Mobil reklamcılık başarısı için üç temel faktör

Mobil cihazların sürekli büyümesiyle, reklamverenlerin mobil öncelikli bir zihniyet benimsemesi gerekiyor.

Mobil çok büyük. Şu anda dijital endüstrideki tartışmasız en büyük trend, sürekli büyüyor. Öyle ki, 2020 yılına kadar dünyanın dörtte üçünün bir mobil cihaza sahip olacağı tahmin ediliyor. Bu nedenle, mobil cihazlarda dijital reklamcılığın kapsamı ve fırsatı çok büyük. Tüketicilerin, reklamverenlerin takip edeceği mobil cihazlarla daha fazla etkileşim kurması sürpriz değil. Bu nedenle mobil kullanımdaki büyüme dikkatimizi çekti.

Küresel olarak, eMarketer, 2020 yılına kadar tüm dijital harcamaların %71'ini (ve tüm medyanın %32'sini) mobilin oluşturacağını tahmin ediyor.

Peki, reklamverenler mobilin genişleyen pazarından en iyi şekilde nasıl yararlanır? Başarı için üç temel faktörü tartışalım:

Yerli Anahtardır

Mobil son derece kişisel bir cihazdır ve tüketiciler markalardan doğru bağlamda içerik ve mesaj almaya isteklidir. Neyse ki, mobil verilerin zenginliği, markaların mesajlarının zamanında ve alakalı olmasını sağlamasını mümkün kılıyor.

Yerel reklamcılık, ücretli bir reklamın, kullanıcı deneyimini bozmadan çevreleyen içeriğe doğal olarak yerleştirildiği bir pazarlama biçimidir. Mevcut içeriğin bir parçasıymış gibi görünen yerel reklamlar.

Yerel reklamcılık yeni değil ve uzun zamandır var. Ancak tüm pazarlamacılar ve reklamverenler bu konsepte aşina değil ve bu nedenle fikri gerçekten eğlendirmiş değil. Online Pazarlama sürekli değişiyor. Reklamcılık farklı değildir ve geleneksel banner reklamların yerini artık daha iyi bir tıklama oranı (TO) ve daha yüksek potansiyel müşteriler sunan yerel reklamlar almaktadır.

İş analistleri HIS tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, 2020 yılına kadar tüm mobil görüntülü reklamların yaklaşık üçte ikisinin yerel olacağını ve tüketicilerin yerel reklamlarla, standart banner reklamlardan %20 ila %60 daha fazla etkileşimde bulunduğunu tahmin ediyor.

İçeriği doğru kullanıcıya sunmak çok fazla çalışma gerektirir. Mobil, gerçek zamanlı reklam sunumuna olanak tanıyan yüzlerce veri sinyali sağlayabilir, ancak bu verileri analiz etmek ve mobil kampanyaların yüksek düzeyde alakalı içeriği doğru zamanda doğru kullanıcıya sunmasını sağlamak için sağlam bir teknoloji gerektirir. Yerel reklamcılık bunu yapabilir.

Hedeflediğiniz gerçek cihaz, dikkate alınması gereken başka bir faktördür. Akıllı telefonlar genellikle gün içinde daha sık, özellikle ev dışında ve daha kısa sürelerde kullanılmaktadır. Tabletler daha az sıklıkla kullanılır, ancak genellikle daha uzun süreler boyunca ve en yaygın olarak evde kullanılır. Reklamverenler, yerel stratejilerini bu hususlara göre uyarlamalıdır. Alaka düzeyini artırması muhtemeldir.

Video Çok Büyük

Videonun gücü her geçen gün artıyor ve video kullanmayan şirketler hedef pazarlarıyla bağlantı kurmak için büyük bir fırsatı kaçırıyor. Cisco tarafından 2016 yılında hazırlanan bir rapora göre, çevrimiçi videolar 2020 yılına kadar tüm tüketici internet trafiğinin %80'inden fazlasını oluşturacak. Olağanüstü bir istatistik!

Hedef pazarınızla etkileşim kurma konusunda ciddiyseniz, video kullanmak bunu yapmanın en etkili yollarından biridir. Bir ilişki kurmanın ve tüketicileri satış hunisinin her adımında meşgul etmenin harika bir yoludur.

Ek olarak, cep telefonlarının videoların 7/24 erişilebilir olmasına izin verme yeteneğiyle, birçok alışveriş yapan kişi araştırma ve ürün incelemeleri için video içeriğine yöneliyor.

Söylemeye gerek yok, talep var, ancak mobil için üretilmiş içerik oluşturması gereken markalar için bir zorluk teşkil ediyor. Özellikle 360, sanal ve artırılmış gerçeklik ve canlı video gibi yeni reklam biçimlerinin ortaya çıkmasıyla, fırsatın boyutu göz önüne alındığında, küçük bir uzlaşmadır.

Pazarlamacılar, hedef kitleleri için ilgi çekici deneyimler yaratmak için videoyu yerel mobil özelliklerle nasıl birleştirebileceklerini araştırıyor. Birçok büyük marka, tüketicilerin reklamlarıyla görüntüleme eyleminin ötesinde fiziksel olarak etkileşime girmesini sağlamak amacıyla, video içeriğini zengin medya ile katmanlayarak içeriklerini daha da ileriye taşıyor.

Yahoo Gemini, kullanmak için harika bir platformdur ve mobil video reklamcılığı için harika rehberlik ve tavsiyeler sunar. Başarılı bir video kampanyası yürüteceklerine inanıyorlar, aşağıdaki en iyi uygulamaları aklınızda bulundurmalısınız:

• Yüksek kaliteli video ile başlayın.
• Videonun kritik ilk üç saniyesine özellikle dikkat edin. İşte o zaman hedef kitlenizin dikkatini çekersiniz.
• Bir videonun birkaç versiyonunu üretin ve hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için test edin.
• Yüksek kaliteli resimlerle mobil uyumlu açılış sayfaları oluşturun.
• Reklamınızın alakalı olduğundan emin olmak için hedef kitleniz için önemli olan güncel trend konularını takip edin.

Programatik Temeldir

Pazarlamacılar, tüketici ihtiyaçlarını tahmin etmek için gerçek zamanlı verileri ve yapay zekayı kullandıklarında, programatik makine öğrenimi tahmine dayalı hale gelir.

LinkedIn Programmatic'te EMEA programatik satış lideri Kenneth Kulbok'un programatik tanımıyla tam isabet ettiğini düşünüyorum. " Çok basit bir şekilde ifade etmek gerekirse, programatik, bilgisayarların hangi reklamların satın alınacağına ve onlar için ne kadar ödeme yapılacağına karar vermek için verileri kullanarak, genellikle gerçek zamanlı olarak dijital reklam alanını otomatik olarak satın almasıdır."

Mobil cihazlarda reklam verirken etkili olmak için, pazarlamaya yönelik karmaşık, veriye dayalı bir yaklaşım olması gerekir. Pazarlamacılar tüketicileri etkili bir şekilde hedefleyeceklerse, programlı satın alma zorunlu hale gelecektir. Özellikle çeşitli reklam biçimleri ve cihazlarda yardımcı olur. Ayrıca, etkileşimleri ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için performansın izlenmesine ve manşet değişikliklerinin yapılmasına yardımcı olur.

Kısacası, yeni kullanıcıları tanımlamanın yanı sıra, o belirli kişiye en iyi yerleştirilmiş reklamı yapabiliriz.

Burada Adzooma'da, envanter kalitesi artık doğrudan satın almayı yansıttığından, medya alıcılarının programatik satın alma yoluyla marka bilinci oluşturma kampanyaları sunduğunu giderek daha fazla görüyoruz.

Sonuç olarak, mobilin 2017'de reklam sektörünün şeklini değiştireceğinden şüphe yok. İyi yapıldığında tüketiciler için kaliteli bir deneyim sağlayabilir ve reklamverenler için daha fazla etkileşim sağlayabilir. Mobil için özel olarak hazırlanmış stratejiler ve içerikle, mobilin benzersiz bir yaklaşım gerektirdiğini anlamadan bunu başarmak zor. Tüketiciler mobil cihazlara ilgi duyuyor ve markaların kullanıcı deneyimini engelleyen değil tamamlayan içerik sunmaya odaklanması hayati önem taşıyor.

___
Will Haswell tarafından
kaynak: ITProPortal