모바일 광고 성공을 위한 세 가지 필수 요소

모바일 장치의 지속적인 성장과 함께 광고주는 모바일 우선 사고 방식을 채택해야 합니다.

모바일은 거대합니다. 현재 디지털 산업의 가장 큰 트렌드라고 할 수 있으며, 지속적으로 성장하고 있습니다. 2020년까지 전 세계의 4분의 3이 모바일 장치를 갖게 될 것으로 추산됩니다. 따라서 모바일에서 디지털 광고의 범위와 기회는 엄청납니다. 소비자가 모바일 장치에 더 많이 참여함에 따라 광고주가 따를 것이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이것이 모바일 사용의 증가가 우리의 관심을 사로잡은 이유입니다.

eMarketer는 전 세계적으로 2020년까지 모바일이 모든 디지털 지출의 71%(모든 미디어의 32%)를 차지할 것으로 예측합니다.

그렇다면 광고주는 모바일의 확장된 시장을 어떻게 최대한 활용할 수 있을까요? 성공을 위한 세 가지 필수 요소에 대해 논의해 보겠습니다.

네이티브가 핵심

모바일은 고도로 개인화된 기기이며 소비자는 적절한 맥락에서 브랜드의 콘텐츠와 메시지를 기꺼이 받습니다. 다행히도 풍부한 모바일 데이터 덕분에 브랜드는 메시지가 시기적절하고 관련성이 있는지 확인할 수 있습니다.

네이티브 광고는 유료 광고가 사용자 경험을 방해하지 않고 주변 콘텐츠에 자연스럽게 배치되는 마케팅의 한 형태입니다. 기존 콘텐츠의 일부인 것처럼 표시되는 네이티브 광고입니다.

네이티브 광고는 새로운 것이 아니며 오랫동안 사용되어 왔습니다. 그러나 모든 마케터와 광고주가 이 개념에 익숙하지 않기 때문에 이 아이디어를 그다지 좋아하지 않습니다. 온라인 마케팅은 끊임없이 변화하고 있습니다. 광고도 다르지 않으며 기존의 배너 광고는 이제 더 나은 클릭률(CTR)과 더 높은 수준의 리드를 제공하는 네이티브 광고로 대체되고 있습니다.

비즈니스 분석가인 HIS의 최근 연구에 따르면 2020년까지 모든 모바일 디스플레이 광고의 거의 2/3가 네이티브 광고가 될 것이며 소비자는 표준 배너 광고보다 네이티브 광고에 20~60% 더 많이 참여하게 될 것으로 예측합니다.

적합한 사용자에게 콘텐츠를 제공하려면 많은 작업이 필요합니다. 모바일은 실시간 광고 게재를 가능하게 하는 수백 가지 데이터 신호를 제공할 수 있지만 이 데이터를 분석하고 모바일 캠페인이 적시에 적절한 사용자에게 매우 관련성 높은 콘텐츠를 제공하도록 하려면 견고한 기술이 필요합니다. 네이티브 광고는 이것을 할 수 있습니다.

대상으로 하는 실제 장치는 고려해야 할 또 다른 요소입니다. 스마트폰은 일반적으로 하루 종일 더 자주 사용되며 주로 집 밖에서 짧은 시간 동안 사용됩니다. 정제는 덜 자주 사용되지만 일반적으로 더 오랜 기간 동안 사용되며 가장 일반적으로 집에서 사용됩니다. 광고주는 이러한 고려 사항에 따라 기본 전략을 조정해야 합니다. 관련성을 높일 수 있습니다.

비디오는 거대하다

비디오의 힘은 나날이 커지고 있으며 비디오를 사용하지 않는 회사는 목표 시장에 참여할 수 있는 큰 기회를 놓치고 있습니다. 2016년 Cisco의 보고서에 따르면 온라인 비디오는 2020년까지 모든 소비자 인터넷 트래픽의 80% 이상을 차지할 것입니다. 경이로운 통계입니다!

목표 시장에 진지하게 참여하고 있다면 비디오를 사용하는 것이 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 판매 유입 경로의 모든 단계에서 관계를 구축하고 소비자를 참여시키는 좋은 방법입니다.

또한 동영상을 연중무휴 24시간 사용할 수 있는 휴대전화의 기능으로 많은 쇼핑객이 검색 및 제품 리뷰를 위해 동영상 콘텐츠를 찾습니다.

말할 필요도 없이 수요는 있지만 모바일용 콘텐츠를 만들어야 하는 브랜드에게는 도전 과제입니다. 특히 360도, 가상 및 증강 현실, 라이브 비디오와 같은 새로운 광고 형식의 출현으로 기회의 크기를 고려할 때 이는 사소한 타협입니다.

마케터는 비디오를 기본 모바일 기능과 결합하여 대상 고객에게 매력적인 경험을 제공할 수 있는 방법을 찾고 있습니다. 많은 대형 브랜드는 소비자가 보는 행위를 넘어 광고와 물리적으로 상호 작용하도록 하기 위해 리치 미디어와 함께 비디오 콘텐츠를 레이어링하여 콘텐츠를 더욱 발전시키고 있습니다.

Yahoo Gemini는 사용하기에 좋은 플랫폼이며 모바일 비디오 광고에 대한 훌륭한 지침과 조언을 제공합니다. 그들은 성공적인 동영상 캠페인을 운영하기 위해 다음 모범 사례를 염두에 두어야 한다고 생각합니다.

• 고품질 비디오로 시작하십시오.
• 비디오의 중요한 처음 3초에 특히 주의하십시오. 그 때 타겟 청중의 관심을 끌 수 있습니다.
• 여러 버전의 비디오를 제작하고 테스트하여 어떤 버전이 가장 실적이 좋은지 확인합니다.
• 고품질 이미지로 모바일 친화적인 랜딩 페이지를 설정하세요.
• 귀하의 광고가 관련성이 있는지 확인하기 위해 타겟 고객에게 중요한 최신 트렌드 주제를 확인하십시오.

프로그래매틱은 필수

마케터가 실시간 데이터와 인공 지능을 사용하여 소비자의 요구를 예측할 때 머신 러닝 프로그래밍 방식이 예측 가능하게 됩니다.

LinkedIn Programmatic에서 EMEA의 프로그래밍 방식 영업 책임자인 Kenneth Kulbok은 프로그래밍 방식에 대한 자신의 정의가 머리에 쏙쏙 들어왔다고 생각합니다. " 간단히 말해서 프로그래밍 방식은 디지털 광고 공간을 자동으로 구매하고 컴퓨터가 데이터를 사용하여 구매할 광고와 지불할 금액을 종종 실시간으로 결정합니다."

모바일 장치에서 광고할 때 효과적이려면 마케팅에 대한 정교하고 데이터 중심 접근 방식이 필요합니다. 마케팅 담당자가 소비자를 효과적으로 타겟팅하려면 프로그래밍 방식 구매가 필수적입니다. 다양한 광고 형식과 기기에서 특히 도움이 됩니다. 또한 성능을 추적하고 커프 변경을 줄여 상호 작용 및 전환을 최대화하는 데 도움이 됩니다.

간단히 말해서, 우리는 특정 사람에게 가장 적합한 광고를 찾아내고 새로운 사용자를 식별할 수 있습니다.

Adzooma에서는 이제 인벤토리의 품질이 직접 구매의 품질을 반영하므로 미디어 구매자가 프로그래밍 방식 구매를 통해 브랜딩 캠페인을 제공하는 것을 점점 더 많이 보고 있습니다.

결론적으로 모바일이 2017년 광고 산업의 형태를 바꿀 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 제대로 수행되면 소비자에게 양질의 경험을 제공하고 광고주에게 더 ​​큰 참여를 유도할 수 있습니다. 모바일에는 모바일 전용으로 만들어진 전략과 콘텐츠와 함께 고유한 접근 방식이 필요하다는 사실을 인식하지 않고는 달성하기 어렵습니다. 소비자는 모바일 장치에 매력을 느끼며 브랜드는 사용자 경험을 방해하지 않고 보완하는 콘텐츠를 제공하는 데 중점을 둡니다.

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윌 하스웰
출처: ITProPortal