Recap dmexco 2017: Dalla trasformazione digitale all'intelligenza artificiale

Il 13 e 14 settembre 2017, la ^Koelnmesse ( Expo di Colonia) in Germania ha ospitato ancora una volta la Digital Marketing Exposition and Conference ( ^dmexco ). Eravamo sul posto per raccogliere parte dell'atmosfera dell'Expo e abbiamo compilato un riepilogo delle opinioni e dei punti di vista di alcuni esperti del settore digitale che erano a Colonia. Il consenso è: il marketing digitale sta cambiando rapidamente e sta diventando sempre più diversificato, non solo in termini di opportunità, ma anche in termini di modalità di attuazione. Mentre alcuni stanno solo facendo i primi passi verso la trasformazione digitale, altri si stanno già spostando nel campo dell'Intelligenza Artificiale.

L'eliminazione delle gratuità è stata evidente fin dall'inizio: le code al check-in mattutino erano più brevi ei padiglioni non erano pieni come negli anni precedenti. Tuttavia (o forse proprio per questo) c'erano ancora oltre 40.000 visitatori e molte opportunità di scambi interessanti con visitatori esperti.

La nostra opinione su dmexco 2017

Dal nostro punto di vista come espositore, non possiamo lamentarci. Siamo stati in grado di accogliere tanti visitatori al nostro stand come negli anni precedenti e abbiamo potuto guidare le persone attraverso la Searchmetrics Content Experience e le ultime innovazioni della Searchmetrics SEO Suite mentre gustavamo gustosi cocktail (analcolici) come Search on the Beach o No Followrini .

Vorremmo ringraziare tutti per le ottime conversazioni e il fantastico feedback! Ritorneremo sicuramente l'anno prossimo!

Chiedi agli esperti: quali sono i trend topic del 2017?

Per tutti coloro che non sono arrivati ​​a dmexco quest'anno, abbiamo chiesto a un certo numero di esperti quali argomenti considerano di tendenza e dove vedono il brusio del marketing digitale nel 2017.

Sepita Ansari , fondatrice di Catbird Seat

"Il marketing moderno ruota attorno al pubblico di destinazione ed è molto basato sui dati: ciò significa che cerco di utilizzare i dati per scoprire chi è il mio pubblico di destinazione e quali strumenti di comunicazione posso utilizzare per raggiungerli. E puoi vederlo qui [a dmexco], con argomenti come DMP [Data Management Platforms] e DSP [Demand Side Platforms], ma anche per quanto riguarda i contenuti e la ricerca. L'applicazione di un approccio simbiotico a tutto tondo è diventato estremamente importante; i silos isolati che esistono in molte aziende devono essere smantellati per poter condurre un marketing digitale veramente moderno”.

Britta-Kristin Bohle , Team Lead Inbound Demand Generation, Trustedshops

“L'argomento principale di quest'anno è sicuramente l'Intelligenza Artificiale, ed è stato trattato in numerosi talk qui. Sono state le aziende che offrono soluzioni basate sull'intelligenza artificiale a registrare il maggior traffico presso i propri stand. Ciò che sarà importante ora sarà assicurarsi che le opportunità offerte da questo progresso tecnologico non siano disponibili solo per le grandi imprese. Altri argomenti di interesse includono l'automazione del marketing, la personalizzazione e l'influencer marketing".

Fionn Kientzler , Suxeedo

“Oltre all'IA (Intelligenza Artificiale), l'AR (Augmented Reality) merita sicuramente una menzione: vedo molto più potenziale nell'AR che nella VR (Realtà Virtuale). Non sono uno di questi cinici che dice di averne già sentito parlare abbastanza. È emozionante vedere come l'economia digitale si sta trasformando a un ritmo sempre crescente, perché se c'è una cosa di cui il marketing moderno ha più bisogno, è l'agilità.

Anche il content marketing si è ormai affermato come argomento fisso. Chi pensa ancora che il Content Marketing sia una moda passeggera che non ottiene nulla chiaramente non ha ancora una licenza per la SEO Suite di Searchmetrics e la Content Experience.

Rhea Moore , consulente SEO senior, morefire

“Il dmexco è sempre un ottimo luogo di incontro per espositori e visitatori. Poiché quest'anno non c'erano biglietti gratuiti, non sembrava pieno come in passato, ma penso che questo abbia avuto un forte impatto positivo sulla qualità delle discussioni sugli spalti. Il dmexco sembra anche essere sempre più conosciuto a livello internazionale. Sebbene inizialmente fossi scettico sulla decisione di passare all'ingresso a pagamento dopo tutti questi anni, alla fine ha contribuito a portare dmexco al livello successivo. Sono piacevolmente sorpreso!

I trend topic di quest'anno sono stati: Intelligenza Artificiale, Machine Learning e Big Data Ecosystems. Potrebbe sembrare un po' semplice, ma una delle parole d'ordine è anche "Trasformazione digitale". Molte aziende hanno perso la rotta sulla Digital Transformation e ora (ancora lentamente) stanno iniziando a recuperare. Per quanto semplice possa sembrare e per quanto ovvia sia per i marketer online, la trasformazione digitale sembra essere ancora - o sta diventando di nuovo - uno degli argomenti caldi del nostro settore".

Robert Weller , blogger e autore, Toushenne

“È importante capire che il marketing è solo una delle tante cose che contribuiscono alla creazione di valore all'interno di un'azienda. Per me, questo significa che il marketing moderno è altamente integrato, per quanto riguarda la cooperazione con altre sezioni dell'azienda e anche per quanto riguarda lo stretto rapporto (digitale) con i clienti.

L'intelligenza artificiale è sicuramente un argomento importante, anche se molte delle persone coinvolte sembrano semplicemente saltare sul carro, piuttosto che apportare effettivamente il proprio valore aggiunto. Sento anche il bisogno dell'esatto opposto: l'umanità. Empatia. Dialogo. Gli esperti di marketing possono essere molto suscettibili alle tendenze e talvolta tendono a dimenticare ciò che conta davvero".

Madita Weise , sostenitrice del successo dei clienti, Hootsuite

“Non mi è piaciuto molto il cambiamento nella struttura dei prezzi prima dell'evento. Anche se alla fine, l'introduzione dei prezzi dei biglietti ha fatto sì che i colloqui in fiera fossero generalmente di qualità superiore.

Per me, il marketing moderno è caratterizzato dalla sua varietà, utilizzando una connessione cross-mediale all'interno del marketing mix. E, a seconda del mercato di riferimento, vediamo che la comunicazione dovrebbe spesso essere focalizzata sui social media".

Quali argomenti vedi definire il futuro del marketing digitale?

Durante l'Expo, abbiamo anche chiesto alla nostra community di Twitter le loro opinioni, con un risultato molto simile. L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico, nonché il moderno marketing dei contenuti basato sui dati sono stati tra gli argomenti che hanno entusiasmato i visitatori.

Quali consideri le tendenze e gli argomenti principali di #dmexco 2017?

— Searchmetrics (@Searchmetrics) 11 settembre 2017

Eri al dmexco 2017? Facci sapere quali argomenti hanno catturato la tua immaginazione?