dmexco 2017の要約：デジタルトランスフォーメーションから人工知能へ

2017年9月13^日と14^日、ドイツのケルンメッセ（ケルンエキスポ）は再びデジタルマーケティング博覧会と会議（dmexco）の本拠地となりました。 私たちは現場で博覧会の雰囲気の一部を取り上げ、ケルンにいたデジタル業界の専門家からの意見や見解の要約をまとめました。 コンセンサスは次のとおりです。デジタルマーケティングは急速に変化しており、機会だけでなく実装方法の観点からもますます多様化しています。 デジタルトランスフォーメーションに向けた最初の一歩を踏み出したばかりの人もいれば、すでに人工知能の分野に移行している人もいます。

当初から無料チケットの廃止が目立ちました。朝のチェックイン時の行列が短くなり、エキスポホールは例年ほど満員ではありませんでした。 しかし（またはおそらくその理由で）まだ40,000人を超える訪問者があり、専門家の訪問者との興味深い交流の機会がたくさんありました。

dmexco2017に関する私たちの見解

出展者としては文句は言えません。 昨年と同じように多くの訪問者をスタンドに迎えることができ、 Search on the Beachのようなおいしい（アルコールフリーの）カクテルを楽しみながら、SearchmetricsコンテンツエクスペリエンスとSearchmetricsSEOスイートの最新のイノベーションを紹介することができました。またはNoFollowrini 。

素晴らしい会話と素晴らしいフィードバックをありがとうございました！ 来年もきっとまた戻ってきます！

専門家に尋ねる：2017年のトレンドトピックは何ですか？

今年dmexcoに参加しなかった人のために、私たちは多くの専門家に、彼らがトレンドと見なしているトピックと、2017年のデジタルマーケティングの話題をどこで見ているのかを尋ねました。

キャットバードシートの創設者、セピタアンサリ

「現代のマーケティングはターゲットオーディエンスを中心に展開しており、非常にデータ主導型です。つまり、データを使用して、ターゲットオーディエンスが誰であるか、どのコミュニケーションツールを使用してターゲットオーディエンスに到達できるかを調べようとしています。 そして、ここ[dmexco]で、DMP[データ管理プラットフォーム]やDSP[デマンドサイドプラットフォーム]などのトピックだけでなく、コンテンツと検索についても見ることができます。 共生的でオールラウンドなアプローチを適用することは非常に重要になっています。 多くの企業に存在する孤立したサイロは、真に現代的なデジタルマーケティングを実施できるように、解体する必要があります。」

Britta-Kristin Bohle 、チームリードインバウンドデマンドジェネレーション、Trustedshops

「今年の主なトピックは間違いなく人工知能であり、ここでは数多くの講演で取り上げられています。 スタンドで最も多くのトラフィックを獲得したのは、AIベースのソリューションを提供している企業でした。 今重要なのは、この技術の進歩によって提供される機会が大企業だけに利用可能ではないことを確認することです。 その他の焦点となるトピックには、マーケティングの自動化、パーソナライズ、インフルエンサーマーケティングが含まれます。」

Fionn Kientzler 、Suxeedo

「AI（人工知能）と同様に、AR（拡張現実）は間違いなく言及に値します-私はVR（仮想現実）よりもARの方がはるかに多くの可能性を見出しています。 私は、彼らがすでにそれについて十分に聞いたことがあると言うこれらの皮肉屋の一人ではありません。 現代のマーケティングで最も必要なものが1つあるとすれば、それは敏捷性であるため、デジタル経済がますます加速するペースでどのように変化しているかを見るのはエキサイティングです。

コンテンツマーケティングも固定トピックとして確立されました。 コンテンツマーケティングが明らかに何も達成していない流行だとまだ思っている人は誰でも、SearchmetricsSEOスイートとコンテンツエクスペリエンスのライセンスをまだ持っていません。」

Rhea Moore 、シニアSEOコンサルタント、morefire

「dmexcoは、出展者と訪問者が会うのに常に最適な場所です。 今年は無料チケットがなかったので、以前ほど満腹感はありませんでしたが、スタンドでのディスカッションの質に大きなプラスの影響を与えたと思います。 dmexcoも国際的に知られるようになっているようです。 私は当初、これらすべての年月を経て有料エントリーに切り替えるという決定に懐疑的でしたが、最終的にはdmexcoを次のレベルに引き上げるのに役立ちました。 嬉しい驚きです！

今年のトレンドトピックは、人工知能、機械学習、ビッグデータエコシステムでした。 少し単純に見えるかもしれませんが、流行語の1つは「デジタルトランスフォーメーション」でもあります。 多くの企業がデジタルトランスフォーメーションのボートに乗り遅れ、今では（まだゆっくりと）追いつき始めています。 オンラインマーケターにとって、それが聞こえるほど簡単で明白であるように、デジタルトランスフォーメーションは依然として私たちの業界のホットトピックの1つであるように見えます。

Robert Weller 、ブロガー兼作家、Toushenne

「マーケティングは、企業内の価値創造に貢献する多くのことの1つにすぎないことを理解することが重要です。 私にとって、これは現代のマーケティングが高度に統合されていることを意味します–会社の他のセクションとの協力に関して、また顧客との緊密な（デジタル）関係に関して。

AIは間違いなく大きなトピックです。たとえ関係者の多くが、実際に自分の付加価値を提供するのではなく、時流に乗っているように見えても。 私はまた、完全に反対の人間性の必要性を感じています。 共感。 ダイアログ。 マーケターはトレンドに非常に敏感であり、時には本当に重要なことを忘れがちです。」

Madita Weise 、カスタマーサクセスアドボケイト、Hootsuite

「イベント前の価格体系の変更はあまり好きではありませんでした。 最終的には、チケット価格の導入により、フェアでの講演は一般的に質が高くなりました。

私にとって、現代のマーケティングはその多様性に代表されます–マーケティングミックス内のクロスメディア接続を使用します。 そして、ターゲット市場によっては、コミュニケーションはソーシャルメディアに焦点を当てるべきであることがよくあります。」

デジタルマーケティングの未来を定義するトピックはどれだと思いますか？

博覧会の期間中、私たちはTwitterコミュニティにも意見を求めましたが、非常によく似た結果が得られました。 人工知能と機械学習、そして最新のデータ駆動型コンテンツマーケティングは、訪問者が興奮したトピックの1つでした。

#dmexco 2017のトップトレンドとトピックは何だと思いますか？

— Searchmetrics（@Searchmetrics）2017年9月11日

dmexco 2017に参加しましたか？ どのトピックがあなたの想像をつかんだか教えてください。