미디어에서 트랜스 및 논바이너리 사람들의 성별, 정체성 및 대표성의 중요성

프라이드의 달은 1년에 한 번만 올 수 있지만 그렇다고 해서 1년 내내 LGBTQIA+ 커뮤니티를 더 잘 이해하기 위해 노력할 수 없다는 의미는 아닙니다. 새해를 맞이하기 위해 Wpromote의 LGBTQIA+ 직원 리소스 그룹인 WproPride는 커뮤니티를 도구, 지식 및 변화를 위한 지원 네트워크로 연결하기 위해 일하는 퀴어 리더의 비영리 사회 집단 We Create Space와 함께 트랜스젠더 표현에 관한 이벤트를 주최했습니다. 성장.

다양성 및 포용성 전문가인 Ben Pechey는 성별, 정체성, 미디어에서의 트랜스젠더 및 논바이너리 표현에 대한 현황을 제공했습니다. 이는 브랜드와 마케터가 캠페인에 포함하는 것을 우선시할 때 염두에 두어야 할 사항입니다.

대표성이 그 어느 때보다 중요한 이유

영화, TV 쇼, 책, 심지어 광고에 있든 사람들은 자신이 소비하는 미디어에서 자신을 보고 싶어합니다. 사람들이 대표되지 않는다고 느끼면 개인과 그룹 전체가 소외되고 고립된 느낌을 받을 수 있습니다.

Ipsos의 LGBT+ Pride 2021 Global Survey에 따르면 트랜스젠더, 논바이너리, 비순응, 성별 유동적 또는 남성이나 여성이 아닌 다른 사람은 Z세대의 4%를 차지하며 전체 성인의 1%입니다. 젊은 성인은 또한 이성애자와 다르게 식별하고 남녀 모두에게 동등하게 끌린다고 말할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

출처: Ipsos LGBT+ Pride 2021 글로벌 설문조사

Kanter와 Hornet의 연구에 따르면 LGBTQIA+ 응답자의 43%는 다른 사람들에게 자신이 성공했음을 보여주는 브랜드를 사는 것을 좋아한다고 말했으며 LGBTQIA+ 응답자의 69%는 일반적으로 친구 그룹에서 새로운 것을 받아들이거나 시도하는 첫 번째 사람들 중 하나라고 말했습니다. 것들.

데이터를 보고서의 일반 응답자와 비교할 때 이 그룹이 마케팅에서 얼마나 과소 대표되고 있는지 생각하는 것은 당연합니다.

출처: 칸타 컨설팅

Adweek는 2004년에 "미국 상위 100대 기업 중 35%가 광고를 통해 LGBTQIA+ 소비자를 직접 표적으로 삼았다"고 보고했습니다. 그 이후로 대표성이 증가했지만 그 확장은 주로 성 정체성이 아닌 지향성에 초점을 맞췄습니다.

이것은 논바이너리 및 트랜스젠더를 위한 거대한 투쟁이었습니다. 그리고 그들이 가지고 있는 미디어의 작은 표현은 너무 자주 부정적인 것입니다.

10년 동안 GLAAD는 트랜스젠더 스토리라인을 특징으로 하는 텔레비전 에피소드 102개를 분류하고 다음을 발견했습니다.

• 트랜스젠더 캐릭터가 40% 이상 "피해자" 역할로 캐스팅되었습니다.
• 트랜스젠더 캐릭터는 분류된 에피소드와 스토리라인의 최소 21%에서 킬러 또는 악당으로 캐스팅되었습니다.
• 트랜스젠더 캐릭터의 20%가 성노동자로 묘사되었습니다(TV 전체에서 트랜스젠더 캐릭터가 가장 많이 사용하는 직업 목록에서 1위를 차지함).
• 트랜스젠더에 반대하는 비방, 언어, 대화가 목록에 포함된 에피소드와 줄거리의 최소 61%에 등장했습니다.

점점 더 많은 사람들이 미디어에서 자주 보는 트랜스젠더와 논바이너리 고정 관념이 트랜스 커뮤니티에 대한 매우 제한적이고 종종 부정확한 관점을 나타낸다는 것을 이해하기 시작하면서 내러티브가 이제 막 바뀌기 시작했습니다.

2022년에는 Pose 의 Mj Rodriguez가 시상식 77년 역사상 최초로 골든 글로브를 수상한 트랜스젠더 배우가 되었습니다. 로드리게스는 인스타그램에 “이것은 더 많은 재능 있는 젊은이들에게 문을 여는 문이 될 것입니다.”라고 말했습니다.

인스타그램에서 이 게시물 보기

Michaela Jae(@mjrodriguez7)가 공유한 게시물

Rodriguez의 승리가 흥미진진한 반면, Pose 는 또한 LGBTQIA+ 역사에서 폭력적이고 충격적인 시간을 배경으로 합니다. 트랜스젠더 캐릭터는 여전히 이러한 종류의 스토리 라인으로 분류되어 미디어에서 트랜스젠더 표현의 범위를 크게 제한합니다.

이는 포즈 와 같은 쇼가 가치가 없거나 가치가 없다는 것을 의미하는 것이 아니라, 삶의 모든 측면에 걸쳐 미디어에서 트랜스 및 바이너리 캐릭터에 대한 표현의 완전히 실현된 범위와 관련하여 아직 갈 길이 멀다는 것을 의미합니다. 많은 다른 역할에서.

문제를 인식하고 변화를 옹호하는 것은 시스젠더 청중이 트랜스 및 논바이너리 커뮤니티의 동맹이 되기 위해 취할 수 있는 작은 단계 중 하나입니다. 브랜드와 비즈니스의 경우 여기에는 커뮤니티와 자신의 조건에 따라 참여하여 시장의 미래를 바라보는 것이 포함됩니다.

LGBTQIA+에서 T가 되는 것의 의미 탐색

트랜스젠더(또는 트랜스)는 트랜스 남성, 트랜스 여성, 젠더퀴어, 에이젠더, 논바이너리, 트랜스논바이너리, 젠더 유동 등을 포함한 다양한 젠더 정체성을 포괄하는 포괄적인 용어입니다.

트랜스 커뮤니티의 구성원은 의학적으로 전환하거나 전환을 계획할 수도 있고 그렇지 않을 수도 있지만, 앞서 나열된 성별 정체성을 동일시하는 일부 사람들은 트랜스 커뮤니티의 일부로 식별하지 않을 수 있습니다. 이러한 모든 요소와 결정은 뉘앙스가 있고 깊이 개인적이며 처음에 보일 수 있는 것처럼 반드시 흑백일 필요는 없습니다.

Pechey의 핵심 테이크아웃은 정체성을 "하나"로 정의하거나 해당 정체성의 뉘앙스와 복잡성을 이해하는 올바른 방법이 없다는 것입니다. 성별의 스펙트럼에서 자신이 어디에 적합한지, 어떤 대명사를 가장 편안하게 사용하는지 이해하는 것은 각 개인의 몫입니다.

대명사는 무엇이며 왜 중요합니까?

"트랜스 퍼즐"에서 매우 중요한 부분은 대명사입니다. Pechey는 "대명사는 우리가 우리 자신을 설명하는 방식 또는 대화에서 다른 사람을 지칭하는 방식"이라고 설명했습니다.

학교로 돌아가보면 대명사가 명사를 대신할 수 있다는 것을 배웠을 것입니다. 하지만 그게 전부가 아닙니다. 이것은 당신이 방에 없을 때에도 당신을 계속 대표하는 당신의 신분을 나타내는 서면 형식입니다. Pechey는 우리가 대명사를 "우리가 어떤 사람인지를 보여주는 카드"로 생각할 것을 권장합니다.

잘못된 대명사가 누군가를 지칭할 때 젠더 오류가 발생합니다. 일반적으로 성별 오류는 의도적인 존경의 결여, 악의 또는 무지, 고의 또는 기타의 두 가지를 나타낼 수 있습니다.

Kantar 연구에 따르면 LGBTQ+ 응답자의 40%가 익명의 아바타 뒤에 숨을 수 있는 소셜 미디어에서 차별을 경험했다고 보고했지만 이러한 일은 어디에서나 발생할 수 있습니다.

출처: 칸타 컨설팅

시스젠더 사람들이 단순한 실수로 볼 수 있는 것은 존중의 부족을 보여주고 대화의 형평성을 바꿀 수 있습니다. Pechey는 그들이 잘못 젠더되었을 때 자신의 감정을 설명했습니다. "더 이상 동일한 존엄성, 권리 및 회의실에서 일어나는 대화에 대한 액세스 권한이 주어지지 않습니다."

대명사에 관해서는 실수가 발생하는 것이 사실입니다. 그러나 책임은 다른 사람에게 잘못 젠더하여 사과하고, 더욱 중요하게는 실수로부터 배우고 변화를 가하는 화자에게 있습니다. 그것은 더 긴 대화의 문을 열지 않으며, 트랜스젠더가 여파로 당신의 치료사이자 교사 역할을 할 것으로 기대해서는 안됩니다.

어떤 대명사를 사용하고 식별하는 방법은 복잡한 성별 스펙트럼의 일부일 뿐입니다. 다른 측면에는 사회적 성 역할, 성 표현, 성 속성 및 성 정체성이 포함됩니다.

4G: 젠더 역할 vs 젠더 표현 vs 젠더 속성 vs 젠더 정체성

젠더 역할, 젠더 표현, 젠더 속성 및 젠더 정체성의 구별이 복잡해 보일 수 있지만, 그 차이를 이해하면 사람들이 성과 젠더의 관계를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

성 역할은 전통적인 남성과 여성의 원형에 근거하여 사회에서 수용 가능한 것으로 간주되는 행동입니다. 일반적으로 젠더 역할과 관련된 구식 아이디어에는 남성이 일하는 동안 부엌에 있는 여성, 분홍색을 좋아하는 소녀, 파란색을 좋아하는 소년, 여성만 화장이나 드레스를 입을 수 있는 것이 포함됩니다.

성별 표현은 옷, 외모 또는 행동을 통해 개인이 자신의 성 정체성을 표현하는 방식입니다. Pechey는 "성별 표현은 성 역할을 엉망으로 만드는 방법입니다."라고 말했습니다. “우리가 말하고 행동하는 것은 항상 우리가 다른 사람들에게 어떻게 보이고 어떻게 보이는지 두 번째이기 때문입니다. 우리는 말을 하기 전에 말을 많이 하기 때문입니다.”

젠더 속성은 사회적 성 역할과 개인의 젠더 표현에 대한 이해 및/또는 수용을 기반으로 다른 사람들을 특정 젠더로 분류하는 행위입니다. 인간의 두뇌는 자동으로 사람들을 그룹으로 분류하지 않으려고 노력하지만, 일련의 가정을 기반으로 하기 때문에 반드시 정확하지는 않다는 점을 알아야 합니다.

마지막으로 젠더 정체성은 자신이 어떤 젠더인지에 대한 개인의 내적 감각입니다. 개인은 종종 성 정체성을 포함하는 어린 나이에 강한 자아 의식을 가질 수 있습니다. 태어날 때 할당된 성은 성별을 결정하지 않는다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

커뮤니티의 구성원이 아니어도 동맹은 소중합니다.

동맹이 되는 것이 항상 쉬운 것은 아니지만 트랜스 커뮤니티에 대한 대화에서 자신을 중심에 두지 않는 것이 중요합니다. 먼저 경청한 다음 트랜스젠더 목소리를 지원하고 증폭하는 것은 귀하의 책임입니다.

그것이 표현이 매우 중요한 이유의 일부입니다. 트랜스젠더와 논바이너리 개인이 일반 대중이 소비하는 미디어에서 희생자나 비극적 인물로 자주 묘사되기 때문에 시스 동맹국이 스포트라이트를 받는 것은 너무나 쉽습니다. 동맹은 커뮤니티 자체에 의한 옹호의 영향력을 강화하기 위해 존재합니다.

"완벽한 동맹"이 되는 정확한 방법은 없습니다. 해야 할 모든 일에 대해 걱정하는 대신 다음을 포함하여 특정 단계로 나누십시오.

• 방어적이 되기보다는 불편함을 느끼세요
• 불의를 보면 말하라
• 누군가가 자신의 경험에 대해 말할 때 조용히하십시오.
• 다른 사람을 위한 공간 확보
• 자신을 LGBTQIA+로 식별하는 사람들을 보호하십시오.

Not Just Pride: LGBTQIA+ 디지털 마케팅 캠페인을 만들 때 물어야 할 5가지 질문을 통해 귀하(및 귀하의 브랜드)가 일년 내내 어떻게 보다 포괄적으로 생각할 수 있는지 확인하십시오.