캠페인 흔적: 'Fortnite'가 있는 NFL 팀; Jennie-O는 가족에게 새를 줍니다. 에어뉴질랜드의 안전 리믹스

이번 주 편집자 선정은 축구와 "Fortnite"의 두 문화 강국 간의 팀업을 검토하고 일반적인 전미 추수 감사절 광고에 대한 질책과 여전히 일부를 끌어들이는 비행 전 안전 시연에 대한 더 흥미로운 스핀을 검토합니다. 옹호 단체로부터의 비판:

NFL이 '포트나이트' 제작사 에픽게임즈와 협력하는 이유

요약: 이번 주 NFL 은 "Fortnite" 개발자 Epic Games와 파트너십을 발표 하여 비디오 게임 현상에 프로 축구 도구를 도입했습니다. 오늘(11월 9일) 오후 7시(동부 표준시)부터 플레이어는 32개의 공식 리그 팀과 특별 "Fornite" 팀 에서 영감을 받은 테마 의상을 게임 내 상점에서 1-99 사이의 맞춤 번호로 구매할 수 있습니다.

이 소식은 보도 자료에 따르면 Epic Games가 게임의 특별 의상에 대해 외부 파트너와 연결한 것은 처음입니다. 팀업에는 축구를 테마로 한 특별한 캐릭터 이모티콘, 글라이더 및 심판 유니폼과 같은 게임 내 아이템이 추가로 포함됩니다.

NFL 최고 미디어 책임자인 브라이언 롤랩(Brian Rolapp)은 성명을 통해 "이 파트너십은 포트나이트 플레이어인 수백만 NFL 팬이 게임 내에서 팬덤을 표현하는 동시에 우리 브랜드를 수많은 다른 사람들에게 노출할 수 있는 좋은 기회를 의미한다"고 말했다.

결과: " 어떻게 지내요, 친구들?" meme 은 여기에서 NFL을 위해 뛰기에 적절하다고 생각합니다. 그렇지 않으면 무료로 플레이할 수 있는 "Fortnite"가 맞춤형 캐릭터 스킨과 같은 추가 다운로드 콘텐츠를 판매하여 막대한 돈을 벌기 때문에 이 파트너십이 양 당사자 모두에게 성공하지 못할 것이라는 말은 아닙니다 . 그 시장을 축구 광신도와 결합하면 게임의 표현을 사용하기 위해 어, "Epic Victory Royale"으로 진행될 가능성이 높습니다.

마케팅적인 의미에서 제휴가 많지는 않지만, NFL이 몇 가지 중요한 트렌드에 참여하고 있음을 보여줍니다. "Fortnite"는 특히 Z세대 데모에서 십대들에게 인기가 있습니다. NFL의 라이브 TV 시청자가 계속해서 고령화되고 코드 절단 추세가 가속화됨에 따라 리그는 관련성을 유지하기 위해 젊은 소비자 세그먼트를 확보해야 합니다. 그 전면에 대한 전략의 일부는 게임을 스트리밍하는 디지털 및 모바일 플랫폼의 수를 다양화하는 것이지만 Epic Games와의 파트너십은 비디오 게임을 좋아하지만 좋아하지 않는 새로운 팬에게 관심과 노출의 강력한 동인이 될 수 있습니다. Rolapp의 의견에서 알 수 있듯이 반드시 축구를 시청해야 합니다.

Blue Apron, Casper, 1-800 Flowers 및 Dollar Shave Club과 같은 다른 마케터들은 "포트나이트"에 대한 관심의 물결을 이용했습니다. Tubular Labs의 최근 분석에 따르면 게임과 관련된 콘텐츠가 1 년 전 출시된 이후 YouTube에서만 500억 뷰를 기록했기 때문일 수 있습니다 .

—피터 아담스

Jennie-O는 이번 추수감사절에 가족에게 새를 줍니다.

요약: 많은 사람들에게 추수감사절은 감사와 사랑하는 사람들을 축하하는 즐거운 휴가입니다. 다른 사람들에게 그것은 스트레스와 가족 불화의 시한 폭탄입니다. 후자를 염두에 두고 Hormel 터키 브랜드 Jennie-O는 "Give Your Family" 캠페인을 공개했습니다.

크리에이티브는 코를 킁킁거리는 사촌, 비열한 할머니, 기술에 도전하는 이모에게 준비된 제니 오 칠면조를 제공하는 것을 묘사합니다. 캠페인에는 디지털 및 소셜 미디어 요소와 함께 15초 및 30초 TV 광고가 포함됩니다. 11월 25일까지 소비자는 온라인 또는 1-800-TURKEYS에서 칠면조 준비 담당자와 채팅할 수 있습니다. 또한 Jennie-O 웹 사이트에는 고객이 칠면조의 원산지를 찾을 수 있는 "Turkey Tracker"가 포함되어 있습니다.

Hormel Foods의 문화 인류학자인 Tanya Rodriguez는 성명을 통해 "휴일 스트레스는 잘 알려진 현상으로 미국 심리학회(American Psychological Association)에서 이를 인정하고 있습니다."라고 말했습니다.

결과: 휴가 2주 후 추수감사절 마케팅이 본격화되고 Jennie-O는 건방진 제목으로 "Give Your Family Bird"라는 건전하고 전미적인 광고의 소음을 돌파하려고 시도합니다.

미국 Highbush Blueberry Council의 조사에 따르면 경쟁업체인 Butterball과 Foster Farms가 각각 음성으로 전환하고 앱에 이모티콘을 추가함에 따라 Jennie-O는 휴일을 "완전히 열광적인" 것으로 여기는 미국인의 31%에게 파장을 일으키기를 희망하고 있습니다. 로드리게스. Hormel 레이블의 캠페인에는 Butterball의 추수감사절 식사 준비를 위한 새로운 Amazon Alexa 기술과 같은 뛰어난 디지털 구성 요소가 없지만 이러한 노력은 입이 떡 벌어지는 매력을 가질 수 있습니다.

이 브랜드는 또한 경쟁업체가 1981년부터 제공한 터키 통화 라인을 반영하는 핫라인으로 Butterball의 영역에 들어가고 있습니다. Jennie-O는 또한 웹사이트의 " 터키 추적기" 기능.

—크리스 켈리

에어뉴질랜드, 비행 전 안전 비디오에 양념을 더하다

요약: 이번 주 에어뉴질랜드는 이륙 전에 보여주기 위해 비행 안전 시연으로도 사용되는 뮤직 비디오를 선보였습니다. RUN-DMC의 "It's Tricky"와 Sisters Underground의 "In the Neighbourhood"를 재작업한 버전으로 설정된 거의 5분 길이의 비디오는 도시 풍경과 해변에서 토착 키위에 이르기까지 뉴질랜드 문화를 엿볼 수 있는 다채로운 뮤지컬 넘버를 연주합니다. 스타일. 미학은 크리에이티브가 영감을 얻은 80년대와 90년대 뮤직 비디오의 오버톱 스타일을 반영합니다.

에어뉴질랜드 승무원, 유명 배우, 음악가, 체조 선수, 전통 무용단 및 전국의 지역 사회 단체를 포함하여 약 600명의 출연진이 안전 수칙을 강조합니다. 항공사는 이번 주에 #AirNZSafetyVideo 및 #ItsKiwiSafety 해시태그와 함께 이 동영상을 Twitter와 Facebook에 공유하고 있습니다.

결과: 일반적으로 지루한 비행 전 안전 시연 장르를 자극하려고 시도한 에어뉴질랜드에 감사드립니다. 비디오는 확실히 대부분의 것보다 더 재미있고 현지 문화와 목적지를 보여주기 때문에 키위 여행자들의 반향을 불러일으킬 것입니다. 항공사의 조국과 엔터테인먼트 가치에 대한 모자 팁은 브랜드에 대한 입소문을 촉진하고 온라인 공유를 촉진할 수 있습니다. 이 동영상은 언론 보도 당시 소셜 채널에서 수백만 건의 조회수를 기록했습니다.

에어뉴질랜드가 비행 중 안전에 안주하는 문제를 해결하기 위해 이상한 비디오를 사용한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 수년에 걸쳐 18회의 안전 비디오를 제작한 이 항공사는 일반적으로 일상적인 비행 전 요구 사항을 통해 영리한 마케팅으로 명성을 얻었습니다. 그러나 가장 최근의 노력은 일부 양극화 된 반응을 보였습니다.

vaping에 대한 언급과 "flossing" 및 "twerking"과 같은 인기 있는 댄스 동작은 항공사가 힙하고 관련성을 갖기 위해 너무 열심히 노력하는 것처럼 보입니다. 동시에 "It's Kiwi Safety"에는 너무 많은 움직임과 행동이 있어서 적어도 옹호 단체에 따르면 비디오의 전체 요점인 안전 정보가 때때로 등록되지 않습니다. Blind Citizens NZ 회장 Jonathan Godfrey는 비디오가 시각 장애인 여행자의 안전을 유지하기에 충분하지 않으며 "단어가 명확하게 발음되지 않아 이해하기 어려울 수 있다"고 지적했습니다.

—나탈리 콜턴