Ciò che va su? Cosa viene giù? Vincitori e vinti del 2018

Quali siti web hanno vinto alla grande nelle classifiche di Google nel 2018? Quali domini hanno avuto un successo nella loro visibilità SEO? I parametri di ricerca possono rivelare i maggiori vincitori e perdenti nei risultati di ricerca organici di Google.com negli ultimi 12 mesi. La nostra analisi include una presentazione dei più importanti aggiornamenti di Google del 2018.

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I dati

Per questo studio, abbiamo analizzato lo sviluppo della Visibilità SEO per tutti i domini elencati nel nostro indice USA monitorato nel corso del 2018. L'elenco è ordinato in base all'aumento o alla diminuzione assoluti visti dal sito, confrontando il livello alla fine del 2018 con quella del 1 ^gennaio . Abbiamo filtrato i siti di streaming per adulti e illegittimi, nonché i domini che sono stati migrati.

I primi 100 vincitori

I vincitori dell'anno includono diversi siti Web incentrati sui contenuti video. Il dominio meglio migliorato è uno di Google, in quanto fa anche parte del conglomerato Alphabet: il lancio globale di video caroselli per un vasto numero di query di ricerca desktop in estate è stato il motivo principale della crescita della visibilità SEO di YouTube 79 per cento nel corso dell'anno. Anche molti siti Web sulla salute sono entrati nella lista dei vincitori, così come diversi nuovi domini emersi dalla divisione di about.com, alcuni dei quali sono stati lanciati solo nel 2018. I più riusciti sono verywellhealth.com, balancecareers.com e thespruceeats.com.

Se i primi 100 ti hanno stuzzicato l'appetito e ti hanno fatto venire fame di più, puoi scaricare le classifiche non curate dei primi 1000 vincitori del 2018 qui:

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Perdenti selezionati

La tabella seguente mostra una selezione di domini perdenti che hanno subito un calo significativo della loro visibilità organica nel corso del 2018. Come sopra, questi sono ordinati per cambiamento assoluto nella visibilità SEO, ma abbiamo incluso solo i domini che hanno perso almeno il 15% della loro visibilità SEO . Tieni presente che l'inclusione in questo elenco non significa necessariamente che questi siti Web abbiano subito una perdita equivalente di traffico o fatturato: questo è solo un indicatore di quanto sono diventati meno presenti nei risultati di ricerca non pagati su Google.com.

I tre Google Update più importanti del 2018

Nel 2018, come ci si aspetterebbe e come è avvenuto in altri anni, è stato Google Updates a causare le fluttuazioni più significative nei risultati di ricerca. Ecco una panoramica dei tre più importanti aggiornamenti di Google del 2018:

• Aggiornamento dell'algoritmo di Google Core : a marzo 2018, Google ha lanciato un aggiornamento di base ufficialmente confermato. Ciò ha causato grandi cambiamenti nei risultati di ricerca. Molti webmaster avevano già sospettato che un aggiornamento fosse avvenuto a novembre 2017. A marzo, i vincitori dell'autunno hanno ricevuto un ulteriore impulso e i perdenti sono diminuiti ulteriormente. Ulteriori informazioni possono essere trovate nel nostro post sul blog sull'aggiornamento dell'algoritmo di Google Core.
• Caroselli video su desktop : nel giugno 2018, Google ha dichiarato di mostrare i caroselli video nei risultati di ricerca desktop. Anche il numero complessivo di risultati di ricerca che includevano integrazioni video è aumentato.
• EAT-Update : questo aggiornamento ufficiale di Google è stato lanciato nell'agosto 2018 e ha influito sul ranking dei siti Web in base a "Expert-Authority-Trust". In particolare, sono state interessate le parole chiave YMYL (your money or your life), per le quali informazioni false nei risultati di ricerca potrebbero (potenzialmente) avere un impatto negativo sulla salute o sulle finanze dell'utente. Un'iterazione dell'aggiornamento EAT, che ha visto l'algoritmo leggermente modificato per quanto riguarda le ricerche YMYL, è stata rilasciata nell'ottobre 2018. Maggiori informazioni possono essere trovate nel nostro post sul blog sull'aggiornamento EAT di Google.

Panoramica del settore dei vincitori e dei perdenti del 2018

Per la nostra analisi del settore dei vincitori e dei vinti del 2018, abbiamo classificato i 250 domini con l'aumento maggiore e i 250 con la maggiore diminuzione della visibilità SEO.

Il 42% dei siti web di maggior successo del 2018 appartiene alla categoria “Media & Eventi”. Soprattutto, i siti Web con contenuti video hanno ottenuto grandi vittorie. Oltre a YouTube, troviamo tra i vincitori anche fox.com, pbs.com, bbc.co.uk e dailymotion.com. Il motivo principale del successo di questi siti Web è il principale aggiornamento di Google nel 2018, a seguito del quale sono stati visualizzati più caroselli video nei risultati di ricerca desktop.

Anche i siti Web nel settore sanitario hanno subito molte turbolenze nel 2018. Gli aggiornamenti EAT di Google nella seconda metà dell'anno hanno dato una spinta a molte pagine sulla salute, ma allo stesso tempo molte pagine in questo settore hanno perso, poiché costituiscono l' 8% della nostra lista dei perdenti del 2018 .

I trend di ricerca più importanti del 2018

Qui, vorrei riassumere le tendenze più importanti che hanno contribuito a plasmare la ricerca su Google nel 2018.

1. I contenuti video vincono alla grande

L'adeguamento dell'algoritmo di Google nel giugno 2018 è stato il principale fattore che ha contribuito al successo di YouTube nel 2018: il dominio video è stato il più grande vincitore dell'anno nella nostra analisi, con un aumento del 79% della sua visibilità SEO. La sussidiaria di Alphabet ha beneficiato notevolmente dell'integrazione dei caroselli video nei risultati di ricerca desktop e di un aumento generale del numero di risultati video visualizzati.

Non è solo YouTube. Altri editori di video si trovano anche tra i siti Web con il maggiore aumento della visibilità SEO nel 2018. Questi includono fox.com, pbs.com, bbc.co.uk e dailymotion.com. Con questo aggiornamento, Google ha notevolmente ampliato il numero di query di ricerca che restituiscono video nei risultati. Come mostrano i dati di Searchmetrics, il 74% dei risultati di ricerca includeva un'integrazione video a fine settembre. Verso la fine del 2018, il numero di risultati di ricerca con video è sceso al 62%. Questo è mostrato nei dati sulle funzionalità SERP di Searchmetrics:

2. Turbolenza nel settore sanitario

I tuoi soldi o la tua vita: questo motto ha avuto un grande impatto sull'industria sanitaria nel 2018. L'aggiornamento di Google EAT ad agosto e la sua iterazione ad ottobre hanno causato enormi turbolenze nei risultati di ricerca per argomenti sensibili, ad esempio per questioni in cui informazioni errate potrebbero potenzialmente danneggiare il situazione sanitaria o finanziaria del ricercatore. Google ha innalzato i propri requisiti in materia di competenza, autorità e fiducia, creando il nome di EAT Update.

L'elevato volume di ricerca associato a molte query relative alla salute ha fatto sì che la fluttuazione in seguito a questo aggiornamento fosse più visibile per i siti Web di salute: i domini di questo settore costituiscono l'8% dei vincitori dell'anno, ma anche l'8% dei perdenti dell'anno.

Il grafico seguente mostra la visibilità SEO del più grande vincitore e del più grande perdente del settore sanitario: webmd.com è il vincitore, medicinenet.com il perdente. Puoi vedere il grande cambiamento all'inizio di agosto, quando è arrivato l'aggiornamento EAT, e la continuazione del trend, in particolare per medicinenet.com, a metà ottobre, dove questo dominio ha subito un secondo grande calo.

Prima dell'aggiornamento EAT, i domini erano separati da circa 1.300.000 punti di visibilità. Alla fine del 2018, la differenza era di 3.000.000 di punti.

3. La storia di successo di About.com continua all'infinito

Oggi, il frazionamento dei domini di about.com – che ha visto la creazione di un gran numero di domini, ognuno con un chiaro focus d'attualità – può essere considerato uno dei rilanci di maggior successo nella storia del web. Qui è possibile visualizzare l'intero portafoglio di siti Web della società madre, dotdash.com. Molti dei domini vincitori del 2018 sono suddivisioni di dominio di secondo livello di nuova fondazione da quello che era l'universo about.com. I protagonisti sono verywellhealth.com, verywellmind.com, verywellfamily.com, thebalancecareers.com, thebalancesmb.com e thespruceeats.com

Dobbiamo sottolineare, tuttavia, che alcune frazioni di dominio di primo livello hanno perso molta Visibilità: thebalance.com ha perso l'84%; thespruce.com ha perso il 76% della sua visibilità organica.

I seguenti grafici ci mostrano la visibilità delle tre più grandi divisioni di dominio provenienti dall'universo about.com. Lo sviluppo della visibilità SEO per i domini salute e benessere, verywell.com, i domini home/living thespruce.com e i domini finance, thebalance.com.

• verywell.com

• thespruce.com

• thebalance.com

Tutti questi hanno in comune che il precedente dominio principale ha perso molta Visibilità SEO a seguito della divisione di secondo livello, e i domini di secondo livello hanno visto una crescita continua, anche se non tutti, una volta combinati, hanno raggiunto la Visibilità altezze di cui godeva il dominio principale al suo apice. Se vuoi saperne di più sulla storia di successo di about.com, puoi leggere l'analisi nel nostro post sul blog di maggio 2018: How About.com ha ottenuto il suo successo con la divisione del dominio

4. Contenuti migliori + migliore esperienza utente = migliori classifiche

Cosa ci dice l'esempio di about.com? I domini che sono stati tra i perdenti in passato o che hanno voluto migliorare le proprie prestazioni, sono invitati a rielaborare i propri contenuti e ottimizzare l'esperienza dell'utente sul proprio sito. Google premia i silos di contenuti chiaramente raggruppati che combinano contenuti eccellenti con un'esperienza utente di prim'ordine.

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