移动广告成功的三大要素

已发表: 2017-04-28

随着移动设备的持续增长，广告商需要采用移动优先的心态。

手机很大。可以说是目前数字行业的最大趋势，它正在不断增长。如此之多，以至于据估计，到 2020 年，全球四分之三的人将拥有移动设备。因此，移动数字广告的范围和机会是巨大的。随着消费者在移动设备上的参与度越来越高，广告商也会跟进，这并不奇怪。这就是为什么移动使用的增长引起了我们的注意。

在全球范围内，eMarketer 预测到 2020 年，移动设备将占所有数字支出的 71%（以及所有媒体的 32%）。

那么，广告商如何充分利用不断扩大的移动市场呢？让我们讨论成功的三个基本因素：

原生是关键

移动设备是一种高度个人化的设备，消费者愿意在适当的环境中接收来自品牌的内容和信息。幸运的是，移动数据的丰富性使品牌能够确保他们的信息是及时和相关的。

原生广告是一种营销形式，其中付费广告自然地放置在周围的内容中，而不会破坏用户体验。原生广告看起来好像是现有内容的一部分。

原生广告并不新鲜，并且已经存在了很长时间。但并非所有营销人员和广告商都熟悉这个概念，因此并没有真正接受这个想法。在线营销在不断变化。广告也不例外，传统的横幅广告现在正被原生广告所取代，原生广告提供了更好的点击率 (CTR) 和更高水平的潜在客户。

商业分析师 HIS 最近的一项研究预测，到 2020 年，近三分之二的移动展示广告将是原生的，消费者与原生广告的互动比标准横幅广告高出 20% 到 60%。

为正确的用户提供内容需要大量工作。移动设备可以提供数百个数据信号来实现实时广告服务，但它需要可靠的技术来分析这些数据并确保移动广告系列在正确的时间向正确的用户提供高度相关的内容。原生广告可以做到这一点。

您定位的实际设备是另一个需要考虑的因素。智能手机通常在一天中更频繁地使用，主要是在家外和较短的时间。平板电脑的使用频率较低，但通常使用时间较长，并且最常在家中使用。广告商应根据这些考虑来调整他们的原生策略。它可能会推动相关性的提高。

视频很大

视频的力量与日俱增，不使用视频的公司正在错失与目标市场互动的大好机会。根据思科 2016 年的一份报告，到 2020 年，在线视频将占所有消费者互联网流量的 80% 以上。一个惊人的统计数据！

如果您认真对待与目标市场的互动，那么使用视频是最有效的方法之一。这是建立关系并使消费者参与销售渠道的每一步的好方法。

此外，由于手机允许 24/7 全天候播放视频，许多购物者转向视频内容进行研究和产品评论。

毋庸置疑，需求是存在的，但它对品牌提出了挑战，他们必须创建为移动设备制作的内容。考虑到机会的规模，这是一个小小的妥协，特别是随着新广告格式的出现——特别是 360、虚拟和增强现实以及实时视频。

营销人员正在研究如何将视频与原生移动功能相结合，为目标受众创造引人入胜的体验。许多大品牌现在通过将视频内容与富媒体分层来进一步提升他们的内容，目的是让消费者在观看之外与他们的广告进行物理互动。

Yahoo Gemini 是一个很好的使用平台，它为移动视频广告提供了很好的指导和建议。他们认为要运行成功的视频广告系列，您应该牢记以下最佳做法：

程序化是必不可少的

当营销人员使用实时数据和人工智能来预测消费者需求时，机器学习程序化变得具有预测性。

我认为 LinkedIn Programmatic 的 EMEA 程序化销售主管 Kenneth Kulbok 对程序化的定义一针见血。 “简而言之，程序化是自动购买数字广告空间，计算机使用数据来决定购买哪些广告以及支付多少费用，通常是实时的。”

为了在移动设备上投放广告时有效，需要有一种复杂的、以数据为主导的营销方法。如果营销人员要有效地瞄准消费者，程序化购买将变得至关重要。它对各种广告格式和设备的帮助最为显着。它还有助于跟踪绩效并进行即时更改，以最大限度地提高互动和转化率。

简而言之，我们可以为该特定人员制定最佳投放广告，并识别新用户。

在 Adzooma，我们越来越多地看到媒体买家通过程序化购买来提供品牌宣传活动，因为现在库存的质量与直接购买的质量相当。

总而言之，毫无疑问，移动将在 2017 年改变广告行业的格局。如果做得好，它可以为消费者提供优质的体验，并推动广告商的更多参与。如果不认识到移动需要一种独特的方法，以及专门为移动设计的策略和内容，就很难实现。消费者被移动设备所吸引，品牌专注于提供补充而非干扰用户体验的内容至关重要。

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通过威尔哈斯韦尔
资料来源： ITProPortal