ثلاثة عوامل أساسية لنجاح إعلانات الجوال

مع النمو المستمر للأجهزة المحمولة ، يحتاج المعلنون إلى تبني عقلية أولية للجوال.

الجوال ضخم. يمكن القول إنه الاتجاه الأكبر في الصناعة الرقمية في الوقت الحالي ، فهو ينمو باستمرار. لدرجة أنه من المقدر أن ثلاثة أرباع العالم سيكون لديهم جهاز محمول بحلول عام 2020. لذلك ، فإن نطاق وفرصة الإعلان الرقمي على الهاتف المحمول ضخمان. ليس من المستغرب أنه مع زيادة تفاعل المستهلكين مع الأجهزة المحمولة التي سيتبعها المعلنون. لهذا السبب جذب النمو في استخدام الأجهزة المحمولة انتباهنا.

على الصعيد العالمي ، تتوقع eMarketer أن يمثل الهاتف المحمول 71٪ من إجمالي الإنفاق الرقمي (و 32٪ من جميع الوسائط) بحلول عام 2020.

إذن ، كيف يحقق المعلنون أقصى استفادة من سوق الجوال الآخذ في الاتساع؟ دعونا نناقش ثلاثة عوامل أساسية للنجاح:

الأصلي هو المفتاح

يعد الهاتف المحمول جهازًا شخصيًا للغاية ، والمستهلكون على استعداد لتلقي المحتوى والرسائل من العلامات التجارية ، في السياق المناسب. لحسن الحظ ، فإن ثراء بيانات الهاتف المحمول يجعل من الممكن للعلامات التجارية ضمان أن تكون رسائلها في الوقت المناسب وذات صلة.

الإعلان الأصلي هو شكل من أشكال التسويق حيث يتم وضع الإعلان المدفوع بشكل طبيعي في المحتوى المحيط دون الإخلال بتجربة المستخدم. تظهر الإعلانات الأصلية كما لو كانت جزءًا من المحتوى الحالي.

الإعلانات الأصلية ليست جديدة وهي موجودة منذ زمن طويل. ولكن ليس كل المسوقين والمعلنين على دراية بالمفهوم ، وبالتالي لم يستمعوا للفكرة حقًا. يتغير التسويق عبر الإنترنت باستمرار. لا يختلف الإعلان ، ويتم الآن استبدال إعلانات البانر التقليدية بالإعلانات الأصلية ، والتي توفر نسبة نقر إلى ظهور (CTR) أفضل ومستوى أعلى من العملاء المتوقعين.

تتوقع دراسة حديثة أجراها محللو الأعمال HIS أن ما يقرب من ثلثي جميع الإعلانات المصورة للجوال ستكون أصلية بحلول عام 2020 وأن المستهلكين يتفاعلون مع الإعلانات الأصلية بنسبة تتراوح بين 20 و 60٪ أكثر من إعلانات البانر القياسية.

يتطلب تقديم المحتوى للمستخدم المناسب الكثير من العمل. يمكن للجوّال توفير مئات إشارات البيانات التي تتيح عرض الإعلانات في الوقت الفعلي ، ولكنها تتطلب تقنية قوية لتحليل هذه البيانات وضمان أن تقدم حملات الجوّال محتوى وثيق الصلة للمستخدم المناسب في الوقت المناسب. يمكن للإعلان المحلي القيام بذلك.

الجهاز الفعلي الذي تستهدفه هو عامل آخر يجب مراعاته. يتم استخدام الهواتف الذكية بشكل عام بشكل متكرر على مدار اليوم ، ولا سيما خارج المنزل ولفترات أقصر. يتم استخدام الأجهزة اللوحية بشكل أقل تكرارًا ، ولكن عادةً لفترات أطول ، والأكثر شيوعًا في المنزل. يجب على المعلنين تصميم إستراتيجيتهم الأصلية بناءً على هذه الاعتبارات. من المحتمل أن يؤدي إلى زيادة الملاءمة.

الفيديو ضخم

تزداد قوة الفيديو يومًا بعد يوم وتفوت الشركات التي لا تستخدم الفيديو فرصة كبيرة للتفاعل مع السوق المستهدفة. وفقًا لتقرير صادر عن شركة Cisco في عام 2016 ، ستشكل مقاطع الفيديو عبر الإنترنت أكثر من 80٪ من إجمالي حركة مرور الإنترنت للمستهلكين بحلول عام 2020. إحصائية هائلة!

إذا كنت جادًا في التعامل مع السوق المستهدف ، فإن استخدام الفيديو هو أحد أكثر الطرق فعالية للقيام بذلك. إنها طريقة رائعة لبناء علاقة وإشراك المستهلكين في كل خطوة من مسار قمع المبيعات.

بالإضافة إلى ذلك ، مع قدرة الهواتف المحمولة على السماح بإتاحة مقاطع الفيديو على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، يلجأ العديد من المتسوقين إلى محتوى الفيديو للبحث ومراجعة المنتجات.

وغني عن القول إن الطلب موجود ، لكنه يمثل تحديًا للعلامات التجارية ، التي يتعين عليها إنشاء محتوى مخصص للجوال. إنه حل وسط بسيط نظرًا لحجم الفرصة ، لا سيما مع ظهور أشكال إعلانات جديدة - لا سيما 360 ، والواقع الافتراضي والواقع المعزز ، والفيديو المباشر.

يبحث المسوقون في كيفية دمج الفيديو مع ميزات الجوال الأصلية لإنشاء تجارب مقنعة لجمهورهم المستهدف. تعمل العديد من العلامات التجارية الكبرى الآن على تطوير محتواها من خلال وضع طبقات من محتوى الفيديو مع الوسائط الغنية ، بهدف جعل المستهلكين يتفاعلون جسديًا مع إعلاناتهم خارج نطاق المشاهدة.

يعد Yahoo Gemini نظامًا أساسيًا رائعًا للاستخدام ويقدم إرشادات ونصائح رائعة لإعلانات الفيديو على الأجهزة المحمولة. يعتقدون أنهم يديرون حملة فيديو ناجحة ، يجب أن تضع في اعتبارك أفضل الممارسات التالية:

• ابدأ بفيديو عالي الجودة.
• انتبه بشكل خاص للثواني الثلاث الأولى الحاسمة من الفيديو. هذا عندما تجذب انتباه جمهورك المستهدف.
• أنتج عدة إصدارات من مقطع فيديو واختبرها لمعرفة أيها يحقق أفضل أداء.
• قم بإعداد صفحات مقصودة متوافقة مع الجوّال مع صور عالية الجودة.
• مواكبة الموضوعات الشائعة الحالية التي تهم جمهورك المستهدف ، للتأكد من أن إعلانك ملائم.

البرمجة أمر أساسي

تصبح البرمجة الآلية للتعلم الآلي تنبؤية عندما يستخدم المسوقون البيانات في الوقت الفعلي والذكاء الاصطناعي لتوقع احتياجات المستهلك.

أعتقد أن كينيث كولبوك ، قائد المبيعات الآلية لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا في LinkedIn Programmatic ، يضرب المسمار في رأسه بتعريفه للإعلانات الآلية. " ببساطة شديدة ، الإعلانات الآلية هي شراء مساحة إعلانية رقمية تلقائيًا ، باستخدام أجهزة الكمبيوتر التي تستخدم البيانات لتحديد الإعلانات المراد شراؤها والمبلغ الذي يجب دفعه مقابلها ، غالبًا في الوقت الفعلي".

لكي تكون فعّالًا عند الإعلان على الأجهزة المحمولة ، يجب أن يكون هناك نهج تسويق معقد قائم على البيانات. سيصبح الشراء الآلي ضروريًا إذا أراد المسوقون استهداف المستهلكين بفعالية. إنه يساعد بشكل ملحوظ عبر مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات والأجهزة. كما أنه يساعد على تتبع الأداء وإجراء تغييرات على الكفة لزيادة التفاعلات والتحويلات إلى أقصى حد.

باختصار ، يمكننا تحديد أفضل إعلان لهذا الشخص المحدد ، بالإضافة إلى تحديد مستخدمين جدد.

هنا في Adzooma ، نرى بشكل متزايد مشتري وسائط يقدمون حملات ترويجية عبر الشراء الآلي ، حيث أن جودة المخزون تعكس الآن جودة الشراء المباشر.

في الختام ، ليس هناك شك في أن الجوال سيغير شكل صناعة الإعلانات في عام 2017. وعندما يتم إجراؤه بشكل جيد ، يمكن أن يوفر تجربة عالية الجودة للمستهلكين ويحقق مشاركة أكبر للمعلنين. من الصعب تحقيق ذلك دون إدراك أن الهاتف المحمول يتطلب نهجًا فريدًا ، مع استراتيجيات ومحتوى مصمم خصيصًا للجوال. ينجذب المستهلكون إلى الأجهزة المحمولة ومن الأهمية بمكان أن تركز العلامات التجارية على تقديم محتوى يكمل تجربة المستخدم لا يتعارض معها.

___
بقلم ويل هاسويل
المصدر: ITProPortal