Drei wesentliche Faktoren für den Erfolg mobiler Werbung

Angesichts des anhaltenden Wachstums mobiler Geräte müssen Werbetreibende eine Mobile-First-Mentalität annehmen.

Mobil ist riesig. Der derzeit wohl größte Trend in der Digitalbranche wächst stetig. So sehr, dass Schätzungen zufolge bis 2020 drei Viertel der Welt über ein mobiles Gerät verfügen werden. Daher sind der Umfang und die Möglichkeiten für digitale Werbung auf Mobilgeräten enorm. Es ist keine Überraschung, dass Werbetreibende folgen werden, wenn Verbraucher mehr auf mobilen Geräten interagieren. Aus diesem Grund hat die Zunahme der mobilen Nutzung unsere Aufmerksamkeit erregt.

eMarketer prognostiziert, dass Mobilgeräte bis 2020 weltweit 71 % aller digitalen Ausgaben (und 32 % aller Medien) ausmachen werden.

Wie können Werbetreibende also das Beste aus dem wachsenden Markt für Mobilgeräte herausholen? Lassen Sie uns drei wesentliche Faktoren für den Erfolg diskutieren:

Einheimisch ist der Schlüssel

Mobile ist ein sehr persönliches Gerät, und die Verbraucher sind bereit, Inhalte und Botschaften von Marken im richtigen Kontext zu erhalten. Glücklicherweise ermöglicht es der Reichtum mobiler Daten Marken, sicherzustellen, dass ihre Botschaften zeitnah und relevant sind.

Native Advertising ist eine Form des Marketings, bei der eine bezahlte Anzeige auf natürliche Weise in umgebenden Inhalten platziert wird, ohne das Benutzererlebnis zu stören. Native Anzeigen, die so erscheinen, als wären sie Teil des vorhandenen Inhalts.

Native Advertising ist nicht neu und gibt es schon seit Ewigkeiten. Aber nicht alle Vermarkter und Werbetreibenden sind mit dem Konzept vertraut und haben sich daher nicht wirklich mit der Idee beschäftigt. Online-Marketing verändert sich ständig. Werbung ist nicht anders und traditionelle Bannerwerbung wird jetzt durch native Werbung ersetzt, die eine bessere Klickrate (CTR) und eine höhere Anzahl von Leads bietet.

Eine aktuelle Studie des Wirtschaftsanalysten HIS prognostiziert, dass bis 2020 fast zwei Drittel aller mobilen Display-Anzeigen nativ sein werden und dass Verbraucher zwischen 20 und 60 % mehr mit nativen Anzeigen interagieren als mit Standard-Banneranzeigen.

Die Bereitstellung von Inhalten für den richtigen Benutzer erfordert viel Arbeit. Mobile kann Hunderte von Datensignalen liefern, die eine Echtzeit-Anzeigenschaltung ermöglichen, aber es erfordert eine solide Technologie, um diese Daten zu analysieren und sicherzustellen, dass mobile Kampagnen im richtigen Moment hochrelevante Inhalte an den richtigen Benutzer liefern. Native Advertising kann das.

Das eigentliche Zielgerät ist ein weiterer zu berücksichtigender Faktor. Smartphones werden im Allgemeinen über den Tag verteilt häufiger genutzt, hauptsächlich außer Haus und für kürzere Zeiträume. Tabletten werden seltener, aber in der Regel über einen längeren Zeitraum und am häufigsten zu Hause verwendet. Werbetreibende sollten ihre native Strategie auf der Grundlage dieser Überlegungen anpassen. Es wird wahrscheinlich zu einer erhöhten Relevanz führen.

Video ist riesig

Die Macht von Videos wächst von Tag zu Tag und Unternehmen, die keine Videos verwenden, verpassen eine große Chance, mit ihrem Zielmarkt in Kontakt zu treten. Laut einem Bericht von Cisco aus dem Jahr 2016 werden Online-Videos bis 2020 mehr als 80 % des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher ausmachen. Eine phänomenale Statistik!

Wenn Sie es ernst meinen mit der Interaktion mit Ihrem Zielmarkt, dann ist die Verwendung von Videos eine der effektivsten Möglichkeiten, dies zu tun. Es ist eine großartige Möglichkeit, eine Beziehung aufzubauen und die Verbraucher in jeden Schritt des Verkaufstrichters einzubeziehen.

Aufgrund der Fähigkeit von Mobiltelefonen, Videos rund um die Uhr verfügbar zu machen, greifen viele Käufer außerdem auf Videoinhalte für Recherchen und Produktbewertungen zurück.

Natürlich ist die Nachfrage da, aber sie stellt eine Herausforderung für Marken dar, die maßgeschneiderte Inhalte für Mobilgeräte erstellen müssen. Angesichts der Größe der Möglichkeiten ist dies ein kleiner Kompromiss, insbesondere angesichts des Aufkommens neuer Werbeformate – insbesondere 360, Virtual und Augmented Reality und Live-Video.

Vermarkter prüfen, wie sie Videos mit nativen mobilen Funktionen kombinieren können, um überzeugende Erlebnisse für ihre Zielgruppe zu schaffen. Viele größere Marken gehen jetzt mit ihren Inhalten weiter, indem sie Videoinhalte mit Rich Media überlagern, mit der Absicht, dass die Verbraucher über das Betrachten hinaus physisch mit ihrer Anzeige interagieren.

Yahoo Gemini ist eine großartige Plattform und bietet großartige Anleitungen und Ratschläge für mobile Videowerbung. Sie glauben, dass Sie für eine erfolgreiche Videokampagne die folgenden Best Practices beachten sollten:

• Beginnen Sie mit qualitativ hochwertigem Video.
• Achten Sie besonders auf die kritischen ersten drei Sekunden des Videos. Dann fesseln Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe.
• Produzieren Sie mehrere Versionen eines Videos und testen Sie sie, um zu sehen, welche am besten funktioniert.
• Richten Sie für Mobilgeräte optimierte Zielseiten mit hochwertigen Bildern ein.
• Halten Sie sich über aktuelle Trendthemen auf dem Laufenden, die für Ihre Zielgruppe wichtig sind, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige relevant ist.

Programmatisch ist unerlässlich

Programmatisches maschinelles Lernen wird prädiktiv, wenn Vermarkter Echtzeitdaten und künstliche Intelligenz verwenden, um die Bedürfnisse der Verbraucher zu antizipieren.

Ich denke, dass Kenneth Kulbok, Programmatic Sales Lead EMEA bei LinkedIn Programmatic, mit seiner Definition von Programmatic den Nagel auf den Kopf trifft. „ Sehr einfach gesagt bedeutet Programmatic den automatischen Kauf digitaler Werbeflächen, wobei Computer Daten verwenden, um zu entscheiden, welche Anzeigen gekauft und wie viel dafür bezahlt werden sollen, oft in Echtzeit.“

Um bei der Werbung auf Mobilgeräten effektiv zu sein, bedarf es eines ausgeklügelten, datengestützten Marketingansatzes. Programmatic Buying wird unerlässlich, wenn Marketer Verbraucher effektiv ansprechen wollen. Es hilft vor allem bei einer Vielzahl von Anzeigenformaten und Geräten. Es hilft auch, die Leistung zu verfolgen und spontane Änderungen vorzunehmen, um Interaktionen und Conversions zu maximieren.

Kurz gesagt, wir können die am besten platzierte Anzeige für diese bestimmte Person ausarbeiten und neue Benutzer identifizieren.

Hier bei Adzooma sehen wir zunehmend Medieneinkäufer, die Branding-Kampagnen über programmatische Käufe liefern, da die Qualität des Inventars jetzt die eines Direktkaufs widerspiegelt.

Abschließend lässt sich sagen, dass Mobile die Werbebranche im Jahr 2017 zweifellos verändern wird. Wenn es gut gemacht wird, kann es den Verbrauchern ein qualitativ hochwertiges Erlebnis bieten und Werbetreibenden mehr Engagement bringen. Es ist schwer zu erreichen, ohne zu erkennen, dass Mobilgeräte einen einzigartigen Ansatz erfordern, mit Strategien und Inhalten, die speziell für Mobilgeräte entwickelt wurden. Verbraucher fühlen sich von Mobilgeräten angezogen, und es ist von entscheidender Bedeutung, dass sich Marken darauf konzentrieren, Inhalte bereitzustellen, die das Benutzererlebnis ergänzen und nicht stören.

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von Will Haswell
Quelle: ITProPortal