Tiga faktor penting untuk kesuksesan periklanan seluler

Dengan pertumbuhan perangkat seluler yang berkelanjutan, pengiklan perlu mengadopsi pola pikir yang mengutamakan seluler.

Ponsel sangat besar. Bisa dibilang tren terbesar di industri digital saat ini, terus berkembang. Sedemikian rupa sehingga diperkirakan tiga perempat dunia akan memiliki perangkat seluler pada tahun 2020. Oleh karena itu, ruang lingkup dan peluang iklan digital di seluler sangat besar. Tidak mengherankan bahwa dengan konsumen yang lebih terlibat di perangkat seluler, pengiklan akan mengikuti. Itulah mengapa pertumbuhan penggunaan seluler telah menarik perhatian kami.

Secara global, eMarketer memperkirakan ponsel akan mencapai 71% dari semua pengeluaran digital (dan 32% dari semua media) pada tahun 2020.

Jadi, bagaimana pengiklan memaksimalkan pasar seluler yang berkembang? Mari kita bahas tiga faktor penting untuk sukses:

Asli adalah Kunci

Ponsel adalah perangkat yang sangat pribadi, dan konsumen bersedia menerima konten dan pesan dari merek, dalam konteks yang tepat. Untungnya, kekayaan data seluler memungkinkan merek memastikan pesan mereka tepat waktu dan relevan.

Iklan asli adalah bentuk pemasaran di mana iklan berbayar ditempatkan secara alami ke dalam konten di sekitarnya tanpa mengganggu pengalaman pengguna. Iklan bawaan muncul seolah-olah merupakan bagian dari konten yang ada.

Iklan asli bukanlah hal baru dan telah ada sejak lama. Tetapi tidak semua pemasar dan pengiklan akrab dengan konsep tersebut, dan karena itu belum benar-benar memahami gagasan tersebut. Pemasaran Online terus berubah. Iklan tidak berbeda dan iklan spanduk tradisional sekarang digantikan oleh iklan asli, yang menawarkan rasio klik-tayang (RKT) yang lebih baik dan tingkat prospek yang lebih tinggi.

Sebuah studi baru-baru ini oleh analis bisnis HIS memperkirakan bahwa hampir dua pertiga dari semua iklan bergambar seluler akan menjadi asli pada tahun 2020 dan bahwa konsumen terlibat dengan iklan asli antara 20 dan 60% lebih banyak daripada iklan spanduk standar.

Menyampaikan konten untuk pengguna yang tepat membutuhkan banyak pekerjaan. Seluler dapat memberikan ratusan sinyal data yang memungkinkan penayangan iklan waktu nyata, tetapi memerlukan teknologi yang solid untuk menganalisis data ini dan memastikan kampanye seluler memberikan konten yang sangat relevan, kepada pengguna yang tepat, pada saat yang tepat. Iklan asli dapat melakukan ini.

Perangkat sebenarnya yang Anda targetkan adalah faktor lain yang perlu dipertimbangkan. Smartphone umumnya digunakan lebih sering sepanjang hari, terutama di luar rumah dan untuk waktu yang lebih singkat. Tablet digunakan lebih jarang, tetapi biasanya untuk waktu yang lebih lama, dan paling sering digunakan di rumah. Pengiklan harus menyesuaikan strategi bawaan mereka berdasarkan pertimbangan ini. Ini kemungkinan akan mendorong peningkatan relevansi.

Videonya Besar

Kekuatan video berkembang dari hari ke hari dan perusahaan yang tidak menggunakan video kehilangan peluang besar untuk terlibat dengan target pasar mereka. Menurut sebuah laporan oleh Cisco pada tahun 2016, video online akan mencapai lebih dari 80% dari semua lalu lintas internet konsumen pada tahun 2020. Sebuah statistik yang fenomenal!

Jika Anda serius untuk terlibat dengan target pasar Anda, maka menggunakan video adalah salah satu cara paling efektif untuk melakukannya. Ini adalah cara yang bagus untuk membangun hubungan dan melibatkan konsumen di setiap langkah saluran penjualan.

Selain itu, dengan kemampuan ponsel untuk memungkinkan video tersedia 24/7, banyak pembeli beralih ke konten video untuk penelitian dan ulasan produk.

Tak perlu dikatakan, permintaan itu ada, tetapi itu menghadirkan tantangan bagi merek, yang harus membuat konten yang dibuat untuk seluler. Ini adalah kompromi kecil mengingat besarnya peluang, terutama dengan munculnya format iklan baru – khususnya 360, virtual dan augmented reality, dan video langsung.

Pemasar mencari cara untuk menggabungkan video dengan fitur seluler asli untuk menciptakan pengalaman yang menarik bagi audiens target mereka. Banyak merek besar sekarang membawa konten mereka lebih jauh dengan melapisi konten video dengan media yang kaya, dengan tujuan agar konsumen berinteraksi secara fisik dengan iklan mereka di luar tindakan menonton.

Yahoo Gemini adalah platform yang bagus untuk digunakan dan menawarkan panduan dan saran yang bagus untuk iklan video seluler. Mereka percaya untuk menjalankan kampanye video yang sukses, Anda harus mengingat praktik terbaik berikut:

• Mulailah dengan video berkualitas tinggi.
• Berikan perhatian khusus pada tiga detik pertama video yang kritis. Saat itulah Anda menarik perhatian audiens target Anda.
• Buat beberapa versi video dan uji untuk melihat mana yang berkinerja terbaik.
• Siapkan halaman arahan yang sesuai untuk seluler dengan gambar berkualitas tinggi.
• Ikuti terus topik trending terkini yang penting bagi audiens target Anda, untuk memastikan bahwa iklan Anda relevan.

Terprogram itu Penting

Pembelajaran mesin terprogram menjadi prediktif ketika pemasar menggunakan data waktu nyata dan kecerdasan buatan untuk mengantisipasi kebutuhan konsumen.

Menurut saya Kenneth Kulbok, pimpinan penjualan terprogram EMEA di LinkedIn Programmatic, berhasil memahami definisi terprogramnya. “ Sederhananya, terprogram adalah membeli ruang iklan digital secara otomatis, dengan komputer menggunakan data untuk memutuskan iklan mana yang akan dibeli dan berapa banyak yang harus dibayar, seringkali dalam waktu nyata.”

Agar efektif saat beriklan di perangkat seluler, perlu ada pendekatan pemasaran yang canggih dan berbasis data. Pembelian terprogram akan menjadi penting jika pemasar ingin menargetkan konsumen secara efektif. Ini membantu terutama di berbagai format dan perangkat iklan. Ini juga membantu untuk melacak kinerja dan membuat perubahan manset untuk memaksimalkan interaksi dan konversi.

Singkatnya, kami dapat membuat iklan dengan penempatan terbaik untuk orang tersebut, serta mengidentifikasi pengguna baru.

Di Adzooma, kami semakin sering melihat pembeli media mengirimkan kampanye pencitraan merek melalui pembelian terprogram, karena kualitas inventaris sekarang mencerminkan pembelian langsung.

Kesimpulannya, tidak diragukan lagi bahwa seluler akan mengubah bentuk industri iklan di tahun 2017. Jika dilakukan dengan baik, hal ini dapat memberikan pengalaman yang berkualitas bagi konsumen dan mendorong keterlibatan yang lebih besar bagi pengiklan. Sulit untuk dicapai tanpa menyadari bahwa seluler memerlukan pendekatan yang unik, dengan strategi dan konten yang dibuat khusus untuk seluler. Konsumen tertarik pada perangkat seluler dan sangat penting bagi merek untuk fokus pada penyampaian konten yang melengkapi, bukan mengganggu, pengalaman pengguna.

___
oleh Will Haswell
sumber: ITProPortal