Tre fattori essenziali per il successo della pubblicità mobile

Con la continua crescita dei dispositivi mobili, gli inserzionisti devono adottare una mentalità mobile first.

Il cellulare è enorme. Probabilmente la più grande tendenza nel settore digitale al momento, è in costante crescita. Tanto che si stima che tre quarti del mondo avranno un dispositivo mobile entro il 2020. Pertanto, la portata e l'opportunità per la pubblicità digitale sui dispositivi mobili sono enormi. Non è una sorpresa che con i consumatori che si impegnano di più sui dispositivi mobili che seguiranno gli inserzionisti. Ecco perché la crescita dell'uso mobile ha catturato la nostra attenzione.

A livello globale, eMarketer prevede che i dispositivi mobili rappresenteranno il 71% di tutta la spesa digitale (e il 32% di tutti i media) entro il 2020.

Quindi, in che modo gli inserzionisti traggono il massimo dal mercato in espansione dei dispositivi mobili? Discutiamo di tre fattori essenziali per il successo:

Nativo è la chiave

Il cellulare è un dispositivo altamente personale e i consumatori sono disposti a ricevere contenuti e messaggi dai marchi, nel giusto contesto. Fortunatamente, la ricchezza dei dati mobili consente ai marchi di garantire che i loro messaggi siano tempestivi e pertinenti.

La pubblicità nativa è una forma di marketing in cui un annuncio a pagamento viene inserito naturalmente nei contenuti circostanti senza interrompere l'esperienza dell'utente. Annunci nativi visualizzati come se facessero parte del contenuto esistente.

La pubblicità nativa non è nuova ed è in circolazione da secoli. Ma non tutti i marketer e gli inserzionisti hanno familiarità con il concetto e quindi non hanno davvero intrattenuto l'idea. Il marketing online è in continua evoluzione. La pubblicità non è diversa e gli annunci banner tradizionali vengono ora sostituiti da annunci nativi, che offrono una migliore percentuale di clic (CTR) e un livello più elevato di lead.

Un recente studio degli analisti aziendali HIS prevede che quasi i due terzi di tutti gli annunci display mobili saranno nativi entro il 2020 e che i consumatori interagiscono con annunci nativi tra il 20 e il 60% in più rispetto ai banner pubblicitari standard.

Fornire contenuti per l'utente giusto richiede molto lavoro. I dispositivi mobili possono fornire centinaia di segnali di dati che consentono la pubblicazione di annunci in tempo reale, ma richiede una tecnologia solida per analizzare questi dati e garantire che le campagne mobili forniscano contenuti altamente pertinenti, all'utente giusto, al momento giusto. La pubblicità nativa può farlo.

Il dispositivo effettivo a cui ti rivolgi è un altro fattore da considerare. Gli smartphone sono generalmente utilizzati più frequentemente nell'arco della giornata, principalmente fuori casa e per periodi più brevi. Le compresse vengono utilizzate meno frequentemente, ma di solito per periodi più lunghi e più comunemente a casa. Gli inserzionisti dovrebbero personalizzare la loro strategia nativa sulla base di queste considerazioni. È probabile che porti a una maggiore rilevanza.

Il video è enorme

Il potere del video sta crescendo di giorno in giorno e le aziende che non utilizzano il video perdono una grande opportunità per entrare in contatto con il loro mercato di riferimento. Secondo un rapporto di Cisco nel 2016, i video online rappresenteranno oltre l'80% di tutto il traffico Internet dei consumatori entro il 2020. Una statistica fenomenale!

Se sei seriamente intenzionato a interagire con il tuo mercato di riferimento, l'utilizzo del video è uno dei modi più efficaci per farlo. È un ottimo modo per costruire una relazione e coinvolgere i consumatori in ogni fase del funnel di vendita.

Inoltre, con la capacità dei telefoni cellulari di consentire ai video di essere disponibili 24 ore su 24, 7 giorni su 7, molti acquirenti si rivolgono ai contenuti video per la ricerca e le recensioni dei prodotti.

Inutile dire che la domanda c'è, ma rappresenta una sfida per i brand, che devono creare contenuti made for mobile. È un piccolo compromesso data la dimensione dell'opportunità, in particolare con l'emergere di nuovi formati di annunci, in particolare 360, realtà virtuale e aumentata e video dal vivo.

Gli esperti di marketing stanno esaminando come combinare video con funzionalità mobili native per creare esperienze avvincenti per il loro pubblico di destinazione. Molti marchi più grandi stanno ora portando i loro contenuti ulteriormente sovrapponendo i contenuti video ai rich media, con l'intenzione di far interagire fisicamente i consumatori con il loro annuncio oltre l'atto della visualizzazione.

Yahoo Gemini è un'ottima piattaforma da utilizzare e offre ottime indicazioni e consigli per la pubblicità video mobile. Ritengono che per eseguire una campagna video di successo, dovresti tenere a mente le seguenti best practice:

• Inizia con video di alta qualità.
• Presta particolare attenzione ai primi tre secondi critici del video. È allora che catturi l'attenzione del tuo pubblico di destinazione.
• Produci diverse versioni di un video e testale per vedere quale funziona meglio.
• Configura pagine di destinazione ottimizzate per i dispositivi mobili con immagini di alta qualità.
• Tieniti aggiornato sugli argomenti di tendenza attuali che sono importanti per il tuo pubblico di destinazione, per assicurarti che il tuo annuncio sia pertinente.

Il programmatico è essenziale

Il programmatic di apprendimento automatico diventa predittivo quando gli esperti di marketing utilizzano dati in tempo reale e intelligenza artificiale per anticipare le esigenze dei consumatori.

Penso che Kenneth Kulbok, programmatic sales lead EMEA presso LinkedIn Programmatic, abbia colpito nel segno con la sua definizione di programmatic. " In parole povere, il programmatic sta acquistando automaticamente spazi pubblicitari digitali, con i computer che utilizzano i dati per decidere quali annunci acquistare e quanto pagarli, spesso in tempo reale".

Per essere efficace quando si fa pubblicità sui dispositivi mobili, è necessario un approccio al marketing sofisticato e basato sui dati. L'acquisto programmatico diventerà essenziale se i marketer vogliono indirizzare i consumatori in modo efficace. Aiuta in particolare su una varietà di formati di annunci e dispositivi. Aiuta anche a tenere traccia delle prestazioni e apportare modifiche a braccio per massimizzare le interazioni e le conversioni.

In breve, possiamo elaborare l'annuncio migliore per quella persona specifica, oltre a identificare nuovi utenti.

Qui ad Adzooma, vediamo sempre più acquirenti di media che offrono campagne di branding tramite acquisti programmatici, poiché la qualità dell'inventario ora rispecchia quella di un acquisto diretto.

Per concludere, non c'è dubbio che i dispositivi mobili cambieranno la forma del settore pubblicitario nel 2017. Se fatto bene, può fornire un'esperienza di qualità ai consumatori e favorire un maggiore coinvolgimento degli inserzionisti. È difficile da raggiungere senza riconoscere che i dispositivi mobili richiedono un approccio unico, con strategie e contenuti realizzati appositamente per i dispositivi mobili. I consumatori sono attratti dai dispositivi mobili ed è fondamentale che i marchi si concentrino sulla fornitura di contenuti che integrino, non interferiscano, con l'esperienza dell'utente.

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di Will Haswell
fonte: ITProPortal