콜라와 라코스테는 '기묘한 이야기' 제품 배치에 상당한 가치를 부여합니다.

편집자 주: 이 기사에는 "기묘한 이야기"의 첫 4시즌에 대한 스포일러가 포함되어 있습니다.

다이브 브리프:

• YouGov Stream이 Marketing Dive와 공유한 데이터에 따르면 Coca-Cola와 Lacoste는 쇼의 네 번째 시즌의 첫 번째 볼륨에 대한 "기묘한 이야기" 제품 배치 가치 경쟁을 주도하고 있습니다.
• 코카콜라는 183만 달러로 지금까지 브랜드 중 가장 높은 배치 가치를 가지고 있습니다. Lacoste는 단 하나의 에피소드에 등장했음에도 불구하고 미국과 영국 전역에서 첫 28일 동안 180만 달러 가치의 노출로 2위였습니다.
• Netflix가 광고 지원 옵션을 고려함에 따라 플랫폼에서 가장 인기 있는 영어 프로그램인 "기묘한 이야기"와 같이 널리 시청되는 프로그램의 제품 배치를 통해 브랜드는 스트리머가 혜택을 받는 동안 대규모 청중 앞에서 제품을 선보일 수 있습니다. 교차 프로모션 노력에서.

다이브 인사이트:

PPL은 광고를 지원하지 않는 Netflix와 같은 스트리머에게 유용한 도구입니다. YouGov 보고서에 따르면 문화적 현상에 불과한 "기묘한 이야기"의 경우 쇼에 제품 배치가 포함된 브랜드가 상당한 가치 있는 노출을 보고 있습니다.

올해 쇼의 복귀에 대한 기대는 컸습니다. 특히 3년 동안 전염병으로 인한 중단 이후에 도미노와 도리토스와 같은 브랜드가 행동에 참여하기를 열망하게 만들었습니다. 2022년 5월 27일에 공개된 시즌 4의 첫 번째 볼륨은 출시 후 첫 17일 동안 7억 8,100만 시청 시간을 기록했습니다. 긴 연휴가 시작되기 전인 7월 1일에 시즌 4의 두 번째 볼륨이 Netflix에 공개됨에 따라 시청률은 계속 유지될 것으로 예상됩니다.

쇼의 80년대, 중미, 작은 마을 설정은 제품 배치에 매끄럽게 적용되었습니다. 쇼의 가장 잘 알려진 시즌 중 일부는 제품 배치로 가득 차 있습니다. 예를 들어 Eleven(Millie Bobby Brown)은 마음으로 콜라 캔을 부수고 있습니다.

콜라의 이익은 놀랍지 않습니다. 청량 음료는 반복적으로 그리고 강하게 쇼에 통합되었습니다. 시즌 3에서는 새로운 공식으로 만든 현재는 사용되지 않는 코크스 제품인 "뉴 코크스"를 간단히 부활시키기까지 했습니다. YouGov에 따르면 올 시즌 현재까지 브랜드의 최고 실적 자산에는 콜라 캔(117만 달러), 만년필(348,000달러) 및 시즌 첫 번째 에피소드에서 호킨스 고등학교의 챔피언십 농구 경기에서 사용된 점수판을 다시 한 번 부수려는 Eleven이 포함됩니다. 4개($211,000). 이 쇼는 코카콜라의 광고 배치 가치를 미국과 영국 전역에서 $438,000의 배치 가치를 가진 펩시의 4배까지 끌어올리는 데 도움이 되었습니다.

Lacoste의 제품 배치 증가는 더 놀라운데, 농구 선수 Jason Carver(Mason Dye)가 브랜드의 흰색 폴로 셔츠 중 하나를 한 에피소드에서 착용했기 때문입니다. 그리고 Dye는 정확히 영웅을 연기하지 않습니다. 최근 여자친구를 잃은 고등학생인 치어리더 크리시 커닝햄(그레이스 반 디엔 )은 호킨스 마을을 이끌고 쇼의 주인공이 포함된 던전 앤 드래곤 그룹인 헬파이어 클럽에 맞서 사탄의 공황에서 영감을 받은 마녀 사냥을 벌입니다. .

Jif 땅콩 버터도 시즌 프리미어 이후 첫 28일 동안 브랜드 가치가 $879,000 이상으로 좋은 성과를 보였습니다. 대규모 제품 리콜로 어려움을 겪고 있는 브랜드에 꼭 필요한 부양책이 될 수 있습니다. Jif는 줄거리에 필수적이었고 미국의 자유를 나타내는 데 사용되었습니다. 땅콩버터 브랜드는 소비에트 연방에서 매우 가치 있는 것으로 간주되어 러시아 밀수업자가 이를 러시아로 운송하는 데 많은 시간이 소요됩니다. 호퍼 형사(데이비드 하버)는 러시아 포로 수용소에서 잠시 탈출한 후 사건에 휘말리게 됩니다. 그는 병에 손가락을 파기 위해 필사적인 공급품 찾기를 중단하고 맛이 얼마나 좋은지 감정에 휩싸입니다.

Reebok은 나이키($413,000), Vans($379,000), Converse($144,000)보다 훨씬 앞선 142만 달러의 배치 가치로 최고의 운동화 브랜드였습니다. 새 시즌의 첫 번째 에피소드에서 Eleven은 호퍼와 함께 자신의 전 집에서 사랑받는 디오라마를 선보이며 사용된 신발 상자는 Reebok의 신발 상자로 쉽게 식별할 수 있습니다.

"기묘한 이야기"는 제품 배치를 위한 매우 중요한 수단으로 입증되어 쇼에 나온 제품을 더 이상 제조하지 않는 회사의 배치 가치를 높였습니다. Sony는 Walkman 카세트 플레이어(2010년 판매 중단)가 에피소드 4에서 Max Mayfield(Sadie Sink)의 생명을 구하는 데 사용된 후 $635,039의 순 배치 가치를 보았습니다.

"Dear Billy" 에피소드에서 Walkman은 Max가 가장 좋아하는 노래인 Kate Bush의 "Running Up That Hill"을 재생하는 데 사용됩니다. 보여 주다. 음악은 캐릭터가 우울하고 문제가 많은 십대들을 잡아먹는 시즌의 빅 배드, Vecna의 손아귀에서 벗어날 수 있는 기회를 제공했습니다. 이 에피소드는 우울증에 대한 묘사로 비평가와 팬 모두로부터 광범위한 찬사를 받았기 때문에 이 순간이 쇼의 가장 상징적인 장면 중 하나가 될 수 있습니다.

"기묘한 이야기"는 제품 배치를 사용하는 유일한 Netflix 프로덕션이 아닙니다. Ryan Reyenolds의 영화 "The Adam Project"에는 Kraft Mac & Cheese가 많이 등장했습니다. "Bridgerton" 및 "The Witcher"와 같은 시대 작품조차도 제품 통합을 통합하는 방법을 찾았습니다. 쇼 자체에 등장하지는 않았지만 Tanqueray gin과 Old Spice는 각각 각 쇼를 중심으로 마케팅 캠페인을 진행했습니다.