モバイル広告の成功に欠かせない3つの要素

公開: 2017-04-28

モバイルデバイスの継続的な成長に伴い、広告主はモバイルファーストの考え方を採用する必要があります。

モバイルは巨大です。間違いなく現時点でのデジタル業界の最大のトレンドであり、絶えず成長しています。世界の4分の3が2020年までにモバイルデバイスを所有すると推定されるほどです。したがって、モバイルでのデジタル広告の範囲と機会は膨大です。消費者がモバイルデバイスにより多く関与することで、広告主がフォローするのは当然のことです。そのため、モバイル利用の拡大が私たちの注目を集めています。

eMarketerは、2020年までにモバイルがすべてのデジタル支出の71％（およびすべてのメディアの32％）を占めると世界的に予測しています。

では、広告主はどのようにしてモバイルの拡大する市場を最大限に活用するのでしょうか。成功のための3つの重要な要素について説明しましょう。

ネイティブが鍵

モバイルは非常に個人的なデバイスであり、消費者は適切なコンテキストでブランドからコンテンツやメッセージを喜んで受け取ります。幸いなことに、モバイルデータの豊富さにより、ブランドはメッセージがタイムリーで関連性のあるものであることを確認できます。

ネイティブ広告は、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなく、有料広告を周囲のコンテンツに自然に配置するマーケティングの一形態です。ネイティブ広告は、既存のコンテンツの一部であるかのように表示されます。

ネイティブ広告は新しいものではなく、何年も前から存在しています。しかし、すべてのマーケターと広告主がこの概念に精通しているわけではないため、このアイデアを実際に楽しんでいるわけではありません。オンラインマーケティングは常に変化しています。広告も例外ではなく、従来のバナー広告は現在、より優れたクリック率（CTR）とより高いレベルのリードを提供するネイティブ広告に置き換えられています。

ビジネスアナリストによる最近の調査HISは、すべてのモバイルディスプレイ広告のほぼ3分の2が2020年までにネイティブになり、消費者は標準のバナー広告よりも20〜60％多くネイティブ広告を利用すると予測しています。

適切なユーザーにコンテンツを配信するには、多くの作業が必要です。モバイルはリアルタイムの広告配信を可能にする何百ものデータ信号を提供できますが、このデータを分析し、モバイルキャンペーンが適切なユーザーに適切なタイミングで関連性の高いコンテンツを確実に配信するには、確かなテクノロジーが必要です。ネイティブ広告はこれを行うことができます。

ターゲットとする実際のデバイスは、考慮すべきもう1つの要素です。スマートフォンは一般的に、主に家の外で、より短い期間、1日を通してより頻繁に使用されます。タブレットの使用頻度は低くなりますが、通常は長期間使用され、最も一般的には自宅で使用されます。広告主は、これらの考慮事項に基づいてネイティブ戦略を調整する必要があります。関連性が高まる可能性があります。

ビデオは巨大です

ビデオの力は日ごとに高まっており、ビデオを使用していない企業は、ターゲット市場に参入する大きな機会を逃しています。 2016年のシスコのレポートによると、2020年までにオンラインビデオがすべての消費者インターネットトラフィックの80％以上を占めるようになるとのことです。驚異的な統計です。

ターゲット市場との関わりを真剣に考えている場合は、ビデオを使用することが最も効果的な方法の1つです。これは、関係を構築し、販売ファネルのすべてのステップで消費者を引き込むための優れた方法です。

さらに、携帯電話で24時間年中無休で動画を利用できるため、多くの買い物客は調査や商品レビューのために動画コンテンツを利用しています。

言うまでもなく、需要はありますが、モバイル向けのコンテンツを作成しなければならないブランドにとっては課題となります。特に新しい広告フォーマット、特に360、仮想現実と拡張現実、ライブビデオの出現により、機会の大きさを考えると、これは小さな妥協案です。

マーケターは、ビデオとネイティブモバイル機能を組み合わせて、ターゲットオーディエンスに魅力的なエクスペリエンスを提供する方法を検討しています。現在、多くの大手ブランドは、視聴するという行為を超えて消費者が広告を物理的に操作できるようにすることを目的として、ビデオコンテンツをリッチメディアと階層化することでコンテンツをさらに進化させています。

Yahoo Geminiは、使用するのに最適なプラットフォームであり、モバイルビデオ広告に関する優れたガイダンスとアドバイスを提供します。彼らは成功したビデオキャンペーンを実行すると信じています、あなたは次のベストプラクティスを覚えておくべきです：

高品質のビデオから始めます。
動画の最初の3秒間は特に注意してください。それはあなたがあなたのターゲットオーディエンスの注意を引くときです。
ビデオのいくつかのバージョンを作成し、それらをテストして、どれが最高のパフォーマンスを発揮するかを確認します。
高品質の画像を使用してモバイルフレンドリーなランディングページを設定します。
広告の関連性を確保するために、ターゲットオーディエンスにとって重要な現在のトレンドトピックについていく。

プログラマティックは不可欠です

マーケターがリアルタイムデータと人工知能を使用して消費者のニーズを予測すると、機械学習のプログラマティックが予測になります。

LinkedInProgrammaticのプログラマティックセールスリードEMEAであるKennethKulbokは、プログラマティックの定義で頭を悩ませていると思います。「非常に簡単に言えば、プログラマティックはデジタル広告スペースを自動的に購入します。コンピューターはデータを使用して、購入する広告とその支払い額を、多くの場合リアルタイムで決定します。」

モバイルデバイスで広告を効果的に行うには、マーケティングに対する洗練されたデータ主導のアプローチが必要です。マーケターが消費者を効果的にターゲットにするためには、プログラマティック購入が不可欠になります。これは、さまざまな広告フォーマットやデバイスで最も顕著に役立ちます。また、パフォーマンスを追跡し、カフの変更を行って、インタラクションとコンバージョンを最大化するのにも役立ちます。

つまり、その特定の人に最適な広告を作成し、新しいユーザーを特定することができます。

ここAdzoomaでは、広告枠の品質が直接購入の品質を反映しているため、メディア購入者がプログラマティック購入を介してブランディングキャンペーンを提供するのをますます見ています。

結論として、2017年にモバイルが広告業界の形を変えることは間違いありません。うまくいけば、モバイルは消費者に質の高い体験を提供し、広告主のエンゲージメントを高めることができます。モバイルには独自のアプローチが必要であり、戦略とコンテンツはモバイル専用に作成されていることを認識せずに達成することは困難です。消費者はモバイルデバイスに惹かれ、ブランドがユーザーエクスペリエンスを妨害するのではなく補完するコンテンツの配信に集中することが重要です。

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ウィル・ハスウェル
出典： ITProPortal