Esperienza di contenuto di Searchmetrics: il punto di vista dello scrittore

Una delle caratteristiche della nostra nuova Searchmetrics Content Experience (SCE) di cui siamo particolarmente orgogliosi è il modo in cui aumenta l'efficienza della collaborazione all'interno di un'organizzazione. Questo è ovviamente un enorme vantaggio per il proprietario dei contenuti, la persona responsabile della pubblicazione, ma per quanto riguarda gli autori stessi? Qui esploriamo com'è lavorare con la SCE dal punto di vista dello scrittore e ti mostriamo come può rendere la scrittura di contenuti meno frustrante e più efficace, senza inibire la creatività personale.

Un cambiamento nel quale possiamo credere

Dato che abbiamo avuto la Searchmetrics Content Experience (SCE), abbiamo ovviamente iniziato a usarla per sviluppare e perfezionare i nostri contenuti. Usando la nostra pagina sulla ricerca universale come esempio, ti guiderò attraverso il processo e ti mostrerò come SCE non cambierà la tua anima come scrittore, ma come cambierà il modo in cui ti avvicini alla creazione di contenuti. Per il meglio.

Provare qualcosa di nuovo, in particolare quando influisce sul tuo lavoro creativo, richiede sempre una certa apertura. Ma in definitiva, i cambiamenti e i miglioramenti sono sempre essenziali per aumentare la produzione e rendere i processi più efficienti. Le macchine da scrivere hanno un fascino retrò, ma la maggior parte delle persone riconoscerebbe i vantaggi dei moderni elaboratori di testi. Dove saremmo oggi senza Ctrl + Z?

E in questo caso, sin dal primo sguardo alla Content Experience di Searchmetrics, è stato subito chiaro che stava offrendo qualcosa di nuovo che poteva:

• risparmia tempo,
• snellire la ricerca e
• migliorare la collaborazione.

Dichiarazione di non responsabilità: in molti casi, le seguenti fasi di sviluppo del contenuto possono essere eseguite da persone diverse: questo flusso di lavoro è coperto anche dal software. Proprio per questa dimostrazione ho esaminato personalmente tutti i processi.

1. Scoperta: costruire un brief con l'esploratore di argomenti

Il fondamento di qualsiasi contenuto creato con la SCE è il brief. Dopo aver scelto l'argomento e la lingua, si passa a Esplora argomenti.

Qui, il software ti consente di guardare e fare clic su argomenti correlati, fornendo idee su cosa includere nel tuo testo. Questo è un ottimo modo per iniziare la tua ricerca, poiché solleva istantaneamente argomenti correlati e ti consente di pianificare facilmente la direzione in cui desideri che il testo prenda.

Due argomenti che circolavano vicino al mio erano "ricerca universale Android" e "ricerca universale blackberry". Anche se non volevo che questi fossero un punto focale del testo, questo mi ha fatto pensare automaticamente alle possibili differenze tra i sistemi operativi.

Questo è davvero un bell'aspetto dell'esploratore di argomenti. È utile anche se non finisci per selezionare molti argomenti suggeriti come focus principale del tuo testo. Come suggerisce il nome, ti consente davvero di esplorare l'argomento e pensare a cosa può e dovrebbe coprire questo contenuto. E può anche attirare la tua attenzione su argomenti correlati che potrebbero meritare la propria pagina di destinazione.

Rimanere in tema con parole chiave pertinenti

Una volta stabilito l'argomento prescelto, nel mio caso, "ricerca universale", ti viene presentato un elenco di 50 parole chiave che dovrebbero segnalare a Google che si tratta di un testo pertinente. La maggior parte di questi erano ovviamente buoni match. Ho deselezionato solo un paio, "netflix" e "apple tv", e tutti gli altri suggerimenti sono entrati nel brief. Sebbene sia possibile redigere elenchi di parole chiave manualmente o semi-manualmente (tabella pivot claxon!), è molto più semplice avere l'elenco generato per te, in particolare perché ti consente di concentrare la tua attenzione su ciò per cui sei pagato: scrivi il contenuto effettivo.

Altri aspetti dell'esploratore di argomenti, come la stagionalità delle parole chiave e l'intento di ricerca degli utenti, possono essere un'ottima guida per la pianificazione del calendario generale dei contenuti.

Come scrittore, personalmente sono più concentrato sul compito da svolgere, ma è comunque utile vedere cosa cercano le persone quando trovano la mia pagina e quando probabilmente la cercheranno. Con questo pezzo sulla ricerca universale, stavamo cercando un pezzo sempreverde, non correlato a un particolare periodo dell'anno, e l'intento dell'utente sarebbe stato in gran parte informativo. Ciò è stato supportato dagli indicatori nel software.

Che tipo di aiuto fornisce l'esperienza sui contenuti di Searchmetrics?

Un buon contenuto risponde alle domande degli utenti. Quindi uno dei compiti principali di uno scrittore quando pianifica un testo è pensare a quali domande potrebbero porre i lettori. Qui, la SCE ti aiuta. Per il mio argomento, il software ha suggerito domande come "come utilizzare la ricerca universale?" e semplicemente "cos'è la ricerca universale?"

L'elenco delle domande, ordinato per parola interrogativa, ti dà un'idea diretta di ciò che le persone potrebbero cercare di scoprire. Cosa stanno cercando? Qual è il loro intento di ricerca? Ciò ti consente di riflettere e decidere a quali domande vuoi che il tuo contenuto risponda. Ho trovato diverse domande che pensavo sarebbe stato utile affrontare con il mio pezzo di contenuto. Non devi scrivere una FAQ, ma se sai quali informazioni stanno cercando le persone, puoi assicurarti che riescano a trovarle. Questo ti aiuta a scrivere qualcosa di rilevante: per Google e per gli utenti.

Selezione delle domande proposte dal Question Finder.

2. Brief completo – ora lascia che ci sia contenuto

Con il brief impostato, SCE ti porta all'editor di contenuti. Come scrittore, questo è il momento che mi aspettavo di più. La cosa grandiosa di lavorare con la SCE, come è stato evidente quasi immediatamente, era che era utile, ma non invadente. L'elenco delle parole chiave "must-have" e "aggiuntive" era sufficientemente dettagliato da valere la pena, senza imporsi rigidamente sul mio testo.

Mentre digitavo in modo naturale, potevo vedere le barre delle parole chiave riempirsi gradualmente e mi sono ritrovato non forzato, ma gentilmente, quasi inconsciamente, spinto verso determinati termini. Mentre stavo ottimizzando una pagina esistente, il contenuto copriva già molte delle parole chiave richieste, ma alcune, come "contenuto" e "mobile", mancavano completamente. Questo era qualcosa che potevo usare per guidare la mia riscrittura del pezzo.

Gli scrittori scriveranno, scriveranno, scriveranno, scriveranno

Come ogni scrittore, mi piace scrivere quello che voglio scrivere e come voglio scriverlo. Avere un brief dettagliato è fantastico - devi sapere di cosa dovrebbe trattarsi il testo - ma non vuoi che qualcuno ti guardi alle spalle, annusando la tua sintassi, rimproverando i tuoi errori di battitura e tossendo ad ogni virgola. E facendo una smorfia per i tuoi tentativi di allitterazione.

Ecco perché sono felice di dirvi che la SCE è progettata per sostituire efficacemente cinque persone e le loro dieci opinioni con una voce critica affidabile, coerente e basata sui dati. E un'altra cosa grandiosa: ti parla in tempo reale.

Punteggio contenuto: non è il premio Nobel per la letteratura, ma è comunque bello vincere

L'effetto del punteggio del contenuto è simile. Non è il tuo obiettivo principale mentre scrivi. Puoi concentrarti felicemente a inserire il tuo testo sulla tastiera, ma come scrittore hai pause naturali in cui guardi in alto dalla tastiera, guardi fuori dalla finestra, magari ti soffi il naso. E quando si lavora con SCE, i tuoi occhi guardano naturalmente al punteggio del contenuto, all'elenco delle parole chiave e alle domande suggerite. Questi non ti fanno prendere dal panico, ma fungono da piccoli promemoria o ispirazione per il paragrafo successivo.

Con il testo nella ricerca universale, il punteggio del contenuto quando ho iniziato era al 69%, ma quando ho iniziato a migliorare il contenuto, tenendo conto dei consigli sulle parole chiave ma anche adattandolo al mio stile ed espandendo l'argomento, il punteggio è aumentato abbastanza rapidamente oltre l'85%. Quando ho finito, era al 91%. Questa è ovviamente una bella sensazione per qualsiasi scrittore. A tutti piace vincere.

Meno riscrittura per un'esperienza più gratificante

Una volta completata la prima bozza, puoi esaminare più da vicino gli elenchi di copertura delle parole chiave e vedere in tempo reale esattamente come stai andando. Nel mio esempio, ho trovato alcuni termini che non avevo incluso o che erano sottorappresentati. Alcuni, come “twitter” e “comment”, sarebbero certamente rilevanti per alcuni testi sulla ricerca universale, ma non ho visto alcun bisogno di infilarli nel mio. E la SCE concede allo scrittore abbastanza libertà editoriale per dire "no grazie". Lascia che lo scrittore scriva.

E poiché hai gli obiettivi fissati nel brief, sai che la tua bozza soddisfa inequivocabilmente i criteri che il tuo manager sta cercando. Con la SCE, non è necessario redigere, inviare, ricevere feedback, riformulare, inviare nuovamente, ottenere nuovi feedback (che potrebbero contraddire il precedente), risciacquare e ripetere.

Questa misurabilità significa meno avanti e indietro, meno riscrittura e, in definitiva, un'esperienza più gratificante per tutti i soggetti coinvolti. Ecco perché gli scrittori adoreranno lavorare con la SCE.

3. Facile esportazione: su misura per una rapida pubblicazione online

In precedenza, non dirlo a nessuno, ma ho usato principalmente Word per comporre testi. Anche se questo ha significato che mi sento a mio agio nello scrivere il testo, ha anche significato che ho sempre bisogno di riformattare completamente durante il caricamento sul nostro CMS. Uno strumento di editing con abbastanza altri vantaggi da trascinarmi lontano da Word sarebbe molto gradito.

La Content Experience di Searchmetrics offre sicuramente questi vantaggi. E per finire, quando il tuo testo è finito, è un cambiamento rinfrescante avere un codice HTML già formattato. Dopo l'esportazione, hai un testo pronto per essere pubblicato.

Iscriviti a un nuovo modo di scrivere

Come scrittore, una volta che ti sei aperto a lavorare con la SCE, ti senti istruito, non diretto, ispirato, non limitato. Non mi dispiace ammettere che i testi che scrivo probabilmente risultano migliori e più puntuali rispetto a quando li faccio freestyle. Di certo vengono ricercati, scritti e approvati più velocemente e, con un punteggio di contenuto superiore al 90%, la pagina nella ricerca universale si posiziona bene nella parte superiore dei risultati di Google.

Pertanto, SCE non solo ti aiuta a creare contenuti che soddisfino meglio le esigenze degli utenti, ma migliora anche l'esperienza di scrittura offrendo una guida qualificata basata sui dati senza ostacolare la tua creatività. Lo consiglio a qualsiasi scrittore che preferisce trascorrere il proprio tempo scrivendo molto bene, piuttosto che lavorare sodo.