Três fatores essenciais para o sucesso da publicidade móvel

Com o crescimento contínuo dos dispositivos móveis, os anunciantes precisam adotar uma mentalidade mobile first.

O celular é enorme. Indiscutivelmente a maior tendência na indústria digital no momento, está em constante crescimento. Tanto que estima-se que três quartos do mundo terão um dispositivo móvel até 2020. Portanto, o escopo e a oportunidade da publicidade digital no celular são enormes. Não é surpresa que, com os consumidores engajados mais em dispositivos móveis, os anunciantes seguirão. É por isso que o crescimento do uso móvel chamou nossa atenção.

Globalmente, o eMarketer prevê que o celular representará 71% de todos os gastos digitais (e 32% de toda a mídia) até 2020.

Então, como os anunciantes tiram o máximo proveito do mercado em expansão do celular? Vamos discutir três fatores essenciais para o sucesso:

Nativo é a chave

O celular é um dispositivo altamente pessoal e os consumidores estão dispostos a receber conteúdo e mensagens das marcas, no contexto certo. Felizmente, a riqueza dos dados móveis permite que as marcas garantam que suas mensagens sejam oportunas e relevantes.

A publicidade nativa é uma forma de marketing em que um anúncio pago é colocado naturalmente no conteúdo circundante sem interromper a experiência do usuário. Anúncios nativos que aparecem como se fossem parte do conteúdo existente.

A publicidade nativa não é nova e existe há muito tempo. Mas nem todos os profissionais de marketing e anunciantes estão familiarizados com o conceito e, portanto, não acalentaram a ideia. O Marketing Online está em constante mudança. A publicidade não é diferente e os banners tradicionais agora estão sendo substituídos por anúncios nativos, que oferecem uma melhor taxa de cliques (CTR) e maior nível de leads.

Um estudo recente dos analistas de negócios HIS prevê que quase dois terços de todos os anúncios gráficos para celular serão nativos até 2020 e que os consumidores se envolverão com anúncios nativos entre 20 e 60% mais do que os banners padrão.

Entregar conteúdo para o usuário certo requer muito trabalho. O celular pode fornecer centenas de sinais de dados que permitem a veiculação de anúncios em tempo real, mas requer uma tecnologia sólida para analisar esses dados e garantir que as campanhas para celular forneçam conteúdo altamente relevante, para o usuário certo, no momento certo. A publicidade nativa pode fazer isso.

O dispositivo real que você segmenta é outro fator a ser considerado. Os smartphones geralmente são usados ​​com mais frequência ao longo do dia, principalmente fora de casa e por períodos mais curtos. Os comprimidos são usados ​​com menos frequência, mas geralmente por períodos mais longos e mais comumente em casa. Os anunciantes devem adaptar sua estratégia nativa com base nessas considerações. É provável que aumente a relevância.

O vídeo é enorme

O poder do vídeo está crescendo a cada dia e as empresas que não estão usando vídeo estão perdendo uma grande oportunidade de se envolver com seu mercado-alvo. De acordo com um relatório da Cisco em 2016, os vídeos online serão responsáveis ​​por mais de 80% de todo o tráfego de internet do consumidor até 2020. Uma estatística fenomenal!

Se você leva a sério o envolvimento com seu mercado-alvo, usar o vídeo é uma das maneiras mais eficazes de fazê-lo. É uma ótima maneira de construir um relacionamento e envolver os consumidores em todas as etapas do funil de vendas.

Além disso, com a capacidade dos telefones celulares de permitir que os vídeos estejam disponíveis 24 horas por dia, 7 dias por semana, muitos compradores recorrem ao conteúdo de vídeo para pesquisas e análises de produtos.

Escusado será dizer que a demanda existe, mas apresenta um desafio para as marcas, que devem criar conteúdo feito para celular. É um compromisso menor devido ao tamanho da oportunidade, principalmente com o surgimento de novos formatos de anúncio – em particular 360, realidade virtual e aumentada e vídeo ao vivo.

Os profissionais de marketing estão analisando como podem combinar vídeo com recursos móveis nativos para criar experiências atraentes para seu público-alvo. Muitas marcas maiores agora estão levando seu conteúdo mais longe ao sobrepor conteúdo de vídeo com rich media, com a intenção de que os consumidores interajam fisicamente com seu anúncio além do ato de visualização.

O Yahoo Gemini é uma ótima plataforma para usar e oferece ótima orientação e conselhos para publicidade em vídeo móvel. Eles acreditam que para executar uma campanha de vídeo bem-sucedida, você deve ter em mente as seguintes práticas recomendadas:

• Comece com vídeo de alta qualidade.
• Preste atenção especial aos primeiros três segundos críticos do vídeo. É quando você captura a atenção do seu público-alvo.
• Produza várias versões de um vídeo e teste-as para ver qual delas tem o melhor desempenho.
• Configure páginas de destino compatíveis com dispositivos móveis com imagens de alta qualidade.
• Acompanhe os tópicos de tendências atuais que são importantes para seu público-alvo, para garantir que seu anúncio seja relevante.

A programática é essencial

A programática de aprendizado de máquina se torna preditiva quando os profissionais de marketing usam dados em tempo real e inteligência artificial para antecipar as necessidades do consumidor.

Acho que Kenneth Kulbok, líder de vendas programáticas EMEA na LinkedIn Programática, acerta em cheio com sua definição de programática. “ Simplificando, programática é comprar espaço de publicidade digital automaticamente, com computadores usando dados para decidir quais anúncios comprar e quanto pagar por eles, geralmente em tempo real.”

Para ser eficaz ao anunciar em dispositivos móveis, é preciso haver uma abordagem de marketing sofisticada e baseada em dados. A compra programática se tornará essencial se os profissionais de marketing segmentarem os consumidores de maneira eficaz. Ele ajuda principalmente em uma variedade de formatos de anúncio e dispositivos. Também ajuda a acompanhar o desempenho e fazer alterações improvisadas para maximizar as interações e conversões.

Em suma, podemos elaborar o anúncio mais bem posicionado para essa pessoa específica, bem como identificar novos usuários.

Aqui na Adzooma, vemos cada vez mais compradores de mídia entregando campanhas de branding por meio de compra programática, já que a qualidade do inventário agora reflete a de uma compra direta.

Para concluir, não há dúvida de que o celular mudará a forma da indústria de anúncios em 2017. Quando bem feito, pode fornecer uma experiência de qualidade para os consumidores e gerar maior engajamento dos anunciantes. É difícil conseguir sem reconhecer que o mobile requer uma abordagem única, com estratégias e conteúdos feitos especificamente para mobile. Os consumidores são atraídos por dispositivos móveis e é vital que as marcas se concentrem em fornecer conteúdo que complemente, não interfira, na experiência do usuário.

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por Will Haswell
fonte: ITProPortal