캠페인 흔적: Michelob의 칠면조 트로트; PETA 그릴 버터볼; UGC 트렌드에 옐로 테일 홉

소비자들이 추수감사절 축제에 참여하고 친구 및 가족과 좋은 시간을 보낼 준비를 하는 동안 저희 편집자들은 터키 트로트 주자들을 대상으로 하는 술에 취한 프로모션, 가금류 제조업체인 Butterball에 대한 소름 끼치는 공격 광고, 특히 초기 슈퍼볼 푸시:

Michelob Ultra는 터키 Trotters를 위해 맥주를 붓습니다.

요약: 터키 트로트는 일년 중 가장 탐욕스러운 날이 오기 전에 칼로리를 태울 방법을 찾는 수백만 명의 러너를 위한 추수감사절 전통입니다. 전통과 건강을 중시하는 소비자를 활용하기 위해 Michelob Ultra는 Twitter 또는 Instagram에서 브랜드를 팔로우하고 터키 트롯에서 @MichelobULTRA를 태그하고 #WillRunForBeer를 사용하여 사진을 공유하는 일부 시장의 주자에게 맥주를 제공합니다.

미켈롭 울트라(Michelob Ultra)의 아자니아 앤드류스(Azania Andrews) 부사장은 "달리기는 술꾼들에게 열정의 포인트이며, 터키 트로터를 전국에서 건배함으로써 올해 가장 큰 대회가 된 날에 새로운 보상을 제공하게 된 것을 기쁘게 생각한다"고 말했다. 성명.

보도 자료에 따르면 "건강함과 재미를 모두 믿는 브랜드"인 Michelob Ultra는 참가자들에게 95칼로리와 2.6 탄수화물을 함유한 맥주 중 하나를 교환하는 데 사용할 수 있는 Drizly 프로모션 코드를 보낼 것입니다.

결과: Michelob Ultra는 터키 트로트(Turkey Trot) 경품을 통해 이러한 이벤트에 참가하는 백만 명 이상의 러너를 위한 레이스 후 맥주로 레이블을 포지셔닝하고 있습니다. 이 프로모션은 휴일 저녁 식사, 휴일 파티 및 축구 플레이오프 시즌에 맞춰 인지도를 높일 수 있습니다. 또한 Drizly 와의 협업은 브랜드가 과거에 목표로 삼았던 젊고 기술에 정통한 소비자들과 주류 배달 제공업체와 같은 디지털 주문형 서비스를 더 자주 선호하는 소비자들에게 인기를 얻을 수 있는 모바일 구성 요소를 열었습니다.

미국에서 5번째로 큰 맥주 브랜드인 Michelob Ultra는 모회사인 Anheuser-Busch InBev에게 계속해서 밝은 자리를 지켰고, 14분기 연속으로 미국에서 이 양조 대기업의 점유율 1위를 유지했습니다. 지속적인 성장의 큰 부분은 맥주의 저칼로리, 저탄수화물 레시피, 그리고 피트니스 페스티벌 및 속임수 골프 가방을 중심으로 캠페인을 통해 활동적인 소비자를 위한 맥주로서의 브랜드 아이덴티티를 강조하는 마케팅에 기인할 수 있습니다.

피트니스 초점은 밀레니얼 세대와 같은 소비자 그룹 사이에서 시장 점유율을 잃고 있는 다른 양조업자에게 핵심이 될 수 있습니다. Ad Age에서 인용한 AB InBev 데이터에 따르면 소비자는 맥주에서 증류주 및 와인으로 광범위하게 이동하고 있으며 21-27세 사이의 맥주 소비량은 2006년 65%에서 2017년 43%로 떨어졌습니다.

—크리스 켈리

PETA는 소름 끼치는 '터키 진실'로 Butterball의 추수 감사절 헬프라인을 패러디합니다.

요약: 화요일, PETA(People for the Ethical Treatment of Animals)는 Amazon Alexa에서 가금류 생산자 Butterball의 Turkey Talk-Line 기술을 패러디하는 비디오를 공개했습니다. 음성 명령을 사용하여 칠면조 요리, 요리 및 속 채우기에 대한 추수감사절 팁을 알려주는 이 기술은 원래 1981년 전화를 통해 시작되었습니다. 올해 PETA는 칠면조 울음소리, 피투성이의 도축장 영상, 피 묻은 칠면조 팔다리 배달에 대한 Alexa의 응답을 포함하여 칠면조 공급업체의 헬프라인에 대한 "정직한 버전"의 2분짜리 장면으로 박수를 치고 있습니다. 비디오는 "Butterball의 새로운 Alexa 칠면조 헬프라인: 묻고 싶지 않을 수도 있습니다."라는 줄로 끝납니다.

PETA EVP 트레이시 레이먼(Tracy Reiman)은 마케팅 다이브(Marketing Dive)와 공유한 성명서에서 "PETA의 비디오는 수백만 마리의 겁에 질린 어린 새를 묶어서 도살하는 데 행복한 얼굴을 하려는 회사를 스푸핑합니다. "가족들이 Butterball이 판매하는 각 칠면조 시체 뒤에 숨겨진 고통과 고통에 대해 알고 있다면 Alexa에게 채식주의 추수 감사절 요리법을 요청할 것입니다."

비디오를 호스팅하는 마이크로사이트에는 칠면조 처리와 PETA가 수행한 Butterball 도축장에 대한 추가 세부 정보가 포함되어 있습니다. 사이트의 행동 촉구는 시청자가 이번 추수감사절과 크리스마스에 "채식주의자로 전환"하고 칠면조를 건너 뛰도록 권장할 뿐만 아니라 PETA의 비건 비건 스타터 키트의 팁과 레시피를 주문하거나 조직의 비건 멘토십 프로그램에 등록하도록 권장합니다.

결과: 온라인에서 서로를 노리는 브랜드의 황금 시대로 보이는 이 시점에서 PETA는 웬디스와 같은 패스트푸드 체인에서 대중화된 트렌드를 활용해 약간의 홀리데이 마케팅 활동을 펼치면서도 충격적인 가치를 더하기 위해 전형적인 공포 전술을 짜고 있습니다. 올해 Butterball을 직접 겨냥함으로써 동물 보호 단체는 가금류 생산자의 전체 산업을 대상으로 한 것보다 추수 감사절 비디오에 더 많은 관심을 끌 것입니다.

클립은 비교적 짧고 휴일 전날 소셜에서 쉽게 공유할 수 있습니다. 그러나 많은 소비자들이 이미 축제 이틀 전에 추수감사절 메뉴를 계획하고 구매했기 때문에 PETA는 영향을 미치기 위해 조금 늦게 그 자리를 공개했을 수 있습니다.

동물 권리 그룹은 이전에 스마트 스피커와 모의 요리 튜토리얼과 같은 현대적인 트렌드를 사용하여 젊고 트렌디한 소비자에게 반향을 불러일으키는 추수감사절 활동을 진행했습니다. 이번 주 PETA 비디오의 검색 가능성이나 바이럴리티를 방해할 수 있는 것은 부모에게 전자레인지로 25파운드 새를 요리하는 방법을 묻는 아이들의 "칠면조 챌린지" 장난입니다(Butterball은 웅성거림과 우아함의 균형으로 응답했습니다). 빠른 구글 검색은 PETA의 추수감사절 노력이 부모의 믿을 수 없는 반응과 장난에 대한 보도의 스크린샷 속에 묻혀 있음을 보여줍니다.

—나탈리 콜턴

옐로우 테일, 슈퍼볼 초기 추진으로 UGC 트렌드에 뛰어들다

요약: Marketing Dive와 공유된 세부 정보에 따르면 Yellow Tail은 추수감사절을 슈퍼볼 캠페인에 대한 관심을 불러일으킬 기회로 사용하고 있습니다. 빅 게임이 몇 달 앞으로 다가왔음에도 불구하고, 호주의 와인 제조사는 팬들에게 Facebook 또는 Instagram에서 해시태그 #TastesLike Happy 및 #Contest를 사용하여 지금 그들을 행복하게 하는 6초 비디오를 공유하고 해당 채널의 계정을 팔로우하도록 요청하고 있습니다. 참가자는 마감일인 11월 28일 이전에 TasteLikeHappy.com에 영상을 제출할 수도 있습니다.

그런 다음 Yellow Tail은 2월 3일 Super Bowl LLI 주변에서 실행되는 자리를 만들기 위해 두 개의 사용자 제출 콘텐츠를 사용합니다. 두 명의 우승자 중 한 명은 추가로 2인의 "행복한 장소"로의 모든 비용 지불 여행을 받게 됩니다. 그것은 세계 어느 곳에서나 될 수 있습니다. iHeart Radio, YouTube, Buzzfeed 및 기타 미디어 자산에서 실행되는 브랜드의 "Tastes Like Happy" 캠페인의 일부인 노력은 팔로워가 자신의 소셜 미디어 명성을 얻을 수 있는 기회로 자리 잡고 있습니다.

Yellow Tail의 미국 수입업체이자 마케팅 담당자인 Deutsch Family Wine & Spirits의 CMO인 Iain Douglas는 성명을 통해 "이것은 즉각적인 스타덤에 대한 기회이며 사실상 하룻밤 사이에 수천, 심지어 수백만 명의 팔로워를 확보할 수 있는 진정한 기회 "라고 말했습니다.

Yellow Tail은 캠페인의 Super Bowl 부분에 600만 달러를 지출하고 있으며 릴리스당 1억 명에게 도달할 것으로 예상합니다.

결과: 마케터들은 시간이 지남에 따라 홀리데이 캠페인을 더 일찍 그리고 더 일찍 확장했습니다. 그렇다면 슈퍼볼에서도 동일한 작업을 수행하지 않는 이유는 무엇입니까? 이제 푸시를 시작하면 Yellow Tail은 궁극적으로 Super Bowl 크리에이티브에 활용될 UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 소싱하고 식사 준비 담당자가 방해가 될 수 있는 바쁜 추수 감사절 주간에 온라인 대화를 생성할 수 있습니다. 저녁과 함께 할 와인 한 병.

캠페인을 통해 Yellow Tail은 3년 연속 슈퍼볼에 복귀합니다. 2019년의 6초 동영상에 초점을 맞춘 것은 와인 브랜드가 점점 더 인기를 얻고 있는 초단편 광고 형식을 실험하려고 할 수 있음을 암시하지만, 업계의 일부는 시청자와 감정적 연결을 구축하는 능력에 대해 회의적입니다. 브랜드가 TV 광고를 소셜과 같은 다른 채널에 연결하고 소비자와 진정성을 전달하려고 함에 따라 UGC를 활용하는 것은 Super Bowl 마케팅의 일반적인 추세가 되었습니다. 올해 첫 슈퍼볼 광고를 위해 Kraft 는 소셜 미디어에서 팬들이 공유한 사진과 게시물 을 거의 실시간으로 연결했습니다.

두 개의 제출만 선택하고 팔로워 수를 늘리고자 하는 인플루언서 지망생을 끌어들일 수 있는 온라인 스타덤의 기회로 콘테스트를 홍보하고 있다는 점을 감안할 때 Yellow Tail의 광고가 어떻게 보일지 보는 것은 흥미로울 것입니다. 그러나 무료 휴가 를 받을 자격이 있는 승자 중 한 명만 있으면 약간 신맛이 날 수 있습니다.

—피터 아담스