Svelare i segreti della SEO: quando i dati hanno preso il sopravvento sulla festa della mamma

Più di 70 paesi in tutto il mondo celebrano la festa della mamma la seconda domenica di maggio. Se sei uno dei procrastinatori, stai freneticamente cercando di prenotare una prenotazione per il brunch, ordinare fiori o cercare la carta perfetta per far sapere alla mamma quanto lei significhi per te. In questa puntata di Unwrapping the Secrets of SEO , abbiamo deciso di celebrare il 110° anniversario della creazione della festa della mamma osservando le cose che il suo fondatore odiava: l'eccessiva commercializzazione di un evento che intendeva onorare la madre recentemente scomparsa. Un tuffo nei dati scopre alcune verità interessanti sui miliardi di dollari di vendite annuali che circondano la festa della mamma. Continua a leggere per saperne di più.

Semi di ieri

“Un biglietto stampato non significa nulla se non che sei troppo pigro per scrivere alla donna che ha fatto per te più di chiunque altro al mondo. E caramelle! Porti una scatola alla mamma e poi ne mangi la maggior parte tu stesso. Un bel sentimento".

— Anna Jarvis.

Anna Jarvis ha trascorso buona parte dei suoi ultimi anni cercando di annullare buona parte di ciò che aveva creato creando la festa della mamma. Sua madre morì la seconda domenica di maggio. Jarvis nel maggio 1908 tenne una cerimonia in onore di lei e di altre madri. L'anno successivo, non ha potuto partecipare alle cerimonie di commemorazione nella chiesa di sua madre nel West Virginia e ha inviato invece 500 garofani bianchi. Il motivo: i petali non cadono dal fiore e "li abbraccia al suo cuore mentre muore", ha detto.

Il commercialismo ha messo radici quando si è diffusa la voce di questi ricordi. Secondo Katharine Antolini, amministratore del Santuario per la festa della mamma, il prezzo dei garofani bianchi salì alle stelle da mezzo centesimo ciascuno nel 1908 a 15 centesimi nel 1912. Nel 1920, avevano un prezzo di $ 1,00 ciascuno. Per metterlo in prospettiva, oggi puoi ordinare una dozzina di garofani bianchi per circa $ 7,00. Temendo di lasciare soldi sul tavolo, l'industria floreale iniziò a vendere garofani rossi come regali per le madri viventi.

Oggi, i garofani non fanno il taglio nelle query di ricerca per molti dei paesi che abbiamo intervistato. Nel mese di maggio, il volume di ricerca negli Stati Uniti si attesta a 4.303. Come si può immaginare, le rose sono in cima alla lista delle ricerche con 386.000, seguite dalle orchidee con 122.000 e dai gigli con 40.000. E fiori diversi sono preferiti in diversi paesi, ma una correlazione è che la maggior parte delle ricerche di fiori su Internet avviene intorno alla festa della mamma. Nel Regno Unito, la "domenica della mamma" è a marzo. Le ricerche di fiori in quel mese superano i 200.000. Lì, i garofani rimangono un po' più popolari che negli Stati Uniti, con un volume di ricerca di 14.872. È una storia leggermente diversa in Germania, dove il volume di ricerca di "nelken" (garofani) sale a 29.000 a maggio, quando la Germania celebra la festa della mamma. Le rose (rose) hanno un volume di ricerca di 59K, seguite da orchidee con 48K e gigli con un volume di ricerca di 33K.

Il tocco personale

Apparentemente gli americani vogliono vedere l'espressione sul viso della mamma quando le porgono i fiori. Le principali parole chiave relative ai fiori sono "negozi di fiori vicino a me" e "negozio di fiori vicino a me". In Germania, "blumen verschicken" (che si traduce all'incirca in consegna fiori, è un secondo vicino a "blumen" nel volume di ricerca durante la festa della mamma. Nel Regno Unito, "consegna fiori" e "fiori consegnati" sono il secondo e il terzo in termini di ricerche dietro "fiori". Potrebbero esserci anche più di alcuni acquirenti last minute della Mothering Sunday: "consegna fiori il giorno successivo" e "consegna fiori il giorno stesso" completano le prime dieci ricerche nel Regno Unito.

Non nelle Carte

Conoscendo il potere della scrittura di lettere, Jarvis voleva che facesse parte della commemorazione della festa. La direttrice del Museo Anna Jarvis, Olive Ricketts, ha detto a NPR che Jarvis voleva che le persone stessero con le loro madri durante la festa della mamma, ma quando non potevano farlo, avrebbero dovuto inviare una lettera scritta a mano.

Quello che è successo è stata un'esplosione nel settore dei biglietti di auguri. Statistic Brain suggerisce che ogni anno vengono spesi 671 milioni di dollari solo negli Stati Uniti per la festa della mamma, rendendola la terza festa più popolare per l'industria dei biglietti di auguri dopo Natale e San Valentino. Mentre il termine di ricerca "biglietti per la festa della mamma" ha un volume di ricerca di 438.000 a maggio, "biglietti di auguri" ha un volume di ricerca di 40.000, classificandosi come il secondo mese più popolare dopo dicembre.

A livello internazionale, secondo Google Trends, la ricerca di "Festa della mamma" è più popolare in Centro e Sud America, con il Guatemala in cima alla lista. Mostrare l'amore della mamma con le parole sembra essere il modo in cui i guatemaltechi celebrano la giornata: il termine di ricerca correlato più popolare è "tarjetas dia de la madre" che si traduce approssimativamente in "Biglietto per la festa della mamma".

Gli inglesi sembrano essere molto meno interessati ai biglietti di auguri per la mamma rispetto agli americani. Il volume di ricerca per "cartoline per la festa della mamma" raggiunge il massimo intorno a Mothering Sunday a poco più di 100.000 e un misero 892 per "Mothering Sunday Cards".

In Germania, le carte passano in secondo piano rispetto all'essere un bardo. La ricerca di “muttertagskarte” (carta per la festa della mamma) in Germania ha un volume di ricerca di 9.618, mentre le poesie “muttertag gedichte” (poesia per la festa della mamma) hanno un volume di ricerca di 22K. È anche superiore a "muttertag geschenk" (regalo per la festa della mamma), che ha un volume di ricerca di 1.876.

Candy Gram

Le aziende di caramelle hanno preso alla lettera il dolce sentimento che era la pietra angolare della festa e ha solo alimentato l'incendio di Jarvis durante la commercializzazione della festa della mamma. Mentre osservava i produttori di caramelle raccogliere profitti dalle sue vacanze, ha cercato di sconvolgere anche quel settore. Nel 1923 protestò interrompendo una convention di caramelle a Filadelfia. Oggi potrebbe essere meno ostile. La festa della mamma non si registra nemmeno come evento per fare soldi per i produttori di caramelle negli Stati Uniti: si concentrano su San Valentino, Pasqua e Halloween. Il volume di ricerca di caramelle è relativamente piatto nel Regno Unito, in Germania e negli Stati Uniti per tutto il resto dell'anno.

Festa della mamma 2018

Mentre Jarvis sarebbe felice che le mamme vengano celebrate, la festa della mamma è ora una festa da 20 miliardi di dollari negli Stati Uniti, un fatto che avrebbe deluso profondamente Jarvis, ma il modo in cui le persone stanno cercando di spendere quei soldi l'avrebbe irritata ancora di più. Le persone negli Stati Uniti gravitano ancora verso l'invio di fiori: il volume di ricerca a maggio per "consegna fiori" è di 593.000, mentre il "brunch" di persona raggiunge picchi di maggio a 284.000.

Nel Regno Unito, andare a teatro è un'attività popolare per Mothering Sunday: il volume di ricerca per "teatro" raggiunge il picco a marzo di 46.000. E in Germania, il "film muttertag" è l'attività principale tra i termini di ricerca relativi alla festa della mamma, con un volume di ricerca di 2.885.

Insieme, fioristi e aziende di biglietti di auguri ottengono la parte del leone di ciò che le persone cercano durante la festa della mamma, ma sembra che i ricercatori negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Germania abbiano bisogno di aiuto per capire cosa regalare alla mamma. Per i termini non specifici per data, i dati di Searchmetrics mostrano che i generici "regali per la festa della mamma" sono i termini di ricerca più popolari relativi alla festa della mamma negli Stati Uniti e nel Regno Unito rispettivamente in occasione della festa della mamma e della domenica della mamma. Apparentemente i tedeschi non hanno molti problemi con cosa regalare alla mamma: "muttertag geschenk" è il quinto termine di ricerca più popolare.

Molto può rientrare nella categoria dei "regali per la festa della mamma", che può restituire una vasta gamma di opzioni per figli e figlie incapaci. Per i siti di e-commerce e gli editori che cercano di ridurre parte del rumore, potrebbe essere un segnale scegliere come target parole chiave a coda lunga per mettere i loro siti davanti agli occhi giusti.

Figli e figlie affrontano la grande domanda su cosa regalare alla mamma ogni anno, ma ciò non significa che sia più facile trovare il regalo perfetto. Ma con i dati giusti, gli esperti di marketing possono aiutare a guidare gli utenti verso il regalo perfetto che la mamma non doveva nemmeno chiedere.