あなたのサイトでモバイルSEO監査を実行する方法

公開: 2018-01-09

モバイルの重要性についてお話しする必要はありません。 モバイルファーストインデックスについてはすでにご存知であり、モバイルはすべてのWebサイトトラフィックの50％以上を占めています。

代わりに、それについて何をすべきかを説明します。モバイルの最適化はSEO戦略の不可欠な部分である必要があり、サイトがGoogleのモバイルフレンドリーテストに合格するかどうかを確認するだけではありません。

究極のモバイル向けに最適化されたウェブサイトを実現するために必要なすべての要素をカバーするために、あなたのサイトでモバイルSEO監査を実行する必要があります。

この投稿では、包括的なモバイルSEO監査の主要コンポーネントについて説明します。キーワードやUXから便利なツールやコンテンツに至るまで、すぐにモバイルSERPを支配することになります。

モバイルキーワード戦略

モバイル検索の性質上、ユーザーは通常、デスクトップとモバイルで異なる検索クエリを使用します。モバイルでは速度とアクセシビリティが重要であるため、クエリを入力するとき、検索用語は短く、言葉が少なくなる傾向があります。

クエリの長さの他に、ローカル検索にも重点が置かれています。検索にモバイルを使用している人々は移動していることが多いため、ローカル検索戦略にさらに重点を置く必要があります。

考慮すべきもう1つの側面は、音声検索です。音声起動サービスを提供するデバイスの最近の急増に伴い、それはますます人気のある検索方法になりつつあります。したがって、音声検索の最適化は、SEO戦略の不可欠な部分である必要があります。

むしろイライラすることに、モバイル検索に短い用語を使用することについてのアドバイスとは対照的に、音声検索は長く、より会話的になる傾向があります。したがって、モバイル検索領域のこれらの異なるストランド間のバランスをとる必要があります。

検索者がさまざまなデバイスで使用しているキーワードは、Google検索コンソールで確認できることを忘れないでください。検索分析内で、[デバイス]ドロップダウンの下の[モバイル]を選択します。 Google Search Consoleのデータは完全に包括的ではありませんが、それでもガイドとして、また調査段階でのちょっとしたインスピレーションとして役立ちます。

Google検索コンソール

Google検索コンソールのトピックについては、このプラットフォームで利用できるさまざまなツールを必ず利用してください。

[クロールエラー]の下の[スマートフォン]タブを選択して、モバイルクロールエラーを確認します。
「FetchasGoogle」セクション内で、デスクトップとモバイルの両方でフェッチとレンダリングを行います。
結果のレンダリングを表示して主要なエラーを特定し、クローラーがサイトをどのように認識しているかを確認します。
「モバイルユーザビリティ」レポートをチェックして、モバイルでのユーザビリティの問題があるページと問題の性質を確認してください。

別のモバイルXMLサイトマップをGoogle検索コンソールに送信する必要があるかどうかについては少し議論があります。要するに、あなたのサイトがレスポンシブデザインを利用している限り、そうする必要はないはずです。

ただし、サイトに2つの別々のバージョン（デスクトップ用とモバイル用）がある場合は、別々のモバイルXMLサイトマップを送信する価値があるかもしれません。この場合は、リダイレクトが正しく機能していることを確認することも忘れないでください。ただし、モバイルフレンドリーでSEOに適したユーザーエクスペリエンスの観点から最も効果的なレスポンシブデザインを常にお勧めします。

モバイルでのサイト速度

言うまでもなく、サイトの速度は絶対に重要です。これは特にモバイルで当てはまります。これは、電力が少なく、Wi-Fi経由のデータに依存しているためです。

最初の寄港地はGoogleのPageSpeedInsightsである必要があります。これは、モバイルでのサイトの速度を向上させるための推奨事項のリストを提供します。サイトの全体的な外観を犠牲にすることなく、これらにできるだけ厳密に従ってください。

モバイルサイトの速度が頭痛の種である場合は、AMPプラグインを検討することをお勧めします。 Accelerated Mobile Pagesは、モバイルページを迅速に最適化することを目的としたGoogleとTwitterのコラボレーションの結果です。このトピックをカバーするために一連のブログ投稿全体が必要になるので、今のところ手元にある主題に固執するつもりです。

ただし、1分（1時間）が経過したら、時間と検討に値することは間違いないので、AMPで読んでください。

デザインとユーザーエクスペリエンス

レスポンシブウェブデザインを展開することは、複数のデバイスタイプにわたって一流のユーザーエクスペリエンスを保証するための最も効果的な方法です。モバイルファーストの設計を検討することもできます。すべてのWebサイトトラフィックの半分以上がモバイル経由であることを考えると、デスクトップよりも優先するのが理にかなっています。

モバイルフレンドリーなユーザーエクスペリエンスに貢献する要因は無数にありますが、開始するためのトップラインチェックリストは次のとおりです。

ナビゲーションをできるだけスムーズかつ直感的にします。親指と指の表面積が平均よりも大きい私たちと戦うことを考えてみてください…
モバイルで折り畳み上のコンテンツを確認します–最も重要な要素がそこにあり、途中で途切れていないことを確認します。
ポップアップは終了するのが難しく、ユーザーのフラストレーションの原因となる可能性があるため、モバイルでのポップアップの使用は避けてください。さらに、ロード速度が遅くなります。
モバイルでの読み込みの問題を引き起こす可能性があるため、サイトでのFlashの使用をすべて削除してください。
画面が電話のサイズに適応するように、ビデオを応答性の高いものにします。モバイルでのレンダリングが簡単になるため、HTML5ビデオプレーヤーを使用してください。
一貫性を保つために、モバイルとデスクトップのデザインが一致していることを確認してください。

最後に、テスト、テスト、テストを忘れないでください。そして、あなたのiPhoneだけではありません。 iOSとAndroidの両方、およびさまざまなタブレットでテストします。できるだけ多くの種類、サイズ、ブラウザをカバーして、すべての人にシームレスなユーザーエクスペリエンスを提供します。

書かれた内容

あなたのサイトで特集するために書かれたコンテンツの量を決定することは難しいかもしれません。長い形式のコンテンツはSEOキャンペーンにとって非常に価値があることは誰もが知っていますが、モバイルユーザーには通常、大量のコンテンツを消費する能力がありません。このジレンマを解決するための最良の方法は何ですか？

サイトの主要なページで過度に言葉の多いコンテンツを避け、ブログ投稿用に長い形式のコンテンツを保存することをお勧めします。ただし、ランキングの目的では有益で価値のあるコピーが依然として重要であるため、これをサイト全体のコピーをざっと読む言い訳として使用しないでください。モバイルユーザーが必要なものにすばやく効率的にアクセスできるように、最初の1〜2段落に重要な情報を記載します。

バランスがすべてであり、必要なコンテンツの量を判断する便利な方法は、主要なページのバウンス率を監視することです。ユーザーが特定のページにしっかりと時間を費やす準備ができている場合は、そのコンテンツを切り刻む必要はありません。ユーザーが非常に速くバウンスしている場合は、コンテンツを確認する価値があります。

レポートと追跡

他のデジタルマーケティングキャンペーンと同様に、追跡とレポートはプロセスに不可欠です。モバイルトラフィックを測定および追跡するには、GoogleAnalyticsデータを参照することを忘れないでください。このデータを使用して監査をガイドし、実装に関して十分な情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。

モバイル経由のトラフィックの割合と、モバイルユーザーの行動を考慮してください。モバイル監査の実装後に、このデータに変更があるかどうかを監視します。

運が良ければ、結果としてモバイルユーザーの割合が増加し、バウンス率が低下し、ユーザーフローが改善され、コンバージョン数が増加します。