SEOの秘密を解き明かす：ユーザー中心のコンテンツ最適化がエンゲージメントとランキングを生成する方法

公開: 2017-11-07

近年、コンテンツマーケティングは、多くのブランドのオンラインマーケティング戦略の固定要素になっています。 全体的なコンテンツ出力は著しく増加しており、多くの人がすでにこのコンテンツのどれだけが実際にターゲットオーディエンスに到達しているのか疑問に思っています。 実際にどれくらい関連していますか？ Unwrapping the Secrets of SEOの今回の記事では、オンラインで成功するためのユーザー中心のアプローチを掘り下げます。

コンテンツマーケティングは、引き続き高いランキングを達成し、アウトリーチを生み出す効果的な方法です。ただし、これを実現するために必要な戦略は、過去数年間で劇的に変化しました。

ユーザー>インテント>トピック>キーワード

ユーザーに焦点を当てる必要があります。ユーザーは、コンテンツ、トピック、テキストの構造に関するすべての考慮事項の中心に配置する必要があります。これは、提供されているコンテンツを操作するユーザーにとって基本的なことです。ユーザーが好きなテキストとのやり取りを通じて提供する肯定的なシグナル（サイトでの滞在時間が長くなり、他のページへのクリック数が増え、SERPに戻る回数が減る）により、関連するキーワードのランキングが高くなる可能性が高くなります。

以下では、コンテンツ最適化へのユーザー中心のアプローチにとって特に重要な要素を提示し、これらをコンテンツ作成に組み込む方法について説明します。ここでは、ユーザーの3つの異なる側面を見ていきます。

ユーザー心理学
ユーザーの地理
ユーザーフレーム

キーワード密度の代わりにユーザー心理学

長い間、テキストのキーワード密度は、コンテンツマーケティングの成功の決定的な要因でした。すべてのコンテンツは検索エンジン最適化する必要があり、その結果、キーワードの乱用やテキストが読みづらくなることがよくありました。この戦術は良いランキングにつながりましたが、ユーザーの不快な読書体験のために、エンゲージメントとインタラクションの割合は控えめなままでした。

今日の目的は、多くの場合、ターゲットグループの分析に基づいてユーザーにアピールするコンテンツを作成することです。ただし、ユーザーの動機を理解した上でコンテンツを開発する方が適切です。これには、さまざまなユーザーペルソナの開発にも使用できるユーザー心理学の詳細な理解が必要です。

ユーザー心理学は、4つの基本的な要素で構成されています。

インテント：インテントは、各コンテンツがユーザーに関連しているかどうかを判断します。たとえば、意図が情報提供である場合、ユーザーはトピックの詳細な理解を与える深刻なコンテンツを期待します。ユーザーの意図がトランザクションである場合、コンテンツはより感情的で、より短く、より面白くすることができます。

期待：期待と意図は密接に関連しています。ユーザーの期待は、意図によって異なる場合があります。同時に、期待は、その人の教育レベル、興味、経験、アイデアなどの他の要因も考慮します。ユーザーのあらゆる期待に応えるには、詳細な専門知識を備えた定義などの基本情報を拡張する全体的なアプローチに従うのが最適です。

欲望：欲望とは、ユーザーをコンテンツに結び付ける感情を指します。欲求は、認知的ニーズと感情的ニーズの両方で構成されています。前者は特定のトピックやオブジェクトと相互作用する理由であり、後者はこの相互作用からうまくいけば現れる感覚です。希望の例は、同僚の間で目立つように専門知識を習得したい人です。

アトラクション：アトラクションは、ユーザーの意図、期待、欲求がすべて満たされたときに作成されます。魅力の強さは、召喚状の成功、したがって販売目標到達プロセス全体の成功を左右します。コンテンツがユーザーの期待を満たし、ユーザーのニーズを満たしている場合、エンゲージメントの可能性は飛躍的に高まります。

ホワイトペーパー–>「実行するコンテンツ」のさまざまな例を使用して、キーワードとそのセマンティック環境を識別する方法を確認できます。

効率的なタッチポイント識別のためのユーザー地理

ユーザー心理学の分析と並んで、ターゲットオーディエンスに到達するためのコンテンツの特定されたシードは、メジャーの成功にとって非常に重要です。これを実現するには、タッチポイントを非常に正確に識別できるように、ユーザーのカスタマージャーニーを詳細にマッピングする必要があります。ユーザーの地理的条件を決定することは、ユーザーがセールスファネルまたはユーザージャーニーのどこにいるかを正確に確立することを意味します。

タッチポイントを特定するには、カスタマージャーニー全体を評価して、すべての段階でユーザーに関連するコンテンツをユーザーに提供できるようにする必要があります。これは、ユーザー心理学に従って最適化されたコンテンツが確実にターゲットオーディエンスに到達し、効果的にリーチを生成できることを保証する唯一の方法です。

ユーザーフレーム

ユーザー心理学とユーザー地理学は具体的なニーズと期待を反映していますが、ユーザーフレームはターゲットオーディエンスのトピックと要件のフレームワークを定義します。この一部は、Searchmetrics Content Experience ^TMなどのソフトウェアソリューションを使用して、関連するトピックと関連するキーワードを特定することです。これにより、競合他社との直接比較が可能になり、コンバージョンを生み出す可能性が高い、まだ占有されていないニッチを特定できます。

さらに、ソフトウェアソリューションは、適切なコンテキストで頻繁に使用される、さらに関連性の高いキーワードと用語を識別できるようにする意味領域の開発に役立ちます。そのようなキーワードを特定することは、検索エンジン最適化されたテキストを作成するのに役立ち、ランキングにプラスの影響を与える可能性があります。

次のステップ：検索ボリューム、競合他社、最適化の可能性

キーワード分析の後、GoogleKPIを詳しく調べる価値があります。検索ボリュームはどれくらいですか？このキーワードで現在ランク付けされている競合他社はどれですか？現在、どのようなコンテンツが好調ですか？検索結果の詳細な分析により、最適化の可能性を特定し、競合他社がまだ占有していないニッチが存在するかどうかを見つけることができます。

ホワイトペーパーでは、Searchmetrics Content Experience ^TMのサポートにより、ユーザー心理学、ユーザー地理学、およびユーザーフレームの理論を実際にどのように適用できるかについて詳細に説明しています。

ホワイトペーパー：実行するコンテンツ！

結論：ユーザーフォーカスはパフォーマンスの高い可能性をもたらします

ユーザーをコンテンツ開発の中心に置くことなく今日コンテンツを公開する人は誰でも、トラフィックを生成するのが困難になります。一方、心理的および文脈的側面を考慮することにより、ユーザーの意図と期待を対象としたコンテンツを作成し、ユーザーを変換プロセスに引き込むことができます。

このように独自のコンテンツを最適化するために、ユーザー心理学、ユーザー地理学、ユーザーフレームの3つの側面からなる分析は、コンテンツの計画と作成に不可欠な重要なサポートと方向性を提供し、上位の可能性につながります。