あなたが忘れる必要がある6つのソーシャルメディア戦術

狂気の1つの定義が同じことを何度も繰り返して、異なる結果を期待している場合、多くのソーシャルメディアマネージャーは頭がおかしいに違いありません。

マーク・ザッカーバーグがハーバード大学の寮の部屋に引っ越して以来使用されてきたのと同じクッキーカッター戦術でソーシャルメディアを練習していますか？

ソーシャルメディアキャンペーンから測定可能な利益やそれに起因する成功は見られませんが、多くのソーシャルメディアマネージャーは同じ方法でそれらを実行し続けています。

原因が怠惰である場合もありますが、ほとんどの場合、それは他の方法を知らないか、検証済みのデータに根拠のない「ベストプラクティス」への盲信であると思われます。

止まる！

OK、それよりもう少し役に立ちます。

実際に結果を生み出す戦略や戦術に時間を投資し始める前に、そうでないものに時間を無駄にするのをやめる必要があります。

すぐに停止できる6つがあります。

1.リンクのみを投稿する

あまりにも多くのブランドソーシャルメディアアカウントが、投稿のほとんどまたはすべてとして、独自のコンテンツへのリンクを持っています。

今、あなたは絶対にあなた自身のコンテンツへのリンクを共有することについて恥ずかしがらないはずです。 あなたはそれを作成しました、あなたはそれを正当に誇りに思っています（私は願っています）、そしてあなたのフォロワーはそれに興味を持っている人々でなければなりません。

しかし、あなたのソーシャルアカウントがほとんど、または（そうです！）あなた自身のコンテンツへのすべてのリンクである場合、あなたのフォロワーは興味を失い、あなたのフォローを解除し始めるかもしれません。

誰も（意図的に）広告にサインアップしません。

代わりに何をすべきか

• 所有コンテンツのリンクと、他の優れた非競争的リソースからのコンテンツの共有など、視聴者にとって一般的な関心と有用性のある投稿とのバランスを取ります。 あなたの目標は、人々があなたのソーシャルアカウントを単なる宣伝ではなく役立つものと考えることです。
• どこにもリンクされていないが、それ自体で便利で役立つ投稿を混ぜてください。 たとえば、短いヒントや役立つ洞察を投稿できます。 または、あなたのビジネスとあなたの聴衆に関連する会話を始めましょう。 この最後のヒントはFacebookにとって特に重要です。Facebookでは、ニュースフィードアルゴリズムが、フォロワー間に「意味のある相互作用」を生み出す可能性が高い投稿を強く支持するようになりました。

2.フォローからピッチへのジャンプ

あなたはソーシャルネットワーク上で面白そうな人に出くわします。 あなたの友人の何人かはすでにその人とつながっています。 つまり、「フォロー」を押します。 ほぼすぐに、受信トレイが「鳴り響き」ます。

ワインドアップと…ピッチがあります！

ここで何が問題になっていますか？

誰かがあなたをフォローした直後に自動ピッチメッセージまたは電子メールを送信すると、冷たく非人格的であり、フォロワーは彼女または彼があなたにとって見込み客に過ぎないと感じさせます。

もし彼がドアを通り抜けるとすぐに彼があなたのすべてのゲストに彼の名刺を配り始めたら、あなたがディナーパーティーに招待した新しい隣人についてどう思いますか。 あなたのゲストは隣人についてどう思いますか？

それは、ほとんどの人があなたをフォローした直後にあなたからピッチメッセージを受け取ったときに感じる方法です。

代わりに何をすべきか

• ソーシャルを最も得意とすること、つまり直接販売ではなく関係の構築に使用します。
• ダイレクトメッセージを送信することを考える前に、新しいフォロワーをリストに追加して、実際のエンゲージメントを獲得してください。 このリストに目を通し、毎日いくつかの投稿を気に入ってください。 さらに良いことに、できる限り意味のあるコメントを追加してください。
• あなたの目標は、冷たい信者を（潜在的に）暖かい見通しに変えることです。そうすれば、より直接的な売り込みを試みるときが来たときに、失礼な見知らぬ人として出くわすことはありません。

3.フォロワーを獲得するための大量フォロー

特にTwitterやInstagramでの非常に一般的な慣行は、膨大な数のアカウントを大量にフォローすることです。

なんで？

多くのアカウントがフォローしている人をフォローバックするため、マスフォロワーがフォロワー数と「社会的証明」を増やすのに役立ちます。

これを行うアカウントは簡単に見つけることができます。 彼らは通常、フォロワーとフォロワーの比率がほぼ等しいか、フォロワーが数万または数十万人いるにもかかわらず、投稿あたりのエンゲージメントが最小限に抑えられています。

この戦術を実行することの何が問題になっていますか（明らかに「機能する」ため）？

少なくとも2つのこと：

• ソーシャルメディアユーザーは、偽のまたは価値の低いように見えるアカウントをフォローする最近の警戒心を強めています。 多くの人は、フォロワーとフォローの比率がほぼ等しいことは、純粋な関心のためにアカウントがフォローしなかったことのヒントであることを知っているでしょう。
• あなたのフィードはあなたにとって事実上役に立たないでしょう。 あなたは彼らの実際の価値をほとんどまたはまったく考慮せずに人々を大量にフォローしているので、あなたのフィードはがらくた、または少なくともあなたにとってほとんど意味のない多くの投稿でいっぱいになります。 大量にフォローしているほとんどの人は、フィードにほとんど時間を費やしていないと思います。これは、フォローする価値がないもう1つの理由です。

代わりに何をすべきか

私の検索エンジンジャーナルの投稿を読んで、ソーシャルメディアフォロワーを増やすための9つの実証済みのヒント。 終わり！

その投稿では、あなたのフォロワーを増やすのに役立つだけでなく、それがあなたのビジネスと評判を築くのに役立つ貴重なフォロワーになることを保証する方法を提供します。

4.自動エンゲージメントボットの使用

自動エンゲージメントボットは、フォローしているアカウントの投稿を自動的に高く評価または再共有するプログラムです。

上記の自動フォロー戦術と同様に、ここでの目的は、フォロワーの認知度と評価を高め、フォロワーからのエンゲージメントを取り戻すことを期待して、偽の興味を引くことです。

自動フォロワーと同様に、自動エンゲージメントボットを使用しているアカウントを見つけるのは難しくありません。

Instagramで私をフォローしている人が1人います。そのアカウントは、いつでも投稿してから数秒以内に私の写真を気に入っています。 午後3時か朝3時に投稿できてブーム！ そのようなものがあります。 私は彼が私の次の休暇の写真を待っているだけで24時間年中無休で座っていることを真剣に疑っています。

これが死ぬ必要がある主な理由は次のとおりです。

• 上記のように、それは簡単に検出できます。 ソーシャルメディアユーザーがそのようなトリックに精通し、警戒するようになると、彼らはそれらをより頻繁に見つけ、その結果、あなたのブランドの信頼性と評判を低下させます。
• それはあなた自身の飼料を台無しにします。 多くのソーシャルネットワークは、フィードに表示される内容を決定するアルゴリズムの一部としてエンゲージメントシグナルを使用します。 あなたがすべてに従事するならば、アルゴは何も続けることがありません。
• フィード内の投稿を実際に見て、影響力と機会を実際に構築するのに役立つ貴重な会話に参加することから生じる機会を逃します。

代わりに何をすべきか

• 実際に従事します。 はい、これには時間がかかります。 つまり、定期的にフィードにアクセスし、時間をかけて興味深い投稿を読んだり、本当に価値のある投稿を気に入って共有したり、役立つ情報を追加できる場所にコメントしたりする必要があります。
• その時間を見つけたり正当化したりするのが難しい場合は、そもそもなぜソーシャルメディアを利用しているのか、そしてそれから何を得たいのかを自問してください。 主なメリットが評判、影響力、人間関係である場合、エンゲージメントボッティングによってそれらが得られると本当に思いますか？
• 魅力的な投稿をより効率的に見つける方法を作成します。 Twitterで、フォローしている最も価値のある人々のリストを作成し、エンゲージメントのためにそのフィードに優先順位を付けます。

5.「投稿するのに最適な時期」の調査に従う

あなたをフォローしているほとんどの人がオンラインである可能性が最も高い（したがってあなたの投稿を見る可能性が高い）ときに投稿したいのは何も悪いことではありません。

「投稿するのに最適な時間」の調査の問題は単純です。それらは平均に基づいています。 つまり、通常、多数のユーザーを調べて、ネットワーク上で最も多くのユーザーがアクティブになっている時間がすべてのユーザーにとって理想的な時間であると結論付けます。

このような分析の最も根本的な欠陥は、あなたのフォローが「平均的」であるという仮定です。

もちろん、「平均以上」の人だけがあなたをフォローしますが、それは私がここで意味することではありません！

私のポイントは、多数の多様なユーザーの平均値が特定のオーディエンスと一致するという保証はないということです。

これらの研究の結果は、通常、古典的なベル曲線に分類されます。 曲線のピークは、サンプルグループ内の最大数の人々が同時にネットワーク上にいる時間です。 ただし、その曲線の先頭と末尾の両方にまだ多くの人がいて、視聴者のピーク時間がこれらの地域のどこかで発生する可能性は十分にあります。

調査は独自のオーディエンスを使用して実施されたものではないため、推奨される最適な時間が本当に最適な時間であるかどうかを確認することはできません。

代わりに何をすべきか

• 視聴者がオンラインのときにソーシャルメディアプラットフォームまたはツールが表示されるかどうかを確認します。
  • Facebook Insightsは、これをページに表示します。
  • Followerwonkやその他のツールは、Twitterフォロワーにとって最もアクティブな時間を表示します。
  • 多くのソーシャルメディア投稿およびスケジューリングツールは、フォロワーが最もアクティブな曜日や時間の統計を表示します。
• 独自のテストを実行します。 警告：この方法で正確な洞察を得るには、手間がかかります。 ネットワーク上の投稿をさまざまな時間と曜日にスケジュールします。 しばらくこれを行うと、投稿のエンゲージメントが高まるパターンが見られるようになる場合があります。

最後に、以下は私の理論であり、私はそれをテストしていませんが、それは私には理にかなっています。 ますます多くのネットワークが、どの投稿がいつ表示されるかを決定するアルゴリズムによって制御されるフィードを持っているので、投稿するとき（少なくとも時間帯は）それほど重要ではないかもしれません。

Twitterでは、投稿時にツイートがフォロワー全体に送信され、その後すぐに表示されなくなることは（ほとんどの場合）真実ですが（重要なエンゲージメントが得られない限り）、他の多くのネットワークでは、投稿はシードアウトされるだけです。それが投稿された時点であなたのフォロワーの小さなサブセットに。 次に、アルゴリズムは、ネットワーク内の他の人にとって価値があるかどうかを判断し始め、時間の経過とともに他の人にそれをだまします。

私がこの理論について正しければ、より多くのフォロワーがオンラインになり始める1日の早い時間帯に、これらのネットワークに投稿することをお勧めします。 （繰り返しになりますが、InsightsのFacebookページでこれを簡単に確認できます）。 そうすることで、投稿は勢いを増す可能性が高くなり（つまり、初期のエンゲージメントが良好になり）、日が進むにつれてより多くの人に表示されるようになります。

6.コンテンツを共有用に最適化しない

多くの経験豊富なコンテンツクリエーターは、SEO向けにコンテンツを最適化する方法を学びましたが、ソーシャル共有向けに最適化することを考えている人ははるかに少ないです。

マークシェーファーのブログに投稿したスティーブレイソンは、多くの分野で利用可能なコンテンツの量が増えるにつれてソーシャルシェアリングが低下していることを示すデータを明らかにしました。 つまり、コンテンツは、以前よりもはるかに少ない勝ちスロット（シェア）でルーレット盤で競合します。

良いニュースは、サイトのコンテンツを共有しやすく、共有される可能性が高く、共有されたときに見栄えを良くすることは、同じコンテンツを最適化する検索エンジンよりもはるかに簡単なことです。

何をすべきか

• オーディエンスが最もアクティブなネットワークを特定し、それらのネットワークの共有ボタンのみを表示します。
• 限られた選択肢の力を使用してください。 科学的研究によると、選択肢が多すぎると脳の倦怠感が生じ、被験者はまったく選択をする可能性が低くなります。 共有ボタンは最小限に抑えてください。 せいぜい3〜4つをお勧めします。
• コンテンツの上部にソーシャル共有ボタンを配置します。 それは直感に反するように思えるかもしれません。 読んだ後は、共有したいと思う人が多いのではないでしょうか。 難しい真実は、ほとんどの人がすべてを読まずにコンテンツを共有するということです。 ソーシャル共有ボタンベンダーのAddThisの調査によると、ソーシャルボタンを目立たせることが最も重要な要素でしたが、ソーシャルボタンを一番上に配置すると、共有する準備ができている人なら誰でも簡単に見つけることができます。
• クリックツーツイートのプルアウトを使用します。これは、ユーザーがワンクリックでツイートできる投稿からの重要な引用です。 これらを作成するのに役立つほとんどのブログソフトウェア用のプラグインがあります。
• OpenGraphタグ付けを使用します。 Open Graphタグを使用すると、共有テキスト、URL、共有画像など、コンテンツの共有がどのように表示されるかを指定および制御できます。 OGタグは、ほとんどの主要なソーシャルネットワークで認識されています。 それらがないと、コンテンツの共有は、ソーシャルフィードでそれらを表現したい方法ではない可能性があります。

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マーク・トラファゲン
出典： SEJ