否定的なキーワードを征服することに成功するための鍵

以下はMarketplaceOpsによるゲスト投稿です。

キーワードはSEOの執筆と広告の両方の重要な部分です。 ただし、多くの初心者が無視しがちなキーワードの重要な側面が1つあります。それは、除外キーワードです。

多くの場合、ブランドは関連性の高いキーワードに入札します。 しかし、あなたの製品やキャンペーンに関係のないキーワードはどうでしょうか？ PPC広告キャンペーンで除外キーワードを賢く利用すると、ROIを向上させることができます。 簡単に言えば、除外キーワードリストで不要なキーワードをブロックすることで、必要なキーワードでより多くの収益を得ることができます。

読み進めて、AmazonとGoogleでのコンテンツマーケティングの取り組みと広告キャンペーンを最適化するために除外キーワードを使用する方法を紹介します。

否定的なキーワード：それらは何ですか？

キーワードは、関連性に基づいて特定のWebサイト、製品ページ、または広告へのクリックを促進するフレーズですが、除外キーワードはその逆を保証します。

ネガティブマッチとも呼ばれるこの方法は、キーワードに関連するコンテンツを閲覧しているユーザーにWebサイト、製品、または広告が表示されないようにします。 この戦略は、ターゲットとする消費者を知っているが、製品やWebサイトが、ほとんどまたはまったく関心のない人々に表示され続ける場合に役立ちます。

除外キーワードは、必要な消費者とそうでない消費者をターゲットにするため、効果的なターゲット広告キャンペーンの一部です。

除外キーワードを使用する必要がある理由

あなたはこう尋ねるかもしれません。 できるだけ多くの人に広告を表示したほうがいいのではないでしょうか？」

除外キーワードが防ぐ2つのことは、無駄な広告費と製品（またはWebサイト）のランキングの低下です。 Amazon PPCの場合、最後に必要なのは、かなりの数の顧客が商品の広告をクリックして閲覧し、探していたものではないことに気付くことです。

これは2つのことにつながります：

1. クリックが変換されなかったための不要な費用
2. 詳細ページに誘導されたトラフィックは販売コンバージョンを促進しなかったため、AmazonのアルゴリズムはSERPで製品をより低くランク付けします

アマゾン広告の除外キーワード

アマゾンであなたの否定的なキーワードリストを構築する

アマゾンで除外キーワードリストを作成するときは、アマゾン検索用語レポートをプルアップするだけです。

1. Amazonセラーセントラルアカウントにログインします
2. ページ上部の「レポート」をクリックします
3. 次に、[広告レポート]をクリックし、[レポートの作成]をクリックします
4. レポート設定を調整し、[レポートの実行]をクリックします

Pacvueでキーワードレポートを直接表示することもできます。

Amazon検索用語レポートでは、除外キーワードはパフォーマンスの低いキーワードになります。 除外キーワードのリストを取得したら、キャンペーンマネージャーのスポンサー商品キャンペーン広告グループに追加できます。

キャンペーンに除外キーワードを追加する

キャンペーンマネージャーで、目的のキャンペーンの名前をクリックし、左側のメニューの[ネガティブターゲティング]をクリックしてから、[ネガティブキーワードの追加]をクリックします。

次に、用語をNegativePhraseMatchにするかNegativeExactMatchにするかを選択します（これについては後で詳しく説明します）。

[これらのキーワードを追加]、[保存]の順にクリックします。

Pacvueユーザーの場合、パフォーマンスに基づいてキャンペーンに除外キーワードを自動的に追加するように、除外キーワードハーベスティングを設定できます。

Google広告の除外キーワード

Google広告で除外キーワードリストを作成する

たとえば、広告キャンペーンの目標が商品「ナイキエアジョーダン」のファンをターゲットにすることであるとします。 ナイキのバックパック、ジョーダンのリリース日など、エアジョーダンに関連するキーワードがたくさんありますが、「ジョーダンはどこから来たのか」、「エアジョーダンはどこから来たのか」（2015年の映画のタイトル）もあります。 ）。 後者は、顧客検索に表示したくないものになります。

除外キーワードリストの作成を開始する1つの方法は、Google広告キーワードプランナーまたはメインのGoogle検索エンジンページでキーワードを検索することです。 ターゲットにしたいキーワードを入力し、その結果から、ビジネスに関係のないキーワードを選択します。

また、Google広告アカウントの検索キーワードレポートを使用して、成果の低いキーワードを取得し、それを除外キーワードとして使用することもできます。

キャンペーンに除外キーワードを追加する

以下の手順に従って、除外キーワードのリストをGoogle広告のキーワードプランナーに追加します。

1. 左側のメニューページで[キーワード]をクリックします
2. [除外キーワード]をクリックしてから、プラスボタンをクリックします
3. 除外キーワードリストを追加する[キャンペーンを選択]をクリックします
4. 一致タイプのGoogleの形式に従って、テキストフィールドに1行に1つの除外キーワードを入力または貼り付けます。キーワード=部分一致、「キーワード」=フレーズ一致、[キーワード]=完全一致

5. [新規または既存のリストに保存]の横にあるチェックボックスを選択し、除外キーワードリストの名前を入力します

6.[保存]をクリックします

除外キーワードを使用するためのベストプラクティス

1.リストのスタッフィングを避ける

「リストの詰め込み」やリストに除外キーワードを多く含めると、利益よりも害を及ぼす可能性があります。 除外キーワードリストが長いと、商品検索結果の範囲が制限されるリスクがあります。つまり、広告が表示される可能性が低くなります。

2.キャンペーンを定期的に監視します

従来のキーワードの場合と同じように、除外キーワードの既存のリストを定期的に監視して、リストからのトラフィックを誤ってリダイレクトしたり、潜在的な顧客をブロックしたりしないようにします。

さらに、キャンペーンに除外キーワードを追加する前に、十分なデータを監視して収集したことを確認してください。 最初の数週間は、最初に自動PPCキャンペーンを実行します。 そこから、どのキーワードがターゲットオーディエンスに無関係であり、あまりコンバージョンに至っていないかを把握できます。

3.マッチタイプの使用方法を知る

表示する検索用語をより細かく制御できるように、除外キーワードをさらに部分一致、フレーズ一致、または完全一致のタイプに分類できます。

• ブロード—キーワードのすべての用語（任意の順序）を含む検索に広告が表示されないようにします。 キーワード内に用語が含まれている検索でも、広告が表示される可能性があります。
• フレーズ—前後に単語が含まれている可能性のある正確なキーワードを含む検索で広告が表示されないようにします。
• 正確—バリエーションや追加の単語を使用せずに、正確なキーワードをそのまま含む検索で広告が表示されないようにします。

除外キーワードの一致タイプの例を次に示します。

最終的な考え

除外キーワードリストを作成することは、AmazonPPC広告キャンペーンとGoogle検索のeコマースサイトに不可欠です。 クリック率の向上とより関連性の高い広告グループを通じて、ターゲットを絞った広告の恩恵を受けることができます。 除外キーワードリストを作成することの利点は、ブランドの予算の割り当てが改善され、後で収益が増える可能性があることです。

著者について

MarketplaceOpsは、CPG企業がAmazonとWalmartでの成長を加速するのを支援する主要なオンラインマーケットプレイスのブランド管理機関です。 完全に統合されたローンチプラン、独自のテクノロジー、およびクローズドネットワークアクセスを通じて、オンラインマーケットプレイスの戦略と管理のゴールドスタンダードとしての地位を固めました。

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