現代のマーケティング担当者へのメモ：2018年を形作る5つのコンテンツトレンド（ヒント：それらはすべて「V」で始まります）

公開: 2018-01-10

新年ごとに、コンテンツマーケターに新しい一連の課題がもたらされます。 確かなコンテンツ戦略を作成したと思ったとき、Googleは検索エンジンを微調整し、他のテクノロジー企業は反対の動きをし、新しいマーケティングの革新はあなたの最善の意図を粉々にします。 2018年が違うと期待しないでください。 新しいSearchmetricsブログシリーズの最初の「現代のマーケティング担当者へのメモ」では、年間を通じて勝者と敗者を形作る主要なテクノロジーとテーマを見ていきます。

ビデオ：小さな画面での大きな動き

ビデオ共有サイトのYouTubeとVimeoは10年以上前から存在しており、アマチュアとプロの両方のビデオグラファーに世界中の視聴者を提供しています。それ以来、プラットフォームは爆発的に拡大し、マーケターはコンテンツゲームを強化する必要があります。今では、広告主やプロデューサーだけでなく、評価に値する企業がビデオコンテンツを制作しています。

なんで？シスコのレポートによると、2021年までにビデオがインターネットトラフィックの82％を占めるようになるとのことです。つまり、現在コンテンツの取り組みにビデオを使用していない場合は、すでに遅れを取っています。これは簡単なことです。Facebookをスクロールしている場合、自動再生に関するビデオは、キャッチーな見出しに注意を引く可能性が高くなります。 Facebookに参加して、Googleは今月Chromeブラウザでビデオの自動再生を開始するように設定されています。そのため、マーケターが従来の獲得メディアやSEOキャンペーンの影響を確認するのがさらに難しくなる可能性があります。

インターネットを介したビデオおよびビデオ通信は新しいものではありませんが、新しいビデオコンテンツの革新を引き起こしました。 10年前にGoogleはビデオチャットを導入しましたが、ドウェイン「ザロック」ジョンソンが最初のFacebookライブイベントを制作したのは2015年8月のことでした。それ以来、マーケターとパブリッシャーは、ソーシャルの認知度を高めるためにFacebookとInstagramLiveを使用しています。 LinkedInは7月にネイティブ動画を導入しましたが、2017年には、テレビニュース局がライブ放送を補完するためにそれを使用する傾向が見られました。

Facebookの報告によると、ユーザーは通常の動画の3倍の時間をFacebookライブ動画の視聴に費やしており、ニューヨークマガジンとライブストリームの調査によると、ユーザーの82％がソーシャル投稿よりもライブ動画を好んでいることがわかりました。その同じ投稿によると、調査対象者の80％は、ブランドコンテンツに関しては、ブログを読むよりもライブビデオを視聴したいと考えています。

結論：2018年のライブ動画はさらに良くなるだけです—よりよく考えられ、よく制作されたネイティブ動画を見ることが期待できます。

バーチャルリアリティ：今すぐ見ることができますか？

バーチャルリアリティ/拡張現実がコンテンツマーケティングの世界に到達するのは時間の問題でした。ワシントンDCのスミソニアンを含むいくつかの美術館では、バーチャルリアリティを通じてアートを体験できます。付属のモバイルアプリは、人々がギャラリーをツアーするのに役立ちますが、スミソニアンは、VRヘッドセットを使用していない人でもアプリを使用できるVRプログラムを開発しました。

グーグルもしっかりとゲームに参加しています。 2017年、検索の巨人は、拡張現実を教育ツールとして使用する教育者と提携するための「Expeditions」プログラムを開始しました。 AppleのCEOであるTimCookはまた、世界を変えるテクノロジーとしての拡張現実に多くの信頼を置いていると述べています。

確かに、ARツールとVRツールの両方の価格が高いことを指摘する懐疑論者はたくさんいます（Appleの拡張現実対応のiPhone Xの小売価格は1000ドル、Oculus Riftは400ドルです）が、Facebookやその他のテクノロジーの巨人は大量市場消費のためのそのようなデバイスのコスト。それから、また、わずか15ドルで市場にいくつかのブランド外のヘッドセットがあります。

声が不協和音になる

ますます多くの家庭に音声起動デバイスが装備されており、コンピューター画面に共通の視覚的配信ではなく、音声付きのこれらのデバイスを介してより多くのコンテンツが配信されています。コンテンツライターは、ユーザーの質問を聞くようにすでに訓練されていますが、Google HomeやAmazonのEchoに適応するために人々が言うかもしれないので、ライターはすぐに質問に答えなければならないかもしれません。

AmazonのEchoやGoogleHomeのようなデバイスは、新しいSEOとマーケティングチャネルを作成しており、検索への影響を理解するには、さらに多くの調査が必要になると、SEOの専門家であるBartoszGoralewiczは以前のSearchmetricsの投稿で述べています。

検索はさておき、一部のパブリッシャーは、マーケティング活動を強化するために、すでに音声起動の水域に足を踏み入れています。 2017年9月号では、VogueはGoogleと提携して、ジェニファーローレンス、オプラウィンフリー、セリーナウィリアムズ、ニコールキッドマンとの有名人のインタビューを補足する特別なコンテンツをGoogleHomeデバイスに配信しました。ユーザーは、Google Homeのアシスタントに有名人について質問することができました。デバイスは、印刷物やオンライン記事に含まれなかった情報を含むインタビュアーからの回答を返しました。

結論：パブリッシャーがこのような新しいデバイスに慣れてくると、多様なコンテンツと高度に適応性のある検索戦略が期待されます。

ビジュアル：InstagramストーリーとSnapchat

ユーザーが独自のコンテンツを作成して共有できる新しい方法に終わりはないようです。マーケターも、従来の広告ほど邪魔にならない方法でそれを行うことができます。

Instagramストーリーを取ります。ミレニアル世代の注目を集めるためにSnapchatと競争するためにFacebookによって導入された、GoPro、General Electric、NASAなどのブランドは、潜在的な顧客の目を引くことを望んでいる「ストーリー」を作成しています。

NASAは、ストーリーを使用して2017年の主要なハリケーンのいくつかを視覚化して説明し、ストーリーの最後のフレームで、ユーザーをウェブサイトに誘導するための行動の呼びかけとしてスワイプを使用しました。

数字は、ソーシャルマーケティングの大きな潜在的な市場を示しています。 Instagramの報告によると、25歳未満のユーザーは1日30分以上Instagramを利用しており、25歳以上のユーザーは1日約24分使用しています。企業の場合、Instagramはまた、5つのオーガニックストーリーの1つがダイレクトメッセージを受け取ると主張しています。一方、Snapchatはマーケターを喜ばせるのに苦労しています。 RBCCapitalとAdAgeが実施した一連の調査では、Snapchatは、Twitter、Facebook、LinkedIn、Google、YouTube、Yahooと比較した場合にのみAOLよりも優れたパフォーマンスを示しました。

結論：好奇心とエンゲージメントを刺激する魅力的なビジュアルを作成するには、より多くの才能に投資する必要があるかもしれませんが、それでも従来の広告の費用を回避し、ターゲットとする市場と直接コミュニケーションをとっています。

ボリューム：少ないほど多い？

「フェイクニュース」のアイデアは、ユーザーがコンテンツを消費する方法に影響を与えたようです。インターネットユーザーが何を読むかについてより慎重になっているため、2018年は、制作するコンテンツの量を減らし、信頼を築くためにコンテンツの作成により多くのエネルギーを投入する年になる可能性があります。

毎日何百万ものブログ投稿が作成されており、すべてのノイズを切り抜けることがますます困難になっています。それはあなたがコンテンツの作成をやめるべきだという意味ではありません。むしろ、コンテンツクリエーターは、非常に焦点が絞られ、高度にセグメント化された高品質のコンテンツの公開に集中することが期待されます。

結論：それはまだ目標到達プロセスのトップマーケティングですが、ハイパーターゲットコンテンツを作成すると、リッチコンテンツを備えた新しいテクノロジーが従来のコンテンツを読む視聴者を奪っているコンテンツギャップを埋めるのに役立つ場合があります。

イノベーショントレインに乗る

これらは、コンテンツマーケターが2018年に適応しなければならない革新のほんの一部です。今年はエキサイティングな年になるでしょう。ブランドを際立たせるために、多くの媒体の中でやるべきことがたくさんあります。今後1年間のコンテンツマーケティングで何が見られるかについてアイデアがあれば、お知らせください。