Три основных фактора успеха мобильной рекламы

В связи с продолжающимся ростом числа мобильных устройств рекламодателям необходимо ориентироваться на мобильные устройства.

Мобильный огромный. Возможно, это самая большая тенденция в цифровой индустрии на данный момент, она постоянно растет. Настолько, что, по оценкам, к 2020 году три четверти населения мира будут иметь мобильные устройства. Таким образом, масштабы и возможности цифровой рекламы на мобильных устройствах огромны. Неудивительно, что, поскольку потребители все больше взаимодействуют с мобильными устройствами, за ними последуют и рекламодатели. Вот почему рост использования мобильных устройств привлек наше внимание.

По прогнозам eMarketer, к 2020 году на мобильные устройства будет приходиться 71% всех цифровых расходов (и 32% всех средств массовой информации).

Итак, как рекламодателям извлечь максимальную пользу из расширяющегося рынка мобильных устройств? Давайте обсудим три основных фактора успеха:

Родной ключ

Мобильное устройство — это очень личное устройство, и потребители хотят получать контент и сообщения от брендов в правильном контексте. К счастью, богатство мобильных данных позволяет брендам следить за тем, чтобы их сообщения были своевременными и актуальными.

Нативная реклама — это форма маркетинга, при которой платная реклама естественным образом размещается в окружающем контенте, не нарушая работу пользователя. Нативные объявления выглядят так, как будто они являются частью существующего контента.

Нативная реклама не нова и существует уже много лет. Но не все маркетологи и рекламщики знакомы с этой концепцией и, следовательно, не очень интересуются этой идеей. Интернет-маркетинг постоянно меняется. Реклама ничем не отличается, и традиционная баннерная реклама теперь заменяется нативной рекламой, которая предлагает более высокий рейтинг кликов (CTR) и более высокий уровень потенциальных клиентов.

Недавнее исследование бизнес-аналитиков HIS прогнозирует, что к 2020 году почти две трети всей мобильной медийной рекламы будут нативными, а потребители будут взаимодействовать с нативной рекламой на 20–60% чаще, чем со стандартной баннерной рекламой.

Доставка контента для нужного пользователя требует много работы. Мобильные устройства могут предоставлять сотни сигналов данных, которые позволяют показывать рекламу в режиме реального времени, но для анализа этих данных и обеспечения того, чтобы мобильные кампании доставляли высокорелевантный контент нужному пользователю в нужный момент, требуются надежные технологии. Нативная реклама может это сделать.

Фактическое устройство, на которое вы ориентируетесь, является еще одним фактором, который следует учитывать. Смартфоны обычно используются чаще в течение дня, в основном вне дома и в течение более коротких периодов времени. Таблетки используются реже, но обычно в течение более длительного времени и чаще всего в домашних условиях. Рекламодатели должны адаптировать свою нативную стратегию на основе этих соображений. Вероятно, это приведет к повышению релевантности.

Видео огромное

Сила видео растет с каждым днем, и компании, которые не используют видео, упускают большие возможности для взаимодействия со своим целевым рынком. Согласно отчету Cisco за 2016 год, к 2020 году онлайн-видео будет составлять более 80% всего потребительского интернет-трафика. Феноменальная статистика!

Если вы серьезно относитесь к взаимодействию со своим целевым рынком, то использование видео — один из самых эффективных способов сделать это. Это отличный способ наладить отношения и привлечь потребителей на каждом этапе воронки продаж.

Кроме того, благодаря возможности мобильных телефонов делать видео доступным круглосуточно и без выходных, многие покупатели обращаются к видеоконтенту для исследования и обзоров продуктов.

Излишне говорить, что спрос есть, но он представляет собой проблему для брендов, которые должны создавать контент для мобильных устройств. Это небольшой компромисс, учитывая масштаб возможностей, особенно с появлением новых форматов рекламы — в частности, 360°, виртуальной и дополненной реальности, а также живого видео.

Маркетологи ищут, как они могут объединить видео с собственными мобильными функциями, чтобы создать привлекательные впечатления для своей целевой аудитории. Многие крупные бренды в настоящее время развивают свой контент дальше, накладывая видеоконтент на мультимедийные, с намерением заставить потребителей физически взаимодействовать с их рекламой помимо процесса просмотра.

Yahoo Gemini — отличная платформа для использования, которая предлагает отличные рекомендации и советы по мобильной видеорекламе. Они считают, что для успешной видеокампании вы должны помнить о следующих рекомендациях:

• Начните с качественного видео.
• Обратите особое внимание на критические первые три секунды видео. Именно тогда вы привлекаете внимание целевой аудитории.
• Создайте несколько версий видео и протестируйте их, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего.
• Настройте целевые страницы для мобильных устройств с высококачественными изображениями.
• Следите за текущими актуальными темами, которые важны для вашей целевой аудитории, чтобы убедиться, что ваша реклама актуальна.

Программатик необходим

Программное машинное обучение становится прогнозирующим, когда маркетологи используют данные в реальном времени и искусственный интеллект для прогнозирования потребностей потребителей.

Я думаю, что Кеннет Кульбок, ведущий специалист по программатик-продажам в регионе EMEA в LinkedIn Programmatic, попал в самую точку со своим определением программатика. « Проще говоря, programmatic — это автоматическая покупка места для цифровой рекламы, при этом компьютеры используют данные, чтобы решить, какую рекламу покупать и сколько за нее платить, часто в режиме реального времени».

Чтобы реклама на мобильных устройствах была эффективной, необходим сложный подход к маркетингу, основанный на данных. Программные покупки станут важными, если маркетологи хотят эффективно ориентироваться на потребителей. Это особенно помогает в различных форматах рекламы и на различных устройствах. Это также помогает отслеживать производительность и оперативно вносить изменения, чтобы максимизировать взаимодействие и конверсию.

Короче говоря, мы можем разработать наиболее подходящую рекламу для этого конкретного человека, а также определить новых пользователей.

Здесь, в Adzooma, мы все чаще видим, что покупатели медиа проводят кампании по брендингу с помощью программных закупок, поскольку качество инвентаря теперь соответствует качеству прямой покупки.

В заключение можно сказать, что мобильные устройства, несомненно, изменят форму рекламной индустрии в 2017 году. При правильном подходе они могут обеспечить качественное взаимодействие с потребителями и повысить вовлеченность рекламодателей. Трудно достичь этого, не признавая, что для мобильных устройств требуется уникальный подход, а стратегии и контент созданы специально для мобильных устройств. Потребителей привлекают мобильные устройства, и очень важно, чтобы бренды сосредоточились на предоставлении контента, который дополняет, а не мешает пользовательскому опыту.

___
Уилл Хасвелл
источник: ITProPortal