Trei factori esențiali pentru succesul publicității mobile

Odată cu creșterea continuă a dispozitivelor mobile, agenții de publicitate trebuie să adopte o mentalitate în primul rând pe mobil.

Mobilul este imens. Probabil cea mai mare tendință din industria digitală în acest moment, este în continuă creștere. Atât de mult încât se estimează că trei sferturi din lume va avea un dispozitiv mobil până în 2020. Prin urmare, amploarea și oportunitatea publicității digitale pe mobil este uriașă. Nu este o surpriză faptul că, cu consumatorii care se implică mai mult pe dispozitivele mobile, agenții de publicitate îl vor urmări. De aceea, creșterea utilizării mobilei ne-a captat atenția.

La nivel global, eMarketer estimează că mobilul va reprezenta 71% din toate cheltuielile digitale (și 32% din toate media) până în 2020.

Deci, cum profită agenții de publicitate la maximum de piața în expansiune a dispozitivelor mobile? Să discutăm trei factori esențiali pentru succes:

Nativul este cheia

Mobilul este un dispozitiv extrem de personal, iar consumatorii sunt dispuși să primească conținut și mesaje de la mărci, în contextul potrivit. Din fericire, bogăția datelor mobile face posibil ca mărcile să se asigure că mesajele lor sunt oportune și relevante.

Publicitatea nativă este o formă de marketing în care un anunț plătit este plasat în mod natural în conținutul din jur, fără a perturba experiența utilizatorului. Anunțuri native care apar ca și cum ar fi parte din conținutul existent.

Publicitatea nativă nu este nouă și există de mulți ani. Dar nu toți agenții de marketing și agenții de publicitate sunt familiarizați cu conceptul și, prin urmare, nu au apreciat cu adevărat ideea. Marketingul online este în continuă schimbare. Publicitatea nu este diferită, iar anunțurile banner tradiționale sunt acum înlocuite cu anunțuri native, care oferă o rată de clic (CTR) mai bună și un nivel mai ridicat de clienți potențiali.

Un studiu recent al analiștilor de afaceri HIS estimează că aproape două treimi din toate reclamele grafice mobile vor fi native până în 2020 și că consumatorii se angajează cu reclame native cu 20 și 60% mai mult decât anunțurile banner standard.

Furnizarea de conținut pentru utilizatorul potrivit necesită multă muncă. Mobilul poate furniza sute de semnale de date care permit difuzarea anunțurilor în timp real, dar necesită tehnologie solidă pentru a analiza aceste date și pentru a se asigura că campaniile mobile oferă conținut extrem de relevant, utilizatorului potrivit, la momentul potrivit. Publicitatea nativă poate face acest lucru.

Dispozitivul real pe care îl vizați este un alt factor de luat în considerare. Smartphone-urile sunt, în general, folosite mai frecvent pe parcursul zilei, în principal în afara casei și pentru perioade mai scurte. Tabletele sunt folosite mai rar, dar de obicei pentru perioade mai lungi și cel mai frecvent acasă. Agenții de publicitate ar trebui să își adapteze strategia nativă pe baza acestor considerente. Este probabil să crească relevanța.

Videoclipul este uriaș

Puterea videoclipurilor crește pe zi ce trece, iar companiile care nu folosesc videoclipul pierd o mare oportunitate de a se angaja cu piața țintă. Potrivit unui raport al Cisco din 2016, videoclipurile online vor reprezenta mai mult de 80% din tot traficul de internet al consumatorilor până în 2020. O statistică fenomenală!

Dacă sunteți serios să vă implicați în piața țintă, atunci folosirea videoclipurilor este una dintre cele mai eficiente modalități de a face acest lucru. Este o modalitate excelentă de a construi o relație și de a implica consumatorii în fiecare pas al canalului de vânzări.

În plus, având capacitatea telefoanelor mobile de a permite videoclipurilor să fie disponibile 24/7, mulți cumpărători apelează la conținut video pentru cercetare și recenzii despre produse.

Inutil să spun că cererea există, dar reprezintă o provocare pentru mărci, care trebuie să creeze conținut creat pentru mobil. Este un compromis minor, având în vedere dimensiunea oportunității, în special odată cu apariția de noi formate de anunțuri – în special 360, realitate virtuală și augmentată și video live.

Specialiștii în marketing se uită la modul în care pot combina videoclipurile cu funcțiile mobile native pentru a crea experiențe captivante pentru publicul țintă. Multe mărci mai mari își duc acum conținutul mai departe prin stratificarea conținutului video cu conținut media îmbogățit, cu intenția de a-i determina pe consumatori să interacționeze fizic cu anunțul lor dincolo de actul de vizionare.

Yahoo Gemini este o platformă excelentă de utilizat și oferă îndrumări și sfaturi excelente pentru publicitatea video mobilă. Ei cred că pentru a desfășura o campanie video de succes, ar trebui să țineți cont de următoarele bune practici:

• Începeți cu videoclipuri de înaltă calitate.
• Acordați o atenție deosebită primelor trei secunde critice ale videoclipului. Atunci captezi atenția publicului țintă.
• Produceți mai multe versiuni ale unui videoclip și testați-le pentru a vedea care dintre ele funcționează cel mai bine.
• Configurați pagini de destinație adaptate pentru dispozitive mobile cu imagini de înaltă calitate.
• Fiți la curent cu subiectele curente care sunt importante pentru publicul țintă, pentru a vă asigura că anunțul dvs. este relevant.

Programatica este esențială

Programarea învățării automate devine predictivă atunci când agenții de marketing folosesc date în timp real și inteligența artificială pentru a anticipa nevoile consumatorilor.

Cred că Kenneth Kulbok, lider de vânzări programatice EMEA la LinkedIn Programatic, dă în unghii cu definiția sa de programatic. „ Pune foarte simplu, programatic înseamnă cumpărarea automată a spațiului publicitar digital, computerele folosind date pentru a decide ce reclame să cumpere și cât să plătească pentru ele, adesea în timp real.”

Pentru a fi eficient atunci când faceți publicitate pe dispozitive mobile, trebuie să existe o abordare sofisticată, bazată pe date, a marketingului. Cumpărarea programatică va deveni esențială dacă specialiștii în marketing vor să vizeze consumatorii în mod eficient. Ajută în special pe o varietate de formate de anunțuri și dispozitive. De asemenea, ajută la urmărirea performanței și la efectuarea modificărilor la manșetă pentru a maximiza interacțiunile și conversiile.

Pe scurt, putem găsi anunțul cel mai bine plasat pentru acea persoană, precum și identificarea de noi utilizatori.

Aici, la Adzooma, vedem din ce în ce mai mulți cumpărători media care livrează campanii de branding prin achiziție programatică, deoarece calitatea inventarului o oglindește acum pe cea a unei achiziții directe.

În concluzie, nu există nicio îndoială că dispozitivul mobil va schimba forma industriei publicitare în 2017. Când este făcut bine, poate oferi consumatorilor o experiență de calitate și poate genera un angajament mai mare pentru agenții de publicitate. Este greu de realizat fără a recunoaște că mobilul necesită o abordare unică, cu strategii și conținut creat special pentru mobil. Consumatorii sunt atrași de dispozitivele mobile și este vital ca mărcile să se concentreze pe furnizarea de conținut care completează, nu interferează, cu experiența utilizatorului.

___
de Will Haswell
sursa: ITProPortal