4 hack pubblicitari video abbastanza potenti da cambiare la tua azienda

Il video è il formato pubblicitario più coinvolgente per i consumatori moderni ed è pronto a esplodere in un mondo completamente nuovo di formati e dispositivi di realtà virtuale nei prossimi anni, consolidando il suo posto nel pantheon dell'intrattenimento. Sapendo che il video è un pilastro fondamentale nel mondo della comunicazione di massa, perché la pubblicità video è ancora così difficile per gli inserzionisti? In parte, è perché c'è così tanto là fuori e perché tutto si sta sviluppando così rapidamente. Ho messo insieme questo elenco di pratici trucchi video per aiutarti a utilizzare i video per trarre vantaggio dal mezzo pubblicitario in più rapida crescita sul Web:

1. Abbina i tuoi contenuti all'inventario preferito del tuo pubblico.

Il video non è più una soluzione valida per tutti. Il mercato monolitico dei video televisivi è stato travolto dal treno dei social media e frantumato in dozzine di mercati più piccoli in lizza per la quota di mercato. Laddove un tempo gli spettatori utilizzavano in modo affidabile annunci televisivi che condividevano un formato comune e una durata standard, ora gli spettatori utilizzano video su dispositivi diversi e in app diverse che hanno diversi formati, lunghezze e stili.

Più che mai, gli stessi consumatori di video determinano il modo in cui il video viene consumato. Contrariamente alla credenza popolare, l'attenzione dei consumatori non è diminuita, ma si è dispersa, su dispositivi e formati. Molte app social e video, tra cui Snapchat e Instagram, confermano questa tendenza in crescita fornendo ai consumatori video brevi e verticali.

I segnali suggeriscono che il consumo di video verticali continuerà ad aumentare. Già, più del 30 percento del tempo speso a guardare gli schermi è ora passato a guardarli verticalmente. Le pubblicità video tradizionali e orizzontali che superano i 30 secondi di lunghezza si sentono completamente estranee negli ambienti dei social media in cui i contenuti spesso appaiono per pochi secondi in uno scorrimento verticale.

I nuovi formati di realtà virtuale, interattivi e a 360 gradi continuano a cambiare il modo in cui gli spettatori interagiscono con i video e gli inserzionisti devono creare contenuti che si adattino a questi nuovi formati. Editori e inserzionisti operano entrambi nell'economia dell'attenzione, un panorama in cui i vincitori finanziari sono coloro che possono conquistare l'attenzione dei consumatori colpiti dai media da tutte le direzioni fornendo contenuti nativi pertinenti. Gli inserzionisti che si rivolgono al pubblico adattando il loro processo di produzione video e le loro strategie generali a questi parametri di inventario mutevoli avranno un incredibile successo.

2. Promozione incrociata per generare coinvolgimento della comunità. Non mettere i tuoi video in un silo.

I consumatori attivi su più dispositivi e diversi formati consumano diversi tipi di contenuto. Per gli inserzionisti, i contenuti rimarranno al primo posto nella mente di un consumatore solo se coinvolgono i consumatori con messaggi coordinati su più canali e dispositivi che funzionano di concerto per creare una storia. Gli inserzionisti di successo integrano i video con presenze attive sui social media, campagne di retargeting e altre interazioni con il pubblico per aumentare il coinvolgimento.

Gli inserzionisti di successo non solo diffondono i loro video su diversi canali e media, ma promuovono anche internamente i loro contenuti video collegando insieme tutte le componenti disparate della loro storia digitale attraverso i canali digitali ed esternamente sfruttando le reti di influencer per la promozione di contenuti organici. Entrambe queste strategie interne ed esterne attingono a potenti reti di social media per creare comunità attorno ai marchi e raccontare una storia che è più grande di qualsiasi singolo video o canale.

Per gli inserzionisti, ciò significa che i video devono coinvolgere con successo le comunità di pubblico integrandosi perfettamente in un universo pubblicitario multipiattaforma. I video possono amplificare la portata del marchio integrandosi esplicitamente con le reti di condivisione sociale, facilitando il coinvolgimento del pubblico e collaborando con influencer chiave. Gli inserzionisti che mettono al primo posto le loro comunità di pubblico adottando strategie video promozionali incrociate amplieranno il pubblico, aumenteranno le vendite e svilupperanno la fedeltà al marchio.

3. Adottare misure per garantire la visibilità e prevenire le frodi pubblicitarie.

Per attirare l'attenzione dei consumatori, gli inserzionisti dovrebbero iniziare con le basi, come assicurarsi che i loro annunci video siano effettivamente visibili. Dato lo stato contorto della pubblicità moderna, tuttavia, la visibilità è facile in teoria ma notevolmente difficile nella pratica. Gli inserzionisti esperti, tuttavia, possono prevenire i due principali ostacoli alla visibilità ponendo le domande giuste prima di lanciare campagne di annunci video,

La prima sfida principale alla visibilità è la frode pubblicitaria. Molti rapporti affermano che per ogni $ 3 spesi in pubblicità digitale, $ 1 va in frode. La frode pubblicitaria è un grosso problema nel moderno settore pubblicitario. Con così tanti dollari pubblicitari che passano di mano, il paesaggio è pieno di robot malvagi, raschiatori sgradevoli e ogni sorta di crawler che inducono aracnofobia. Gli inserzionisti possono evitare di perdere denaro a causa di inserzionisti fraudolenti designando gestori antifrode, aderendo alle linee guida antifrode del settore e insistendo su una verifica trasparente per tutto il traffico.

La seconda sfida alla visibilità è la mancanza di metriche di visibilità dettagliate. Molti partner pubblicitari video e fornitori di spazio pubblicitario forniscono solo la visibilità su quante impressioni di un annuncio sono state pubblicate, ignorando così dettagli cruciali come visibilità, dati di completamento e dati sull'interazione dei consumatori come la percentuale di salto e la percentuale di clic. Gli inserzionisti dovrebbero trovare partner pubblicitari che forniscano informazioni specifiche sulla visibilità e dovrebbero utilizzare gli standard di visibilità più aggiornati per valutare partner e fornitori.

4. Richiedi prestazioni complete e non accontentarti del marchio o del compromesso per il siloing.

Fino a circa 10 anni fa, gli inserzionisti utilizzavano principalmente annunci video per aumentare la consapevolezza del marchio. Con l'avvento dell'inventario pubblicitario video a risposta diretta, tuttavia, una nuova generazione di inserzionisti ha iniziato a utilizzare gli annunci video per la pubblicità delle prestazioni.

In futuro, sempre più dati saranno disponibili per gli inserzionisti di video. Per incorporare con successo i video in iniziative di marketing sempre più diversificate, gli inserzionisti dovranno comprendere il contributo relativo di ogni singolo punto di contatto di marketing alla conversione. Con questo in mente, diventa chiaro perché i budget di "branding" incentrati sulla generazione di consapevolezza, senza essere direttamente legati al ROI, non forniranno informazioni sufficienti agli inserzionisti per guidare i consumatori in modo fluido lungo il funnel di marketing dalla considerazione alla conversione.

È anche importante ricordare che la creazione di budget separati per il branding e il performance marketing è solo un modo per attaccare un cerotto su un'infezione in cancrena, semplicemente coprendo un problema ovvio e brutto non risolve il problema di fondo. È fondamentale garantire che tutti gli sforzi per generare consapevolezza del marchio e tutti gli sforzi per facilitare la conversione immediata siano legati al ROI in un modello olistico. Chiedendo ai partner di utilizzare il targeting della campagna a canalizzazione completa, gli inserzionisti possono vincolare direttamente ogni dollaro della loro spesa pubblicitaria ai loro profitti e prendere decisioni di allocazione del budget efficienti.

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di DREW HENDRICKS
fonte: Imprenditore