Tres factores esenciales para el éxito de la publicidad móvil

Con el continuo crecimiento de los dispositivos móviles, los anunciantes deben adoptar una mentalidad de prioridad móvil.

El móvil es enorme. Posiblemente la mayor tendencia en la industria digital en este momento, está en constante crecimiento. Tanto es así que se estima que las tres cuartas partes del mundo tendrán un dispositivo móvil para 2020. Por lo tanto, el alcance y la oportunidad de la publicidad digital en dispositivos móviles es enorme. No es una sorpresa que con los consumidores interactuando más con los dispositivos móviles, los anunciantes los sigan. Es por eso que el crecimiento en el uso de dispositivos móviles ha captado nuestra atención.

A nivel mundial, eMarketer predice que los dispositivos móviles representarán el 71 % de todo el gasto digital (y el 32 % de todos los medios) para 2020.

Entonces, ¿cómo aprovechan al máximo los anunciantes el mercado en expansión de los dispositivos móviles? Analicemos tres factores esenciales para el éxito:

Nativo es clave

El móvil es un dispositivo muy personal y los consumidores están dispuestos a recibir contenido y mensajes de las marcas, en el contexto adecuado. Afortunadamente, la riqueza de los datos móviles hace posible que las marcas se aseguren de que sus mensajes sean oportunos y relevantes.

La publicidad nativa es una forma de marketing en la que un anuncio pago se coloca de forma natural en el contenido circundante sin interrumpir la experiencia del usuario. Anuncios nativos que aparecen como si fueran parte del contenido existente.

La publicidad nativa no es nueva y existe desde hace mucho tiempo. Pero no todos los vendedores y anunciantes están familiarizados con el concepto y, por lo tanto, no han considerado la idea. El marketing online está en constante cambio. La publicidad no es diferente y los anuncios de banner tradicionales ahora están siendo reemplazados por anuncios nativos, que ofrecen una mejor tasa de clics (CTR) y un mayor nivel de clientes potenciales.

Un estudio reciente realizado por analistas de negocios HIS pronostica que casi dos tercios de todos los anuncios gráficos móviles serán nativos para 2020 y que los consumidores interactuarán con los anuncios nativos entre un 20 y un 60 % más que con los anuncios de banner estándar.

Entregar contenido para el usuario correcto requiere mucho trabajo. Los dispositivos móviles pueden proporcionar cientos de señales de datos que permiten la publicación de anuncios en tiempo real, pero se requiere una tecnología sólida para analizar estos datos y garantizar que las campañas móviles brinden contenido altamente relevante, al usuario correcto, en el momento correcto. La publicidad nativa puede hacer esto.

El dispositivo real al que se dirige es otro factor a considerar. Los teléfonos inteligentes generalmente se usan con más frecuencia a lo largo del día, principalmente fuera del hogar y por períodos más cortos. Las tabletas se usan con menos frecuencia, pero por lo general durante períodos más prolongados, y más comúnmente en el hogar. Los anunciantes deben adaptar su estrategia nativa en función de estas consideraciones. Es probable que impulse una mayor relevancia.

El video es enorme

El poder del video crece día a día y las empresas que no lo usan están perdiendo una gran oportunidad de interactuar con su mercado objetivo. Según un informe de Cisco de 2016, los videos en línea representarán más del 80 % de todo el tráfico de Internet de los consumidores para 2020. ¡Una estadística fenomenal!

Si realmente quiere interactuar con su mercado objetivo, usar videos es una de las formas más efectivas de hacerlo. Es una excelente manera de construir una relación e involucrar a los consumidores en cada paso del embudo de ventas.

Además, con la capacidad de los teléfonos móviles para permitir que los videos estén disponibles las 24 horas del día, los 7 días de la semana, muchos compradores recurren al contenido de video para investigar y revisar productos.

No hace falta decir que la demanda existe, pero presenta un desafío para las marcas, que deben crear contenido diseñado para dispositivos móviles. Es un compromiso menor dado el tamaño de la oportunidad, particularmente con la aparición de nuevos formatos de anuncios, en particular 360, realidad virtual y aumentada y video en vivo.

Los especialistas en marketing buscan cómo pueden combinar el video con funciones móviles nativas para crear experiencias convincentes para su público objetivo. Muchas marcas más grandes ahora están llevando su contenido más allá al superponer contenido de video con medios enriquecidos, con la intención de que los consumidores interactúen físicamente con su anuncio más allá del acto de verlo.

Yahoo Gemini es una gran plataforma para usar y ofrece una excelente orientación y asesoramiento para la publicidad de video móvil. Creen que para ejecutar una campaña de video exitosa, debe tener en cuenta las siguientes prácticas recomendadas:

• Comience con video de alta calidad.
• Preste especial atención a los primeros tres segundos críticos del video. Ahí es cuando captas la atención de tu público objetivo.
• Produzca varias versiones de un video y pruébelas para ver cuál funciona mejor.
• Configure páginas de destino optimizadas para dispositivos móviles con imágenes de alta calidad.
• Manténgase al día con los temas de tendencias actuales que son importantes para su público objetivo, para asegurarse de que su anuncio sea relevante.

La programática es esencial

El aprendizaje automático programático se vuelve predictivo cuando los especialistas en marketing utilizan datos en tiempo real e inteligencia artificial para anticipar las necesidades de los consumidores.

Creo que Kenneth Kulbok, líder de ventas programáticas para EMEA en LinkedIn Programmatic, da en el clavo con su definición de programática. “ En pocas palabras, programática es comprar espacio publicitario digital automáticamente, con computadoras que usan datos para decidir qué anuncios comprar y cuánto pagar por ellos, a menudo en tiempo real”.

Para que la publicidad en dispositivos móviles sea eficaz, debe haber un enfoque de marketing sofisticado y basado en datos. La compra programática se volverá esencial si los especialistas en marketing pretenden dirigirse a los consumidores de manera efectiva. Ayuda más notablemente a través de una variedad de formatos de anuncios y dispositivos. También ayuda a realizar un seguimiento del rendimiento y realizar cambios improvisados ​​para maximizar las interacciones y las conversiones.

En resumen, podemos determinar el anuncio mejor ubicado para esa persona específica, así como identificar nuevos usuarios.

Aquí en Adzooma, vemos cada vez más compradores de medios que ofrecen campañas de marca a través de compras programáticas, ya que la calidad del inventario ahora refleja la de una compra directa.

Para concluir, no hay duda de que los dispositivos móviles cambiarán la forma de la industria publicitaria en 2017. Cuando se hace bien, puede brindar una experiencia de calidad para los consumidores e impulsar una mayor participación de los anunciantes. Es difícil de lograr sin reconocer que los dispositivos móviles requieren un enfoque único, con estrategias y contenido creados específicamente para dispositivos móviles. Los consumidores se sienten atraídos por los dispositivos móviles y es fundamental que las marcas se centren en ofrecer contenido que complemente, y no interfiera, con la experiencia del usuario.

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por Will Haswell
fuente: ITProPortal