Buster del gergo del marketing digitale

Come marketer, a volte è facile dimenticare che non tutti sanno di cosa stiamo parlando quando iniziamo a lanciare acronimi e gergo digitale. Potremmo anche parlare un'altra lingua! Il mondo del marketing non deve essere difficile da capire e vogliamo collaborare con i nostri clienti per aiutarli a navigare nel mondo a volte gergale della SEO e del marketing digitale.

Ora, eliminiamo tutta la confusione e ti forniamo il nostro elenco dei termini di marketing digitale più fraintesi...

Sopra la piega/sotto la piega

Per quanto riguarda il web design, "above the fold" si riferisce alla parte della pagina web che è visibile non appena la pagina viene caricata. Se hai bisogno di scorrere per vedere il contenuto, allora non è 'above the fold', è 'below the fold'.

Ottimizzazione dell'App Store (ASO)

L'ottimizzazione dell'App Store è il processo per migliorare la visibilità della tua app mobile all'interno di un app store mobile, come l'App Store di Apple e Google Play. Le tattiche ASO includono l'ottimizzazione delle parole chiave e l'acquisizione di backlink.

Backlink/ Acquisizione link

Un backlink è un collegamento da un sito Web a un altro. I backlink sono un segnale di ranking di Google molto importante (vedi Ranking) perché un collegamento da un sito Web a un altro indica fiducia e importanza.

Banner pubblicitario

Un banner pubblicitario si riferisce alla visualizzazione rettangolare incorporata nella parte superiore, inferiore o laterale di un sito web. I banner pubblicitari sono costituiti da un'immagine o da un oggetto multimediale; possono essere statici o animati. Lo scopo dei banner pubblicitari è di indirizzare il traffico dal sito Web host al sito Web dell'inserzionista.

Canonico

Un tag canonico, o canonico, mostra la fonte principale del contenuto. È un modo per dire ai motori di ricerca che un URL specifico rappresenta la copia originale di una pagina.

Flusso di citazioni

Il flusso di citazioni è un numero utilizzato per prevedere quanto potrebbe essere influente un URL in base alla quantità di collegamenti che puntano a quel sito.

Ottimizzazione del tasso di conversione (CRO)

L'ottimizzazione del tasso di conversione, nota anche come ottimizzazione delle conversioni o CRO, si riferisce al metodo utilizzato per aumentare il numero di visitatori del sito Web che si convertono effettivamente in clienti o completano qualsiasi azione desiderata su una pagina Web, ad esempio iscriversi a una mailing list.

Costo per acquisizione (CPA)

Il costo per acquisizione è una metrica utilizzata per misurare il costo totale per acquisire un cliente pagante in una campagna.

Costo per clic (CPC)

Il costo per clic, comunemente noto come CPC, si riferisce al prezzo che paghi ogni volta che un utente fa clic sul tuo annuncio, nelle tue campagne di marketing Pay-Per-Click (PPC).

Costo per mille (CPM)

Il costo per mille (CPM), noto anche come costo per mille (che significa mille in latino), è un termine di marketing che si riferisce al prezzo di 1000 impressioni pubblicitarie su una pagina web. (Vedi Impressione)

Percentuale di clic (CTR)

La percentuale di clic si riferisce alla percentuale di utenti che fanno clic su un collegamento specifico su una pagina Web, un'e-mail o un annuncio pubblicitario.

Gestione delle relazioni con i clienti (CRM)

Più comunemente noto come CRM, Customer Relationship Management si riferisce al software utilizzato per gestire le interazioni con i clienti potenziali ed esistenti. Un sistema CRM è uno strumento utile per le aziende per aiutare a costruire relazioni con i clienti e migliorare il servizio clienti.

Autorità di dominio (DA)

Domain Authority è un punteggio di ranking dei motori di ricerca che indica quanto è autorevole un sito Web e quanto bene si classificherà nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questo punteggio varia da uno a 100, con punteggi più alti che indicano una maggiore capacità di classifica. I backlink sono un fattore determinante della DA, con un forte profilo di backlink che spesso contribuisce a un punteggio DA elevato.

MANGIARE

EAT è sinonimo di competenza, autorità e affidabilità. Google attribuisce grande importanza a queste tre qualità e predilige i contenuti web che mostrano un alto livello di competenza, autorità e affidabilità.

Contenuto sempreverde

Evergreen si riferisce a contenuti sempre pertinenti e non datati. I contenuti evergreen sono necessari per essere trovati online dai motori di ricerca e posizionarsi per parole chiave. (Vedi classifica)

Frammento in primo piano

I frammenti in primo piano sono un formato destinato a fornire agli utenti una risposta concisa alla loro query di ricerca nella pagina dei risultati di ricerca, senza la necessità di fare clic su una pagina Web specifica. Gli snippet in primo piano non devono essere confusi con i rich snippet. (Vedi Rich Snippet)

Volano

Il volano, o "l'effetto volano", si riferisce a un approccio aziendale strategico che si concentra sulla generazione di slancio al fine di generare lead e aumentare la consapevolezza del marchio. Il volano è diviso in tre fasi: attrarre, coinvolgere e deliziare. La fase "attrarre" si concentra sull'ottenere l'attenzione dei potenziali clienti e sull'insegnare loro il tuo marchio, ad esempio con contenuti fantastici. La fase di "coinvolgimento" incoraggia potenziali lead a interagire con il tuo marchio e costruire relazioni. La fase "delizia" si concentra sui lead e sui clienti esistenti, mantenendoli coinvolti e costruendo la fedeltà al marchio.

Googlebot

Googlebot è il software web crawler ufficiale di Google che raccoglie documenti dal Web per creare un indice per il motore di ricerca di Google. (Vedi Web Crawler)

Impressioni

Le impressioni sono quando un annuncio online o qualsiasi altra forma di media digitale viene visualizzato sullo schermo di un utente. Le impressioni non sono basate sull'azione e sono definite esclusivamente dall'utente che potenzialmente vede l'annuncio o il supporto.

Indicizzazione

L'indicizzazione si riferisce al modo in cui i motori di ricerca archiviano e organizzano i contenuti trovati durante il processo di scansione. (Vedi GoogleBot e Web Crawler) Una volta che una pagina è nell'indice del motore di ricerca, è pronta per essere visualizzata come risultato per le query di ricerca pertinenti.

Coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono le poche parole chiave molto specifiche per il tuo prodotto o servizio. Se un cliente utilizza una frase di ricerca molto specifica, è probabile che sappia esattamente cosa intende acquistare. È più probabile che queste ricerche generino vendite rispetto alle ricerche generiche.

Lead qualificato per il marketing (MQL)

Un lead qualificato per il marketing, noto anche come MQL, è un lead con un interesse apparente per un marchio ed è più probabile che si converta e diventi un cliente rispetto ad altri lead.

Panda

Panda si riferisce all'aggiornamento Panda di Google. Si tratta di un filtro di ricerca introdotto a febbraio 2011 che penalizza i siti con contenuti di scarsa qualità e li esclude dal posizionamento nei primi risultati di ricerca di Google.

Posizione Zero

La posizione zero si riferisce al primo risultato di ricerca organico che appare su Google, al di sopra degli elenchi SEO organici. I risultati di Posizione Zero rispondono direttamente alla query di ricerca e possono essere in forma di elenco, punto elenco o paragrafo.

Applicazione Web progressiva

Un'app Web progressiva (PWA) è un'applicazione Web che offre un'esperienza simile a un'app, incluso il caricamento istantaneo, un'esperienza utente coinvolgente e risposte rapide alle interazioni dell'utente.

RankBrain

RankBrain è un elemento dell'algoritmo di base di Google che utilizza l'apprendimento automatico per determinare il risultato più pertinente per la query di ricerca. È come se Google si chiedesse "qual è il vero intento di questa ricerca?" e mostrando loro un risultato di conseguenza.

classifica

In SEO, il ranking si riferisce alla posizione del tuo sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. (vedi SERP)

Dominio di riferimento

Un dominio di riferimento è il sito Web da cui un sito Web o una pagina ha un backlink. Ad esempio, se un nuovo sito ottiene un backlink dal Daily Mail, ha un dominio di riferimento. Se una pagina web ha backlink dal Daily Mail e dal The Sun, allora ha due domini di riferimento.

Ricco frammento

I rich snippet avvantaggiano i motori di ricerca, gli utenti e i siti Web se la loro pagina guadagna i rich snippet. I rich snippet consentono ai motori di ricerca di visualizzare risultati più pertinenti, il che rende più facile per gli utenti trovare il risultato più pertinente per la loro query di ricerca pertinenza dei risultati nelle SERP. I siti con un rich snippet possono beneficiare di percentuali di clic più elevate o frequenze di rimbalzo ridotte poiché gli utenti sanno se il contenuto è pertinente prima di fare clic; è un risultato di ricerca organico migliorato.

Robot.txt

Robots.txt è un file di testo che dice ai bot (vedi Google Bot) come eseguire la scansione del tuo sito. Essenzialmente, sono le istruzioni per il Googlebot/crawler su come eseguire la scansione e l'indicizzazione delle pagine sui siti web.

Lead qualificato per le vendite (SQL)

Un Sales Qualified Lead, comunemente noto come SQL, è un potenziale cliente che ha interagito o interagito con il tuo materiale di marketing ed è considerato dal tuo team di marketing pronto per la fase successiva del processo di vendita. Un SQL non deve essere confuso con un MQL (vedi MQL). La differenza principale è il livello di coinvolgimento, ad esempio un SQL potrebbe aver compilato un modulo di contatto o scambiato la propria e-mail in cambio di una risorsa di contenuto.

Marcatura dello schema

Il markup dello schema o "data strutturata" è il codice che applichi al tuo sito Web per aiutare i motori di ricerca a visualizzare risultati più informativi nelle SERP per gli utenti. Ti consente di taggare i tuoi contenuti in modo più specifico, ad esempio eventi, prodotti, ricette, video in modo che Google possa capire meglio di cosa si tratta e estrarre i dati rilevanti nella SERP.

SEO

SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca e si riferisce al processo di aumento della qualità e della quantità del traffico del sito Web aumentando la visibilità del sito Web nelle SERP Comprende una gamma di tattiche diverse per ottimizzare le prestazioni di un sito Web per l'algoritmo di Google per migliorare le classifiche e generare più alti volumi di traffico.

SERP

SERP si riferisce alla "pagina dei risultati del motore di ricerca", ovvero le pagine Web visualizzate dagli utenti quando cercano qualcosa online utilizzando un motore di ricerca, come Google.

Flusso di fiducia

Trust Flow si riferisce alla qualità dei collegamenti che puntano a un sito, poiché i siti affidabili tendono a collegarsi a siti altrettanto affidabili. Ad esempio, un collegamento al tuo sito Web da un sito come la BBC invia un segnale di fiducia positivo a Google e può aiutare a rafforzare il flusso di fiducia generale.

Visibilità

La visibilità si riferisce alla visibilità della ricerca, ovvero come viene visualizzata una pagina Web nelle SERP (vedi SERP). I contenuti ben ottimizzati e iper-rilevanti saranno visibili in cima ai risultati di ricerca organici, mentre i contenuti di scarsa qualità o meno informativi saranno contenuti meno visibili nelle SERP, magari posizionandosi a pagina due o dopo.

Web Crawler

Un web crawler, noto anche come spider o crawler, è un programma che esplora il web allo scopo di indicizzare i contenuti per i motori di ricerca. Ogni crawler ha un "budget di scansione" per sito Web, il che significa che è consigliabile assicurarsi che le pagine prioritarie siano collegate dalla navigazione in alto, soprattutto se si dispone di un sito di grandi dimensioni con centinaia di pagine.