Scoprire i segreti della SEO: in che modo l'ottimizzazione dei contenuti incentrata sull'utente genera coinvolgimento e classifiche

Negli ultimi anni, il content marketing è diventato una componente fissa delle strategie di marketing online di molti marchi. La produzione complessiva di contenuti è notevolmente aumentata e molti si stanno già chiedendo quanto di questi contenuti stia davvero raggiungendo il pubblico di destinazione. Quanto è effettivamente rilevante? In questa puntata di Unwrapping the Secrets of SEO, esaminiamo gli approcci incentrati sull'utente per avere successo online.

Il content marketing continua a essere un modo efficace per raggiungere posizioni elevate e generare sensibilizzazione. Tuttavia, le strategie necessarie per far sì che ciò avvenga sono cambiate radicalmente negli ultimi anni.

Utente > Intento > Argomenti > Parole chiave

Il focus deve essere sull'utente, che deve essere posto al centro di tutte le considerazioni: per quanto riguarda i contenuti, gli argomenti e la struttura dei testi. Questo è fondamentale per un utente che interagisce con i contenuti offerti. I segnali positivi che l'utente fornisce attraverso le sue interazioni con un testo che gli piace (tempo sul sito più lungo, più clic su altre pagine, meno rimbalzi alla SERP) aumentano la probabilità che il contenuto venga premiato con un buon posizionamento per parole chiave pertinenti.

Di seguito verranno presentati i fattori particolarmente importanti per un approccio incentrato sull'utente all'ottimizzazione dei contenuti, con una spiegazione di come questi possono essere incorporati nella creazione dei contenuti. Qui, esaminiamo tre diversi aspetti dell'utente:

• Psicologia dell'utente
• Geografia dell'utente
• Cornice utente

Psicologia dell'utente invece di densità di parole chiave

Per molto tempo, la densità di parole chiave di un testo è stata il fattore decisivo per il successo del content marketing. Tutti i contenuti dovevano essere ottimizzati per i motori di ricerca, il che spesso si traduceva in parole chiave ripiene e testi difficili da leggere. Questa tattica ha portato a buone classifiche, ma i tassi di coinvolgimento e interazione sono rimasti modesti a causa della spiacevole esperienza di lettura per l'utente.

Oggi, l'obiettivo è spesso quello di creare contenuti che attirino l'utente sulla base dell'analisi del gruppo target. Tuttavia, è più appropriato sviluppare contenuti basati sulla comprensione di ciò che motiva l'utente. Ciò richiede una comprensione dettagliata della psicologia dell'utente, che può essere utilizzata anche per lo sviluppo di diversi profili utente.

La psicologia dell'utente è composta da quattro elementi di base:

1. Intento : l'intento determina se ogni contenuto è rilevante per l'utente. Ad esempio, se l'intento è informativo, l'utente si aspetta un contenuto serio che fornisca loro una comprensione dettagliata dell'argomento. Se l'intento dell'utente è transazionale, il contenuto può – e dovrebbe – essere più emotivo, più breve e più divertente.

2. Aspettativa : l'aspettativa e l'intento sono strettamente collegati. Le aspettative dell'utente possono variare a seconda dell'intento. Allo stesso tempo, l'aspettativa considera anche altri fattori come il livello di istruzione, gli interessi, l'esperienza e le idee della persona. È meglio affrontare l'intera gamma di aspettative dell'utente seguendo un approccio olistico che espanda le informazioni di base come le definizioni con una conoscenza approfondita degli esperti.

3. Desiderio : Il desiderio si riferisce alle emozioni che collegano l'utente al contenuto. Il desiderio è composto sia da bisogni cognitivi che emotivi. Il primo è la ragione per interagire con un determinato argomento o oggetto, mentre il secondo è una sensazione che si spera emergerà da questa interazione. Un esempio di desiderio potrebbe essere qualcuno che desidera acquisire esperienza per distinguersi tra i propri colleghi.

4. Attrazione : l'attrazione viene creata quando l'intento, l'aspettativa e il desiderio dell'utente sono tutti soddisfatti. La forza di attrazione determina il successo della Call-to-Action e quindi dell'intero funnel di vendita. Se il contenuto soddisfa le aspettative dell'utente e soddisfa le esigenze dell'utente, il potenziale di coinvolgimento aumenta in modo esponenziale.

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Geografia dell'utente per un'identificazione efficiente dei punti di contatto

Accanto all'analisi della psicologia dell'utente, il seeding mirato dei contenuti per raggiungere il pubblico di destinazione è di fondamentale importanza per il successo delle misure. Per raggiungere questo obiettivo, il percorso del cliente dell'utente dovrebbe essere mappato in dettaglio al fine di consentire un'identificazione estremamente accurata dei punti di contatto. Determinare la geografia dell'utente significa stabilire esattamente dove si trova l'utente nella canalizzazione di vendita o nel percorso dell'utente.

Per identificare i punti di contatto, l'intero percorso del cliente deve essere valutato in modo che all'utente possano essere forniti contenuti per lui rilevanti in ogni fase. Questo è l'unico modo per garantire che i contenuti ottimizzati secondo la psicologia dell'utente raggiungano in modo affidabile il pubblico di destinazione e siano in grado di generare copertura in modo efficace.

Cornice utente

Mentre la psicologia dell'utente e la geografia dell'utente riflettono bisogni e aspettative concrete, il frame dell'utente definisce il quadro di attualità e dei requisiti per il pubblico di destinazione. Parte di questo è l'identificazione di argomenti rilevanti e parole chiave correlate con l'aiuto di una soluzione software come ^{Searchmetrics} Content ExperienceTM. Ciò consente un confronto diretto con la concorrenza e l'individuazione di nicchie non ancora occupate che hanno un alto potenziale di generazione di conversioni.

Inoltre, una soluzione software è utile per lo sviluppo di un campo semantico di associazione che consenta di identificare ulteriori parole chiave e termini rilevanti che vengono frequentemente utilizzati nel contesto appropriato. L'identificazione di tali parole chiave aiuta a creare testi ottimizzati per i motori di ricerca e può avere un impatto positivo sulle classifiche.

Passaggi successivi: volume di ricerca, concorrenti, potenziale di ottimizzazione

Dopo l'analisi delle parole chiave, vale la pena guardare da vicino i KPI di Google. Quanto è alto il volume di ricerca? Quali concorrenti sono attualmente in classifica per questa parola chiave? Che tipo di contenuto sta attualmente funzionando bene? Un'analisi dettagliata dei risultati della ricerca consente di identificare potenziali di ottimizzazione e scoprire quali nicchie esistono non ancora occupate dalla concorrenza.

Il nostro whitepaper fornisce una descrizione dettagliata di come la teoria della psicologia dell'utente, della geografia dell'utente e della cornice dell'utente possono essere applicate nella pratica, con il supporto di Searchmetrics Content Experience ^TM .

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Conclusione: l'attenzione all'utente offre un elevato potenziale di prestazioni

Chiunque pubblichi contenuti oggi senza mettere l'utente al centro dello sviluppo dei contenuti avrà difficoltà a generare traffico. D'altra parte, considerando gli aspetti psicologici e contestuali, possiamo creare contenuti che prendono di mira l'intento e le aspettative dell'utente e attirano l'utente nel processo di conversione.

Per ottimizzare i propri contenuti in questo modo, l'analisi su tre fronti di User Psychology, User Geography e User Frame fornisce un supporto e un orientamento importanti, essenziali per la pianificazione e la creazione dei contenuti, e che porta al potenziale per un posizionamento elevato.