Domande frequenti sui fattori di classifica di nicchia

Quest'anno abbiamo parlato molto di fattori di ranking di nicchia, con il fondatore di Searchmetrics, Marcus Tober, che ha tenuto conferenze in numerose conferenze SEO e il nostro white paper di ottobre che ha esaminato in dettaglio questo nuovo modo di analizzare i dati di ranking di Google concentrandosi su argomenti specifici nicchie. A seguito del nostro webinar, "Into the Niche and Beyond", questo post risponde ad alcune delle domande che ci vengono poste più spesso quando parliamo del tema dei fattori di ranking di nicchia.

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Fattori di classifica di nicchia: risposte alle tue domande

In questo articolo, ho mirato a rispondere ad alcune delle tue domande sui fattori di ranking di nicchia, poiché non siamo riusciti a coprire assolutamente tutto nel nostro articolo e webinar. Marcus è stato così gentile da aiutarmi anche con un paio di risposte. Le 22 domande riguardano i seguenti aspetti di questo argomento:

• Definizioni dei fattori di classifica

• Mobile vs desktop

• Suggerimenti e strategie di ottimizzazione

• Faro di Google

• Varie

• E la mia nicchia?

Definizioni dei fattori di classifica

Un problema con gli studi sui fattori di ranking è che la terminologia non è sempre utilizzata in modo coerente in tutto il settore. Qualcosa come "velocità della pagina" potrebbe fare riferimento a un numero qualsiasi di metriche. Questo è il motivo per cui, nel nostro white paper sui fattori di ranking del 2018, abbiamo incluso una definizione succinta di ciascun fattore misurato, nel tentativo di rimuovere parte di questa ambiguità. Ulteriori chiarimenti sono forniti qui.

1. Come misuri il numero di immagini? 27,9 per pagina sembra molto?

Il nostro studio sui fattori di ranking per le nicchie ha rilevato che le pagine che si classificano tra le prime 10 per le parole chiave mobili hanno una media di 27,9 immagini. Sembra molto – e lo è! I nostri dati mostrano che è superiore al tasso riscontrato in qualsiasi altra nicchia analizzata. E questo è vero anche se vengono conteggiate solo immagini di minimo 200x200px.

Il fatto è che molte pagine che si classificano in alto per le parole chiave mobili hanno ampie gallerie di immagini, molte delle quali contengono anche molto più di 28 immagini. L'arredamento è un'area in cui i clienti amano vedere una vasta gamma di scelta: non è un caso che i negozi di mobili del mondo reale dedicano vaste aree di spazio a showroom e case mock-up, e l'equivalente online di questo è l'uso di grandi gallerie con decine di immagini.

2. Il numero di link interni (ad es. nel tuo whitepaper) fa riferimento a un URL o all'intero dominio?

Come per tutti i nostri fattori di ranking, stiamo misurando gli URL che si classificano tra i primi 10 risultati di ricerca per le parole chiave nella nicchia specificata. Ciò significa che il numero di collegamenti interni si riferisce agli URL specifici che si classificano per le parole chiave pertinenti e non per i domini nel loro insieme.

3. A cosa si riferisce la "dimensione del file"? Questo è compresso o non compresso? Questo include la dimensione delle immagini?

La definizione utilizzata nel nostro whitepaper 2018 è: "Misura la dimensione dell'HTML in kilobyte (kB). La dimensione del file viene misurata per ogni URL, ottenendo una dimensione media del file in kilobyte per ogni nicchia". Questa metrica non include il peso delle immagini, ma non è l'unico modo per misurare le dimensioni di un URL. Un audit di Google Lighthouse esamina la dimensione del DOM, contando il numero di nodi, mentre un altro (ha enormi payload di rete) fornisce la suddivisione del peso dei byte in base alle diverse risorse.

Come per i tempi di caricamento, nessuna metrica di una singola dimensione può essere considerata più importante di tutte le altre. Tutto dipende dall'impatto sull'esperienza dell'utente. Come ha affermato in passato il mio collega, Malte Landwehr, non dovresti semplicemente scegliere un KPI del tempo di caricamento a caso per ottimizzarlo; dovresti considerare l'utente reale e la sua esperienza su come viene caricata la pagina. E lo stesso principio si applica alle dimensioni dei file.

Mobile vs desktop

Anche se il focus principale dei fattori di ranking di nicchia è la differenziazione tra i siti web che operano in segmenti diversi, il tema “mobile vs desktop” rimane interessante. I siti Web in alcune nicchie tenderanno a ricevere la maggior parte del loro traffico dagli utenti mobili, mentre altri avranno un pubblico di lettori più basato su desktop.

4. Quanto è importante il settore mobile nelle nicchie in cui è improbabile che i clienti si convertano sul mobile, ad esempio perché l'azienda vende prodotti di lusso di fascia alta?

Chiaramente, se la maggior parte dei visitatori del tuo sito Web utilizza computer desktop, la versione mobile della tua pagina sarà meno importante rispetto a un sito Web che serve principalmente un pubblico mobile. Tuttavia, concentrarsi solo sulle pagine di conversione può essere un errore, poiché l'80% del percorso dell'utente, probabilmente anche di più per i clienti che cercano acquisti costosi, si svolge nelle fasi di consapevolezza e considerazione della canalizzazione di vendita.

Ciò significa che, anche se gli utenti potrebbero non eseguire conversioni su dispositivi mobili, potrebbero condurre ricerche su argomenti e/o prodotti, il che rappresenta una grande opportunità per le pagine di catturare l'attenzione degli utenti, creare consapevolezza del marchio e guadagnare fiducia. Se trascuri completamente la tua pagina mobile, perderai questo tipo di traffico per le ricerche informative.

5. Vale la pena avere una pagina mobile separata per le pagine di grandi dimensioni, con molto testo, immagini e/o un documento HTML di grandi dimensioni?

In generale, la tendenza si sta allontanando da pagine mobili separate (come m. domini) e verso una pagina che sia reattiva e in grado di fornire un'esperienza utente rapida e confortevole su qualsiasi dispositivo. La velocità è un grosso problema per gli utenti mobili (in alcune nicchie anche più che in altre) ed è stata confermata da Google come un fattore di ranking mobile, ma ci sono numerosi modi per ottimizzare la versione mobile del tuo sito web, come l'utilizzo di dinamiche elementi come fisarmoniche, senza dover creare un dominio separato.

Inoltre, il passaggio (graduale) all'indicizzazione mobile first significa che Google esegue principalmente la scansione della versione mobile delle pagine. Qualsiasi contenuto aggiuntivo sulla pagina desktop potrebbe non essere nemmeno preso in considerazione quando si valuta una pagina per le classifiche.

6. Quanto è importante l'indicizzazione mobile-first per una pagina visitata principalmente da utenti desktop?

L'indicizzazione mobile first di Google ha finalmente iniziato a essere lanciata a marzo 2018, con un'enorme ondata di siti trasferiti a settembre 2018. Sebbene Google abbia affermato che solo i siti predisposti per dispositivi mobili verranno trasferiti, ciò non dipende direttamente da da dove proviene il tuo traffico. Se hai ricevuto la notifica dell'attivazione dell'indicizzazione mobile-first, devi assicurarti che il tuo sito mobile sia compatibile con Googlebot, anche se la maggior parte dei tuoi utenti è ancora su desktop.

Un altro punto è che, se la tua pagina mobile non è ben ottimizzata, non sorprenderà che la maggior parte dei tuoi utenti provenga da desktop, qualunque sia la tua nicchia. Potresti essere sorpreso di quanto traffico mobile potresti guadagnare migliorando l'esperienza mobile sul tuo dominio.

7. Quanto è rilevante un'intestazione adesiva per le pagine mobili ricche di contenuti?

È improbabile che qualcosa di così specifico e soggettivo come un'intestazione appiccicosa sia un fattore di ranking diretto. Con tutti gli elementi come questo, devi pensare all'esperienza dell'utente. Un'intestazione adesiva offre al lettore un modo semplice per passare a un'altra pagina del dominio, ovunque si trovi sul tuo sito. Questo potrebbe essere considerato più importante su dispositivi mobili rispetto a desktop poiché lo scorrimento è più ingombrante, in particolare se hai pagine con lunghe risme di contenuto di testo. Pertanto, le intestazioni permanenti potrebbero essere un'opzione se stai cercando di creare un'esperienza utente più fluida sul tuo sito mobile e migliorare i segnali degli utenti, ad esempio riducendo la frequenza di rimbalzo.

Suggerimenti e strategie di ottimizzazione

Analizzare i dati è una cosa, ma convertirli in strategie di ottimizzazione applicabili è spesso un'altra sfida.

8. Se un dominio ha diversi URL su un argomento che sembrano soffrire di cannibalizzazione del contenuto, consiglieresti di unire il contenuto in un URL?

Questa domanda si riferisce all'esempio del gigante farmaceutico Bayer, che offre contenuti apparentemente buoni sull'argomento "mal di testa", ma lo divide su più URL. Nel nostro webinar, Marcus ha evidenziato come ciò causi la cosiddetta cannibalizzazione dei contenuti, con il risultato che nessuno degli URL sull'argomento si classifica molto bene.

E la risposta è sì: se sembri soffrire di cannibalizzazione, è una buona idea concentrarti su un URL, inserire lì tutti i contenuti rilevanti e non indicizzare gli altri. Molti siti web che hanno seguito questa strategia l'hanno vista portare un notevole impulso alla visibilità complessiva del proprio dominio.

9. Ci sono vantaggi, oltre all'utilizzo di dati strutturati, nell'organizzare informazioni come gli ingredienti delle ricette in una tabella?

Organizzare le informazioni, come gli ingredienti delle ricette, in una tabella è un modo utile per rendere i tuoi contenuti facilmente digeribili (nessun gioco di parole) per l'utente. Gli occhi del lettore tendono ad essere attratti da qualsiasi cosa che non sia solo un blocco di testo, quindi elementi strutturati di contenuto come elenchi puntati e tabelle sono un modo per attirare la loro attenzione ed evidenziare le informazioni più importanti.

Ovviamente, qualcosa che assomigli a una tabella dal punto di vista dell'utente non deve necessariamente essere una <table> HTML. Tuttavia, strutturare le informazioni in questo modo rende chiaro ai crawler che si tratta di dati ben organizzati e aumenta la possibilità che il contenuto venga raccolto e utilizzato in uno snippet in primo piano. Insieme a elenchi e paragrafi, le tabelle sono la forma più comune di contenuto che trova la sua strada nei frammenti in primo piano, che appaiono alla posizione zero sopra gli altri risultati di ricerca.

10. Ci sono plug-in o strumenti che consiglieresti per ottimizzare i siti WordPress?

Google offre attualmente l'accesso beta a un plug-in di WordPress chiamato Site Kit, che varrebbe sicuramente la pena esplorare, se non l'hai ancora fatto. Inoltre, la mia collega, Svetlana Stankovic, ha recentemente tenuto un webinar con il consulente SEO Lukasz Zelezny in cui hanno discusso, tra gli altri argomenti, dell'ottimizzazione dei siti WordPress.

11. La Searchmetrics Suite fornisce informazioni sui fattori di ranking per filiali o nicchie?

Marcus: Al momento non è possibile ottenere uno “studio dei fattori di ranking” completo all'interno della nostra Suite. La complessità degli studi e la pulizia dei dati, che richiede molto tempo dopo la scansione dei dati, rende attualmente impossibile fornire questo.

Tuttavia, abbiamo la possibilità di condurre studi in molti mercati per molte nicchie, anche mercati altamente individuali. Questi studi sono adattati alle esigenze individuali di un cliente e fattibili in un ambito limitato. Devo sottolineare però che non dovresti aspettarti che questo faccia parte della Suite molto presto, perché l'aspetto manuale di ogni studio rimane significativo.

12. Come mi consiglieresti di scoprire i fattori di ranking dei contenuti per la mia nicchia individuale?

Marcus: Il contenuto è qualcosa di complesso e la prima cosa che farei è analizzare il mio mercato e confrontare i risultati con i miei contenuti. Come mai? Questo è un chiaro controllo della realtà. Perché se ti confronti con i giocatori di maggior successo, vedi dove devii e cosa dovresti potenzialmente esaminare più a fondo.

La maggior parte di questo fa già parte del nostro software Content Experience. Non li chiamiamo "fattori di contenuto", ma esaminiamo tutti i siti con le migliori prestazioni per un determinato argomento e aggreghiamo i dati. Quindi abbiamo tutto il contenuto, la struttura, le frasi e la lunghezza del testo, che ti consente di confrontare chiaramente i tuoi contenuti con l'andamento della concorrenza. Nell'ultimo passaggio, ottieni anche un punteggio di contenuto in cui il tuo contenuto viene valutato in base al mercato generale. Ritengo che questo approccio basato sui dati sia altamente innovativo e un buon indicatore del fatto che il testo sia più o meno rilevante.

13. È possibile che le immagini siano considerate più importanti per le pagine dei mobili? Ciò significa che Google accetterebbe un tempo di caricamento potenzialmente più lungo?

Questo è del tutto possibile, ed è proprio quello che stiamo dicendo. L'algoritmo di Google è sufficientemente avanzato da comprendere che alcune ricerche, come quelle relative alle parole chiave mobili, sono meglio servite da pagine che forniscono una grande quantità di contenuti visivi. Altre ricerche potrebbero essere meglio servite da contenuti di testo e/o video.

Sebbene sia probabile che l'aggiunta di immagini al tuo sito aumenti il ​​tempo di caricamento, le pagine di mobili che si trovano nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google hanno un gran numero di immagini, il che significa che hanno trovato il giusto equilibrio per soddisfare al meglio l'intento dell'utente. Non dovresti dimenticare i tempi di caricamento - dovresti comunque ottimizzare le tue immagini ovviamente - ma non dovresti nemmeno puntare su un sito Web super-snello se ciò significa escludere i contenuti che gli utenti stanno cercando.

14. Dal momento che non tutte le pagine possono essere collegate tra loro da pagine di categoria o menu di navigazione, quali suggerimenti consigliate per garantire una buona scansione tramite link interni?

Marcus: Il collegamento interno è un argomento molto importante per la SEO e che molte aziende si sbagliano. Un errore comune sui siti di eCommerce è avere un collegamento su ogni singola pagina a ogni altra categoria, anche a quelle completamente non correlate. Se lo fai, stai diluendo la pertinenza dei tuoi link e non riesci a guidare né i crawler né gli utenti alle pagine che contano davvero. Un approccio migliore consiste nel creare una struttura di collegamento più gerarchica, in modo da poter collegare a livelli superiori di altre categorie, ma non inserire collegamenti a sottocategorie o sottocategorie non correlate in ogni pagina.

Faro di Google

Nel nostro webinar, siamo andati un passo oltre l'argomento dei fattori di ranking di nicchia e abbiamo esaminato la relazione tra gli audit di Google Lighthouse e i dati di ranking.

15. Quali fattori di Google Lighthouse sono i più importanti? Esiste una lista di controllo delle priorità?

Non possiamo dirlo solo ora, poiché Searchmetrics deve ancora condurre un'analisi completa e su vasta scala dei fattori di Google Lighthouse. Le nostre prime analisi, tuttavia, hanno rilevato diversi audit per i quali le pagine con ranking elevato tendono a ottenere prestazioni migliori rispetto alle pagine con ranking inferiore. Se sei interessato a visualizzare una selezione di risultati, puoi guardare la presentazione di Marcus Tober tenutasi al 3XE di Dublino in ottobre.

Oltre a ciò, se utilizzi Lighthouse per analizzare la tua pagina, puoi eseguire controlli per vedere dove la tua pagina è indietro rispetto a quelli che Google considera gli standard di best practice, il che potrebbe darti idee su dove ottimizzare. E, naturalmente, puoi eseguire un audit di Lighthouse anche sulle pagine dei tuoi concorrenti, che potrebbe rivelarti opportunità per colmare il divario.

16. Com'è possibile che alcune pagine abbiano punteggi bassi nel controllo delle prestazioni di Lighthouse e tuttavia godano ancora di posizioni migliori?

Ciò è possibile perché Google considera una gamma così ampia di fattori e sottolinea diversi aspetti di una pagina in nicchie diverse o in base all'intento di ricerca. Pertanto, non tutte le pagine in cima alla classifica riceveranno il massimo dei voti in tutti gli audit. Per alcuni termini di ricerca, l'intento dell'utente potrebbe essere meglio servito da pagine più grandi con più contenuti, piuttosto che da pagine incentrate sul rendimento. In effetti, la nostra prima analisi suggerisce che, nel complesso, le pagine con ranking elevato tendono a non superare l'audit "utilizza una dimensione DOM eccessiva" più spesso rispetto alle pagine con ranking inferiore.

17. Google Lighthouse consiglia tre formati di immagine particolari: WebP, JPEG 2000 e JPEG XR – hai qualche consiglio in merito?

Questi sono i tipi di immagine che Google cerca nel suo controllo delle prestazioni, "Servire immagini in formati di nuova generazione". Finora, i nostri primi studi su Google Lighthouse suggeriscono che le pagine con un ranking migliore fanno un uso più frequente di questi formati di nuova generazione. La percentuale tra le prime 3 pagine è di circa il 57%, ma solo del 52% se si guardano tutte le prime 20.

Sono necessarie ulteriori analisi e questa tendenza non reggerà in tutte le nicchie, ma ciò potrebbe suggerire che Google consideri importante quest'area o potrebbe enfatizzarla maggiormente in futuro. Come con qualsiasi progresso tecnologico, con l'aumento della diffusione, i siti Web che non seguono l'esempio rischiano di ritrovarsi in ritardo.

18. Come è possibile controllare tutti i miei URL in una volta sola con Google Lighthouse?

La funzione all'interno degli Strumenti per sviluppatori di Google Chrome per l'esecuzione degli audit di Lighthouse consente un controllo di un URL, che normalmente richiede circa 90 secondi, dopodiché ottieni un rapporto completo per quell'URL o un rapporto sugli aspetti che hai selezionato. Non vuoi eseguire controlli in questo modo per migliaia di pagine, ma scegliere alcuni URL che sono rappresentativi del tuo dominio dovrebbe essere in grado di fornirti informazioni dettagliate sulle prestazioni del tuo sito web agli occhi di Google.

Varie

Il nostro whitepaper e il webinar non avrebbero potuto coprire tutte le nicchie e tutti i possibili fattori di ranking. Ecco alcune domande che abbiamo ricevuto su argomenti non affrontati.

19. È possibile posizionarsi bene in una nicchia competitiva anche senza backlink?

I backlink fanno ancora parte dell'algoritmo di ranking di Google, ma non hanno più il peso di una volta. Anche nel 2016, il nostro studio sui fattori di ranking di quell'anno ha rilevato che i backlink avevano già perso importanza. Ancora una volta, dipende dalla tua nicchia. In alcune nicchie, come quelle con un'elevata rilevanza delle notizie, può essere più facile ottenere backlink di alto valore rispetto ad altre. E se i tuoi concorrenti hanno tutti forti profili di backlink e tu no, questo probabilmente ti metterà in svantaggio. I backlink di alta qualità rimangono preziosi, ma non esiste una regola ferrea che affermi che una pagina ha sempre bisogno di backlink per classificarsi bene.

20. La SEO off-page è ancora importante?

Sì, la SEO off-page è ancora un argomento importante. L'unico motivo per cui l'attuale studio sui fattori di ranking di nicchia si è concentrato sui fattori on-page è che questi sono stati considerati più adatti per evidenziare e mostrare i contrasti tra pagine in nicchie diverse.

21. WDF*IDF è ancora un argomento rilevante?

WDF*IDF, come formula per misurare la pertinenza di un contenuto, opera a livello di parola chiave. Sebbene questo non sia stato smentito, è stato sostituito da metodi più avanzati per misurare la pertinenza dei contenuti. Questi utilizzano tecniche di modellazione vettoriale (come Word2vec) per analizzare le relazioni tra termini diversi e/o l'elaborazione del linguaggio naturale (PNL) per misurare la qualità dei testi.

Marcus: Un metodo che combina Word2Vec e TF*IDF fa parte della nostra esperienza di contenuto e può essere utilizzato immediatamente. Questa non è una promozione del nostro software; dovrebbe semplicemente sottolineare che sfruttare la potenza dei dati è una cosa seria e qualcosa con cui ci occupiamo di Searchmetrics da molti anni.

22. E la mia nicchia?

Il nostro whitepaper includeva dati su otto nicchie, che sono state selezionate nel tentativo di garantire varietà, fornire approfondimenti che sarebbero, almeno in parte, rappresentativi di altre nicchie e corrispondere a settori rilevanti per la nostra attuale base di clienti.

Comprensibilmente, se tu (o i tuoi clienti) non operi in una delle nostre otto nicchie, sarai più interessato a classificare i dati dei fattori più rilevanti per la tua attività. Abbiamo avuto persone che chiedevano informazioni su nicchie dal giardinaggio e dalle ONG al settore dei servizi e alle imprese B2B. Sebbene non possiamo promettere che ogni nicchia sarà coperta, prevediamo di espandere le nostre analisi nel 2019 (e oltre), quindi restate sintonizzati per gli aggiornamenti. E sentiti sempre libero di contattarci per farci sapere cosa ti interessa in modo che possiamo concentrare la nostra ricerca sulla soddisfazione delle tue esigenze.

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