ปัจจัยสำคัญสามประการสำหรับความสำเร็จในการโฆษณาบนมือถือ

ด้วยการเติบโตอย่างต่อเนื่องของอุปกรณ์มือถือ ผู้โฆษณาจำเป็นต้องนำแนวคิดเรื่องมือถือมาใช้ก่อน

มือถือมีขนาดใหญ่มาก แนวโน้มที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมดิจิทัลในขณะนี้คือการเติบโตอย่างต่อเนื่อง มากจนประมาณว่าสามในสี่ของโลกจะมีอุปกรณ์พกพาภายในปี 2020 ดังนั้นขอบเขตและโอกาสในการโฆษณาดิจิทัลบนมือถือจึงมีขนาดใหญ่ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้บริโภคจะมีส่วนร่วมกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้นซึ่งผู้โฆษณาจะติดตาม นั่นคือเหตุผลที่การเติบโตของการใช้มือถือได้รับความสนใจจากเรา

ทั่วโลก eMarketer คาดการณ์ว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่จะคิดเป็น 71% ของการใช้จ่ายดิจิทัลทั้งหมด (และ 32% ของสื่อทั้งหมด) ภายในปี 2020

ดังนั้น ผู้โฆษณาจะใช้ประโยชน์สูงสุดจากตลาดที่กำลังขยายตัวของมือถือได้อย่างไร มาพูดถึงปัจจัยสำคัญสามประการเพื่อความสำเร็จกัน:

พื้นเมืองคือคีย์

มือถือเป็นอุปกรณ์ที่มีความเป็นส่วนตัวสูง และผู้บริโภคยินดีรับเนื้อหาและข้อความจากแบรนด์ในบริบทที่ถูกต้อง โชคดีที่ความสมบูรณ์ของข้อมูลมือถือทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถมั่นใจได้ว่าข้อความของพวกเขาจะตรงเวลาและมีความเกี่ยวข้อง

การโฆษณาแบบเนทีฟคือรูปแบบการตลาดที่โฆษณาแบบชำระเงินวางลงในเนื้อหาโดยรอบอย่างเป็นธรรมชาติโดยไม่กระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ โฆษณาเนทีฟที่ปรากฏราวกับว่าเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาที่มีอยู่

โฆษณาเนทีฟไม่ใช่เรื่องใหม่และมีมานานแล้ว แต่นักการตลาดและผู้โฆษณาบางคนไม่คุ้นเคยกับแนวคิดนี้ ดังนั้นจึงไม่ได้สนใจแนวคิดนี้จริงๆ การตลาดออนไลน์มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การโฆษณาไม่แตกต่างกัน และตอนนี้โฆษณาแบนเนอร์แบบดั้งเดิมกำลังถูกแทนที่ด้วยโฆษณาเนทีฟ ซึ่งให้อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่ดีขึ้นและโอกาสในการขายที่สูงขึ้น

การศึกษาล่าสุดโดยนักวิเคราะห์ธุรกิจ HIS คาดการณ์ว่าเกือบสองในสามของโฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือทั้งหมดจะเป็นแบบเนทีฟในปี 2020 และผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับโฆษณาเนทีฟมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์มาตรฐาน 20 ถึง 60%

การแสดงเนื้อหาสำหรับผู้ใช้ที่เหมาะสมต้องใช้ความพยายามอย่างมาก อุปกรณ์เคลื่อนที่สามารถให้สัญญาณข้อมูลหลายร้อยสัญญาณที่เปิดใช้งานการแสดงโฆษณาแบบเรียลไทม์ แต่ต้องใช้เทคโนโลยีที่แข็งแกร่งในการวิเคราะห์ข้อมูลนี้ และทำให้แน่ใจว่าแคมเปญบนมือถือนำเสนอเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องสูงไปยังผู้ใช้ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม โฆษณาเนทีฟสามารถทำได้

อุปกรณ์จริงที่คุณกำหนดเป้าหมายเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ต้องพิจารณา โดยทั่วไปแล้ว สมาร์ทโฟนมักใช้บ่อยกว่าตลอดทั้งวัน โดยส่วนใหญ่อยู่นอกบ้านและในช่วงเวลาสั้นๆ แท็บเล็ตมักใช้ไม่บ่อยนัก แต่มักใช้เป็นระยะเวลานานกว่าและมักใช้ที่บ้าน ผู้โฆษณาควรปรับแต่งกลยุทธ์เนทีฟตามการพิจารณาเหล่านี้ มีแนวโน้มที่จะผลักดันให้เกิดความเกี่ยวข้องเพิ่มขึ้น

วิดีโอมีขนาดใหญ่

พลังของวิดีโอเติบโตขึ้นทุกวัน และบริษัทที่ไม่ได้ใช้วิดีโอกำลังพลาดโอกาสสำคัญในการมีส่วนร่วมกับตลาดเป้าหมาย ตามรายงานของซิสโก้ในปี 2559 วิดีโอออนไลน์จะมีสัดส่วนมากกว่า 80% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคทั้งหมดภายในปี 2563 สถิติที่น่าทึ่ง!

หากคุณจริงจังกับการมีส่วนร่วมกับตลาดเป้าหมาย การใช้วิดีโอเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่ง เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความสัมพันธ์และมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในทุกขั้นตอนของกระบวนการขาย

นอกจากนี้ ด้วยความสามารถของโทรศัพท์มือถือในการเปิดวิดีโอได้ทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง นักช็อปจำนวนมากจึงหันไปใช้เนื้อหาวิดีโอเพื่อการวิจัยและรีวิวผลิตภัณฑ์

จำเป็นต้องพูด ความต้องการอยู่ที่นั่น แต่เป็นการท้าทายสำหรับแบรนด์ที่ต้องสร้างเนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับมือถือ ถือเป็นการประนีประนอมเล็กน้อยเมื่อพิจารณาจากขนาดของโอกาส โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเกิดขึ้นของรูปแบบโฆษณาใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 360, Virtual Reality และ Augmented Reality และวิดีโอสด

นักการตลาดกำลังมองหาวิธีที่พวกเขาสามารถรวมวิดีโอกับคุณลักษณะดั้งเดิมสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่น่าสนใจสำหรับผู้ชมเป้าหมายของพวกเขา ขณะนี้แบรนด์ใหญ่ๆ หลายแห่งกำลังพัฒนาเนื้อหาของตนต่อไปโดยจัดเลเยอร์เนื้อหาวิดีโอด้วยสื่อสมบูรณ์ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ผู้บริโภคโต้ตอบกับโฆษณาของตนทางร่างกายนอกเหนือจากการดู

Yahoo Gemini เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการใช้งานและให้คำแนะนำที่ดีเยี่ยมสำหรับการโฆษณาวิดีโอบนมือถือ พวกเขาเชื่อว่าจะใช้งานแคมเปญวิดีโอที่ประสบความสำเร็จได้ คุณควรคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดดังต่อไปนี้:

• เริ่มต้นด้วยวิดีโอคุณภาพสูง
• ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับสามวินาทีแรกที่สำคัญของวิดีโอ นั่นคือเมื่อคุณดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• สร้างวิดีโอหลายเวอร์ชันและทดสอบเพื่อดูว่าเวอร์ชันใดทำงานได้ดีที่สุด
• ตั้งค่าหน้า Landing Page ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยรูปภาพคุณภาพสูง
• ติดตามหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมในปัจจุบันซึ่งมีความสำคัญต่อผู้ชมเป้าหมายของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้อง

การเขียนโปรแกรมเป็นสิ่งจำเป็น

แมชชีนเลิร์นนิงแบบเป็นโปรแกรมสามารถคาดการณ์ได้เมื่อนักการตลาดใช้ข้อมูลแบบเรียลไทม์และปัญญาประดิษฐ์เพื่อคาดการณ์ความต้องการของผู้บริโภค

ฉันคิดว่า Kenneth Kulbok หัวหน้าฝ่ายขายแบบเป็นโปรแกรม EMEA ที่ LinkedIn Programmatic ได้รับความสนใจจากคำจำกัดความของ Programmatic “ พูดง่ายๆ ก็คือ การเขียนโปรแกรมจะซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัลโดยอัตโนมัติ โดยคอมพิวเตอร์จะใช้ข้อมูลในการตัดสินใจซื้อโฆษณารายการใด และต้องจ่ายเป็นจำนวนเงินเท่าใด โดยมักจะเป็นแบบเรียลไทม์”

เพื่อให้มีประสิทธิผลในการโฆษณาบนอุปกรณ์มือถือ จำเป็นต้องมีวิธีการที่ซับซ้อนและนำข้อมูลมาสู่การตลาด การซื้อแบบเป็นโปรแกรมจะกลายเป็นสิ่งสำคัญหากนักการตลาดกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ ความช่วยเหลือที่โดดเด่นที่สุดในรูปแบบโฆษณาและอุปกรณ์ที่หลากหลาย นอกจากนี้ยังช่วยในการติดตามประสิทธิภาพและเปลี่ยนแปลงข้อมือเพื่อเพิ่มการโต้ตอบและ Conversion สูงสุด

กล่าวโดยสรุป เราสามารถออกแบบโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับบุคคลนั้นๆ ตลอดจนระบุผู้ใช้ใหม่

ที่ Adzooma เราเห็นผู้ซื้อสื่อนำเสนอแคมเปญการสร้างแบรนด์ผ่านการซื้อแบบเป็นโปรแกรมมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากตอนนี้คุณภาพของพื้นที่โฆษณาสะท้อนถึงการซื้อโดยตรง

โดยสรุป ไม่ต้องสงสัยเลยว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่จะเปลี่ยนรูปร่างของอุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2560 เมื่อทำได้ดีก็จะสามารถมอบประสบการณ์ที่มีคุณภาพแก่ผู้บริโภคและกระตุ้นให้ผู้โฆษณามีส่วนร่วมมากขึ้น เป็นการยากที่จะบรรลุผลโดยไม่ได้ตระหนักว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่ต้องใช้แนวทางที่ไม่เหมือนใคร โดยมีกลยุทธ์และเนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับมือถือโดยเฉพาะ ผู้บริโภคสนใจอุปกรณ์เคลื่อนที่และเป็นสิ่งสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับการนำเสนอเนื้อหาที่เสริมประสบการณ์ของผู้ใช้โดยไม่รบกวน

___
โดย Will Haswell
ที่มา: ITProPortal