Attenzione al sito web di Frankenstein, killer degli obiettivi di marketing

Sappiamo tutti come inizia. Tu e il tuo amico decidete di lanciare insieme un sito web per promuovere il vostro ultimo prodotto o servizio. Quanto può essere difficile il marketing su Internet? Spendi qualche soldo per un modello di sito Web di base e metti insieme abbastanza informazioni dal sito Web del tuo concorrente per superare un test di plagio perché sei sicuro che questo sia ciò che il tuo pubblico di destinazione vuole e di cui ha bisogno. In qualche modo, finisci nella tana del coniglio di plug-in per siti Web e ne aggiungi così tanti che il tuo sito Web non funziona bene e inizia a bloccarsi ... Dopo esserti seduto su di esso per un paio di settimane, finalmente lo avvii.

Aspetto! Si sta muovendo. È viva. È viva. È viva!

Ma quello che hai ottenuto, un sito Web di Frankenstein che è stato messo insieme a casaccio ignorando tutte le regole del design del sito Web, non è il sito Web che ti aiuterà a far crescere la tua attività online.

Li hai visti. Sono là fuori. Dalle piccole imprese alle grandi aziende, esistono. E sebbene alcuni siti Web possano sembrare ben progettati e rifiniti sul front-end, il design dell'interazione è nella migliore delle ipotesi mediocre, implorando di essere hackerato e messo fuori dalla sua miseria.

Una cattiva esperienza utente è dannosa per il business.

Siamo sicuri che hai visto questo termine gettato in giro. L'esperienza utente è, in poche parole, l'esperienza che un utente ha durante l'utilizzo del tuo sito Web, software o app, quanto è facile da usare e raggiungere le cose che contano. Molti confondono questo con un design grafico di alta qualità. Non. Un grafico ha la capacità di rendere esteticamente gradevole una pagina web, ma un designer dell'esperienza utente si concentra sull'interazione tra gli utenti e un sistema.

Quindi cosa significa questo per te? Un sito che non è stato creato utilizzando le best practice per l'esperienza utente può mostrare una frequenza di rimbalzo notevolmente aumentata, nonché conversioni molto basse. Ciò significa che le persone non rimarranno sul tuo sito abbastanza a lungo e gli inviti all'azione non sono evidenti, con conseguente assenza di vendite, lead o coinvolgimento.

Se lo costruisci, lo hackereranno.

I siti web vengono hackerati ogni giorno. È inevitabile. In effetti, uno studio della Clark School presso l'Università del Maryland ha scoperto che c'è un attacco hacker ogni 39 secondi! I siti Web assemblati con plug-in gratuiti, non verificati o vecchi corrono un rischio maggiore di essere attaccati dagli hacker. Uno dei motivi principali è che questi plugin non vengono aggiornati frequentemente, o almeno non così velocemente come vengono esposte le vulnerabilità. C'è qualcosa da dire sulla costruzione di siti che non sono solo belli e ben congegnati, ma anche tecnologicamente solidi, con vulnerabilità mitigate, mantenute aggiornate tutte le patch e gli aggiornamenti di sicurezza.

Molti siti Web sono facili bersagli per gli hacker perché tendono ad essere datati e, dal punto di vista programmatico, non sono sistemi molto complessi, il che li rende frutti a basso impatto per gli hacker su cui attaccare e devastare. Fortunatamente per te, ci sono passaggi che gli sviluppatori esperti possono intraprendere per evitare tali attacchi e assicurarsi che il tuo sito non sia un bersaglio.

Lento e furioso.

Il tuo sito web non dovrebbe essere trattato come un'auto con sintonizzatore. Di più non sempre significa migliore o più veloce. I siti Web pieni di plug-in, pieni di codice inutilizzato e afflitti da chiamate non necessarie al database, tendono ad essere gonfi e lenti. La verità è che la velocità del sito è diventata più importante che mai. Con i dispositivi che diventano sempre più veloci e la velocità di Internet in aumento, è importante disporre di un sito Web di facile utilizzo che fornisca contenuti agli utenti in modo rapido ed efficiente.

Le lente velocità del sito danneggiano l'esperienza dell'utente, rendendo l'utente finale frustrato al punto da lasciare il tuo sito. Man mano che il traffico del tuo sito web diminuisce, diminuisce anche il posizionamento sui motori di ricerca. Un sito web lento viene penalizzato da Google e da altri motori di ricerca, influendo sull'ottimizzazione dei motori di ricerca e seppellendo il tuo sito in profondità nei risultati di ricerca, dove diventa più difficile da trovare per il tuo cliente.

Troppi cuochi nel tuo back-end.

Avere troppi sviluppatori che lavorano sul tuo sito non è sempre una cosa negativa. Ci sono alcuni sviluppatori freelance incredibilmente talentuosi là fuori che hanno l'esperienza per lavorare su un sito Web sviluppato professionalmente e capiscono come sviluppare utilizzando i migliori framework.

Ma come i cuochi in cucina, diversi sviluppatori hanno idee diverse su quale tecnologia utilizzare e persino su quali strumenti e framework utilizzare durante il processo di progettazione. Ciò, insieme a flussi di lavoro diversi, cattive abitudini e difetti di personalità, può comportare una base di codice che può essere disordinata, gonfia e confusa per i buoni sviluppatori su cui apportare miglioramenti. E dal momento che non puoi andare in giro a chiedere agli sviluppatori se sono utili, controllare e ottenere consigli prima di assumerne uno potrebbe prepararti per un'esperienza di sviluppo di siti Web divertente e di successo.

Obiettivi, Shmoal.

Può sembrare ridondante, ma obiettivi chiari fanno la differenza quando si intraprende un nuovo sito web. Il più delle volte, quando mi imbatto in un sito Web di Frankenstein, mi dice che dall'inizio non c'è mai stata una chiara strategia di marketing impostata per guidare la progettazione e lo sviluppo del sito Web. Gli obiettivi del tuo sito Web non devono essere obiettivi di alto livello e di vasta portata come quelli che definiresti per un'attività multimilionaria. Possono essere semplici come "Voglio che le persone mi chiamino", "Voglio vendere prodotti" o "Voglio indirizzare traffico verso i miei canali di social media". Ora, ci sono troppi obiettivi, che potrebbero essere un altro motivo per il patchwork. Di solito cerco di tenerli a non più di quattro, diversi tra loro, cristallini e tangibili.

Mentre l'idea di creare il tuo sito Web potrebbe essere un'idea corroborante e corroborante, la realtà è che ci sono anni di conoscenza e dati sull'esperienza dell'utente, nonché strumenti di marketing e sfumature tecnologiche che devono essere considerati prima ancora di scegliere il tuo primo carattere o colore. Puoi optare per l'utilizzo di uno dei tanti servizi fai-da-te sul Web, ma a meno che tu non abbia il know-how e l'esperienza nella creazione di siti Web efficaci che guidano l'utente attraverso un'esperienza di conversione, ti stai solo allontanando sperando senza meta per creare qualcosa che funzioni. Lascia che gli esperti facciano il lavoro.