ホリデーモバイル広告で「Facebookまたは何もない」ではなくなった理由

公開: 2022-05-22

いくつかの傾向は、休日をテーマにした広告でモバイルユーザーを引き付けることに関して、マーケターが2018年に最近よりも多様なアプローチを取っていることを示しています。

今年、いくつかのソーシャルメディアプラットフォームが広告オプションを大幅に拡大し、その結果、多くの場合、広告売上が伸びています。次の大きなものを探しているブランドは、いくつかの技術の進歩のおかげで、時間に追われている休日の買い物客のために、人工知能（AI）によってサポートされる音声アクティベーションと広告を探求する可能性があります。同時に、Facebookのブランドに対する重要性は、より高価な広告や投資収益率の低下など、多くの進展に対応して疑問視される可能性があります。後者は、受動的な視聴やケンブリッジアナリティカスキャンダルの長引く影響よりも意味のある相互作用を促進するコンテンツを優先するという社会的巨人の決定によって推進されてきました。結局のところ、モバイル広告はもはや「Facebookか何もない」ということではない、とポッシブルモバイルのモバイルストラテジストであるジェフハセン氏はモバイルマーケターに語った。

「YouTubeの広告費は大幅に増加しており、具体的には[2018年の]第2四半期までに189％増加しています」とHasen氏は述べています。「そしてPinterestは、支出が年々倍増すると予測されています。」

ソーシャルメディアの機会が急増

モバイル環境が進化し続け、モバイルホリデーショッピングが成長するにつれ、知識豊富なマーケターは、今年の最後の数か月間に消費者とのつながりを戦略的に立てているため、2017年にうまくいったことに固執することはできません。消費者のスクリーンタイムのかなりの割合を占め続けているソーシャルメディアは、モバイルユーザーの前に立ちたいブランドにとって依然として重要であり、使用パターンが進化するにつれて新しい機会が生まれています。

YouTubeが広告主にアピールするためにビデオ広告をより実用的にしている間、Pinterestはその広告のショッピング機能を強化しています。これは、Instagramが直接販売をサポートするための新機能でも行っていることです。 3つのプラットフォームはすべて、休暇中にギフトのインスピレーションを求めて顧客に変えようとしているユーザーを引き付けようとしているブランドや小売業者から大きな関心を引く可能性があります。

Instagramは今年、直接販売を促進するためにいくつかのショッピング機能を追加しました。
インスタグラム

Instagramのブランドにとっての大きなメリットは、プラットフォームがモバイルファーストであり、コンテンツの品質が比較的高いままであることです、とGartnerL2のインテリジェンスリサーチディレクターであるMikeFroggattはMobileMarketerに語りました。その結果、ブランドはプラットフォームに集まり、インフルエンサーと協力し、スポンサー付きの投稿やストーリーに投稿します。プラットフォームに掲載される広告が増えるにつれて価格が上昇する可能性があり、ブランドはInstagramがハンドルのオーガニックリーチをどのように削減するかを監視する必要があると彼は付け加えました。

「多くのマーケターやブランドは、インフルエンサーの領域全体で美的で手入れの行き届いたブランドの支持者を基盤として、年間を通じて[Instagram]を使用しています」とFroggatt氏は述べています。「しかし、ホリデーキャンペーンは、その強度をまったく新しいレベルに引き上げるでしょう。」

「新しいInstagramTV機能を含め、Instagramの広告ユニット全体で調整される広告がフルプレスされることを期待しています。特に、Instagramが引き続き広告スペースを制限するため、ブランドが広告スペースを獲得するために競争するため、休日は価格の上昇につながります。ユーザーのフィードに表示される広告の量。」

マイク・フロッグガット

ガートナーL2インテリジェンスリサーチディレクター

今年はユーザーの成長の鈍化に苦しんでいるSnapchatは、若い消費者にリーチしようとしているマーケターにとって依然として重要なプラットフォームです。

感謝祭の週末に足のトラフィックを増やすように設計された広告は、小売業者が今年Snapchatを活用できる1つの方法です。 Victoria's Secret and Targetは、昨年のホリデーショッピングシーズン中にSnapchatユーザーからの足のトラフィックが最大に増加し、プラットフォームのユーザーは、ブラックフライデーに非ユーザーよりもこれらの商店で買い物をする可能性が10倍以上高くなりました。調査結果は、Z世代が実店舗での買い物を好むことを示す調査と一致しています。

ARは、スマートフォンを通じて商品に命を吹き込むことで、モバイルショッピングを進化させてきました。
Shopify

広告主をさらに誘惑するために、Snapchatは、製品リストなど、広告主のアプリの特定のセクションにユーザーを誘導するなど、いくつかの新しいサービスを導入しました。 Snapchatは、アプリを離れることなく広告から買い物をすることができるDiscoverチャネルもホストしており、TargetとLancomeは、プラットフォーム上のクリック可能な広告を介して買い物をするように人々にすでに促しています。

テクノロジーが過去1年間に拡大した方法を考えると、このホリデーシーズンにはソーシャルメディア全体で拡張現実（AR）広告が大量に発生する可能性もあります。ブランドにはAR広告に関して多くのオプションがあり、そのうちのいくつかはARとホリデーマーケティングに関する最近のモバイルマーケターの機能で注目されています。

コンテキストが王様

モバイルの差別化ポイントの1つは、マーケターが場所、時刻、および適切なメッセージを適切なタイミングでユーザーに到達するために使用できるその他のデータポイントに基づいて、ユーザーの詳細を知る機能です。たとえば、ジオフェンスを使用すると、大手小売店の近くにいる人に、訪問を促すために競合他社からオファーを送信することができます。または、時間帯に基づいて帰宅しているように見える通勤者に、テイクアウトの食事のオファーを送信することもできます。

このようなコンテンツターゲット広告は、マーケターのモバイルへの取り組みが遅れている分野ですが、AIを使用してすべてのデータをすばやく処理し、意味のあるコンテキストインサイトを作成することが増えているため、このホリデーシーズンは変わる可能性があります。 -過去に一部のマーケターにとって集中的でした。 Subwayは最近、IBMのAIソリューションであるWeatherfx FootfallとWatsonを活用して、天気のパターンに対応するように広告を変更することで、店舗のトラフィックを31％増やしました。

ただし、個人データを使用するための適切なオプトインが実施されていることを確認するための精査が厳しくなっている時代に、携帯電話でコンテキストマーケターを使用する場合は注意が必要です。

ForresterのVP兼プリンシパルアナリストであるThomasHusson氏は、モバイルマーケターに次のように述べています。「コンテキストデータを活用しているブランドは少なすぎます。一部の知識豊富なブランドは、コンテンツとコンテキストを組み合わせて、2018年のホリデーシーズンにより良い広告体験を提供すると思います。」

デジタルアシスタントは買い物客の心に自分の道を話そうとします

音声ベースのショッピングのまだ比較的初期の市場は2018年に主流のステータスに達することはありませんが、マーケターがリスナーにこの新しい方法を試すように強制するために使用できるスマートスピーカー上の広告の機会が増えているため、1年前よりも大きな役割を果たす可能性がありますブランド化されたインターフェースを介したショッピングのこの上昇を見越して、スマートフォンに精通した消費者が携帯電話でデジタルアシスタントをより頻繁に使用するようになると、ブランドは音声ベースのショッピングエンゲージメントを増やし始めています。たとえば、最近Googleアシスタントに導入されたオンラインファッション小売業者のAsosは、買い物をするための口頭の命令。

マーケターは、メーカーが提供を拡大し続けているため、スマートホームデバイス市場を詳しく調べています。アマゾンのエコーショーには、人々が物事を聞くだけでなく見ることができる画面がすでにあり、グーグルは最近同様のデバイスを導入し、すぐにフェイスブックがそれに続いた。

ニールセン氏によると、スマートスピーカーを中心に採用が増え続けており、2018年第2四半期末までに米国の世帯の25％がスマートスピーカーを所有しています。しかし、Voicebot.aiとVoysisの調査によると、米国の成人の21.2％だけが、商品の検索、商品の比較、価格の確認、直接購入などの音声ショッピング活動に従事しています。 OC＆C Strategy Consultantsによると、音声ショッピングは2022年までに米国では400億ドル（昨年の18億ドルから）、英国では50億ドル（2億ドルから）に急増すると予測されており、市場はさらに成長する準備ができています。

AI広告は休暇中に本当の喜びを引き起こしますか？

今年のAIベースの広告の多くの進歩は、ブランドがテクノロジーを活用してカスタマイズ、パーソナライズされたサービス、その他の付加価値体験を提供する機会を持つことを意味します。

たとえば、今年のブラックフライデーに、レゴシステムズは、あらゆるデジタルサイトでIBMのAIベースのインタラクティブなワトソン広告プレースメントからの新しいソリューションを使用する最初のブランドになります。広告は35のレゴ製品に焦点を当て、ブランドは消費者の関心とニーズに基づいて調整された応答を作成します。

自動車販売店のAllstarKiaとライブオークションサイトのTophatterは、GoogleがArea120テックインキュベーターでサポートしているスタートアップであるAdLingoの新しい会話型広告フォーマットをテストした最初の企業の1つです。広告フォーマットにより、顧客はWebサイトの製品ページやFAQセクションを検索する代わりに、質問を直接入力して情報をすばやく受け取ることができます。

最終的に、マーケターは、過去1年間のモバイルテクノロジーの進歩を活用する方法を考え出す必要があります。これを成功させると、ホリデーシーズンの買い物客との興奮とエンゲージメントが促進されます。

「数を超えて、マーケターが懸念すべきことは、より個人的で関連性の高い広告を配信することです。菜食主義者にミートボールサンドイッチのオファーを送る時代はずっと前に終わったはずですが、それでも私はそれを手に入れています。」