移動廣告成功的三大要素

已發表: 2017-04-28

隨著移動設備的持續增長，廣告商需要採用移動優先的心態。

手機很大。可以說是目前數字行業的最大趨勢，它正在不斷增長。如此之多，以至於據估計，到 2020 年，全球四分之三的人將擁有移動設備。因此，移動數字廣告的範圍和機會是巨大的。隨著消費者在移動設備上的參與度越來越高，廣告商也會跟進，這並不奇怪。這就是為什麼移動使用的增長引起了我們的注意。

在全球範圍內，eMarketer 預測到 2020 年，移動設備將佔所有數字支出的 71%（以及所有媒體的 32%）。

那麼，廣告商如何充分利用不斷擴大的移動市場呢？讓我們討論成功的三個基本因素：

原生是關鍵

移動設備是一種高度個人化的設備，消費者願意在適當的環境中接收來自品牌的內容和信息。幸運的是，移動數據的豐富性使品牌能夠確保他們的信息是及時和相關的。

原生廣告是一種營銷形式，其中付費廣告自然地放置在周圍的內容中，而不會破壞用戶體驗。原生廣告看起來好像是現有內容的一部分。

原生廣告並不新鮮，並且已經存在了很長時間。但並非所有營銷人員和廣告商都熟悉這個概念，因此並沒有真正接受這個想法。在線營銷在不斷變化。廣告也不例外，傳統的橫幅廣告現在正被原生廣告所取代，原生廣告提供了更好的點擊率 (CTR) 和更高水平的潛在客戶。

商業分析師 HIS 最近的一項研究預測，到 2020 年，近三分之二的移動展示廣告將是原生的，消費者與原生廣告的互動比標準橫幅廣告高出 20% 到 60%。

為正確的用戶提供內容需要大量工作。移動設備可以提供數百個數據信號來實現實時廣告服務，但它需要可靠的技術來分析這些數據並確保移動廣告系列在正確的時間向正確的用戶提供高度相關的內容。原生廣告可以做到這一點。

您定位的實際設備是另一個需要考慮的因素。智能手機通常在一天中更頻繁地使用，主要是在家外和較短的時間。平板電腦的使用頻率較低，但通常使用時間較長，並且最常在家中使用。廣告商應根據這些考慮來調整他們的原生策略。它可能會推動相關性的提高。

視頻很大

視頻的力量與日俱增，不使用視頻的公司正在錯失與目標市場互動的大好機會。根據思科 2016 年的一份報告，到 2020 年，在線視頻將佔所有消費者互聯網流量的 80% 以上。一個驚人的統計數據！

如果您認真對待與目標市場的互動，那麼使用視頻是最有效的方法之一。這是建立關係並使消費者參與銷售渠道的每一步的好方法。

此外，由於手機允許 24/7 全天候播放視頻，許多購物者轉向視頻內容進行研究和產品評論。

毋庸置疑，需求是存在的，但它對品牌提出了挑戰，他們必須創建為移動設備製作的內容。考慮到機會的規模，這是一個小小的妥協，特別是隨著新廣告格式的出現——特別是 360、虛擬和增強現實以及實時視頻。

營銷人員正在研究如何將視頻與原生移動功能相結合，為目標受眾創造引人入勝的體驗。許多大品牌現在通過將視頻內容與富媒體分層來進一步提升他們的內容，目的是讓消費者在觀看之外與他們的廣告進行物理互動。

Yahoo Gemini 是一個很好的使用平台，它為移動視頻廣告提供了很好的指導和建議。他們認為要運行成功的視頻廣告系列，您應該牢記以下最佳做法：

程序化是必不可少的

當營銷人員使用實時數據和人工智能來預測消費者需求時，機器學習程序化變得具有預測性。

我認為 LinkedIn Programmatic 的 EMEA 程序化銷售主管 Kenneth Kulbok 對程序化的定義一針見血。 “簡而言之，程序化是自動購買數字廣告空間，計算機使用數據來決定購買哪些廣告以及支付多少費用，通常是實時的。”

為了在移動設備上投放廣告時有效，需要有一種複雜的、以數據為主導的營銷方法。如果營銷人員要有效地瞄準消費者，程序化購買將變得至關重要。它對各種廣告格式和設備的幫助最為顯著。它還有助於跟踪績效並進行即時更改，以最大限度地提高互動和轉化率。

簡而言之，我們可以為該特定人員制定最佳投放廣告，並識別新用戶。

在 Adzooma，我們越來越多地看到媒體買家通過程序化購買來提供品牌宣傳活動，因為現在庫存的質量與直接購買的質量相當。

總而言之，毫無疑問，移動將在 2017 年改變廣告行業的格局。如果做得好，它可以為消費者提供優質的體驗，並推動廣告商的更多參與。如果不認識到移動需要一種獨特的方法，以及專門為移動設計的策略和內容，就很難實現。消費者被移動設備所吸引，品牌專注於提供補充而非干擾用戶體驗的內容至關重要。

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通過威爾哈斯韋爾
資料來源： ITProPortal