2020년 2월 Google 업데이트: 배경 및 분석

2020년 1분기는 Google SERP에서 격동의 시간이었습니다. 검색 결과는 레이아웃 변경과 알고리즘 업데이트 모두의 영향을 받았습니다. 명백한 Google 업데이트가 2020년 2월 7일과 8 ^일 에 관찰되었으며 SEO, 웹마스터 및 Google 검색 매니아가 순위 및 트래픽에 큰 변화를 보고했습니다. 이전의 주요 Google 업데이트와 달리 - 2월 업데이트는 Google의 공식 검색 연락 담당자 Twitter 채널을 통해 발표되지 않았으며 이후 Google은 핵심 업데이트 배포를 거부했습니다. 그러나 보고서에 따르면 Google은 검색 알고리즘의 노브를 돌리고 많은 웹사이트에서 그 영향을 느끼고 있습니다. 배경 및 분석을 읽으십시오.

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요약: 2020년 2월 Google 업데이트

2020년 2월 9 ^일 일요일, Barry Schwartz는 Search Engine RoundTable에 기사를 게시하여 Google 검색 결과에서 "정말 크고, 어쩌면 막대한" 변화가 일어나고 있다고 보고했습니다. 2월 7 ^일과 8 ^일 주말 동안 웹 사이트에서 유기적 트래픽이 크게 감소하고 급증했다는 보고서가 나타났습니다.

다음은 Schwartz의 보고서와 독자 의견에서 가져온 몇 가지 주요 사항입니다.

• 업데이트는 처음에 Google에서 발표하거나 확인하지 않았습니다.
• 2월 13일 Google은 핵심 업데이트가 없다고 밝혔습니다.
• 업데이트는 다양한 틈새 및 프로필이 매우 다른 웹 사이트에 영향을 미칩니다. 즉, 영향을 받는 웹 사이트에 대한 명확한 패턴이 없습니다.
• 일부 사이트 손실 및 트래픽 증가 - Google 테스트의 가능한 징후
• 관찰된 변동이 SERP의 레이아웃/HTML 변경과 관련이 있는지 여부에 대한 일부 추측
• 업데이트가 모든 사람에게 (아직) 영향을 미치지는 않았지만 일부 독자는 변경 사항을 관찰하지 못했다고 말합니다.

Google은 말합니다: 핵심 업데이트가 아닌 2월 업데이트

2019년 3월 핵심 업데이트 이후 Danny Sullivan이 운영하는 Search Liaison Twitter 계정을 통해 핵심 알고리즘에 대한 주요 업데이트를 발표(또는 2019년 6월과 마찬가지로 사전 발표)하는 것이 Google의 관행이었습니다. 그러나 이러한 커뮤니케이션 정책 변경은 투명성을 높이고 업데이트에 대한 일부 거친 추측을 방지하기 위해 도입된 이후로 여전히 Google 검색 결과에 큰 변동이 있는 사례가 있어 업데이트가 예고 없이 릴리스된 것보다 강력한 증거를 제공합니다. . 작년에 그러한 예 중 하나가 2019년 11월 업데이트로, 사전 발표되지 않았으며 많은 SEO가 순위에 영향을 받는 것을 본 후 언젠가 Google에서 언급했습니다.

“지난주 [11월] Google 검색에 대한 업데이트가 있었는지 묻는 사람들이 있습니다. 매주 정기적으로 여러 업데이트가 있는 것처럼 실제로 여러 업데이트를 수행했습니다.” – 11월 업데이트 이후의 Google 댓글.

2020년 2월에 관찰된 순위 변경 사항도 Google에서 미리 발표하지 않았습니다. 그리고 SEO 커뮤니티에서 처음 수다를 떤 지 며칠 후 Danny Sullivan은 트위터에서 이것이 핵심 업데이트가 아님을 분명히 함으로써 응답했습니다. "우리는 항상 업데이트를 수행합니다."라고 그는 말했습니다.

우리는 항상 업데이트를 수행합니다. 나는 이것에 대한 우리의 일반적인 조언을 다시 읽을 것을 제안합니다: https://t.co/aL4QObvvhH

— Danny Sullivan(@dannysullivan) 2020년 2월 13일

이는 2019년 11월 Google의 다소 지연된 확인과 유사하며, 핵심 업데이트에 대한 언급도 피했지만 "여러 업데이트"라고 했습니다. 이는 Google이 주요 알고리즘 변경 사항을 확인하게 된 것을 기쁘게 생각하지만 검색 알고리즘을 계속 실험하고 변경하며 일부는 다른 것보다 순위에 더 큰 영향을 미친다는 것을 나타낼 수 있습니다. 2020년 2월의 이 미확인 업데이트는 그러한 실험의 결과일 가능성이 높습니다.

2020년 1분기 SERP 난기류 – 레이아웃 변경, 주요 스니펫 및 핵심 업데이트

2019년 말의 BERT 업데이트가 지난 5년 동안 Google 검색 알고리즘의 가장 큰 변화라고 불린 후, Google은 올해 그 뒤를 쫓지 않았습니다. 2020년 초에는 알고리즘이 페이지를 평가하는 방식과 순위가 매겨진 결과가 사용자에게 표시되는 방식에 모두 영향을 미치는 Google SERP에 대한 많은 변경이 있었습니다. 다음은 지금까지 올해의 SERP 난기류의 가장 큰 원인에 대한 간략한 요약입니다.

2020년 1월 13 ^일 – 1월 핵심 업데이트

Google은 2019년에 설립된 전통을 이어가며 Twitter의 Search Liaison 계정을 통해 핵심 알고리즘의 주요 변경 사항을 발표했습니다. 2020년 1월 핵심 업데이트가 출시된 후 SEO 커뮤니티에서 일반적인 소란이 일어났으며 트래픽 급증 및/또는 감소가 보고되었습니다. 업데이트의 정확한 영향에 대해 합의가 이루어지지 않았으며, 보건 부문(핵심 업데이트 이후에 자주 발생함)과 사전 사이트에서 변동이 관찰되었습니다.

1월 13 ^일 – SERP 레이아웃 변경 및 파비콘

1월 핵심 업데이트와 같은 날 Google은 웹사이트의 파비콘을 포함하고 URL이 아닌 이동 경로를 메타 설명 위에 배치하도록 SERP 레이아웃을 변경한다고 발표했습니다.

작년에 모바일 검색 결과가 새로운 모습으로 바뀌었습니다. 이제 이번 주에 데스크톱 결과에 적용되어 사이트 도메인 이름과 브랜드 아이콘이 눈에 잘 띄게 표시되고 광고에 굵게 표시된 "광고" 레이블이 표시됩니다. 다음은 모형입니다. pic.twitter.com/aM9UAbSKtv

— Google SearchLiaison(@searchliaison) 2020년 1월 13일

이 겉보기에 표면적인 변경은 SERP의 모양에 대한 주요 변경이었고 또한 유료 AdWords 목록이 표시되는 방식의 변경과도 일치했습니다. 이제 웹 주소 앞에 굵은 " Ad "로 표시됩니다.

1월 23 ^일 – 주요 스니펫 결과에 대한 이중 목록 제거

Danny Sullivan은 "위치 0"에서 Featured Snippet 상자를 차지하는 URL에 대해 더 이상 중복된 결과가 없을 것이라고 발표하면서 1월에도 변경 사항이 계속 적용되었습니다. 처음에는 위치 0 URL에 대한 유기적 순위가 검색 결과의 2페이지 상단으로 이동하는 것처럼 보였지만 이것이 일관되게 발생하지는 않았으며 Danny Sullivan은 이것이 추천 스니펫으로의 변경의 의도적인 기능이 아니라고 설명했습니다.

1월 24 ^일 : Favicon 롤백 및 SERP 레이아웃에 대한 지속적인 실험

이달 초에 도입된 레이아웃 변경 사항은 일반적으로 좋은 반응을 얻지 못했으며 새 디자인의 매력과 유용성에 대한 SEO 커뮤니티의 반발이 있었습니다. 특히 새롭게 바뀐 AdWords 결과에 대해 일부에서는 이제 자연 검색결과와 구분하기 어려워졌다는 비판이 있었습니다. Google AdWords의 이 시각적 기록은 이를 "흐릿한 광고 및 자연 목록"으로 설명합니다.

Google의 응답은 1월 24 ^일 트윗에서 피드백을 듣고 다른 레이아웃으로 실험하고 파비콘의 다른 배치를 시도할 것이라는 응답이었습니다. 오늘(2월 11 ^일 ) 현재 테스트가 진행 중입니다. 가끔 굵게 표시된 " Ad "는 사라지고 AdWords는 녹색 상자에 Ad로 표시됩니다. 때때로 AdWords는 굵은 " Ad "로 표시됩니다. 유기적 결과의 경우 이동 경로는 여전히 스니펫 위에 있지만 파비콘은 제거되었습니다.

2020년 2월 Google 업데이트에 대응하는 방법

대부분의 업데이트(페이지 속도와 같은 웹사이트의 특정 측면을 보는 업데이트 제외)에 대한 Google의 조언은 고품질 콘텐츠에 집중하라는 것입니다. 지난 몇 번의 핵심 업데이트에 이어 Google은 웹마스터를 위한 지침을 반복적으로 참조했습니다. 특정 업데이트의 특성에 대한 구체적인 세부 정보를 제공하기보다는 이 블로그 게시물에는 웹사이트 콘텐츠, 품질 및 웹마스터가 Google의 검색 알고리즘으로 보상을 받고자 할 때 따라야 하는 전문 지식에 관한 일반적인 모범 사례 팁이 포함되어 있습니다.

이러한 요점은 Google의 품질 평가자 가이드라인과 함께 고품질 콘텐츠를 구축하는 방법을 이해하고자 하는 모든 SEO에게 반드시 읽어야 할 중요한 내용입니다. 그러나 Google에서 확인했는지 여부에 관계없이 특정 업데이트에 응답하는 방법에 대한 질문에 반드시 답변하지는 않습니다. Searchmetrics는 올바른 결정을 내리기 위한 첫 번째 단계는 현재 상황을 이해하는 것이라고 믿습니다. Google 업데이트를 이해하기 위한 (장문의) 가이드는 Google 업데이트와 관련된 데이터를 분석하는 방법, 불필요한 정보를 차단하는 방법 및 잘못된 결론에 도달하지 않는 방법을 설명합니다. 어떤 경우든, 단기적이고 무책임한 반응은 기껏해야 단기적인 이익을 가져올 가능성이 높은 반면, 근본적이고 데이터 기반 원칙에 기반을 둔 장기 전략은 Google 검색에서 지속 가능한 성공으로 가는 길입니다.

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