2019년 11월 8일 Google 업데이트는 링크 관련 업데이트였을 수 있습니다.

최종 업데이트: 2021년 5월 21일

2019년 11월 8일 Google 업데이트는 링크 관련 업데이트였을 수 있습니다.

Google은 최근 SEO 커뮤니티에 대규모 알고리즘 업데이트에 대해 알리는 데 훨씬 뛰어났습니다. 그러나 2019년 11월 8일 Google은 중요한 업데이트를 발표한 것으로 보입니다. 그들은 이 트윗 외에 이 업데이트에 대해 아무 말도 하지 않았습니다 .

이 트윗에서 무엇을 배울 수 있습니까? 다음은 우리의 해석입니다.

• Google은 지난 주에 몇 가지 업데이트를 실행했습니다. 그러나 그들은 항상 업데이트를 실행하고 있습니다. 일부는 다른 것보다 더 영향력이 있습니다.
• Google이 이 업데이트에 대해 공유하지 않았다는 사실 은 공격을 받은 경우 복구 수단이 없을 ​​수 있음을 의미합니다 . (이 기사의 뒷부분에서 이에 대해 더 논의할 것입니다.)
• Google은 핵심 업데이트에 대한 블로그 게시물을 참조하여 이러한 트윗을 종료했습니다 . 이 블로그 게시물은 Google의 지침에 대해 설명하고 EAT에 중점을 둡니다. 그러나 문제는 이 현재 업데이트가 핵심 업데이트인지 아닌지입니다.

업데이트(2021년 5월 21일에 추가됨)

2019년 11월 8일은 많은 사이트에서 상당히 중요한 업데이트였습니다. 지난 2년 동안 이 날 트래픽이 감소하기 시작한 사이트에 대한 도움 요청을 많이 받았습니다. 이 업데이트는 Google이 링크를 평가하는 방식을 변경했다고 생각합니다. 이 기사 전체에서 설명했듯이 영향을 받는 대부분의 사이트는 게스트 게시물, 요약 게시물, 상위 10개 목록 등에서 링크를 가져오는 것을 포함하여 많은 SEO가 "화이트햇"으로 간주하는 링크 구축 전술을 사용했습니다.

우리는 거부함으로써 이러한 트래픽 손실을 되돌리는 데 큰 성공을 거두지 못했습니다. 이 문서의 끝에 설명된 전반적인 사이트 품질 개선을 위한 일반적인 권장 사항을 따르는 사이트의 개선 사항을 확인했습니다.

우리는 Google이 이러한 유형의 링크 구축 전술을 사용하는 사이트를 처벌했다고 생각하지 않습니다. 오히려 우리는 Google이 이러한 유형의 링크가 PageRank를 통과해야 하는 권장 사항으로 간주되기를 원하는 링크가 아니라는 판단을 더 잘했다고 생각합니다.

2019년 11월 8일 업데이트의 영향을 받는 경우 취해야 할 조치에 대한 새로운 권장 사항은 이 문서의 끝부분에 나와 있습니다.

11월 8일에 일어난 일에 대한 초기 생각

우리는 종종 나와 Marie가 여행할 때 Google에서 주요 업데이트를 실행하는 경향이 있다는 농담을 합니다. 나는 이것이 사실이 아니라고 확신합니다. 그것은 아마도 제가 여행을 많이 하기 때문에 단지 우연의 일치일 것입니다! 나는 이번 주말에 외출을 하지 않았지만, Twitter에서 확인도 하지 않고 주말을 완전히 쉬었습니다. 월요일 아침에 저는 주말 동안 Google의 유기적 트래픽이 크게 감소한 사람들의 많은 트윗과 언급을 보았습니다. 또한 트래픽 감소가 매우 크고 도움을 찾고 있는 비즈니스로부터 문의 양식 을 통해 요청이 많이 유입 되었습니다.

이 기사에서는 이 업데이트에 대한 초기 생각을 공유하겠습니다. 대부분의 클라이언트 기반은 시즌에 예상되는 것보다 순위와 트래픽에 거의 변화가 없었습니다. 그러나 트래픽의 변화를 본 사람들에게는 매우 흥미로운 상관 관계를 발견했습니다.

이 글에는 많은 이론이 포함되어 있음을 알아두시기 바랍니다. 우리는 이 업데이트가 링크 품질과 밀접하게 관련되어 있다고 강하게 느끼고 있지만 이에 대해 확실히 알지는 못합니다. 얇은 콘텐츠가 역할을 할 가능성도 있습니다. 추가 정보가 제공되는 대로 이 기사를 업데이트하겠습니다.

중요한 업데이트와 마찬가지로 저희 팀과 저는 많은 출처에서 정보를 수집하여 현재 긍정적이거나 부정적인 영향을 받은 사이트의 예를 찾았습니다. 수백 개의 사이트로 구성된 자체 고객 기반, 접수 이메일, Twitter, 여러 도움말 포럼, 검색 엔진 라운드테이블 및 기타 소스를 살펴봅니다. 우리가 알아차린 것은 이번 주말에 감소를 보인 사이트 중 다음과 같은 산업 또는 카테고리의 사이트가 꽤 있다는 것입니다.

• 레시피 블로거
• 제휴 사이트
• 여행 사이트
• 애그리게이터/디렉토리 사이트

링크 문제

우리가 본 거의 모든 사이트에는 해당 사이트를 가리키는 부자연스러운 링크 문제가 있었습니다. 처음에 우리는 잠재적으로 거부 작업이 필요했기 때문에 우리를 찾아온 많은 고객이 있기 때문에 데이터가 왜곡된 것은 아닌지 궁금했습니다. 그러나 우리는 이것이 사실이라고 생각하지 않습니다.

다음은 저희가 1년 전에 철저한 거부를 제기한 한 사이트입니다. 우리는 링크 감사에 의한 링크 외에 이 사이트에 대해 다른 작업을 하지 않았습니다 . 우리는 수백 개의 도메인에 대해 거부를 제기했으며, 그 중 다수는 SEO 목적으로만 작성된 문서에 링크가 포함되어 있습니다. 그 이후로 놀라운 개선이 이루어졌다가 11월 8일에 크게 떨어졌습니다.

우리는 Ahrefs에서 이 사이트의 링크 프로필을 다시 살펴보았고 최근에 링크의 유입이 있음을 알아차렸습니다.

이 링크들을 살펴보면 많은 것들이 우리가 이전에 거부했던 것과 같은 유형이었습니다. 이 사이트에서 Private Blog Network 링크 구매를 실험 중인 것 같습니다. 그렇다면 그것은 그들에게 잘 작동하지 않습니다!

최근에 검토한 다른 사이트에서는 Google 자연 트래픽이 35% 감소했습니다. 사이트 품질 검토 의 링크 섹션에서 우리는 "[그들의] 링크 프로필의 품질에 대한 심각한 우려"가 있다고 썼습니다. 그들은 SEO 이유 때문에 분명히 거기에 있었던 많은 기사 내 링크를 가지고 있었습니다.

비슷한 패턴의 사이트가 몇 군데 더 있었습니다.

그런 다음 주말에 개선된 고객을 살펴보았습니다. 2019년 11월 8일에 여러 사이트가 증가했습니다. 다음은 공유 권한이 있는 사이트입니다.

그러나 이러한 증가가 전적으로 알고리즘 업데이트 때문인지 말하기는 아직 이르다는 점을 유의하십시오. 확실히 말하려면 시간이 더 필요합니다.

훌륭한 개선 사항을 본 고객 중 누구도 링크 감사를 통한 철저한 링크를 권장한 고객이 없었습니다. 일부 사이트는 많은 양의 얇은 콘텐츠를 잘라내도록 권장한 사이트였습니다. 우리는 이것을 주목하지만 개선된 일부 사이트가 아직 얇은 콘텐츠를 제거하지 않았다는 점을 감안할 때 이것이 이득의 원인이라기보다는 우연의 일치일 가능성이 높다고 생각합니다.

우리는 이것이 링크 관련 업데이트라는 것을 매우 강하게 느낍니다. 다른 구성 요소가 있을 수 있지만 링크는 매우 중요합니다!

Google이 2019년 11월 8일에 변경한 사항에 대한 현재 이론

이 글을 쓰는 시점에서 이 업데이트가 발생한 지 일주일도 채 되지 않았습니다. 곧 더 많은 데이터를 갖게 되며 이론이 변경되면 이 게시물을 업데이트할 것입니다.

Google이 멘션으로 계산할 링크 유형을 더 잘 파악했을 수 있습니다.

트래픽이 감소한 대부분의 사이트에는 우리 대부분이 "회색 모자"라고 부를 수 있는 링크가 있으며 일부 SEO 커뮤니티(우리는 아니지만)는 "흰색 모자"를 고려할 수도 있습니다. 이들은 대부분 불법적이거나 비윤리적이지 않지만 실제로 자연스러운 언급을 나타내지 않는 링크입니다. 다음은 사이트를 지원하는 데 사용되는 것으로 여겨지지만 2019년 11월 8일부로 더 이상 작동하지 않을 수 있는 링크 유형의 몇 가지 예입니다.

바닥글 링크

하락을 본 많은 사이트는 웹 디자인 사이트 또는 고객의 바닥글에서 링크가 있는 기타 유사한 사이트였습니다. 웹사이트를 만들고 각 고객의 사이트에 " Web Design by ABC 웹사이트 " 라는 꼬리말 링크를 포함하는 사이트가 그 예입니다 .

Google이 링크 구성표에 대한 가이드를 변경 하여 다음을 추가했다는 점은 흥미롭습니다(굵은 부분은 새로운 부분임).

qualifying the outbound link " 제 3자 콘텐츠 소유자가 원할 경우 이것은 "제3자 콘텐츠 소유자가 원할 경우 Nofollow를 사용하거나 PageRank를 차단하는 다른 방법을 선택하도록 허용하지 않으면서 서비스 약관, 계약 또는 유사한 계약의 일부로 링크를 요구합니다."라고 말했습니다.

"아웃바운드 링크 검증"은 rel=nofollowed, rel=Supported 및 rel=ugc를 설명하는 Google 페이지로 연결됩니다. 우리는 그들이 여기서 말하는 요점은 그것이 당신의 제품을 사용하기 위한 요구사항이기 때문에 당신이 링크를 얻는다면, 그것은 정말로 당신의 웹사이트에 대한 자연스러운 언급이나 추천이 아니라는 것입니다. 고객에게 웹 템플릿을 제공하고 고객이 이를 사용하기 위해 바닥글 링크를 포함해야 하는 경우 이는 Google 가이드라인에 위배됩니다. 이와 같은 링크는 팔로우하지 않거나 rel=Supported를 사용해야 합니다. 어느 쪽을 사용해도 괜찮습니다.

이에 대한 예로는 각 디자인에 사이트로 연결되는 링크가 포함된 웹 디자인 회사 또는 다시 링크할 경우 웹사이트에서 더 높은 위치를 제공하는 디렉토리가 포함될 수 있습니다.

이것은 몇 년 전이지만 바닥글 링크 및 SEO 에 대한 좋은 정보가 있습니다 .

상호 블로거 링크

우리는 많은 레시피 사이트에서 트래픽이 감소한 이유 중 하나가 이전에 링크 구성표의 이점을 얻었기 때문일 수 있다고 생각합니다. 우리는 방울을 본 많은 레시피 사이트에 다음과 같은 링크가 많이 있음을 보았습니다.

우리는 이것이 반드시 부자연스럽다고 말하는 것이 아닙니다! 레시피 블로그가 있고 다른 레시피 블로거가 진정으로 귀하의 웹사이트를 추천하고 싶어한다면 이것은 훌륭합니다. 그러나 일부 레시피 사이트의 경우 이러한 유형의 링크가 충분히 표시되어 잠재적으로 조작 패턴이 있다고 생각합니다. 이러한 링크가 모두 상호 링크가 아니더라도 이러한 링크는 Google이 링크 품질 가이드 에서 언급하는 링크 유형일 수 있다고 생각합니다. ") 또는 전적으로 교차 연결을 위한 파트너 페이지."

귀하가 다른 블로거에게 정기적으로 링크하고 차례로 귀하에 대한 링크를 포함하는 프로그램에 참여하는 블로거라면 과거에는 이 링크가 도움이 되었을 것입니다. 이제 문제는 이러한 링크가 실제로 사이트에 피해를 주는지 또는 Google이 단순히 사이트에 대한 조작된 투표로 인식하고 할인하는지 여부입니다.

다른 사람에게 링크를 요청하는 것은 Google의 눈에 완벽하게 허용됩니다. 규모와 순위를 조작하려는 의도가 주요 관심사입니다.

상위 x개 목록

우리가 검토한 몇몇 사이트에는 상위 10개 목록의 링크가 불균형적으로 많은 것으로 나타났습니다. 우리는 링크 감사에서 이것을 많이 보고 이것이 실제로 자연스러운 링크인지 결정할 때 종종 어려움을 겪습니다.

예를 들어, "The Top 10 Salon Software Products", "여기 8가지 놀라운 호박 파이 조리법이 있습니다" 또는 "Traveling to India? 여기 최고의 여행 블로그가 있습니다.”

이와 같은 목록에 많은 수의 링크가 있는 사이트를 볼 때 우리는 그 링크를 어떻게 얻었는지 의아해하기 시작합니다. 한편으로 귀하의 사이트는 진정으로 최고의 사이트 중 하나일 수 있으며 많이 언급될 수 있습니다. 우리는 최고의 SEO 블로그에 대해 이야기하는 여러 게시물에서 언급되었습니다. (고마워요!) 그리고 우리는 그 중 어느 것에도 비용을 지불하지 않았습니다.

그러나 어떤 경우에는 이러한 "상위 x개" 목록에 포함되는 비용을 지불하는 것입니다. Google은 이러한 링크 중 상당수가 귀하의 사이트에 대한 진정한 투표가 아니라는 것을 인식했을 가능성이 있다고 생각합니다. 우리는 위의 이론과 마찬가지로 아직 이 점에 대해 확신이 없습니다.

기사 내 링크 및 PBN 및 일부 게스트 게시물 가능성

Google의 링크 구성표 가이드는 항상 "링크 또는 링크가 포함된 게시물을 교환하는 것"을 금지할 것을 권장합니다. 비공개 블로그 네트워크(예: 기사를 통해서만 링크할 수 있도록 설정된 웹사이트 네트워크)의 링크와 SEO만을 위해 작성된 기사는 Google에서 수년 동안 부자연스러운 것으로 간주되었습니다.

우리는 이제 Google이 기사의 어떤 링크가 귀하의 사이트에 대해 진정으로 언급되고 어떤 링크가 단순히 PageRank를 위한 것인지를 더 잘 판단할 수 있게 되었다고 생각합니다.

Blackhats의 PBN이 이번 업데이트로 인해 작동을 멈췄다고 불평하는 여러 보고를 보았습니다.

2019년 11월 Google 업데이트가 BERT에 연결되어 있습니까?

Google이 최근 쿼리를 더 잘 이해하기 위해 BERT를 사용하고 있다고 발표했기 때문에 이 업데이트가 BERT에 연결될 수 있다고 이론화하는 데 시간을 보냈습니다. 이 시점에서 이 이론은 약간 약합니다. 아이디어는 BERT를 통해 Google이 페이지의 콘텐츠를 훨씬 더 잘 이해할 수 있다는 것입니다. 다음과 같은 두 개의 경쟁 페이지가 있다고 가정해 보겠습니다.

1) 많은 레시피 블로거들로부터 링크되어 있는 비교적 좋은 레시피 페이지.

2) 정말 훌륭하지만 링크가 많지 않은 레시피 페이지.

과거에는 많은 블로거의 링크가 있으므로 첫 번째 페이지의 순위가 훨씬 더 높았습니다. 그러나 언어를 더 잘 이해하는 Google의 새로 발견된 기능을 통해 2페이지의 콘텐츠가 실제로 더 낫다고 결정할 수 있다면 어떨까요? 이는 링크가 없는 경우에도 페이지 1보다 순위가 높아짐을 의미할 수 있습니다.

즉, 페이지 1은 이전에 링크의 힘으로 순위가 높았지만 이제 Google이 페이지 품질을 더 잘 평가할 수 있으므로 페이지 1에 대한 링크는 더 이상 Google의 순위 결정에서 중요하지 않습니다.

우리는 앞으로 이 이론을 염두에 둘 것이지만 현재로서는 이 업데이트가 귀하의 사이트에 대한 진정한 언급인 링크를 감지하는 Google의 능력에 대한 것이 대부분이라고 생각합니다.

이 업데이트의 영향을 받은 경우 거부해야 합니까?

이 섹션은 이 업데이트의 영향을 받는 많은 사이트를 분석한 후 권장 사항을 반영하기 위해 2021년 5월에 업데이트되었습니다.

위에서 언급한 링크 구축 전략 중 하나로 링크를 구축한 경우 링크 감사를 수행하고 거부를 제출 하면 이러한 손실이 완화되지 않는 것 같습니다. 우리가 최근에 거부를 도울 수 있다고 생각하는 유일한 사이트는 이전에 엄청난 수준의 조작 링크 구축을 수행한 사이트입니다. 2021년 거부에 대한 권장 사항에서 이에 대해 자세히 설명했습니다.

2019년 11월 8일에 트래픽이 감소하기 시작했다면 Google이 추천으로 계산하는 데 사용한 링크에서 일부 PageRank가 손실되었음을 의미할 수 있습니다. 이 페이지의 잃어버린 순위를 복구하려면 다음을 권장합니다.

• Google이 페이지를 크롤링하고 콘텐츠를 보는 데 방해가 되는 기술적인 문제가 없는지 확인합니다.
• 웹사이트 소유자가 핵심 업데이트에 대해 알아야 할 내용에 대한 기사에서 Google이 스스로에게 묻는 질문의 관점에서 이 페이지를 비판적으로 살펴보십시오.
• EAT 및 SEO 에 대한 기사에서 설명한 대로 사이트 안팎에서 EAT를 시연하기 위해 할 수 있는 모든 일을 하십시오.
• 현재 귀하의 페이지보다 순위가 높은 페이지를 보고 사용자가 이러한 페이지를 더 가치 있게 여기는 이유를 자문해 보십시오. Google의 언어 이해 기능이 향상됨에 따라 검색자가 처음에 연구하기로 설정한 내용을 찾는 데 가장 도움이 되는 페이지를 인식하는 데 더 능숙해질 것이라고 믿습니다.

웹사이트 품질을 개선하는 데 도움이 필요한 경우 사이트 품질 검토에 대한 자세한 정보를 참조하세요.