습니다. 그들의 데이터는 또한 검색 엔진 순위가 7월보다 11월 업데이트 동안 약 12% 더 변동성이 있음을 보여주었습니다. 건강, 자동차, 차량, 미용 및 피트니스 카테고리는 이번에 훨씬 더 변동성과 움직임을 보였습니다.

RankRanger는 또한 데이터와 통찰력을 공유했으며, 이번에는 어떤 검색 결과가 가장 많이 변화했는지에 초점을 맞췄습니다. 7월과 11월에는 검색 위치 1~10에서 각각 98%와 97%의 높은 변동성이 있었습니다. 그러나 11월 업데이트에서는 7월의 53% 변동성에서 11월의 73%로 증가한 위치 1에서 5까지 더 많은 움직임을 보여주었습니다.

SEOclarity에 따르면 HomeDepot은 1위에서 3위 사이의 키워드가 19% 증가하여 상위 3위의 위치에서 큰 이익을 얻었고 Walmart는 10% 증가했습니다. Bed Bath & Beyond는 상위 3개 순위에서 45% 상승했습니다.

한편 Wayfair와 eBay는 출시 기간 동안 Top 3 순위가 크게 하락했지만 거의 즉시 다시 반등했습니다. "당황하지 말 것! 초기 변동은 Wayfair와 Ebay가 보여주듯이 많은 사람들이 끝내는 곳이 아닙니다.”라고 SEOclarity의 Mitul Gandhi가 Schwartz에게 상기시켰습니다. 위의 각 분석에 대해 자세히 알아보려면 Google의 2021년 11월 핵심 업데이트가 빠르고 강력하게 업데이트 되었습니다.

참조 자료 및 전자 상거래 사이트가 향상되었습니다

Amsive Digital은 1,400개 이상의 도메인에 대한 Sistrix 가시성 점수를 사용하여 출시 하루 전(11월 16일)과 일주일 후인 11월 23일 사이의 순위 변화를 추적했습니다.

Amsive의 분석에 따르면 Wiki, 사전, IMDB.com과 같은 정보 제공 사이트 및 공동으로 "참조 자료"로 분류된 기타 사이트에서 가시성이 가장 크게 향상되었습니다. Forbes와 AP를 포함한 뉴스 사이트, 소셜 네트워크 Pinterest와 LinkedIn, 동영상 공유 플랫폼 YouTube가 가장 큰 손실을 입었습니다.

그녀의 분석에서 SEO의 수석 이사이자 유기 연구 책임자인 Lily Ray도 전자 상거래 상점이 혜택을 받은 것 같다고 썼습니다. 그녀는 "아마도 구글이 블랙프라이데이와 사이버먼데이에 앞서 이 핵심 업데이트를 출시한 것은 좋은 일이었을 것"이라며 "많은 전자상거래 사이트에 혜택을 주기 때문"이라고 말했다.

"물론 Google의 목표는 사용자의 의도를 만족시키는 것이므로 이러한 소매업체가 연말연시 쇼핑 시즌 동안 더 눈에 띄게 순위를 매길 것입니다."라고 Ray가 덧붙였습니다. Google 2021년 11월 핵심 업데이트: 승자, 패자 및 분석 에서 전체 인사이트와 이에 대한 Ray의 논평을 찾을 수 있습니다.

사이트가 업데이트의 영향을 받은 경우 수행할 작업

간디가 위에서 말했듯이 당황하지 마십시오. 코어 업데이트로 인한 랭킹 변동 사항은 다음 업데이트 시 수정될 수 있습니다. 때로는 사이트의 콘텐츠, 아키텍처 및 최적화를 개선할 수 있습니다. 핵심 업데이트의 영향을 평가할 때 이러한 핵심 영역에서 스스로에게 일련의 질문을 하는 것이 좋습니다. 권장되는 질문을 보려면 각 목록 항목을 클릭하십시오.

• 콘텐츠 및 품질 질문
• 전문성 질문
• 프레젠테이션 및 제작 관련 질문
• 비교 질문

또한 Google은 검색 품질 평가자 가이드라인 과 전문성, 권위, 신뢰를 의미하는 EAT 개념 을 알 것을 권장합니다 . 이는 순위 요인이 아니지만 Google이 주어진 콘텐츠에서 "품질"이라고 생각하는 것에 대한 중요한 통찰력을 제공합니다.

보고 있는 순위 변경이 핵심 알고리즘 업데이트 또는 다른 요인 때문인지 여전히 불확실합니까?

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