전자 상거래 웹 사이트가 실시간 SEO를 사용하여 Google에서 유기농 제품 기능을 얻는 방법

전자 상거래 SEO에 주목하십시오! 구글은 당신이 알아야 할 두 가지 발표를 했습니다. 첫째, Google은 인기 제품 기능을 출시하여 거래 SERP를 시장 경험으로 전환하려는 Google의 의도를 강조했습니다. 둘째, Google은 판매자 센터를 미지불 계정에 개방했습니다. 즉, 유기 SERP에서 제품 피드 디스플레이 실시간 데이터를 관리하기 위해 더 이상 AdWords 캠페인을 실행할 필요가 없습니다. 이러한 발전이 SEO에 무엇을 의미하는지 알아보려면 계속 읽으십시오.

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유기농 제품의 특징은 무엇입니까?

"유기적 제품 기능"이라는 용어는 검색 결과 페이지에 전통적인 10개의 파란색 링크 위 또는 사이에 무료, 유기적 검색 결과로 나타나는 제품별 SERP 기능을 설명하는 데 사용됩니다.

Google은 2019년에 데스크톱 및 모바일 SERP 모두에서 유기농 제품 캐러셀을 처음 실험하기 시작했습니다. 가장 눈에 띄는 것은 인기 상품 캐러셀이었습니다. 다른 변형으로는 거래 제품 검색을 위해 찾을 수 있는 소위 베스트 제품 및 유사 제품 캐러셀이 있습니다. 이러한 모든 기능은 온라인 상점에서 제공하는 검색 경험을 통해 소비자에게 친숙했습니다. 외관상 다양한 제품 캐러셀은 이미지, 제품 이름, 리뷰 점수 및 리뷰 수를 포함하는 카드를 표시하므로 Google 쇼핑 캐러셀과 다르지 않습니다. 유기농 제품 기능은 유료 검색 결과 바로 아래, 파란색 링크 10개 사이 또는 지식 패널에 통합된 등 SERP의 다양한 위치에 나타날 수 있습니다.

제품 기능 유형에 따라 표시되는 제품 카드의 수는 모바일 및 데스크톱에서 다릅니다. 작성 당시 인기 제품 기능에는 두 개의 링크 대상이 포함되어 있습니다.

카드 내의 제품 제목을 클릭하면 특정 제품 이름을 대상으로 하는 보다 세련된 검색 쿼리를 위한 새 SERP가 열립니다. 이 기능은 사용자가 소위 "검색 세분화 기능"의 도움으로 검색의 특이성을 높일 수 있는 트랜잭션 키워드에 대한 SERP에서 이미 사용되었습니다. 다음은 선택한 카테고리 또는 브랜드로 검색 범위를 좁히는 데 사용됩니다.

인기 제품 기능 출시

2020년 1월 15 ^일 Google은 인기 제품 기능의 공식 출시를 발표했으며 출시 초기에는 미국의 검색 결과에만 영향을 미쳤습니다. 발표에 따르면 이 기능은 의류, 신발 및 액세서리와 같은 카테고리의 제품 쿼리를 위해 모바일 장치에 나타납니다. 한때 단순한 캐러셀이었던 것이 이제 스타일, 크기, 색상 등을 위한 필터를 포함하고 이제 더 많은 제품을 포함합니다. 제품을 클릭하면 유료 검색의 제품 지식 패널을 연상시키는 제품 비교 목록이 있는 팝업이 열립니다. 목록에는 다양한 온라인 상점의 제품 가격과 리뷰가 포함됩니다. 상점 목록에서 판매자 중 하나를 선택하면 해당 웹사이트로 직접 이동할 수 있습니다. 리뷰 다음에는 유사한 제품을 검색 하도록 사용자를 초대하는 또 다른 유기농 제품 기능이 바로 이어집니다.

발표에서 Google은 수백만 개의 온라인 상점에서 제품 정보를 식별, 구성 및 업데이트한다고 밝혔습니다. 그들은 이전에 쇼핑 SEA에만 관심이 있었던 판매자 센터에서 데이터를 얻습니다. Google이 유료 AdWords 캠페인을 실행하지 않는 경우에도 모든 사람에게 판매자 센터를 개방함에 따라 이 모든 것이 변경되었습니다.

"Google 검색 색인의 일부로 사이트에 비용을 청구하지 않는 것처럼 참여 소매업체는 이 새로운 기능에 무료로 표시됩니다." – Denise Ho, Google 제품 관리자

이는 SEO가 이제 제품 피드를 통해 실시간으로 유기농 제품 기능에 대한 제품 데이터를 업데이트할 수 있음을 의미합니다. 이는 크롤러를 기다리는 것보다 훨씬 빠릅니다. 모바일 SERP에 대한 초기 테스트에서 이 기능이 여러 위치에서 나타나는 것을 보았습니다. 종종 Google 쇼핑 캐러셀 직후에 표시되어 화면의 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 표시되며 최대 트래픽을 위해 완벽하게 배치됩니다.

Google의 추천 제품 순위를 매기는 3가지 핵심 전략

인기 제품 기능에 표시하려면 제품 세부 정보 페이지를 최적화해야 하는 세 가지 측면이 있습니다.

1. 제품에 대한 구조화된 데이터
2. Google 판매자 센터의 제품 피드
3. Manufacturer Center의 제품 피드

1. 제품에 대한 구조화된 데이터

제품에 대한 모든 구조화된 데이터는 Google에서 모든 관련 제품 정보를 쉽게 구문 분석하고 이해하여 자연 검색 결과에 표시할 수 있도록 정확하고 포괄적으로 구현해야 합니다. Google은 제품에 구조화된 데이터 마크업을 사용하는 방법에 대한 자세한 가이드를 제공합니다. 또한 Google의 구조화된 데이터 테스트 도구를 사용하여 구현이 의도한 대로 작동하는지 확인할 수도 있습니다. 또한 오류 목록을 포함하고 수정 제출을 허용하는 보고서가 Google Search Console에서 제공됩니다.

2. Google 판매자 센터의 제품 피드

Google 판매자 센터에서는 피드를 통해 모든 제품의 디지털 목록을 관리할 수 있습니다. 피드에는 이름, 설명, URL 및 가격과 같은 제품 데이터가 포함되어야 합니다(여기에서 전체 사양 목록 참조). 상점에서 제공하는 제품 및 변형 수에 따라 Google 스프레드시트, XML 파일 또는 기타 타사 도구를 사용하여 피드를 만들 수 있습니다. 새 피드를 설정하는 경우 '대상'을 ' Surface across Google '로 설정하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 유기농 제품 기능과 Google 이미지 검색 모두에 제품 데이터가 표시될 수 있습니다. 제품 피드 관리에는 피드가 Google의 품질 기준을 충족하지 못하는 경우 거부 통지 처리도 포함됩니다.

3. Manufacturer Center의 제품 피드

Manufacturer Center의 데이터도 피드를 통해 업데이트됩니다. 여기에는 제품 설명 및 제품 변형과 같은 세부 정보와 고해상도 제품 이미지가 포함됩니다. 지금까지 이 데이터는 제품 지식 패널을 유료 상점 목록으로 채우는 데만 사용되었습니다. 대조적으로 유기농 제품 패널의 상점 목록은 유기농 SERP의 판매자와 "판매자가 제출한 제안"으로 구성되어야 하며 이제 판매자 센터에서 무료로 설정할 수 있습니다. 두 패널 모두 매우 유사한 콘텐츠를 포함하고 있기 때문에 어떤 검색어가 어떤 유형의 패널을 반환하는지, 두 SERP 요소가 어느 시점에서 단일 패널로 병합되는지 여부를 확인해야 합니다.

Digital Strategies Group의 수석 SEO 컨설턴트인 Karl Kleinschmidt는 미국의 새로운 유기농 제품 기능에 대한 첫 번째 경험을 바탕으로 한 권장 사항을 공유합니다.

“제품 피드 최적화는 특히 제품을 넣을 카테고리를 선택할 때 어렵고 시간이 많이 걸릴 수 있습니다(Google의 제품 카테고리는 광범위합니다). 유료 검색 팀과 협력하는 것이 좋습니다. 사용할 카테고리에 대해 이미 많은 실험을 했을 가능성이 높기 때문입니다. 유료 검색 팀에서 제품 피드 광고를 실행하지 않는 경우 적은 예산으로 실험을 실행하고 효과적인 방법을 확인하십시오. 가능한 한 많은 관련 정보를 제품 스키마 마크업에 추가하고 제품 피드와 일관성을 유지하세요.” – Karl Kleinschmidt, 수석 SEO 컨설턴트, Digital Strategies Group

유기농 제품 기능 내 순위에 영향을 주는 것은 무엇입니까?

구글은 가장 중요한 순위 기준은 검색어와 브랜드 인기도와 관련이 있다고 밝혔습니다. 새로운 유기농 인기 제품 상자에 대한 자세한 분석은 아직 이르지만 이전에 존재했던 세 가지 유기농 제품 기능에 대한 통찰력이 있습니다. 리뷰의 원시 양이 요인이 아닌 것으로 나타났습니다. 또한 올바른 구조화된 데이터만으로는 이 SERP 기능에 제품이 표시된다는 보장이 충분하지 않습니다.

SEO에 미치는 영향은 무엇입니까?

점점 더 많은 마켓플레이스 기능이 도입되면서 Google은 Amazon 및 기타 주요 마켓플레이스에 대해 분명히 포지셔닝하고 있습니다. 이는 새로운 기능을 통해 사용자가 SERP에서 벗어나지 않고도 제품 조사를 수행할 수 있기 때문에 진행 중인 제품 검색 전투의 일부입니다. 새로운 SERP 기능으로 제기된 한 가지 문제는 현재 사용자가 상점을 선택할 때 가격이 유일한 차별화 요소라는 것입니다. 배송 조건, 반품 정책 및 지불 옵션과 같은 기타 관련 기준은 온라인 상점의 제품 페이지에서만 찾을 수 있습니다. 이러한 방식으로 Google은 제품 조사 및 제공업체 비교와 같은 고객 여정의 중요한 단계를 적절하게 적용하고 있습니다. 결과적으로 새로운 기능은 온라인 상점뿐만 아니라 비교 웹사이트에도 적용됩니다. 현재 제품 지식 패널은 이미 SERP에서 사용자가 나열된 온라인 상점을 방문할 가능성을 줄이는 도어웨이 기능을 수행한다는 비판을 받았습니다.

캐러셀에서 가장 먼저 나열되는 사이트인 유기농 제품 기능 내의 순위와 관련하여 유일한 차별화 요소가 가격이라는 점을 감안할 때 소규모 상점이 더 큰 플레이어와 경쟁할 수 있는지 여부를 보는 것은 흥미로울 것입니다. 그리고 Amazon 및 eBay와 같은 시장이 구조화된 데이터가 올바르게 구현된 경우 제품 패널의 상점으로 나열되는지 여부.

"Google은 어디로 가고 있습니까?"라는 보다 일반적인 질문에 관심이 있는 SEO의 경우 인기 제품 상자는 Google이 트랜잭션 SERP에 대한 유기적 요소를 지속적으로 개발하는 일환으로 볼 수도 있습니다. 예를 들어, 이미지 통합의 필터는 이미 유사한 경험을 제공하여 사용자가 SERP를 떠나지 않고도 다양한 옵션을 탐색하고 검색을 구체화할 수 있습니다.

인기 제품 캐러셀은 정적 10개의 파란색 링크에서 벗어나 보다 상호작용적이고 눈에 띄는 유기적 SERP 기능을 향한 이러한 추세의 연속입니다. 전통적인 10개의 링크 중 얼마나 많은 링크가 남아 있고 얼마나 가시적으로 남아 있는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.

최적화를 시작하기에 너무 이른 때는 없습니다.

이제 전자 상거래 SEO가 가장 먼저 해야 할 일은 판매자 및 제조업체 센터에서 SEA 동료 및/또는 개발자와 함께 제품 피드를 확인하는 것입니다. 그리고 제품 페이지의 모든 관련 구조화된 데이터가 올바르게 구현되었는지 확인합니다. 피드 관리를 사용하면 크롤러가 제품 페이지의 업데이트된 버전을 다시 방문할 때까지 기다릴 필요 없이 실시간으로 제품 데이터를 최신 상태로 유지할 수 있으므로 이는 SEO에게 좋은 기회입니다.

또한 Google이 유기농 제품 기능을 계속 개발하고 더 많은 카테고리와 제품 세그먼트에 도입할 것이라는 확신도 있습니다. 그렇기 때문에 가능한 한 빨리 제품 데이터 최적화를 시작하여 상점이 이 새로운 유기적 트래픽 소스로부터 혜택을 받을 수 있도록 해야 합니다. 10개의 파란색 링크의 중요성이 계속 줄어들면서 이는 2020년 성공적인 SEO를 위해 SERP 기능을 최적화하는 것이 얼마나 중요한지 보여주는 또 다른 지표입니다.