소닉 붐: 더 많은 브랜드가 음악적 브랜딩 전략을 짜는 이유

맥도날드의 골든 아치(Golden Arches), 타겟(Target)의 불즈아이(bulseye) 및 마이크로소프트(Microsoft)의 4개의 창유리는 세계에서 가장 시각적으로 알아볼 수 있는 브랜드 로고 중 하나입니다. 하지만 소비자가 보고 있지 않고 듣고 있다면 어떻게 될까요?

팟캐스트 참여가 증가하고 가정용 스마트 스피커가 보편화됨에 따라 더 많은 브랜드가 음악적 주제와 사운드 로고를 오디오 세계에서 인식되는 새로운 방법으로 고려하고 있습니다. 소위 "소닉 브랜딩"의 존재가 완전히 새로운 것은 아닙니다. 수십 년 동안 NBC는 3음 차임과 관련이 있었고 영화 스튜디오 MGM(Metro-Goldwyn-Mayer)은 사자의 포효로 지배력을 과시했습니다. 그러나 이 분야의 전문가들은 최근에 음향 브랜드 아이덴티티를 도입한 MasterCard와 같은 마케터와 브랜드의 음향 관련 요구를 충족시키기 위해 새로운 사업을 시작하는 서비스 제공업체로부터 더 많은 관심을 목격하고 있다고 Marketing Dive에 말했습니다.

오디오 전문 에이전시인 PHMG의 음성 및 음악 이사인 Daniel Lafferty에 따르면 최근 관심 증가의 상당 부분은 개인용 디지털 장치의 편재성과 전 세계의 미디어 소비 증가 때문이라고 합니다. 브랜딩.

Lafferty는 Marketing Dive와의 인터뷰에서 "역사적으로는 아웃렛의 힘을 통해 음악적 아이덴티티를 창출할 수 있는 운영 능력을 가진 것은 메이저 기업들만이었기 때문에 메이저 네트워크 등에 국한되어 있었습니다."라고 말했습니다. "미디어의 민주화와 함께 이제 브랜드는 온라인으로 전환할 수 있고 소셜 미디어 사이트로 이동할 수 있습니다. 이제 가격 범위 내에서 매장을 보유하게 되었습니다."

기억에 남는 곡

더 강력한 음향 브랜드 아이덴티티에 대한 열망은 어떤 경우에는 새로운 마케팅 역할을 창출하기까지 합니다. 콘텐츠 제작 회사인 CreativeDrive는 회사의 CCO(Chief Creative Officer)인 Cliff Pia가 기회를 보았기 때문에 Emmy 상을 수상한 작곡가 Matthew Pavolaitis를 사내 작곡가이자 수석 오디오 엔지니어로 고용했습니다.

CreativeDrive는 사운드 사용 및 수정에 대한 더 많은 문의를 받고 있습니다. 소닉 로고 사용의 선구자인 인텔은 이제 더 많은 힘을 로고에 주입하려고 합니다. 필립스 조명과 고급 패션 브랜드도 이 가게의 최근 고객 중 하나입니다.

CreativeDrive가 건전한 운영을 유지하고 있는 남부 캘리포니아의 소규모 회사들까지도 손을 내밀고 있습니다. 그것이 전파하는 것을 실천하기 위해 CreativeDrive는 아직 공개되지 않은 자체 사운드 로고를 디자인했습니다.

"많은 사람들이 그들의 로고와 관련된 니모닉을 얻는 데 관심이 있습니다."라고 Pavolaitis가 말했습니다.

음향 아이덴티티를 공식화하는 것은 모든 브랜드의 시각적 전략과 유사합니다. 브랜드, 전략 및 간략한 작성을 이해하는 것으로 시작합니다.

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"소리는 시각보다 더 연상시키는 감각입니다. 소리는 가장 강력한 감각 중 하나입니다."

다니엘 래퍼티

PHMG 디렉터, 성우 및 음악

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증가하는 필요성

음악 스트리밍 서비스 판도라(Pandora)는 최근 인식할 수 있는 비주얼 "P"에 대응하는 3음 로고를 만들었습니다. 3월 봄 Sound On 프로모션 캠페인과 함께 처음 공개된 Pandora의 소닉 로고는 유쾌하고, 활기차고, 자신감 있고, 혁신적이며, 정직하고, 쉽고, 친근하고, 매력적이라는 특성을 불러일으키기 위해 만들어졌습니다.

Pandora의 부사장 겸 크리에이티브 디렉터인 Lauren Nagel은 "소닉 로고를 갖는 것은 시장에서 더 많은 인지도, 더 많은 핵심 브랜드 자산 및 회상을 의미합니다."라고 말했습니다. "소비자들이 오디오를 우선시하고 화면이 없는 환경으로 이동함에 따라 음향 표현의 필요성이 그 어느 때보다 중요해졌습니다."

그리고 Pandora의 소닉 로고는 고정되지 않습니다. 특정 경우에 맞게 변형을 도입할 계획이 이미 있습니다.

Nagel은 "다른 에너지나 아티스트를 나타내기 위해 색상을 변경하거나 모양을 변경하는 P(비주얼) 로고와 마찬가지로 다양한 방식으로 채우고 모양을 만들려고 합니다."라고 말했습니다. "우리는 소닉이 똑같은 일을 하기를 원했습니다.

그녀는 "핵심 니모닉이 하나 있지만 개인화될 것"이라고 말했다. "계획은 사운드의 몇 가지 범주로 시작하는 것입니다. 우리는 희석할 정도로 너무 많은 다른 버전을 만들고 싶지 않습니다."

Pandora의 자체 음향 브랜딩은 이 분야에서 플랫폼 작업의 시작에 불과했습니다. Pandora는 또한 광고주와 다른 사람들이 자신의 고유한 사운드를 공식화할 수 있도록 하는 소닉 브랜딩 서비스를 출시했습니다. 이 책임을 이끌기 위해 오디오 컨설팅 회사인 iV의 설립자이자 CEO인 Steve Keller는 Pandora의 마케팅 부서 내에서 음향 전략 이사로 합류했습니다.

기회 범위

견고한 소비자 연결을 만드는 데 있어 음악은 유용한 지휘자가 될 수 있다고 여러 소식통이 말했습니다.

PHMG의 Lafferty는 "소리는 시각보다 더 연상적인 감각입니다. "소리는 가장 강력한 감각 중 하나입니다."

광고 종료, 앱 실행, 벨소리, 대기 중인 음악, POS 승인, 웹사이트 인사말 등 브랜드가 사운드를 통합할 수 있는 다양한 방법이 있습니다.

Lafferty는 "클라이언트마다 다릅니다. "앱을 만들면 앱 내부의 사운드를 사용할 수 있습니다. 비디오를 만들면 거기에 음파가 포함될 수 있고 라디오 및 TV 광고는 물론입니다. 사람들은 또한 당신이 걸어갈 때와 같은 경험적 사운드를 고려해야 합니다. 스토어에서 브랜드 음악을 재생할 수 있습니다."

음악만 제대로 하면 선한 영향력을 끼칠 수 있는 업종이나 브랜드도 없는 것 같다. 다른 음표, 템포, 악기는 모두 소리가 해석되는 방식에 영향을 줄 수 있습니다. 따라서 독특한 사운드 기회가 부족할 것이라는 두려움도 없습니다.

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"단 몇 초 밖에 걸리지 않으므로 실제 핵심은 브랜드에 연결해야 한다는 것입니다."

매튜 파볼라이티스

에미상을 수상한 작곡가이자 수석 오디오 엔지니어인 CreativeDrive

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음성 인식 쇼핑이 성장할 것으로 예상됨에 따라 브랜드는 이 새로운 소매 세계에서 독특한 목소리를 냄으로써 혜택을 받을 수 있다고 전문가들은 Marketing Dive에 말했습니다. McKinsey Periscope의 새로운 연구인 "쇼핑의 미래: 연결, 가상 및 증강"에 따르면 이미 미국에서 5%의 사람들이 Amazon의 Alexa 기반 Echo 스피커와 같은 음성 장치를 통해 쇼핑을 하고 있습니다.

당신의 소리에주의하십시오

그러나 다른 모든 것과 마찬가지로 마케터도 자신의 음악적 선택이 전달하는 메시지를 인식해야 합니다. 소리가 나는 방식이 마음에 든다고 해서 비즈니스 커뮤니케이션이 올바른 것은 아닙니다.

PHMG의 Lafferty는 "소규모 회사는 능력 있는 것처럼 들리고 대규모 금융 회사는 배려하고 건전한 것처럼 보이도록 음악을 만들 수 있습니다."라고 말했습니다.